喜糖广告词

喜糖广告词 踢踏舞以其强烈的节奏感而被时下年轻人所推崇，而她特有的舞步声和产品名“DI嗒DI”能快速为消费者带来轻松快乐，最恰当不过了。 当消费者被TWINS热力四射的踢踏舞感染后，一定对雅客“DI嗒DI”奶糖跃跃欲试了吧～ 喔喔360度奶糖“旋涡篇” 客户: 雅客食品有限公司 广告公司: 叶茂中营销策划机构 创意阐述:“原来奶糖也这么好吃～” 是什么奶糖这么好吃呢,就是喔喔360度奶糖～因为它把“纯、香、浓、滑、柔、韧”通通“旋”进一颗奶糖中。在纯色背景前，当红明星周渝民用单纯的肢体动作，演绎出喔喔360度奶糖是如何360度全方位满足年轻人嘴巴和内心的需求。 旺仔QQ糖“斗齿篇” 客户: 旺旺集团 创意: 旺旺集团 创意阐述:自从旺仔QQ糖新上市推出之后，大获成功，深受小朋友的喜爱，业绩成倍地增长，为了将同类产品的竞争者抛于脑后，抢占市场份额，只有通过不断完善自身产品及提高产品质量的方式，来对竞争者进行加压。 因此糖果事业部及广宣处认为，已经拥有高品质的旺仔QQ糖， 既然可以做到“是一种不咬～不嚼～也可以慢慢融化于口腔中的水果软糖”，就不应只局限于儿童消费市场，更应该拉长消费者的使用年龄层，从而达到你Q，我Q，大家Q的市场定位。 在此前提下，广宣处就发想出了旺仔QQ糖“没有牙齿也可以吃”的创意概念，于是有了旺仔QQ糖的广告影片产生。 影片以一对80多岁，装着假牙的老夫妻为切入，以两位老者的日常生活中相互调侃斗嘴为表现，从他们的对话中“没有牙齿，我可以用抿的”展示出旺仔QQ糖的商品特性。 旺仔QQ糖“动脑篇” 客户: 旺旺集团 创意: 旺旺集团 创意阐述:旺仔QQ糖在糖果市场上已经是强势品牌了，许多小朋友每天都想Q一下，青少年也爱Q一下。 通过消费者调研发现25,35岁之间的消费者购买旺仔QQ糖欲望较弱，认为旺仔QQ糖只有一种小朋友与青少年的休闲食品。为了达到你Q，我Q，大家Q的全方位市场份额，糖果事业部与广宣处认为必须赋予旺仔QQ糖更强而有力，显而易见的商品附加价值，进而影响这群倾向于理性消费者购买意愿。 由于25,35岁之间的消费者多数为白领上班族，他们长期处于密集动脑状态中??于是QQ糖有了切入点。 头脑转不动，用旺仔QQ糖，先动嘴，嘴一动，脑就动，左边一咬，右脑就动，右边一咬，左脑就动，左右一起咬，头脑通通动起来，工作效率肯定好。 金丝猴奶糖“个性世界篇” 客户: 上海金丝猴集团有限公司 广告公司: 广州市印象广告有限公司 创意阐述:据调查，我国每年有1000多万对新人举行婚礼，综合消费能力高达2500亿元人民币之多，可见喜糖消费具有多大的市场潜力与空间。 2004年春天，作为国内糖果业率先推出喜糖概念的金丝猴集团提出了全新的战略目标，并与广州印象广告公司紧密合作，志在彻底改变传统喜糖路线，重新塑造一个崭新的喜糖形象。 仔细分析喜糖市场，品牌杂、多、层出不穷，产品风格也基本都沿袭着中国婚礼传统的路线，包装上大同小异，但传统的定位，对当今年轻一代的婚礼新思潮来说已明显落伍了。如今的喜糖消费者，对喜糖承载的传统包装、传统形式已逐渐有了“审美疲劳”，喜好度正随之下降，突破传统的，时尚、个性喜糖形象亟待出现～ 顺应思潮，走个性化喜糖路线，这就是我们的切入点～ “大喜日子”取名讨巧，记忆度奇高，在设计风格上一改喜糖的传统风俗路线，大胆引入了西式婚礼中的白色与玫瑰红为视觉色系，整套包装设计高雅时尚，主打另类个性的腕戴式花式造形，配合圆柱形、宝塔形、布袋形、双心形构成系列喜糖，大大提升了原有的产品形象。并围绕“个性化喜糖”的定位，在影视广告“个性世界篇”中，抛开流于俗套的婚礼、教堂等表现形式，用产品包装上出现的花瓣作为主要元素，结合男女主角的深情表白， “大喜日子个性喜糖，喜事大不一样”，度身订做了充满个性化元素的影视及平面、跟进整合宣传。这是喜糖市场上史无前例的概念，一进入市场，立即引起极高关注，反应比预想更热烈。 尚果巧克力 客户: 上海金丝猴集团有限公司 广告公司: 广州市印象广告有限公司 创意阐述:据法国巴黎百富勤公司测算，中国的中等收入阶层家庭6年后将达1亿，户均拥有资产62万元。随着中等收入阶层的崛起，中国消费率(消费占GDP的比率)将不断上升，从2002年的58%上升到2010年的65%，并于2020年达到71%，接近发达国家水平。据此我们可以认为，这1亿中产阶级家庭意味着潜力巨大的高消费市场。 所谓奢侈消费品背后的支持点实际上就是它本身经由广告积累的罕有高贵形象和原产地象征，而它的利益点就是它所代表的身份和品位象征，而非其他任何事物。 所以我们在进行尚果巧克力的创意时，创意思路就非常简单了――以“保留完美营养口味的冻干水果”作为理性上的一个重要支持点，而以“源自巴西的纯可可脂”营造巧克力带来的浪漫感受及异国情调，作为广告感性诉求的主题。 为了加强品牌营造，在影视广告片中，我们把场景选择在一所豪华会所，集中展现一种高尚、优雅和浪漫的生活片段，伴着烛光、喝着红酒、弹奏着钢琴、翩翩起舞的异国男女主角，高贵神 秘又似幻似真，不经意间流露出不可逾越的地位和超凡品位，而尚果巧克力，则在这种生活中极具代表，不可或缺。 凡是高尚的地方，必定有尚果，凡是有尚果的地方，必定有着浪漫的异国风情在慢慢流淌。 金丝猴奶糖“办公室篇” 客户: 上海金丝猴集团有限公司 广告公司: 广州市印象广告有限公司 创意阐述:想到奶糖，创作人员马上想到了风行几十年的大白兔奶糖。在物质短缺的年代，大白兔奶糖陪伴我们度过了甜蜜的童年。但现在，儿童食品品种丰富，果冻、饮料、糖果等层出不穷，奶糖的吸引力已经大不如以前，且现在的家长都关心小孩子的牙齿健康，一般都会控制孩子吃糖，奶糖的广告首先要解决对谁说的问题，也就是目标消费者的界定。将奶糖定位成小孩子食品，已经不符合市场的发展。 创作部和客户部在动脑会时，不约而同都谈到小时候爱吃奶糖，现在看到奶糖的时候有时还会买来吃。目标消费群逐渐清晰起来――就是那些小时候爱吃奶糖，对奶糖有感情的年轻白领。 现代白领，对健康非常关注，食品除了口感以外，还要健康，在相互的沟通中，金丝猴强调产品特性的一句话“金丝猴奶糖特别香浓，三颗奶糖的营养就相当于一杯牛奶”，让创作人员思路豁然开朗，对，创意就围绕着“美味、营养和三颗奶糖就是一杯好牛奶”来做。 概念有了，但如何通过创意去表现这个概念呢,创作人员一边剥食金丝猴奶糖，一边苦思冥想，这时，不知谁刚打了一杯开水，三个创作人员就把手中的金丝猴奶糖“咚咚”地投进开水中，用勺子搅了搅，奶糖真的变成一杯香浓的牛奶了。一个幽默的创意也慢慢成形了: 气氛严肃的办公室里，三个偷吃金丝猴奶糖的小白领为了逃避领导，机智地将奶糖扔到一杯水中，将奶糖变成一杯香浓的牛奶。故事风趣搞笑，将卖点有机地融进创意里，让观众在开心一笑后，牢牢地记住了“三颗金丝猴奶糖就是一杯好牛奶”的独特卖点。 在一个非常传统的奶糖产品上，金丝猴抢占了糖果市场的先机，其中，圆柱奶糖的单品销量同期比增长了400%，可以说，是金丝猴的“三颗糖一杯奶”带动了全国整体奶糖市场的骤然升温。 乐天木糖醇无糖口香糖“办公室篇” 乐天木糖醇无糖口香糖“家庭篇” 客户: 乐天(中国)食品有限公司 广告公司: 上海博报堂广告有限公司北京分公司 创意阐述:乐天口香糖特别以芬兰自然林木――白桦树所蕴涵的天然木糖醇成分为原料;在提升传统口香糖口感的同时，更具备了吸引满足现代都市人群的健康无糖、健齿防蛀的两大独特卖点。 因此，广告制作采取两条15秒形式分别对应都市家庭和上班一族，以求全面覆盖并到达目标消费层。而这两条不同场景中的广 告又因用同一主线――芬兰土尔库大学、国际木糖醇研究的权威――MAKINEN教授的形象介绍木糖醇的特点和功能进行串联。不仅可以使受众产生重复记忆效果，更表明了乐天木糖醇口香糖的权威的产品地位。而广告开篇的画外音则开宗明义、言简意赅地表现了乐天木糖醇口香糖的适用场合，使消费者领会直接，记忆深刻。另外值得一提的是，两篇广告采取轻松写实的调性，回避了专家权威形象 喜糖广告词篇三:喜糖的文化和由来,以及一些注意事项 1 由来 我国自古崇尚礼仪，传统婚俗以周礼为依规，有纳采、问名、纳吉、纳征、请期、亲迎等六礼。而文订时一般会准备六项礼?其中一项就是米、糖、福圆:米和糖是供女方做汤圆之用，取团圆美满之意。 福圆代表新郎的眼睛，女方不能收，只能偷两颗给新娘吃，表示从此看住新郎的眼睛，使他婚后不再看其他的女孩子，此外也有圆满多福、子孙兴旺之意。除了是习俗另一方面也是和亲朋好友分享这份喜气也得到大家的祝福，一般常见四色喜糖:包括巧克力糖、冰糖、冬瓜糖及桔饼，象征甜甜蜜蜜、白头偕老! 百和缘喜糖 2 形成 喜糖--故名思义就是办喜事时所用的糖。 中国人素来将:金榜提名时,洞房花烛夜,久旱逢甘露,他乡遇故 知，列为四大喜事。其中更以洞房花烛夜为大喜,也只有在这一喜中,我们会用糖来告之他人与我们同喜。因为糖是甜的,象征着结婚小两口也是甜蜜的,所以说百和缘喜糖的作用就是向别人告之我们已成家这个喜讯的,同时也邀请别人分享我们的甜蜜。 3 挑选 喜糖是中国婚礼上的传统结婚用品，价值小但是承载的却是中华几千年的婚嫁习俗。那么该如何选择喜糖呢呢?一起来学习挑选喜糖不可不知的知识。 1、名牌效应 市场上可以买到的喜糖牌子有近百种，在琳琅满目的喜糖中要挑选出一款价格质量均比较合适的确实很困难(不可能每种都尝过)，如果你没有在糖果厂工作的朋友的话，请选择大公司的名牌喜糖。送人名牌喜糖毕竟十分有派头，只要通过正规渠道买来的质量一定保证，而且名牌喜糖的包装都较华丽，价格也很便宜，零售大多在1.5元上下。 2、留意保质期 买食品看保质期，相信大家都已经有了这种习惯，这里不必多说。唯一提醒你的是，糖果太“新鲜”也要小心了。一般糖果从生产到销售都有个时间流程，在两到三个月是很正常的，如果你拿到的是才前两天的生产日期，别信婚庆公司对你讲的这糖有多么新鲜，其实很可能是他们昨晚上刚“加工”完的后自己敲上去的保质期。 3、切勿选购“二次包装糖” 所谓二次包装糖，指某些婚庆公司从非正规渠道批量购入无包装的“三无”糖果，再自行用事先准备好的外包装加以包装，然后以市场价格卖给顾客。有些婚庆公司都不具备糖果加工许可，所以要特别留心。 4、注重种类搭配 虽然说喜糖本身的糖果已经不那么重要，可是选择无名小厂的糖果会显得新人不够大方，更有可能因为糖果的质量问题而影响健康。目前，市场上比较受欢迎的喜糖主要以巧克力居多，传统的酥糖、奶糖和水果糖也受到一些新人的喜爱。 5、需要喜糖数量 喜糖有两个地方要用:一是婚礼现场，二是送人。婚礼现场每桌要放一盘喜糖，一盘大约1斤。你计划办几桌，就能知道大概需要多少喜糖。送人呢，送亲戚朋友就按一人一个小包装(三四两左右)的喜糖送，送单位的同事就按大概一个办公室一大包(1斤左右)的喜糖送。看看你要送多少人，然后加上婚礼现场的用糖，打出点富余就是你所需要购买的喜糖数量啦。一般至少也要30斤左右吧。 4 文化 从前,新人们结婚,总是买很多的散装有糖果,分发给邻居,乡亲及来的宾客,以示新人们的殷情,甚至于有些地方的习俗是在抬新娘过门的沿途上一路撒喜糖,以喜糖铺路,这些风俗至今仍在不少地方延续。 渐渐地,人们不但要求结婚送喜糖,更要求一份体面与 实惠,过多的浪费撒糖已不太被城市里的人们所接受。所以就出现了新人结婚用塑料袋包喜糖的习俗。还记得我们的父辈吗?上个世纪六七十年代结婚的人都有这样的经历,买回不同品牌的糖果,装在红色的塑料袋中,每人两包发送出去。一般每包都是装八粒糖果的,两粒一样的,统共是四个口味或品牌的,这样的称为什锦喜糖。至于喜糖的包装,起先是用红的纸包上八粒糖送人了事。后来发展成买回塑料袋,向工厂里借个小铅印机回来，在袋上印上大大的喜字。最后竟然有印好大红喜字的塑料袋卖了。这些陈年的往事现成想来还是一种乐趣。即将成为两亲家的两户人家,在休息日起,聚在一起说着家常,地上是一大盘一大盘的糖,边上是装成了袋的喜糖,还时不时地拿将成为夫妻的新人们取笑... 更不知何时,喜糖开始了它的划时代的革命,原本讨口彩的八粒装的喜糖变成了六粒,再后来变成了两粒。喜糖开始轻装上阵,但对品牌的追求却是与日俱争。人们已经不再满足于传统的奶糖了,取而代之的是巧克力。 在喜糖变革的同时,喜糖的外在也在发生日新月异的变化。人们不再满足于塑料口袋了,纸包装应势而生。原先只是一个方方正正的小盒子,印上喜字或是蝴蝶结就是一个喜糖盒了;之后,人们对喜糖盒的要求也越来越高,于是出现了别于传统意义上的纸盒,球形的,轿形的,派形的,包形的...喜糖盒也开始登上大雅之堂,甚至于变成了婚礼上的一个小亮点。 可是,你知道吗?在中国喜糖变革的同时,西方国家也有喜糖,他们 的喜糖也在日新月异。原先,西方人结婚都会在聚餐后准备一些小礼品送给亲朋,作为回礼以感谢亲朋们在百忙之中抽出时间来参加婚礼。一般也取与中国人相同的用意, 用糖果或巧克力来表示新婚的甜蜜,请众人分享。一般总是选择蛋形的巧克力或糖果,在每个塑料包袋中装上若干,分发给每位亲友。 之后,人们发现,喜糖不贵多而贵精。一个成功的婚礼,要人们长期地记住它,喜糖确实帮了不少的忙。于是,应运而生的是非常女性化的蕾丝包裹的巧克力,它不但是喜糖,更是结婚当天的小装饰。亲朋们拿回家后,舍不得打开,而将其放在书桌上做为摆设。这样,新人们的婚礼就会被人们记住。 当生活节奏开始变快,办公室文化开始兴起时,人们发现,每每不定时地就会在办公桌上看到两盒喜糖,但却不知又是公司哪位同事步入了婚姻的殿堂。所以,订制的印上新人名字的喜糖盒开始风行走俏。这不但说明了这是两个人独有的喜糖,更向周围人发送着宣告自己成家的讯息。所以,这样的订制百和缘喜糖盒一经出现,便让新人们争相传送,这阵喜糖风也从西方吹到了东方,并有国际化的大一统趋势。 但是,西方人送喜糖也与我们有异。一般新人们订制喜糖都会订制不同的很多种颜色,大多会有四五种颜色的包装盒,并将它们一排一排地放在宴会厅出口的长台上。来宾们在散宴之后,都会自行到台前取上两盒,中意哪两个颜色,就取哪两个颜色的。这样既避免 了席间发喜糖的尴尬,也使得来宾们各取所好。这样的喜糖文化是否值得我们 借鉴一下呢? 5 传说 在婚礼上，人们都要向新娘:产讨喜糖吃。其实，最初不是发喜糖，而是发红鸡蛋。那么结婚为什么要发红鸡蛋呢?这有一个传说: 三国里有个“刘备招亲”的故事，“刘备招亲”是东吴都督周瑜的计谋。周瑜想用假招亲、真扣留的办法，把刘备当作人质，让刘备交还荆州。不料这—计策早被刘备的军师诸葛亮识破。诸葛亮为刘备准备的“锦囊妙计”里就有—“献红鸡蛋计”。 刘备去东吴招亲时，诸葛亮叫人煮了许多红鸡蛋带上。一到东吴，不论宫廷内外，大小官吏，将士兵卒，逢人便给，并说这是皇室成婚的礼仪。东吴本来没有这种风俗习惯，觉得十分新鲜，便一传十一传百，弄得家家户户都知道东吴公主孙尚香与皇叔刘备即将成亲了，并以吃过皇叔的红鸡蛋而自豪，有些没有得到红鸡蛋的，都纷纷跑到刘备的住地去讨。 一时间，闹得整个东吴沸沸扬扬。结果，只得假戏真做，刘备娶了东吴公主，周瑜落得个“赔了夫人又折兵”的下场。从此，江南传统婚俗中便有了讨红喜蛋的内容，久而久之，便演化为发喜糖。 6 误区 误区一:越便宜越好 便宜的喜糖有很多都是第二次包装的，也可以说是某些公司从非法渠道批量购入无包装“三无”糖果，再次将事先准备好的外包装加以包装，然后从市场价格卖给顾客。而这些糖果大多都是由一些外地工人在无任何卫生保障的条件下，“赤手空拳”包出来的。所以在购买喜糖时新人们要特别注意了。 误区二:只注重包装 新人们都会觉得只要是喜糖包装精致就没有问题了，这些包装越是花哨的喜 [1]糖越是有可能是“第二次包装”糖果，因为预算问题是无法购买名牌喜糖，那 就应该去国内大型的厂家里购买喜糖。这样还可以自己动手设计喜欢的包装呢。再从网上购买一些漂亮的喜糖盒，在上面加上雪纺绸、金丝带、蝴蝶结等，除了省钱同时还能显出主人别致用心。 误区三:喜糖的数量 选购多少喜糖才合适呢，喜糖有两个地方需要用到。第一、婚礼现场每桌要放一盘喜糖，大约一盘要1斤。可以根据办几桌，来算出大概算出需要多少喜糖。第二、送人的喜糖，送亲戚朋友就按一人一个小包装(三四两左右)的喜糖送，送单位的同事就按大概一个办公室一大包(1斤左右)的喜糖送。算一下要送的人数，然后加上婚礼现场的用糖，再多做点富余便是所需要购买的喜糖数 量了。误区四:保质期陷阱 在购买食品时需要看一下保质期，糖果的保质期也是隐藏的一个陷阱。糖果生产到销售是需要一定时间流程的，一般来说都是两到三个月的时间比较正常的，如果你在购买时看到糖果的生产日期太近，极有可能是第二次包装加工的糖果，没准是别人刚刚“加工”后再贴上自己的保质期。所以在选购喜糖时，千万不要购买过于“太新鲜的”喜糖。 误区五:名牌喜糖开销大 现代很多人都认为喜糖只不过是一个形式而以，没有必要花费过多的开销去购买名牌喜糖。但婚姻可是人生的头等大事，每一位新人都希望自己的婚礼能办得尽善尽美。虽然喜糖只是一个意思，但最好还是需要正规渠道购买糖果的质量才能得到保证，或是通过网上定购、信誉度需要好一些的品牌卖家。 7 注意事项 1、喜糖的种类和数量要有一定比例 不同的喜糖根据其价格、品种和吃糖的不同习惯作不同比例的分配。比如，婚礼的年轻女孩和小孩子比较多，那么巧克力就可以多准备一些，并且和棒棒糖作一定数量的搭配，将会很受欢迎。 2、喜糖的包装色彩要考究 婚礼喜糖的颜色要尽量选择暖色调的包装，增加喜庆气氛。最好不要选择蓝色、黑色或其他冷色调的糖果包装。因为留给来宾印象首先还是外包装，因此，再小的细节也不能放过。 3、要充分考虑婚礼来宾的年龄结构 在选择喜糖的时候要注意多 品种考虑，软糖，硬糖，巧克力，蜂蜜，棒棒糖都可以考虑，一开始可以多考虑几种，再慢慢筛选掉一些，保留最满意的百和缘喜糖。