易传媒蒙牛案例――牵手王珞丹,蒙牛早餐奶成功成为“早餐主角”.doc

易传媒蒙牛案例――牵手王珞丹,蒙牛早餐奶成功成为“早餐主角”.doc 易传媒蒙牛案例――牵手王珞丹,蒙牛早餐奶成功成 为“早餐主角” 一、项目背景与目标 产品全新上市，王珞丹代言 推广时间:2010年6月13日―8月21日 推广目标:推广产品营养性的卖点，把蒙牛早餐奶打造成“早餐主角” 二、借助广告主角王珞丹人气，在互联网上力捧蒙牛早餐奶成为“早餐主角” • 选择“最佳时段”进行投放，吸引更多关注。 • 选择“最相关媒体”进行投放，覆盖更多受众。 • 选择“最强组合”进行投放，传递更多产品信息。 1、最佳时段:在王珞丹主演的电视剧热播期间投放广告，为品牌吸引更多关注。 2、最相关媒体:选择王珞丹和蒙牛相关度最高的优质媒体，覆盖更多受众。 • 选择产品目标受众和王珞丹粉丝集中的优质媒体进行广告投放。 • 针对性的媒体策略大大提升了蒙牛早餐奶的广告效果，点击 率超出行业平均水平20%。 3、最强内容组合:创意结合电视广告和产品动画，传递更多产品和品牌信息。 • 在大面积动画拓展中突出营养元素，凸显产品卖点。 • 播放王珞丹电视广告提升品牌形象、吸引关注。 • 创意有效吸引了受众对产品营养性卖点和王珞丹的关注。 三、在互联网上造势成功，实现成为“早餐主角”的目标 • 数千万覆盖 超过1600万人看过广告，超过预期人数300%以上。 • 数十万关注 实际点击率6万，超出预期值390%以上。 • 数倍销售提升 广告投放期间，蒙牛早餐奶的市场销售量有明显提升。