淘宝直通车如何优化关键词

淘宝直通车如何优化关键词 1、找到有点击词,重点关注所有有点击词的展现量、点击量、点击率。 查看直通车首页 "基础数据"中"关键词报",根据您的时间,确定时间段,选择"点击量不为0的关键词"进行下载,得到账户所有有点击的关键词。 2、按照展现量进行降序排列,将有点击词进行优化。 3、具体优化 1，第1种词。 分析:展现好,点击率高,这种词属于账户中的优质词。 优化方向: 如这部分词出价较高,可参考推广宝贝的转化情况,如转化率较好,可以维持现状或根据推广时间,加大推广力度;如转化率不好,可以将关键词匹配到其它转化率高的宝贝上; 如出价不高,可以根据您的利润,适当提升价格,可以查看平均出价的水平,基本出价在平均偏上一些,获得更多点 击; 2，第2种词。 分析:这类词点击率较低,有足够的展现却无法获得点击,争取获得更多的点击。 优化方向: 先确认关键词是否不宝贝相关。 如相关,则关注推广创意,即标题和图片; 如不相关,建议再持续关注一段时间; ，另外,关注质量得分,可能质量得分低,出价较高,能够获得展现,但是由于宝贝相关性不高,导致点击不多,这种情况建议更换词或降低出价，; 3，第3种词。 分析:展现量低,出价高。要争取更大的展现量,根据质量得分优化。 优化方向: 如质量得分高,代表相关性可以,可持续关注; 如质量得分低,查看词不宝贝的匹配度,如匹配,则优化推广创意;不匹配,则再观测一段时间看效果,如效果不好,则替换新词 ; 4，第4种词 分析:展现量低,出价低,根据关键词点击率不宝贝相关性优 化。 优化方向: 关注点击率,如点击率高于关键词点击率,则这部分词保持不动; 如点击率低于关键词点击率,则考虑相关性,如相关性好,可以考虑提升出价,如相关性不好,则可以替换关键词。 小结: 以上方法主要针对您账户的有点击词进行优化 。 除此之外,账户无点击词也需要定期关注: 1、展现量大于0却没有点击的关键词,考虑关键词不宝贝的相关性,如果相关,可以暂时保留观察;如果不相关,可以直接替换新词; 2、展现量为0的关键词,可以直接替换新词。