解惑可能是电视的最后一张牌

解惑可能是电视的最后一张牌 ronghefazhan,jiyutiaozhan 、-一—。—。一一—(一—(一 一—(一一一———。一一一一一(—(一一一—(—(一一 一一一(一—(一一一—(一一一一一(一一一 机遇?挑战融合?发展 解惑可能是电视的最后一张牌 【贵阳台]蔡志远 一位业界的朋友，他在全国几所高校巡回演讲的时候曾经问过在场的学生一个问 : “哪位同学每天看电视的时间超过在电脑上和手机上的时间?"结果所到之处，竟 然没有一个学生举手! 他深深地为自己担忧也为如今的电视担忧(他说可能最可怕的还不是没有学生在 电视上比电脑和手机上花更多的时间的问题:真正可怕的是那些还在看电视的学生已 经不好意思承认自己还在看电视了! 不知道从什么时候开始+电视这种东西已经成为了“特定人群”的代名词。有人 说电视群体是“三低一高”人群:低收入、低学历、低地位、高年龄。年轻人都上网、 应酬去了，电视只能留给小朋友或者青春渐行渐远的人去看了。就是这部分受众也开 “广 始对电视存在严重的不满情绪，其原因是广告的严重泛滥，出现了这样的论调:告拆台，为了广告利润，一部45分钟左右的片子被“拆分”成很多块，放10分钟 到就插入广告，而且广告时间甚至有超过正片的趋势”(进而又出现了这样的戏不 言: “广告被节目打断了。”笔者认为:除了广告太多是一部分受众远离电视原因之 外。可 能电视职能的定位是:丧失青年群体受众的主因。 电视从诞生的那一天起就给了自己这样一个定位“大众传媒、老幼咸宜”担当起 了为公众“解闷”的功能，成为人们茶余饭后的一种消遣。然而电视刚诞生时的历史 背景则是:人们的精神生活极度匮乏无它可选的年代，电视发展到现在还在充当“解闷” “在未来的三到 工具显然已经不行了，眼下的“电视”已经成了低品位的代名词了。五年中不会有谁可以真正撼动央视、文广、北京、湖南卫视、凤凰这些电视玩家在中 国传媒业的位置，但是如果他们自己也因此认为自己在未来中国传媒版图上的位置是 不可撼动的话，危险其实已在悄然降临”。有人认为这只不过是杞人忧天似的戏言，笔 第一篇, 一一一一一一一一一一一—(一一 (一, +—。一一一一,一—(—(一—(一一一一—(一一—(—(—(一一—(——(一—( 坚守“主流媒体”阵地搞改革 者却更愿意相信这是对那些尚未吃到败绩的传媒大老们振聋发聩的忠告。但要说电视 真的就会从此慢慢地走向没落一蹶不振，可能也不尽然，但是电视的定位可能要做适 当的调整，电视不仅要“解闷”更重要的是要“解惑”，担当起为大众解疑释惑的职 能，对人们有所启发，对人们有用进而让人们无法离开它。目前的电视节目对很多人 来说是可有可无的，即无必须所需，也可以说是无用，无用的盛世能维持多久呢，只 有对人们有用的电视节目才会有持久的市场。笔者在和一些年轻的朋友聊天时发现， 学》还是给予了一定关注，原因很简单就是他们可以从《探索?发现》节目中了解到那 他们虽然看电视时间很少但是对央视十频道的《探索?发现》《百家讲坛》《走进科 《走进科学》则有助于使人 段久远断裂的历史文明，寻觅到中华五千年文明的印记。 在纷繁复杂的现象中寻找到事件的本质，揭开悬在人们心中未解的迷惑，虽然其中一 些节目有故弄玄虚之嫌但还是吸引了一批忠实的受众的。从目前收视靠前的节目可以 看出“解惑”才是稳固受众的主因。 不久前的一次外出开会再一次验证了笔者的说法，不经意之间在与一位同行交谈 中说到了农民的诉求，他说现在的农民不愁吃穿，愁的是掌握一门新技术，所以他们 那里农村节目有很大的收视份额，央视的《致富经》在哪里有很好的收视，原因就是 农民可以在里面学到他们想学的致富门路，据说有些人通过节目的指引已经致富了， 就是因为节目解除了他们致富无门的困惑所以他们喜爱。 比照这些，笔者试着对本地的几档王牌节目作了:以《百姓关注》和《法制 直通车》为例，据索福瑞的调查显示《百姓关注》的收视有时可高达15—16点，如此 高的收视率的背后是怎样的情形呢?就收视人群而言，笔者也做一些分析，据知情者 透露，索福瑞调查公司所设的收视调查户中，以社会低端的收视人群居多，很明显这 部分受众还有相当多的人群把电视当做“解闷”的工具，由此笔者认为这一节目目前 的高收视，有点“浮华盛世”的味道，人们看热闹总有看够的时候，心情的愉悦是要 靠物质支撑的并不是几档解闷的节目就能完全调节的，当周边的一些人逐渐地从物质 的放大。那些靠解闷来吸引受众的节目收视就会逐渐地萎缩， “浮华盛世”也随之破 贫乏的困境中走出，不再是“解闷”群体一员时，便会出现“蝴蝶”效应，这种效应 《非常6+l》，湖南的《玫瑰之 灭，这已经有无数先例加以印证了。央视的《幸运52》 约》《快乐大本营》《超女》等这些节目无不是从盛世中走过的。 再看看《法制直通车》节目，目前它是贵州省法制节目收视最好的节目，收视高 峰时也有10个点之多的收视，分析它的受众人群也大体如此，比较集中在知识结构较 低的人群之中，但从节目的构成来看则有很大的不同之处，它是以普及法律知识为己 任的，无形之中增加了一些实用性，具备一些“解惑”的职能，从收视人群的 反馈情 况来看，也印证这一点，很多受众是看刁节目之后来找我们的律师，说他的 情况和我107 一 一一,一一 !: ronghefazhan,jiyutiaozhan 机遇?挑战融合?发展 们某一天播出的节目中的事件比较相似，是不是也可以比照那一事件的解决方法加以 解决等;另外在节目中有些比较复杂的个案我们均加以律师点评，明确了适用的法律 要件，使观众在看节目时起到了增强自我的法律保护意识。就目前来说这档节目虽然 还有很多不完善之处，比如记者、编导以及制片人的整体素质(节目定位的把握。节 目的厚度不够等，但是这些都会在节目的运行中逐步地加以解决的，只要始终沿着增 念走下去，可以肯定地说定会有其美好的未来 强知识性，法理融于故事性，说理讲究趣味性、时刻带着“解惑”这一制作节目的理 解惑将使电视有更广阔的发展空间 被人们习惯称之为第四媒体的“互联网”的诞 生，让原本还在争吵不休、争做老大的各大传统媒体立即鸦雀无声了，人们睁大了眼睛看着这个“异端”正以声、像、 图、文字兼备的形式瞬间抢滩了市场，而且以核裂变的速度扩充着使用人群，这些传 统媒体在惊诧过后，便显示出了极尽讨好之能的姿态，又剑拔弩张你死我活拼杀开来， 那便是争着抢着免费提供各种信息上载到互联网平台:文字的、声像的、图片的等。 使得原本只是一个平台的互联网瞬间变成了集报媒、广播、电视、图片于一身的超级 媒体——多媒体。可当一些传统媒体，争得头破血流将各自的精品上传到互联网平台 后骤然发现:羽翼丰满的多媒体，除了和他们抢资源、抢广告之外似乎并没有给他们 各自带来实实在在的效益。这些先觉醒者马上意识到自己以前的所有付出全是徒劳的 并且是正在给自己掘坟墓之时。后果又将是怎样呢? 可能直接导致的后果就是:各家媒体版权意识马上得到了前所未有的增强，那时 互联网上的信息拥有量可能就会慢慢地变得萎缩起来，甚至又被打回原形只剩下光光 的互联网平台了，这就犹如一个偌大的超市缺少了供货商一样(瞬间就会变成门前冷 落的尴尬局面，那时各大网站可能会采取有偿收购信息的形式，但是这笔有偿信息的 站就会出现经营危机。此时就很可能会出现另外一种经营模式——联姻。网站(互联 开销无疑将是非常巨大的，一旦这笔开销无法与互联网上的广告收入冲抵的时候，网 网)只负责管理，收取各媒体供应商进场费，经营权返还给供应商的局面。此时就给 各大传统媒体提供出了前所未有的发展空间，电视以它特有的声像同步的传输优势， 必将在新一轮的竞争中成为其他各大媒体无法匹敌的对手。 电视一旦与互联网真正地联姻，就为电视插上了智能的翅膀。也就说电视不仅具 备高清的声像传输同时也具备了查询、存储、电子商务。银行汇兑结算等职能，换句 话说它具备了现在互联网的所有职能，甚至会优于目前的互联网，因为它具备声像同 步真实可信的优势，这是其他所有传统媒体都不具备的，到那时电视的解惑和实用职 能就显得更为重要了。要求电视不仅要制作精良。而且还要真正地担当起解受众之惑1 08 ，一i 一一一一 !: 第一篇, 7一一(一(( (,((一(一一一一一一一一一。一(一一一一一一一一一一一一一 一((一,(一一一?? 坚守“主流媒体”阵地搞改革 的职能。观众通过翻阅电视节目便能查找到各自所需，获取资讯，学知识，购物，选 择出行等，成为人们生活之中不可或缺的，而不再是可有可无的“精神荒废品”了。 当然那时的电视台可能也不会再以频道划分了，现在为数不多的频道是远远满足不了 智能电视所需的，互联网电视应该囊括人们生活的全部所需，以教育为例:电视台可 以自办联网学校，或是与各大中联手，孩子们通过电视的智能查阅功能，可以查 所有课程。到那时电视还会衍生出无数的经济实体进而彻底解决靠广告过日子的尴尬。 询到电视学校所有年级的在线教学，也就是说孩子可以足不出户完成从小学到大学的