半岛电视台的成功之道

半岛电视台的成功之道 历史总是惊人的相似，海湾战争时 凭借独家卫星直播独占鳌头，而阿富 CNN 汗反恐战争则让卡塔尔半岛电视台一鸣 惊人，被称为“阿拉伯的 ”。CNN 今天，半岛电视台在全球设有 多 30 半岛电视台的成功之道个分社，播出的新闻不仅面向阿拉伯世 界，而且通过卫星覆盖全球大多数地区， 姚海涛 ?在全球拥有 千万观众。在盖洛普公司4 ? 年底的一项调查中，当被问到喜欢看 2002 哪个台的新闻时，的约旦观众的 、44%56% 新闻产品的完成的整个过程，半岛电视台完全是本土化运作，内容与阿拉伯科威特观众、的黎巴嫩观众、的沙37%47% 本地观众相关，而 和 尽管具有新闻专业水准，但文化差异带来的 CNN BBC 特观众选择了半岛电视台，遥遥领先于竞西方视角造成了与阿拉伯观众的疏离。在哥伦比亚新闻学评论的一项研 《》争对手。在摩洛哥，半岛电视台是三个最 究中，研究人员随机选择四天录制了半岛电视台的每日新闻，然后与 、 ABC受欢迎的电视台之一，仅次于两个当地电 、、在同一天的晚间新闻进行比较，结果显示:东西方的记者对 CBSNBCCNN 视台，但仍高于其他境外电视台。? 新闻事件的报道反映出“所能想象的最深刻的文化差异”，虽然有人指责 Al “迎合阿拉伯世界观众的偏见”，但是美国新闻网也受到了批评，因为 Jazeera作为一个发展中小国的电视台，何以 “对美国政策常常予以不加批判的报道，特别是在战。时”? 能异军突起，在世界主流媒体市场上占据 一席之地，确实令人深思。本文欲探讨这 一问题，并分析它对其他发展中国家的启 遵循电视新闻传播规律示。 电视新闻传播的规律既有一般新闻传播的共同规律，也有电视新闻自 身的规律。从前者来说，新闻应当客观公正、真实、及时，从后者来说电视直 观性、现场性和时效性强、覆盖面广的特点决定了电视新闻传播必须充分调 绝无仅有的独立性动各种传播符号和节目形式，充分发挥电视新闻的及时性，充分体现电视新 在阿拉伯世界对新闻媒体严加控制 闻的现场亲历性 。的大环境下，半岛电视台是惟一一家能够 报道原则客观公正平衡 。 所谓客观公正平衡，就是媒体保持中立，对对 不经当局新闻审查而自主播出新闻节目 立双方同样加以报道，让观众自己而不是媒体来下结论观众之所以选择半 。并发评论的电视台。在满足政府还是满 岛电视台是因为相信在半岛电视台才能完整听到各种不同的声音和观点。 足观众之间，半岛电视台选择了后者，也 客观公正平衡是新闻平衡性的。《时代》周刊在创刊时就直言不讳 地为此承受了巨大的压力:半岛电视台成立 宣称:“在公共问题和重大新闻上，不可能有完全的中立，也不应当持完全 的三年半间，卡塔尔外交部接到了超过 中立的态度。因此，编辑不能没有某种偏见……”半岛电视台的总编辑承 ?次的外国投诉抗议，仅 年 月至300 2000 4 认每个电视台都有自己的偏见，但同时也指出:只有尽量发表各种不同的观 月就引发叙利亚、利比亚和突尼斯三个 5 点，才能减少偏见。因此，偏见是存在的，但不是不可减少的，客观公正有赖 国家分别召回驻卡大使。即使面对赤裸裸 于平衡的实现。 的武力威胁，如 年 月，美军空袭 2001 11 客观公正平衡是新闻真实性的要求真实是新闻的生命，观众有权看到 。 半岛电视台驻喀布尔记者站，在美伊战争 各个方面，不能因为迎合任何特别的一方，或者任何特别的意识形态对事实 进行片面的、夸张的甚至是虚假的报道，否则就会失去观众的信。任 中又袭击了半岛电视台驻巴士拉和巴格 对矛盾冲突的不加掩饰是吸引观众注意力的重要手。段一个节目的矛 达的记者站，半岛电视台还是我行我素， 盾冲突越多，越激烈，节目的张力越大，就越能够吸引观众。美国和伊拉克在 播出了大量令美国人难堪的画面。正是由 战争中大打新闻战，都试图利用虚假信息来迷惑对方，甚至是骗取国际社会 于这种可贵的独立精神，半岛电视台实现 的同情。在美伊双方公布的消息的真实性都大打折扣时，即使是美国媒体也 了完全独立的本土化运作，包括:独立的 不得不承认，半岛电视台已成为客观可信的代名词，人们只相信它的 “”“”“议程设置，独立的信源，独立的立场观点， 摄像机拍到的事情”。观众的认可就是最好的证明，在战争爆发的第一周? 独立的新闻符号和用语 。 这样，从最初新闻选题的制定到最终 SCREEN WORLD 传 媒 新 思 维里，半岛电视台的欧洲用户数量翻了一番，达到了 万。 从时间上来说，半岛电视台自 800 1999 快速报道最重要最有争议的新闻。半岛电视台的编辑、记者以及技术人 年 月起就实现了 小时不间断播出新 2 24 员大多是从 招募而来的，集中了阿拉伯世界电视新闻界的精英，后来闻，这在阿拉伯语电视台中是第一家也是 BBC 又到 进行了技术他们带来了 及 等电视节目的制作理 至今为止唯一一家。。CNN BBC CNN 从节目内容上来说，卡塔尔是一个小 念，组成了半岛电视台的核心内层，人员的专业保证了节目的专业。 国，要吸引其他国家的观众，不能靠国内 卫星直播现场报道充分体现了新闻的时效性和接近性，全天 小时滚 24 新闻，必须报道大家共同关心的国际新 动播出新闻，哪里有新闻哪里就有记者，第一时间播出独家现场报道，通闻，面向国际市场提供国际化的新闻产 过 品。 多次重大新闻事件的现场直播打造高收视率。新闻的显著性通过冲突话题 和争议人物得到有效体现，最著名的例子就是本拉登的录像带 。? 直接参与现场互动启示半岛电视台不但现场直播新闻节目，而且现场直播 。 半岛电视台的崛起不仅让一个发展 谈话节目，从而使观众与节目的互动也成为现场直播的一部分，使观众不但 中小国的媒体第一次打入了国际主流市 能看到事件的发生发展过程，而且能亲身参与并影响这个过程无论是半岛 。场，而且还让全世界都听到阿拉伯人自己 电视台的新闻节目还是谈话节目，观众都可以通过电话、传真、电邮提出自 的声音。因此，半岛电视台的意义不仅在 己的问题，表达自己的看法。在政治辩论节目《反向声音》和《另类观点》中， 于弱势媒体如何战胜强势媒体，还在于如 嘉宾公开进行激烈辩论，不但现场直播，而且全世界的观众都可以打电话到 何改变不平衡的国际新闻流，让一个国家 现场，提问或者发表自己的观点，大大激发了观众参与的主动性。这些辩论 一个地区在国际上获得话语权。从一定意 义上说，半岛电视台带给我们的启示是: 往往会成为第二天阿拉伯社会舆论的议题，起到引导舆论的作用。 一、弱势媒体在弱势地缘文化圈内利用本 节目内容敢于突破 。 一般的规律是对所有媒体的共同要求，但是对于羽 土化优势，在职业化的条件下进行全球 24 翼未丰的半岛电视台来说，只遵循一般规律是不够的。半岛电视台所要面对 小时卫星直播国际新闻，塑造自己的媒体 的是 、这样的劲敌，而自己无论是在人力物力的有形资源还是品 NBCCNN 公信力和品牌，必须先占领本土市场。二、 牌的无形资源上都处于弱势地位。想要在激烈的竞争中后来居上，必须具备 地缘文化圈内本土市场的成功必然刺激 “突破意识”，才能另辟蹊径，独树一帜。敢于突破能在第一时间带来独家的 和带动本地的竞争者，反过来又推动了自 视点、信源或立场，从而制造出独家报道。半岛电视台采访的许多人都是第 身的国际化。三、由于代表弱势地缘文化 圈的媒体在国际主流市场上获得了发言 一次接受阿拉伯电视台的采访，包括哈马斯的精神领袖亚辛以色列前总理 、 权，该弱势地缘文化圈在国际话语圈内就 巴拉克和沙龙。 实现了从边缘到中心的跃变。 走全球化传播之路 对于阿拉伯国家来说，年海湾战争中 给 。 1991 CNN 作 者 单 位 新 余 电 视 台 , , , 他们带来的冲击是多方面的，不仅有西方的新闻理念，而且还有全球化的 模式—全球 小时卫星直播国际新闻。—开创的全天候连续新 CNN 24 CNN 闻播报方式彻底改变了人们看待、了解和参与世界进程的方式。模式CNN 是全球化的产物，实现了从空间、时间到内容的全面全球化，符合全球化的 鸣栏目责编曾, 发展趋势。半岛电视台学习和借鉴了 模式全球化传播的成功经验，第 CNN 注 释 ,一次用行动证明了发展中国家同样可以全球 小时卫星直播国际新闻，从 24 刘 顺 操 风 琴 中 东 探 ? , , 《 “CNN ”— — —而打入了国际市场 。 卡 塔 尔 半 岛 电 视 台 新 华 网 年 月》 , ,2002 12 访从空间上来说，半岛电视台在包括中国在内的 个国家建立了记者 30 日 。 28 站，同时通过卫星直播覆盖全世界，包括美国、欧洲和日本，实现了全球化 , 《 ? Lydia Saad Al Jazeera:Arabs Rate Its传播众多记者站使半岛电视台能够对新闻事件作出快速反应，从而抢到独 。Objectivity 》 , 《Gallup Poll Tuesday Briefing 》 ,4 / 23/2002 。 家报道。尽管对于卫星直播是否侵犯了国家主权仍然存在争议，但是在日益 , 《 ?Neil Hickey Different Cultures, Different全球化的今天，卫星直播的存在已经成为公认的事实，它可以在一定程度上 Coverage 》 , 《 Columbia Journalism Review 》 , 突破官方封锁，从而绕开政府审查。在阿拉伯国家，卫星电视接收器材可以 Mar/Apr2002 ,Vol. 40 Issue 6 。 自由买卖和使用，稍富裕的国家如约旦几乎家家户户都有，由于卫星直播自 李 希 光 , 刘 康 , 《 妖魔化中国的背后 》 ,? 身的特性和卫星接收器材的普及，禁止收看卫星直播节目实际上成了不现 北 京 年 版 中国社会科学出版社 , ,1996 。实的想法。 , 《 ? Laura Cohn Al Jazeera: In an IntenseSpotlight 》, Business Week Online, 3/27/2003 。 声 屏 世 界 2010/04 65 file:///D|/我的资料/Desktop/新建文本文 档.txt Appliance Error (configuration_error) Your request could not be processed because of a configuration error: "Could not connect to LDAP server." For assistance, contact your network support team. file:///D|/我的资料/Desktop/新建文本文档.txt2012-07-12 20:42:52