过度包装调查报告

过度包装调查 篇一:包装调研报告 白酒包装调研报告 班级:装潢一班 学号:110604308姓名:于志远日期:20130301 一:调研时间:20130301 二:调研方式:网上资料查询与实物调研 三:调研目的:研究白酒包装的特点与发展 四:调研内容 (1)白酒包装的介绍 白酒与包装，在几千年的发展史上，是两个互相融合的互动产业，酒是产品，包装后成为商品，进入流通领域。酒包装就是一个无声的“促销员”，在消费者与产品接触的半秒钟里，就会吸引住消费者，达到交易的目的。因此，在群雄纷争的市场中，为了便于形象传播，势必重视酒包装的，以达到冲刺消费者视觉的效果。白酒包装主要指酒瓶和外包装盒，酒瓶的设计直接影响到人们对该酒的印象，但大多数酒包装出彩的地方在于外包装盒的设计，它们造型各异，材料繁多，有的简朴大方，有的高贵典雅，给人不同品味的需 1 求。 (2)中国一些白酒的包装特点: 1:五粮液 五粮液酒内包装是红色的纸盒.及瓶盖红色的硬角，瓶 盖和水晶外包装是彩热塑性聚氯乙烯材质，属环保性的材质，可降解。 2:茅台 茅台酒的酒瓶是乳白色玻 色螺纹扭断式防盗铝盖，顶 酒”五个白字，瓶口无内璃瓶，封口为大红部有“贵州茅台塞。整瓶酒外包一张优质正方形皮纸，装在彩盒中:外包装彩盒用的是进口白版纸加细瓦楞。 3:剑南春 剑南春外包装盒新采用了一次性开启拉环，即产生不可 修复性破坏，干净利落，彻底杜绝假冒者回收利用的可 能。内瓶纹理防伪标签。随机形成的黑色立体纤维与控 随自便编码的防伪序号决定了纹理防伪标签的唯一性胶印，绝对不会重复。 4:泸州曲酒 砂陶瓶(或罐)是解放前盛泸州老窖酒的主要容器，泸州老窖酒古称“挑担酒”，挑夫扁担两头挂的就是紫砂陶酒罐。本人一直认为紫砂陶罐是文化底蕴较深的盛酒容器之一。正是基于对古代酒文化的挖掘，上世纪八十年代泸州老窖酒厂 2 推出了紫砂陶瓶泸州老窖特曲，这种酒瓶应是后来各款紫砂陶瓶酒的“先驱”。 (3)白酒中的过度包装: 在白酒包装的市场调研中，白酒的过度包装已成为社会一大公害，这既不符合循环经济的理念，也有悖于国家大力倡导的节能低碳。随着消费水平的升级，白酒包装日益受到企业的重视，朝着豪华包装方向演变。这类豪华包装所使用的材料繁多，涵盖了纸类、塑料、金属、玻璃、陶瓷、木材、水晶及复合材料等。而为防止产品损坏，不少包装中还夹杂着大量的缓冲材料和填充料，如发泡塑料、海绵、碎纸等，过度包装不仅浪费了原本就稀缺的资源，还产生巨量生活垃圾，回收利用的运输仓储成本都较高。 (4)塑料软包装印刷袋装白酒具有以下特点: 1.外层材料的选用2.内层材料的选择3复合适性和自动包装适性。a.阻隔性强，保香效果好。b.便于携带，不易破碎，甚至比塑料瓶更坚韧。c.成本低廉。d.外形美观。 (5)酒包装分类的意义 分礼品、高、中、低四个档次包装为妥。要有个性有特点，要和酒内质统一起来，有利于消费者明确的选择，也有利于厂家和销售代理商确定销售地区、地点和销售对象。那种随“市场风”，随“炒作风”，而忘却了身份、环境、销售对象，一味追求富丽堂皇跟着别人跑，是一种自杀品牌的行为，后 3 果不可低估。 五:调研结果 1.白酒包装形式 其一，传统的方块式包装。大部分包装考虑导堆放，还是在外包装上选择了方块式外包，因此，我们在终端市场上看到的方块式包装成为市场主流; 其二，圆桶式包装也逐渐成为潮流。圆通式包装有很强烈的整体感与大度感，消费者携带也比较方便，而且中国消费者十分注重在包装中讨口彩，所以，圆桶式包装恰好满足了中国消费者圆圆满满的想 法，因此，圆桶式包装对消费者也是颇具吸引力的一种外观形状。我们在创意和实际康王冬虫夏草酒时，就充分采取了圆桶式设计，同时与仿皮革相结合，现出古香古色的皮质包装，珍贵凸显。 其三，菱形外观包装。菱形外观包装其实是一种规则多边形笼统说法。为了创造产品差异化，很多企业在新产品开发上选择了菱形外观包装，凸现产品个性与差异。 其四，异型外观包装。异型外观包装是企业为了显示产品品牌定位而采取一种局部不对称包装设计。这种包装外观对于创造产品与品牌价值吻合起到了很好的作用，比如说，我们创意的沉缸秘制年份酒就采用了福建民居“土楼”作为产品上端包装形状，比较好地传递了闽派黄酒概念的品牌理 4 念。 其五，塔台式内包装。目前白酒企业最广泛一种包装形式，以五粮液为主的白酒企业主要采用这种塔台式内包装，并且，五粮液将塔台式包装做成楼体，成为自己企业文化重要组成部分; 其六，立方体型包装。高档白酒都比较喜欢采用这种包装，菱角分明，霸气十足; 2.白酒瓶型设计特点: 篇二:过度包装的调查报告. 有关月饼过度包装的报告 今年的中秋佳节和国庆节恰逢同一天，两节合一给这个古老的传统佳节带来更多吉祥和欢乐的气氛。早在9月初，各大食品店、超市已开始出售各类新品月饼。中秋节未到，我家也堆起了一摞礼盒月饼。食用月饼时，我却发现这些礼盒的体积一个比一个大;礼盒材料也五花八门:塑料盒、铁盒、竹盒、锦盒等等;印制更是十分精美，外加一个拎袋，令人赏心悦目。可是剥开层层包装，里面不过区区几块月饼而已。食用完后，家里一下子便多出了一大堆包装纸、塑料盒之类的垃圾。我不禁心生疑惑:月饼的包装是否过于豪华了,这些豪华的包装给我们带来的究竟是利还是弊,于是我通过网络了解了现在我国月饼的包装现状。 一、 月饼包装的现状: 5 调查结果显示(见表1)被调查的10种礼盒月饼，包装物材料就五花八门，且包装物重量均严重超过了国家有关规定。打开一盒月饼，大盒套小盒，铁盒内套纸盒，纸盒里还有真空包装，一只月饼往往用两三个盒子装着，有些月饼还用纯手工首饰袋、绣花布袋等做外套，还有的甚至用丝绒缎面衬底。所以用”两斤笋三斤壳”这句俗语来形容目前月饼的过度包装现象是再确切不过了。今年，月饼包装更是演绎到了极致。包装上不但出现了昂贵的水晶盒、红木盒，礼盒内更多了一种“月饼伴侣”，即手表、钢笔、茶叶、洋酒等物品，也都被用来作为月饼礼盒的组成部分。这样一来，礼盒月饼的价格自然更高了。调查中我们也看到有一些厂家在出售散装月饼。月饼净重为一百二十五克的按不同种类单价从2元多到5元多不等。以此推算一盒数量8个的礼盒月饼其价格最多也不过40元左右。但调查结果显示市场上一些礼盒月饼的价格却惊人得高。一般产品包装费用应占成本10,左右，明显超者即为过度;包装占产品成本30,以上则为商业欺诈。 二、 消费者消费调查: 在购买月饼时有37%的人注重的是月饼的质量，34%的人注重的是月饼的口味，只有5%的人关心的是月饼的包装是否精美。而在价格方面，无论是送礼还是自己食用,消费者都显得比较理性，60—100元的价位为大多数人所接受，高 6 价月饼几乎无人问津。对于月饼包装物的处理，有43%的人表示会丢弃，31.5%的人表示会用其来储藏物品;而仅25%的人表示会 送进废品回收站。与此同时消费者对过度包装也有一定的认识:有31.5%的人认为包装物的价格不应超过商品价格的15%;有71.5%的人认为月饼过度包装会造成资源浪费;有68.5%的人认为会增加城市垃圾的负荷。而许多消费者更是非常赞成商品采用简约的包装。他们认为，购买商品如果是自己或家里人使用，有没有漂亮的包装根本无所谓;如果是当作礼品送人，包装的确需要精美、气派，但也应适可而止。因为商品最重要的是内在质量，外部包装应该是“锦上添花”，而不是“喧宾夺主”。 三、 结论: 首先是造成了资源的浪费。过度包装消耗了大量用纸，而且是高档纸张。造纸又会消耗地球上的植被，许多树木遭砍伐。近几年来，我们已开始受到大自然的报复—洪涝干旱、山体滑坡、沙尘风暴，真是灾害频发，损失惨重。 其次是增加了垃圾的产出量。中秋节，人们吃的是月饼，所有的包装物，无论多么精致、美丽，但最终因无实际用途被统统被扔进垃圾箱，为与日俱增的生活垃圾增添了重荷，使得城市垃圾收集、处理量成倍增长。如果能减少不必要的过度包装，一年就可以节省不少处理垃圾的费用。由此可见， 7 过度包装从取材、制造到变成垃圾，对环境从由始至终都是破坏。 第三是鼓励了不正当竞争。有些商家和生产厂家不是靠月饼的质量占领市场，而是靠外表豪华的包装取悦于消费者。于是，一些金玉其外、败絮其中的月饼接踵而至，误导消费。 第四是损害了消费者利益。过度包装物当然要提高商品的成本，而这精美包装物的价值也肯定要加在消费者头上。一块月饼的成本仅几元钱，而上百元甚至上千元一盒的月饼其包装物的价值已远远超过了月饼本身。 四、 建议: 对于过度包装带来的弊端，我们提出了这样的建议: 1( 对包装废弃物分类回收，进行再生利用。把更多的资源利用起来，同时也减轻环境污染，做到一举多得。 2( 尽早立法对包装材料收取一定的垃圾处理费，从源头上防止过度包装废弃物的增长。 3( 建议生产厂家尽量选用易于处理的包装材料并积极开发可食性包装材料。使用可食包装既方便了人们生活还可以避免包装废弃物污染环境。 4( 鼓励月饼生产厂家销售散装月饼，同时建议商家主动了解消费者的购买用途，如果是自己食用，则包装尽量从简，以减轻消费者的负担。而礼品包装则可以在顾客选定了商品后，再由商店根据顾客要求来添加设计含量高的包装物。 篇三:关于礼品包装的调查报告 关于礼品包装的调查报告 8 摘要:随着经济、手工艺的发展，人们的生活水平得到提高，对商品包装的视觉追求也不断提高。包装做为商品的重要组成部分，有着美观性、促销性等一系列的特点，在人们的消费中逐渐成为不可或缺的一部分。通过对礼品包装的调查获得了有关礼品包装的相关知识，了解礼品包装存在的一些问题并提出相应的。 关键字:礼品，包装 一、 调查背景 近年来，随着国际文化的不断交流和融合，国际节日也随之呈现国际化的趋势，例如近几年来，中国、日本等一些国家的人民也非常注重一个节日:一个家庭团聚和喜庆的西方国家的节日--圣诞节。今日，随着平安夜、圣诞节的临近，裹着精美包装的象征“平安”的苹果，引起了我对礼品这一特殊的商品的包装的兴趣。2010年12月23日，我选择观察法这一调查方式，到学校的精品物对商品的包装进行调查，随后又查找书籍，并运用网络这一媒介搜集了一些有关礼品包装的知识，对礼品的包装有了一定的认识。 二、 调查的目的: 通过此次调查一方面要了解有关礼品包装的基本相关内容，学习礼品包装的有关知识，例如礼品包装的材料，特点及方法等。另一方面深入分析当前礼品包装存在的一些问题，及应该采取哪些措施解决这些问题。 9 三、 本次调查的内容和范围 (一) 调查的范围: 本次调查限定于对精品屋有关礼品的包装，调查礼品包装的材料，包装的特点，包装的方法。 (二) 1、 调查的内容 对礼品进行包装的目的 (1)对于出售礼品的销售者而言 随着经济的发展，人们生活水平的提高，人们的消费心理也起着变化，只有良好包装效果才能打动人们。对于消费者而言，不管是对商品的质量还是商品的包装的美观性要求也越 来越高。销售商要用精美的礼品包装和优质的产品来吸引广大消费者的关注和青睐，激起消费者强烈的购买欲望、是自己在激烈的市场竞争中获得一席之地。 (2)对于购买者而言 礼品的包装设计不仅能给消费者带来视觉的享受，还会给消费者的生活增添很多的情趣。近年来，送礼越来越受到现代人的重视，礼品的选择很重要，同样礼品的包装也很重要。要想让送的礼品发挥魅力，必须十分重视礼品包装。人们在购买礼品赠送给师生、朋友、亲人时，精心的包装能使人感到情深意长，使对方感觉到他在你心中的重要地位。 2、 用于礼品包装的材料 10 而在众多的礼品中，要使自己商品独树一帜，光花费精力制造或者选择礼品还不够，礼品的打扮也很重要。我们学校商品屋用于包装或销售的有纸制包装材料、塑料礼品袋、玻璃、瓷器等礼品包装材料。现今透明度较好的尼龙、维尼纶等复合材料的应用也在日益增多。除塑料，还有玻璃纸、铝箔等高压复合材料，新的包装材料的应用，可以赋予礼品以新的外观，使包装变得轻便、流、牢固，作到美化礼品与保护礼品兼备。 3、 礼品包装的特点 (1)包装的时代性:主要反映在包装设计上要具有现代文化特色，注重包装的个性和时尚性。包装的设计要紧随时代和观念的发展。例如，我校精品屋的包装在材料上多选用能够彰显时代特点的包装材料，如礼品纸、礼品袋。 (2)包装的促销性:现今为止，包装在很大程度上都是带有一定促销的作用。能否激发消费者的购买欲望，是礼品包装设计成败的最重要标准之一。精品屋以它一些精美的包装吸引了一部分学生进行购买。 (3)包装的艺术性:美观是广大消费者的共同追求，包装可以创造出生动、完美、和谐的造型设计，美化人们的生活，培养人们健康、高尚的审美情趣。 (4)包装的心理性:包装在很大程度上要切合消费者的心理，例如:我校精品屋对于男士礼品的包装，突出刚劲、 11 粗犷、庄重、大方，具有科学性与实用性。包装的色彩多用冷色调如银白、深蓝等，丝带也应与包装材料协调。对于女生的礼品的包装会更仔细些，女性心理也更趋于包装设计的柔和，丰富，色彩宜用暖色，如粉红、橙色等，突出艺术性与流行性。礼品的包装还可配以由丝带扎成的蝴蝶结等。 4、 包装礼品的方法 四、 调查得出的结论 (一) 礼品包装的重要性 1、 包装不仅赋予了礼品独特的个性，而且也为礼品建立了 完美的视觉形象，当前的包装(转 载于:wWw.xLTkwj.cOM 小 龙 文档网:过度包装调查报告)已经成为礼品生产厂家和经销商一种最直接的竞销手段。对于商家而言，消费者的认可与购买是对礼品包装设计成功与否的标准。要想达到这一目标，必须从消费者需求出发,立足市场,使现代礼品包装设计得到越来越多的消费者的接受与认可，由而获得经济利益和自身的发展。 2、 对于用于赠送礼品的购买者而言，“买犊还珠”的故事 充分说明了礼品包装的重要性，礼品的内容是固然重要但是包装也是硬道理。人们在赠送礼物、表达“感谢”和“祝福”的心情时，也希望包装能最先表现出这份心愿。 (二) 礼品包装存在的问题及解决措施 12 存在的问题: 1、 过度包装问题: 其表现形式是用材过多，装潢过奢，成本过高。例如，在平安夜即将来临时，用于包装苹果的包装纸每张1元，拉花1元一个，纸盒两元甚至3元一个。如果采用包装纸进行包装用于购买包装的费用是:2张包装纸，1个拉花共计3元。而普通的苹果价格是10元3斤，消费者用于购买包装的费用超过了苹果这一实际礼品”内容”的价值。这不仅浪费了材料，而且增加消费者的负担，损害了消费者的利益。 2、 环保性问题: 现今包装材料多为塑料，里面含有聚乙烯、聚乙烯醇、聚苯乙烯等化学物质，这些化学物质会造成对环境的污染，损害人类身体的健康。如精品屋的包装材料像包装纸、包装袋多为塑料，这些难以降解的材料会造成对环境的危害。 解决措施: 1、 通过立法对商品包装从材料、体积上加以规范和控制， 明确生产商、销售商对商品包装物处理的义务和回收的 责任。 2、 通过提高生产包装物的技术，大力推进环保性材料的生 产，降低环保性材料的市价，开发节省资料的包装。由此降低生产商和销售商的运营成本，降低消费者的购买成本， 13 从而激发人们选购环保性包装材料。 3、 做好宣传工作，使人们意识到过度包装的危害，塑料包 装对环境的危害，认识到问题的恶劣性、重要性，倡导人们选择简约时尚、环保的包装。 4、 重视社会思想道德教育，使人们树立个人利益服从集体 利益这思想认识，提高企业、个人的社会责任感。从而引导人们从全局出发，不在一味的追求奢华、享受，从而使包装正真的为人们服务而不是成为人类的负担。 五、 总结 包装是现代礼品生产和营销最重要的环节之一，对于生产商、销售商而言，精美的礼品包装和优质的产品能够受到广大消费者的关注和青睐，从而激起消费者强烈的购买欲望，实现自身产品的价值，由而获得利润。而消费者则从礼品包装上获得一定的美观感受，也能使收到礼物的人首先感到赏心悦目，以收到视觉上的效果。再则，精心的包装能使人感到情深意长，使对方感觉到他在你心中的重要地位。包装做为礼品这一商品的重要组成部分可谓尤其重要，但我们也应看到它存在的一些浪费、污染环境的问题。我们做为消费者，要从自我做起，树立高度的社会责任感，不盲目的追求礼品包装的外在奢华。要认识到礼品的最核心的目的是“情谊”， 14 在礼品包装材料选择上还是应以自然材料为主，多选用环保性材料，不要只顾追求包装而造成浪费，这不管对于我们的现在还是未来都是不利的。 15