符号视角下绝对伏特加广告创意解析

符号视角下绝对伏特加广告创意解析 中南民族大学 硕士学位论文 符号视角下绝对伏特加广告创意解析 姓名:朱晶晶 申请学位级别:硕士 专业:设计艺术学 指导教师:曹金明 20100501 中南民族大学硕士学位论文 摘 要 广告从最初单纯用来介绍和宣传商品、告知产品的使用功能到现在成为 赋予商品价值的文化传播经历的很长的探索过程，在经历过大规模的工业革 命和信息爆炸后，广告成为一种有目的，以语言和非语言形式为载体的宣传 手段，给品牌价值的形成以及最终宣传效果的确立，带来的影响也越来越大。 实质上现在的广告与某种符号的结合并不是普通意义上的一种简单 的 信息传递，而是在结合的过程中寻找或创造与所宣传的商品有关或无关的符 号从而达到影响人们消费观念的目地。更有甚者，符号本身也变成了被人追 捧的商品。让?波德里亚指出，当代社会的人们消费的是代替商品而存在的 符号。 绝对伏特加酒在品牌塑造方面的成就举世瞩目，它的广告充分挖掘和利 用各种符号形式，从社会、生活、娱乐等各个方面来展现其品牌意义，它的 广告已经超越了单纯介绍商品的功能，创造出一个经典的品牌形象。本文采 用符号学研究方法对绝对伏特加平面广告所具有的符号意义、广告逻辑与广 告意识形态进行了研究。 关键词:广告，品牌价值，符号, 绝对伏特加 I 符号视角下绝对伏特加广告创意解析 Abstract Advertising from the initial simple to introduce and advertise their products, this product is now given to use function to the value of goods and cultural communication experience to explore a long process, experienced large-scale industrial revolution and information explosion, the ad became a a purpose, and non-verbal forms of language as the carrier of propaganda means, to the formation of brand value and, ultimately, the effect of publicity in the establishment of impact is also growing. Essentially are a combination of advertising and a symbol common sense is not a simple transmission of information, but the process of integration to find or create and advertise the product or not, symbols influence people to achieve the concept of consumption aim to. Furthermore, the symbol itself into being sought after commodity. Let ? Jean Baudrillard that modern society is consumed symbol substitutes exist. Absolut Vodka wine brand building aspects of the focus of world attention, it's advertising to fully tap and use of various symbols forms, from a social, life entertainment, showing aspects of brand meaning, its advertising beyond the capabilities to create a classic brand. In this paper, method of semiotics of Absolut Vodka print ad with the symbol meaning, logic and advertising advertising ideology studied. Key words :Advertising ;Symbols;Brand value ; Absolut vodka II 中南民族大学 学位论文原创性声明 本人郑重声明:所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所 取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任 何其他个人或集体已经发或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡 献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的 法律后果由本人承担。 作者签名: 日期: 年 月 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意 学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文 被查阅和借阅。本人授权中南民族大学可以将本学位论文的全部或部分内 容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存 和汇编本学位论文。 本学位论文属于 1、保密?，在______年解密后适用本授权书。 ? 2 、不保密?。 (请在以上相应方框内打“?”) 作者签名: 日期: 年 月 日 导师签名: 日期: 年 月 日 中南民族大学硕士学位论文 第一章 绪 论 现今社会中一个显著的特征是事物的符号化，我们仿佛置身于一个符号帝国 中，而广告则通过大众媒体影响着这个帝国及帝国中的人民――消费者。任何的 广告从本质上来说都是一种符号形式的传播，不管是平面的、影像的还是 以其他 某种方式，不管广告的媒介的形式怎么变化，广告都是用声音、文字、图像等构 成元素作为物质媒介来传递意义的符号。 我们的生存环境正逐步地被广告化，与此同时，消费观念也在逐渐发生着变 化。大卫?哈维等学者指出，长期以来消费市场的变化主要集中在两点:一是生 活方式或生活风格等非物质形态的商品消费在消费比重中增加，如对某种休闲和 运动方式、某种流行音乐等的青睐。另一变化是，视觉形象与符号体系渐渐的控 制和操纵着现代人的消费欲望。 一、选的缘由 我们生活在一个商品信息泛滥的时代，同质同类商品众多是这个时代最显著 的特征，为了能在市场中占据一定的份额，商家纷纷求助于广告来宣传自己的产 品。而广告形式也随着社会的发展慢慢的发生着变化，从最初的介绍商品信息、 告知商品功能转变为宣传更为抽象的、在精神层面上的意义，如商品品牌，企业 理念、产品的独特性以及价值等等。在这样的社会环境中