企业需要广告公司做什么

企业需要广告公司做什么 企业发展过程中需要不断的创新与进步，为了更好地了解所存在的问题及认清市场状况，越来越多的企业开始邀请一些广告公司及策划个骚乱我自已做些相关的。那么企业最需要广告公司给自已提供哪些方面的帮助,企业主如何来挑选能解决自身问题的广告公司呢,近日，上海明略市场策划咨询有限公司()就以上问题以多段随机抽样方式对北京、上海、广州3地的842家注册资金在1OO万元人民币以上的企业的相关管理人员进行了一次电话调查。调查数据采用spss1o.o分析。本篇简报是此次调查数据的简单提炼。 4A广告公司最受青睐 调查数据显示:在制定策划时企业选择4A广告公司的比例达到31.3%,与本土广告公司合作的比例为21.5%,与营销咨询公司合作占了7.8%,与管理咨询公司合作为5.2%。(注:多选题合计>1OO%)。 研究人员认为:大公司一般信誉度高、规模大、经验较为丰富，往往能更加专业地分析企业已有的问题并给予合理建议，所以知名的4A广告公司是企业寻找策划合作伙伴的第一选择。 而本土的广告公司对于国内的市场更为了解，更加能以本土的眼光来发现、解决问题，所以有些企业倾向于本土广告公司合作。 我国的咨询业发展较晚，还未让社会真正了解其所能发挥的作用，因此企业在策划时与咨询类公司合作的提及率并不太高。 制定行之有效的策略是企业主的主要选择依据 进一步追问选择与广告公司合作的企业的选择原因时发现，看重广告公司能以企业制定之有效的策略的提及率为31.6%,从策略到创意的一站式服务的提及率为28.5%,专业资深的经历和背景的提及率为26.4%,创意实力雄厚的提及率为2.1%,其他方面的提及率为11.4%。 研究人员认为:企业主往往希望广告公司能以专家的身份来帮助自已诊断并提出切实可行的解决方法。企业最需要的是能从广告公司的专业人员那里得到好的建议以便在将来的发展道路中能时时领先，所以行之有效的策略对于企业来说是甚为关键的。 一些企业主考虑对于产品策略和创意的一致和衔接性，希望能得到全方位的服务，所以那些能够提供从策略和创意一站式服务的跟公司更受这些企业的欢迎。 拥有专业资深的经历和背景让广告公司根据以往积累的经验更加准确地分析 企业所存在的问题，并相应地提出中肯的建议，对于企业说这样的广告公司更加值得信赖。 广告公司的竞争优势在于拥有有效的发展策略 调查数据显示:企业认为广告公司的竞争优势在于拥有有效的发展策略的提及率为43.2%,可以提供策略到创意一站式服务的提及率为15.3%,具备执行能力的提及率为12.7%,发展优秀的创意的提及率为1O.5%,其他的提及率为18.3%。 研究人员认为:企业主作为当局主往往较容易被自身的一些主观想法所左右，对于自身的不足缺乏全面和客观的认识。而广告公司可以凭借专业的经验和知识进行客观分析，同时提供一些有效的发展策略，因此逾四成的企业认为广告公司的竞争优势在于拥有有效的发展策略。 广告公司的执行能力有待加强 调查数据显示:企业认为广告公司应提高的方面中，执行能力要增强的中选率为28.3%,为客户提供一站式服务的中选率为21.5%,建立专门策划部为企业制定策略的中选率为21.5%,提高创意水平的中选率为19.6%,对市场发展趋势把握到位的中选率为8.4%。 (注:多选题合计>1OO%) 研究人员认为:想和做之间存在明显差距，有些非常好的想法和创意实践中并不能真正地实现，事实上，业内有许多知名广告公司的创意和策略非常好，但是当产品进入市场时却市场推广不利，这些问题往往出现在执行层面上，所以企业希望广告公司能够提高自身的执行能力，以使各种好的创意真正发挥它们的功效。 其次，企业也希望广告公司能够提供一站式服务，这样企业只需坐等成效，较为省心，不过对于跟公司来说则是提出了更高的要求。一站式服务需要广告公司需要对企业策划营销整个过程有全方位的掌握。事实上，国内的企业对于广告策划、广告策略的理解还比较肤浅，真正掌握营销理论并能运用到实际的甚少，因此许多企业更希望广告公司或咨询公司能够提供一条龙的服务。 再次，企业在发展过程中会遇到各式各样的问题，这时他们需要专家帮他们分析问题，开拓思路，以更好地适应市场的发展，所以企业希望广告公司能设立策划部，这样企业就可以随时与他们进行有关策略方面问题的研讨，及时发现问题、解决问题，使企业稳步前行。 比稿时广告公司略占优势 调查数据显示:48.5%的企业倾向于选择策略一般创意一流的广告个公司,32.4%的企业会让媒介公司和广告公司一起完成任务,19.1%的企业会把任务交给策略好创意一般的媒介公司。 研究人员认为:由于广告公司拥有相对媒介公司更为丰富的部门和业务细分，在比稿时往往占有一定的背景优势，即使有一些跟公司在创意上并未有非常好的突破，但企业主在选择广告策划的合作伙伴时也比较倾向于广告公司。同时，为了解决创意和策略结合的问题，一些企业会在策划时考虑让创意一流的公司和策略优良的策划公司联手，以使整个完美的实施，促进企业发展。 被访企业背景资料 调查数据显示:此次被记者中国营企业的比例为28.5%,民营企业的比例为25.O%,合资企业的比例为22.6%,独资企业的比例为13.5%,其他性质的企业的比例为1O.4%。 (注:多选题合计>1OO%) 54.3%的受访者为经理及高层管理人员,24.3%的受访者为主管,11.4%的受访者为职员,8.5%的受访者为企业决策人员,4.3%的受访者担任助理职务,5.7%的受访者担任其他的职位务。(注:多选题合计>1OO%) 上海明略市场策划咨询有限公司的研究人员结合此次企业策划公司的选择的调查结果指出: 提供全方位服务 企业在选择合作的跟公司时最看重的是广告公司有无行之有效的策略，能否提供策略到创意和一站式服务，因此，广告公司必须制定有效的发展策略，能提供策划到创意的一站式服务，但是广告公司如要真正成为企业发展策划过程中的好帮手，还需要进一步的完善，加强自身的执行能力，提高一站式服务的水平，设立专门的策划部门来为企业制定策略，对于市场发展趋势的把握更加到位，才能获得企业主的青睐。 展开错位竞争 广告公司为了能更好地开拓市场、吸引更多客户，自身具有的优势也需不断强化。企业与跟公司合作很大的因素是看重广告公司拥有一流的创意和不错的营销策略，所以广告公司应多多了解各种外部信息并充分吸取其中的精华，以便在给企业服务时能厚积薄发。事实上，广告行为涉及较多方面和专业知识，广告公司在提升服务水准的同时应努力加强专业领域的，在细分市场上做专做强，突出自已在某一领域的竞争优势和专业水准。对于使用的策略方法，也需不断创新、完善，以适应不同状况、不同需求的企业之需。 下面红色字体部分是赠送的散文欣赏摘自网络，不需要的朋友下载后可以编辑删除～～～谢谢～～～ 可依靠的唯有自己 这是发生在一个普通犹太人家庭里，父亲和儿子的故事: 儿子叫约翰，在他4岁那年，有一天他和姐姐在客厅玩捉迷藏。他们玩得正高兴，父亲抱起小约翰，把他放在沙发椅上面，然后伸出双手做出接的姿势，叫他往下跳。小约翰毫不犹豫地往下跳，在即将抓住父亲的瞬间，父亲缩回了双手，约翰摔到了地板上，他号啕大哭起来。小约翰向坐在沙发上的妈妈求助，妈妈若无其事地坐着，并不去扶他，只是微笑着说:“呵，好坏的爸爸～”父亲站在一边，以嘲弄的眼光望着上当受骗的小约翰。 这便是犹太家庭教子的方法之一，这样做的目的是灌输给孩子一个理念:社会是复杂的，不要轻信他人，唯一可依赖的就是自己。 犹太家庭的孩子都要回答这样一个问题:“假如有一天房子被烧着了，你将带着什么东西逃跑,”如果孩子回答是钱财，母亲会进一步问:“有一种没有形状、 没有颜色、没有气味的宝贝，你知道是什么吗,”如果孩子回答不出来，母亲会告诉他:“孩子，你要带走的不是钱财，而是智慧。因为智慧是任何人都抢不走的，你只要活着，智慧就永远跟着你。” 你对爸爸的爱，远远胜过那部车 一个犹太家庭的父亲，存钱存了很久，终于买了一辆自己向往已久的新车。新车开到家后，他珍爱有加，每天都要洗车打蜡。他5岁的儿子见父亲这么爱车，也常常乐此不疲地帮爸爸一起洗车。 有一天，这位父亲开车回到家后，累得一动也不想动。于是他决定破一次例，改天再洗车，尽管自己的爱车因淋了雨，而显得脏乱不堪。 这时，5岁的儿子见父亲这么累，就自告奋勇地要帮爸爸洗车，见他这么小的年纪，就知道体谅自己，心里甚感欣慰，便放手让儿子去洗。 儿子要动手洗车了，却找不到洗车用的毛巾。于是他走进厨房，立刻便想到母亲平时煮菜洗锅时，都是用钢刷使劲刷才刷干净的，所以既然没有毛巾，就用钢刷吧～他拿起钢刷用力地洗起车来，一遍又一遍，像刷锅一样地刷车。 等他洗完之后，听见“哇”的一声，他失声大哭起来，车子怎么都花了,这下可闯大祸了，他急忙跑去找父亲，边哭边说:“爸爸，对不起，爸爸，你来看～”父亲疑惑地跟着儿子走到车旁，他也“哇”的一声，“我的车，我的车～” 这位父亲怒气冲冲地走进房间，气急败坏地跪在地上祷告:“上帝呀，请你告诉我，我该怎么做,那是我新买的车，一个月不到，就变成这样，我该怎么处罚我的孩子,” 他才祷告完，耳边忽然出现一个声音“世人都是看表面，而我却是看内心～”突然间，他彻悟了。 他走出房门，儿子正害怕地流着泪，动也不敢动。 父亲走上前去，把孩子紧紧地拥在怀里，亲切地说:“谢谢你帮爸爸洗车，爸爸对你的爱，远远胜过对那部车子。” 凡事要透过表面去看本质，当家人或朋友无意间做错了某件事时，我们要理智对待，不要只看事情的表面，而忽略他们内心真实的想法。学会用爱心去包容爱心，家会让你感觉自己的周围，时时洋溢温暖的阳光。 小饭馆的生意很好，因为物美价廉，因为他的谦和和妻子的热情。每天早晨，三四点钟他就早早起来去采购，直到天亮才把所需要的蔬菜、鲜肉拉回家。没有雇人手，两个人忙得像陀螺。常常，因为缺乏睡眠，他的眼睛红红的。 不久，一个推着三轮车的老人来到他门前。她驼背，走路一跛一跛的，用手比划着，想为他提供蔬菜和鲜肉，绝对新鲜，价格还便宜。老人是个哑巴，脸上满是灰尘，额角和眼边的几 块疤痕让她看上去面目丑陋。妻子不同意，老人的样子，看上去实在不舒服。可他却不顾妻子的反对，答应下来。不知怎的，眼前的老人让他突然想起了母亲。 老人很讲信用，每次应他要求运来的蔬菜果然都是新鲜的。于是，每天早晨六点钟，满满一三轮车的菜准时送到他的饭馆门前。他偶尔也请老人吃碗面，老人吃得很慢，很享受的样子。他心里酸酸的，对老人说，她每天都可以在这儿吃碗面。老人笑了，一跛一跛地走过来。他看着她，不知怎的，又想起了母亲，突然有一种想哭的冲动。 一晃，两年又过去了，他的饭馆成了酒楼，他也有了一笔数目可观的积蓄，买了房子。可为他送菜的，依旧是那个老人。 又过了半个月，突然有一天，他在门前等了很久，却一直等不到老人。时间已经过了一个小时，老人还没有来。他没有她的联系方式，无奈，只好让工人去买菜。两小时后，工人拉回了菜，仔细看看，他心里有了疙瘩，这车菜远远比不上老人送的莱。老人送来的菜全经过精心挑选，几乎没有干叶子，棵棵都清爽。 只是，从那天后，老人再未出现。 春节就要到了，他包着饺子，突然对妻子说想给老人送去一碗，顺便看看她发生了什么事。怎么一个星期都没有送菜,这可是从没有过的事。妻子点头。 煮了饺子，他拎着，反复打听一个跛脚的送菜老人，终于在离他酒楼两个街道的胡同里，打听到她了。 他敲了半天门，无人应答。门虚掩着，他顺手推开。昏暗狭小的屋子里，老人在床上躺着，骨瘦如柴。老人看到他，诧异地睁大眼，想坐起来，却无能为力。他把饺子放到床边，问老人是不是病了。老人张张嘴，想说什么，却没说出来。他坐下来，打量这间小屋子，突然，墙上的几张照片让他吃惊地张大嘴巴。竟然是他和妈妈的合影～他5岁时，10岁时，17岁时……墙角，一只用旧布包着的包袱，包袱皮上，绣着一朵梅花。他转过头，呆呆地看着老人，问她是谁。老人怔怔地，突然脱口而出:儿啊。 他彻底惊呆了～眼前的老人，不是哑巴,为他送了两年菜的老人，是他的母亲, 那沙哑的声音分明如此熟悉，不是他母亲又能是谁,他呆愣愣地，突然上前，一把抱住母亲，号啕痛哭，母子俩的眼泪沾到了一起。 不知哭了多久，他先抬起头，哽咽着说看到了母亲的坟，以为她去世了，所以才离开家。母亲擦擦眼泪，说是她让邻居这么做的。她做工的爆竹厂发生爆炸，她侥幸活下来，却毁了容，瘸了腿。看看自己的模样，想想儿子进过监狱，家里又穷，以后他一定连媳妇都娶不上。为了不拖累他，她想出了这个主意，说自己去世，让他远走他乡，在异地生根，娶妻生子。得知他离开了家乡，她回到村子。辗转打听，才知道他来到了这个城市。她以捡破烂为生，寻找他四年，终于在这家小饭馆里找到他。她欣喜若狂，看着儿子忙碌，她又感到心痛。为了每天见到儿子，帮他减轻负担， 她开始替他买菜，一买就是两年。可现在，她的腿脚不利索，下不了床了，所以，再不能为他送菜。 这种信任和理解真的很重要。 这个故事对于众多家长来说有很强的的启迪和警示作用:“你到底爱的是孩子，还是孩子努力的结果,如果是后者，那说明你不会爱～”亦或是“你到底是爱自己的孩子，还是爱那个你心目中的孩子,如果是后者，那说明你不会爱～”，往往，在和孩子互动过程中，我们关注自己的感受，关注孩子是否改错，关注孩子是否优秀，而我们忽略了关注孩子本身，这些都是打着爱的旗号伤害着孩子，但我们往往认为这就是爱。请牢记，孩子本身最重要～ 让孩子去开辟自己的天空 《一个犹太人的家庭教育》讲的是一个伟大的犹太母亲把三个孩子培养成才的理念和方法。这位母亲生在上海，父亲是犹太人，在她12岁那年去世了，随后母亲也离她而去，她成了孤儿。长大后在上海铜厂做女工，结婚后生下三个孩子，但不久后丈夫又离她而去了。为了逃避痛苦，她成为中以建交后第一批回到以色列的犹太后裔。 为了生存，也为了三个孩子能早日回到以色列，她先发奋学习希伯来语，然后，在路边摆了个小摊卖春卷。以色列的官方货币是谢克尔，一谢克尔兑换人民币2块钱，更小的币值是雅戈洛，一谢克尔等于100雅戈洛。她的春卷小摊每天只能赚到十来个谢克尔…… 1993年，她接回了三个孩子，大儿子14岁，二儿子13岁，小女儿11岁。开始她一直秉承再苦不能苦孩子的原则，依旧做着合格的中国式妈妈。把孩子送去学校读书，她卖春卷，孩子放学，她就停止营业，在小炉子上面给他们做馄饨或者面条。这一幕被邻居看到了，就来训斥大儿子:“你已经是大孩子了，你应该学会去帮助你的母亲，而不是看着你母亲忙碌，自己就像废物一样。”然后转过头训斥母亲:“不要把那种落后的中国式教育带到以色列来……” 大儿子和她都很难受，但他们都在慢慢地改变，大儿子不但学会了做春卷，还把春卷带到学校卖，每天，三个小孩子能赚到10个谢克尔，回家交给母亲。母亲觉得很心酸，让他们小小年纪就担起生活的担子，但犹太人不这么认为，在犹太家庭里，孩子们没有免费的食物和照顾，任何东西都是有价格的，每个孩子都必须学会赚钱，才能获得自己需要的一切。 于是妈妈不再提供免费的餐食和服务，同时也给他们赚钱的机会，以每个春卷30雅戈洛的价钱批发给他们，带到学校后，可自行加价出售，利润部分自由支配。 三个孩子卖春卷的方式竟然截然不同。小女儿最老实，按老价钱50雅戈洛一个零售;二儿子则以40雅戈洛的价钱批发给学校餐厅，每天让他送100个春卷;大儿子则举办了一个“带你走进中国”的讲座，讲座的噱头就在于可以免费品尝美味的中国春卷，但需要买入场券，每人10雅戈洛，结果收入1500雅戈洛。 随后他们琢磨出了更多更新颖的赚钱方法，他们很努力地去学习和思考，学业并没有受到任何影响。 同样作为父母，是不是应该引起我们的反思,我们每天一睁开眼睛就为了孩子忙活，做饭、洗衣服、接送、辅导作业，然后才是做自己的事情，每天忙的团团转，累得筋疲力尽。一发牢骚，孩子还会心生厌烦，根本不理解我的付出。再回头看看，每一位中国母亲不都是这样吗,这样我们就很伟大吗,我们付出了很多，却造就了一个又一个“小皇帝”、“小公主”…… 我们希望孩子成才，却又过度的保护他们，使得孩子变得无能无法自立;过分的溺爱，带来孩子的无情;过多的干涉，让孩子多了很多无奈;过多的指责，让孩子变得不知所措，找不到前进的方向…… 想要为孩子创造一个无忧无虑，快乐成长的天空，但却发现自己完完全全的占据了创造者的位置，其实，这个位置也要有一部分让孩子承担。现在的照顾，也许会暂时保护着他们，但是他们总有一天会长大，会在长大后遇到许许多多的困难，那个时候，我们是如何也帮不了他们的……也许，让孩子过早的面对金钱面对名利面对社会，会有不舍和心疼，但他们总有一天要面对，总有一天要承担。 我们为何不像那位犹太母亲那样，放开手，让孩子自己去开辟属于他们自己的天空呢,