电影市场营销论文范文-研究汽车微电影营销“慢点走”word版下载

电影市场营销论文范文-研究汽车微电影营销“慢点走”word版下载 电影市场营销论文范文:研究汽车微电影营销“慢点 走”word版下载 导读:本论文是一篇关于汽车微电影营销“慢点走”的优秀论文范文,对正在写有关于电影论文的写作者有一定的参考和指导作用,论文片段: 微电营销在大热的背后也存在隐患，如果质量不佳微电影充斥市面，很容易引发消费者的反感。 最近网络上热播着这样一种短片，其情节简练，放映时间在半分钟至5分钟之间;片质精良，是一种广受商家青睐的营销方式。这便是被认为具有“三微”(微时、微周期，微投资)特点的电影类型:微电影。 回顾往年，由汽车企业参与赞助拍摄的微电影可谓不少，一汽丰田RAV4的《阿伦与春晓》、凯迪拉克邀请吴彦祖拍摄的《一触即发》和由莫文蔚主演的《66号公路》„„微电影营销大行其道，正如汽马自达(微博)所道:“只做让消费者记得住的事。” 微电影兴起《老男孩》的成功惊起一滩鸥鹭 《王小贱的艳遇》是今年2月28日亮相网络的最新一部微电影，由百事达一汽丰口成都4S店的员工自编，自导，自演。这部带有草根色彩的丰田RAV4微电影，在放上网络短短3天时间内，就有2000多次点击率，微博上共上百次转发和评论，也给商家带来了曝光率。 通过微电影进行汽车营销的方式自2011年起热度极快上升，在刚过去的2月，东风标致408推出了幸福微电影征集活动，别克则已经在网友中挑选出剧本，以“前进”为主，邀请黄健翔拍摄微电影《黑暗中的跑者》。 微电影，是一种介乎电影和广告之间的媒介。在这个信息碎片化的时代，人的时间也是碎片化的，一切“微”开头的事物都更容易、更快被传播。微电影也正是基于“三微”的特点开始进入营销人员的眼中。 微电影的兴起，要追溯回《老男孩》热潮，这部唤起80后关于梦想，青春回忆的微电影，正是雪佛兰科鲁兹携手视频网站共同打造的。雪佛兰科鲁兹精准把握年轻人群喜欢的沟通方式，从而让两者高度结合在一起。 “在网上获得了超过7000万以上点击率的《老男孩》是雪佛兰科鲁兹系列微电影《11度青春》里面最火的一部，科鲁兹得到了曝光度的提高，而商家主导，避开了植入式广告的生硬。”雪佛兰华南大区负责人陈文锦回应道，“另一方面，观看这部片子的主要是80后这个群体，正好是我们科鲁兹的营销目标客户，这样就结合了微博营销和精准客户营销，有的放矢，效果也被证明不错。” 雪佛兰《老男孩》代的是第一种微电影营销方式，即汽车品牌和视频网站合作，推出系列微电影。另一种微电影营销手法，是汽车品牌直接投资拍摄微电影，此类手法的最早是凯迪拉克的两部微电影《一触即发》和《66号公路》。 其中戏剧性的情节，“是微电影的成功要素之一”，汽车师王红刚说道，“微电影的形式糅合电影的戏剧性，又具备Web2.0的易享性和话题性。”除了制作成本，微电影的投放不需要任何广告费用，只需要再传上网络，而观众也不需要为观看付费，这种易享性为微电影营销带来了很大的优势。 《电影营销实务》作者艾兰曾表示，投拍微电影的企业多是国际大牌企业，已经拥有知名度，会更多地把传播重点放在打造品牌上。微电影通过描述故事的方式吸引受众，并且可以为企业量身定做，它可以有效地影响观众的情绪，帮助品牌建立与观众的情感纽带，提升品牌亲和力与忠诚度。 微电影营销制胜点直击人心的感情诉求和人文情怀 微电影营销在其他行业早已被运用多遍，而在汽车行业里，尽管运用这种营销方式的车企不少，但成功案例并不多。 去年年末，一汽丰田和导演张亚东合作，拍摄微电影《阿伦与春晓》。片中男主角柯有伦，从小学的一辆单车换成现在一辆深棕色的一汽丰田RAV4，但载着的始终是女主角春晓。二人隐匿多年的感情，最终有了“爆发式”的结局，亦延续了RAV4“尽情尽兴”的生活理念。一汽丰田在此次微电影营销之前，已有不少影视作品植入式营销的经验，比如在《婚姻保卫战》、《男人帮》。 一汽丰田公关室室长马春平之前曾指出，在传统营销市场竞争日益激烈的情况下，RAV4与微电影等新媒体的结合，将凭借互联网传播平台和短小生动的表现形式，将其优异的商品特性融入故事情 节，潜移默化地引发观众共鸣，帮助品牌建立与观众的情感纽带，迅速扩大品牌、产品的认知度和影响。 “微电影营销比较柔和，植入式广告近年来已经开始引发观众反感，带来负面效果。”雪佛兰华南大区负责人陈文锦说。 不属于纯粹的广告，但和广告相比，微电影的成本不仅更低，更饱满，而且传播更有针对性，不同于电视这样的大众媒体，互联网这种媒体具有受众细分程度高的特质，微电影在互联网上的投放便更有效率。 热度之下亦有隐患趋之若鹜后出品良莠不齐 目前主流的微电影广告主要有两大来源:一类是由视频网站、门户网站组织筹划，召集创作人员拍摄作品，同时寻求广告品牌的合作，这些微电影通常成本较低、制作人员来自民间力量和非专业人士，另一类则是由广告主直接发起，按照自身需求量身定制，这一类广告通常由名导、明星担纲，阵容和手笔相对更大。 在2011年“一击成名”后，市面上的微电影层出不穷，商家也纷纷以此为营销手段，在极高的热度下专家们也有所警惕。“我们关注的所谓微电影案例，只是那些被称作‘成功案例’的一小部分，事实上相当部分昙花一现，甚至知者甚少。”汽车营销专家王红刚认为，一些作品并不能以内容为导向，也谈不上真正的成功。 业内人士分析，微电影广告要求创作人员兼具电影和广告两个领域的知识，目前这样的专业人才非常稀少。此外，相关部门对于传统广告的管制非常严格，而微电影广告还处于开荒阶段，题材形式没 有限制，导致良莠不齐。 雪佛兰华南大区负责人陈文锦分析，微电影营销在大热的背后也存在隐患，如果质量不佳的微电影充斥市面，很容易引发消费者的反感。无论何种营销手段，主要还是要关注其自身的内容，专业制作也好，草根情怀也罢，只有在内容上吸引了目标群体的眼球，抓住了他们的心，才有营销效果可言。明确自身要说什么和客户想看什么，这个结合