联合利华收购中华牙膏

联合利华收购中华牙膏 早在1994年1月，上海联合利华牙膏有限公司成立——联合利华以1800万美元资金入股，取得了合资公司的控股权;上海牙膏厂以土地厂房和设备作价1200万美元入股，占有40%的股份。之后双方在品牌上达成了许可经营合同，联合利华取得了“中华牙膏”品牌的经营权，条件是须向上海牙膏厂缴纳一定的品牌使用费——中华牙膏销售额的2%左右。双方约定，以10年为单位，在商标的续展期内，期末销量必须大于期初销量，否则中方有权收回商标使用权。 1954年投产的中国牙膏工业的创始品牌、之前一直稳居中国牙膏市场第一位的中华牙膏，自此走上了外资经营之路。 素有“民族品牌杀手”之称的联合利华集团是全球第二大消费用品制造商，由荷兰Margrine Unie人造奶油公司和英国Lever Brothers香皂公司于1929年合并而成。在经营中华牙膏之前，其市场上拥有“洁诺”、“皓清”等几个自有牙膏品牌。 合资之初，联合利华承诺在洁诺和中华两个牙膏品牌上的投入是4:6，但后来并没有遵守这一承诺，而是主打自有品牌洁诺。但洁诺的市场份额一直没有起色。 因此，自2001年起，联合利华开始投巨资建设中华牙膏品牌。近年来，中华牙膏每年为联合利华贡献10亿元左右的销售额，在国内市场占有率始终在15%左右，和高露洁、佳洁士在国内市场占有率同列三甲。 令人唏嘘的是，直到如今，“中华牙膏”这一名牌的归属前途未明。自联合利华开始经营中华牙膏，一系列与中华牙膏命运相关的资产运作就频频上演。 2001年6月，双鹿股份与白猫集团下属子公司——上海牙膏厂进行整体资产置换，并更名为白猫股份，上海牙膏厂就此借壳上市。 2005年8月，持白猫股份44.48%股份的上海白猫集团公司将其持有的29.9%股份转让给新洲集团;而原为上海市国有独资企业的白猫集团在国资整合中多次更换东家后，现为李嘉诚旗下的和记黄埔集团掌控，和记黄埔占股80%并拥有白猫品牌的所有权。 耐人寻味的是，在改制为上市公司前，上海牙膏厂有限公司每年净利润都超过千万，借壳上市之后，2003年白猫股份主营业务收入与利润开始下滑，2005年开始亏损。 公开资料显示，由于白猫股份近年来经营困难，已主要依靠商标许可收入支撑。将“中华牙膏”商标许可给联合利华，白猫股份在2006、2007、2008年度共分别收取商标许可费1673万元、2560万元、2607万元。但除了2006年，白猫股份将地块转让获款3000万才勉强做到账面盈利外，其余两年均亏损。按照我国证券法有关规定，上市公司连续两年亏损，就将戴上ST帽子，第三年亏损将戴上*ST帽子，连续3年亏损后将实施退市。 虽然“租赁”给联合利华，但“中华”牙膏终归还可称为民族品牌，但如果白猫退市之后呢, 而就在今年7月6日，*ST白猫(600633)发布公告称，公司预计2009年1?6月亏损，公司的重大资产重组正在进行中。如公司资产重组不能在2009年内完成，或未能扭转经营亏损的局面，公司股票将可能被暂停或终止上市。业界人士评论，白猫股份“前景黯淡”。 那么，“中华牙膏”最终将何去何从, 现在市场上关于中华牙膏的去向猜想是:出售给和记黄埔集团，或是出售给租赁使用“中华”商标的联合利华,而一旦中华牙膏落户联合利华，国内牙膏市场的前三名将完全由外资掌控。 英国联合利华收购中国中华牙膏的影响与启示 一?影响 (1) 联合利华目前在全球拥有400多个品牌。是一家实力雄厚的国际公司。联合 利华的战略是收购本土品牌并将其本土化，使其满足本土消费者的消费需 求。对于本土品牌，联合利华收购后，并没有停止不前，而是根据该品牌特 点，因品制宜进行提升改造，将其纳入自己全球品牌战略中统筹运作，并对 之注入国际经验、资源和技术，既充分继承和发扬品牌特色，又不断推陈出 新，为品牌注入新的活力和内涵。所以，中华牙膏被联合利华收购后并不会 失去其特色停滞不前。相反，中华牙膏必将被纳入联合利华全球品牌战略中， 走出中国日化商品市场成为国际品牌。 (2) 虽然联合利华在华销售额仅占其在全球销售额的2%，但联合利华对中国市场 极为看好。“中华牙膏”于1954年投产，是中国牙膏工业的创始品牌、曾经 一直稳居中国牙膏市场第一位。与永久自行车、上海手表同列三大上海老品 牌。中国人对中华牙膏有着深厚的感情。联合利华将其收购并将其本土化， 在提升了中华牙膏的实力同时也拓宽了其在中国市场的发展道路。增加了其 在华销售额。 二?启示 我国加入WTO以后，在允许外商投资进入的行业或领域方面，随着国有企业改革的深 化和“入世”过渡期的结束，已经进一步放松了管制，放宽了市场准入。外商投资者对 我国境内企业的并购，在带来资金、技术、人才和先进的管理经验，改善境内企业治理 机制，增强活力和竞争实力的同时，也会带来诸多负面影响:(1)潜在的产业空心化危 机，影响我国产业调整。(2)自有品牌、自主知识产权和工艺的丢失(3)造成国家对 战略资源潜在的失控状况，必将危及国家经济安全。