农夫山泉有点甜

农夫山泉有点甜 农夫山泉有点甜,策划精要, 通过专业市场分析～瓶装水消费人群以青少年居多～包装上推出运动型包装的农夫山泉～瓶盖的设计跳脱往常旋转开启方式～改用所谓“运动盖”直接拉起的开瓶法,瓶标采用了显眼的红色～除了商品名之外～又印了一张干岛湖的风景照片。与其他商品相较～差异性立刻明显呈现～无形中不但彰显其来自干岛湖水源的纯净特色～红色亮眼商标更在摆上货贺的同时～立刻抓住了众人目光。 农夫山泉运动型包装出来以后～首先选择了中生这一消费群作为一个市场切入点～以包装中的运动盖为重点去引导他们。中小学生天性好奇又好动～最容易接受新事物。在中央电视台最先投播的是农夫山泉“课堂篇”广告。一女生上课时因欲喝农夫山泉而拉动瓶盖引起了“哆哆”声～受了惊～其情十分丰富～老师的告诫更使一些上课爱搞小动作恶作剧、具有逆反心理的调皮学生心情急切～跃跃欲试～购买农夫山泉的欲望强烈。创意者用此小计～传递了一个产品包装上与众不同的信息～将无声之水变为有声～揭示了包装上的吸引力～响声同时又起到了提醒和强化记忆作用。 农夫山泉提出了“农夫山泉有点甜”的独特诉求～迅速树立了它的品牌形象。在创意的表现形式上～采用带有悬念性的故事情节手法～把农夫山泉独特的饮用方式淋漓尽致的表现出来～而且还提出“农夫山泉有点甜”的独特销售主张。产品还没有上市～品牌广告已经把农夫山泉的名字传遍全国～而“农夫山泉有点甜”的广告语也成为消费者谈论的话。在短时间内就使农夫山泉的品牌知名度从零一下子达到了几乎童叟皆知的程度～农夫山泉终于稳稳的坐上全国瓶装水市场占有率第三的前列位置。