玩广告创意的女人们

玩广告创意的女人们 4A对于其它行业的人来说还是有些神秘,她们是不是像金球奖最佳剧集《广告狂人》中一样和斗智斗勇?她们是不是每天都和明星打交道,泡夜店?她们是不是只要想想创意给客户卖东西就万事大吉了?她们下班后都会做下什么呢? 4A女人的生活到底是怎样的呢? 4A,这是一个既熟悉又陌生的词。它全称America Association of Advertising Agencies(美国广告公司协会),是指源自美国,提供一流创意,一流服务的公司。不过在国内的4A已经不仅限于美国公司(奥美、智威汤逊等),日本(电通等)、法国(阳狮等)等国家的广告公司也都名列其中。4A以其服务专业、广告独具创意成为国内广告公司的领军人,也以其时尚、个性、人才稀有(员工相比大企业较少)、可以和明星打交道等特点而受到许多人的关注和向往。 正是经过他们的创造,我们才见到了IPOD、DIOR、NOKIA等如此独树一帜的经典广告。传说中的4A人是新潮的,似乎不论上下班都总是衣着前卫,并且指挥明星拍广告。能进入4A的人又很少,门槛不低,出来的人也都镀了一层金一般,就连诸多招聘启示上也会添加一条“有4A工作经验者优先”。 因梦想而4A 杨宁宁/80后/首都经济贸易大学/广告学专业/某国际IT品牌文案 18岁的时候,杨宁宁就梦想自己有一天可以进入4A工作。 她是一名不折不扣的文艺青年,热爱文学、电影的她很难想象自己会像同学一样进入银行、政府工作,她喜欢做一些具有创意性的工作,大学毕业后,她如愿地进入了著名4A公司 - - 奥美互动,成为了一名业务执行,专和客户打交道。自此,广告不再是她前进的方向而变成了她生活中的一部分。这让她在一段时间内感到很满足,她说:“这个行业没有让我失望,因为做广告让我有机会接触到各行各业各个领域各式各样的最新产品和最新信息,让我每天都感到自己焕然一新。这就是我期待的广告的魅力。”于是每天不管上班还是下班时间,她都会关注各大明星动态,新出影片、唱片之类的信息,也会一直挂在MSN上和各路朋友海聊,或和同事去南锣鼓巷喝杯小酒。 让杨宁宁更享受的是,公司十分尊重员工个性,不会强制统一的装束,早上十点才上班,也不用打卡,在公司里可以随时达真我思想,老板们也都很随和,很幽默,不会让人神经紧张。于是在电梯里偶遇穿着短裤和长筒格棉袜的平头男生不算什么稀奇,穿着剪裁考究的西装脖颈上却有醒目刺青的老外来开会也不算什么,办公室里还有台球桌和零食贩卖机。加班的时候在台球桌边看一场球,手上拿一听可乐。 只是随着工作的深入,杨宁宁却越来越头疼,当时自己憧憬的的大创意大想法实际都是创意部门完成的,她只是个执行者而不是创意者。而且忙碌的工作让她的生活只剩下上班和睡觉。于是她辞掉了客户部的工作,转而进入比较小的国内公司写文案。她的梦想似乎又回到了原点。 她的生活转换成为了朝九晚五。终于有机会可以看看,晚上播放着爵士乐入眠。要是798有画展,她是不会错过的。在这期间她还迷上了各种话剧,也偶尔会坐在后海边发呆,对她来说,这是难得的休闲,也是为了日后理想实现的累积。因为她始终没有忘记自己的创意梦。 最后她终于接到了奥美HR的电话,回到奥美创意部门从事文案工作。对此她觉得很满足,“毕业这几年里,梦想从模糊变为清晰,再转换为现实的这个过程让我明白,未来生活不能靠想象,要靠自己的努力。” 现在杨宁宁的工作很有意思,让她也很有归属感。除了要构思各种广告文案、脚本和故事大纲,上豆瓣网,开心网和新浪微博也是工作中的一部分,公司里也有经常来卖电影光盘的“碟仙”,还有各种外国最新杂志的“同行”,每周公司也会请各个公司的创始人或者著名创意人来演讲,用她自己的话说就是,广告绝对是能减缓心理年龄的过早衰老的好工作。 不仅在工作上创意,杨宁宁的生活也颇具创意。她喜欢自己做饭,并自创各种混搭菜式。周末除了陪家人、大扫除、和朋友聚餐扯淡、晒太阳放风筝压马路、去国家图书馆找几本自己想看的书、看一天最新美剧或各种口味的电影,还会去上MAO或愚公移山看演出,如果赶上有一周的假期,会背起包去旅行。 她说工作让她学会了“直面生活,无论好坏”的道理,所以即使是在每天加班的高压下工作,她也尽力保持工作与生活的平衡,更好地去享受工作给她带来的满足与快乐。 因好奇而4A Grace/26岁/中国传媒大学/广告学专业/某国际手机品牌组业务执行 Grace是误打误撞走进4A圈子的。 起先她只是对广告感到好奇,觉得每天想创意应该是一件很有意思的事情,但是并没有想过这将是她以后的职业。 进入4A后,她的视野一下子开阔了起来,对许多事物都有了新的认识。“比起国内的广告公司,4A人更加的有意思。每个人的办公桌都很有个性;我的同事中有各种稀有动物:从亚太区金牌文案到网络红人到90后,世界各地的人几乎都有,潮人就更别说,经常在各种潮流大刊里面看到熟悉的同事。”这种新鲜的经历让Grace非常兴奋,这简直是一个超级完美的工作。她的生活也变得有意思起来,经常从网上淘出好玩的餐厅和同事们冲过去饱餐一顿(例如一条小胡同里名不见经不转,却可称为京城第一的麻辣香锅店),也会四处去找有意思的小店进去淘货(例如看似很平常,进去才发现人家都是世界各地低调进的衣服和唱片的小店,每样货物在全国都仅此一件),同事也都很有意思地总是组织团购各种奇怪新鲜的小物件,(比如风靡办公室的充气球和USB冰箱),就连和他们去唱KTV,她都能发现以前从未听过的好歌(现在也说不上来都是谁!)。 Grace每天都要加班到很晚很晚,很少有自己的时间。有时还要凌晨开国际电话会议。工作状态可用“艰辛”二字形容。“虽然很辛苦,但是我觉得4A让我学会很重要的一点,就是敢想敢做敢承担,学会坚持。任何工作都需要付出。”有时候走在街上看到那么多户外广告都是经过自己手,看到别人都羡慕自己好玩有趣的工作,她便觉得很满足。 现在,Grace已经和自己的这一帮同事成为了极为要好的朋友,上班闲暇时喜欢看同事在博客上写的一个又一个让人忍俊不禁的段子,也会分享大家喜欢的电影和创意视频。下了班大家聚在一起去南锣鼓巷,或者三里屯village逛街。放大假的时候会约好一起去旅行,做一名背包客爬雪山,去古镇。还有许多外国的同事讲述自己背包游欧洲的故事,或者自己是如何到泰国一个神秘的岛上参加音乐节的经历,4A人幽默的风格和创意的玩法让Grace感到新奇,也让她更加确定这是她喜欢的生活。“我觉得4A里的工作生活和别人最大的不同是,永远不知道明天会有什么新项目,新产品和新广告,也不知道明天要去哪玩。未来是未知的。我觉得人生就应该如此。” Grace是快乐的,当她看到和同事一起辛苦完成的广告时,她心里除了快乐,还有一份骄 傲。这骄傲便是4A人身上对广告的热忱。 因寻找而4A Fiona/24岁/某艺术院校播音主持艺术专业/某国内运动品牌组业务执行 毕业后的这两年,Fiona在一家4A公司里完成人生中的几件大事:选择留京、转行做广告、结婚。 刚刚进入4A圈时,她对广告一无所知。只是听说有工作机会她便来面试,然后被聘用了而已。当时许多人都觉得有些可惜,因为她是4年的播音科班出身,又有1.75的身高和出众的外表,去做主持人想不红都难。但是Fiona只想过都市小白领的生活,只要自己有个可以养活自己的工作,平时在家看看电视玩玩电脑,生活就很开心了。当时广告对她来说只不过是一份工作而已,并没有包含任何其它的元素。 直到一两个月后,她才知道原来自己进入的是人人艳羡的4A广告公司,和她一起工作的都是国内最优秀的创意领军人物。这是个意外,也是份惊喜。让她很喜欢的是办公室的环境,每个人都有一张很大的办公桌,不分头衔的。大家都颇具创意的把自己的办公桌打扮的独一无二,有人摆上从淘宝淘来的限量玩偶,有人种了许多花花草草,有人贴满了从各个设计杂志上剪下来的有趣创意。因为出自艺术学校,Fiona的作息时间也挺随性,4A也正满足了她这一点要求。只要她把工作安排得当,上班时间可以很自由,晚一两个小时也无妨。公司楼下就有个咖啡厅,偶尔会议室满了,她就召集大家来这边吃薯条边讨论剧本。她总是有机会被拉去充当广告模特,过足了模特瘾。 有一次她从鼓楼边上的小店里淘到了一个限量版的奈良美智的娃娃,一上班立马引起同事围观,老板还问她要小店地址。“我觉得别的公司很少会有这样的事情,他们都很严肃,要穿正装,而我们除了工作还有许多好玩的东西一起分享,讨论。其实这一点也很吸引客户,他们有时候开会结束也会拉着我们问这问那,这种好玩的环境确实很吸引人。” 在4A加班是再平常不过的事情。但是对于Fiona这样一个重视家庭的宅女型广告人来说,怎样权衡这中间的比重让她很茫然,因为她并不太喜欢总是出去玩:“我是电视控,下了班就要马上回家看电视,做面膜,再把电脑打开,虽然可能我根本不用。我不太喜欢做饭之类的家务,还是看电影叫外卖比较方便。也许是上班太累了,回到家什么都不愿意做。”她笑着说道。不过最近Fiona和在同公司的老公在玩桌游,“我们应该是京城首批玩桌游的人吧,虽然很多人还不知道桌游。做广告的玩的比较多。不用出门,在家就可以解决娱乐问,我挺喜欢的。” 现在Fiona去了一家外资银行工作,因为婚姻让她意识到自己应该有更多的时间陪伴家人,不过老公还是留在广告公司。“4A让我学会了许多宅人娱乐的方法,开心网和微博也是我生活的一部分。最开始玩开心网的也是做广告的,想来这是广告人没时间又想娱乐的解决办法吧。” 因锻炼而4A Vivian/27岁/北京大学化学系/海归硕士/某国际高端汽车品牌业务经理 如果要选一个4A的形象代言人,Vivian绝对可以胜任。 名校出身,一口流利的英文,富裕的家庭背景还有出色的工作能力,这大概就是4A女人的概括。她在短短一年内就升为业务经理,客户对她十分赞赏,私下也有许多各路猎头试图把她挖走。这样优秀的女人,为什么还要继续留在4A呢?“其实4A刨去那些光环,从职场角度来看, 这里是非常锻炼人的,从这里走出来的人绝对优秀,沟通能力、应变能力、抗压能力、自我管理能力、项目管理能力、品牌管理能力非常强,因为在4A里工作,绝对是一个人身兼数职,有时候广告拍了还要因为预算被砍掉,各种突发事件让人每天都揪心。可是我相信这样的锻炼之下,你会告诉自己这世界上也许没有你能做不成的事了。”Vivian说道。“而且在4A,我可以穿成任何样子,这也很关键。” 确实,在办公室里,每天都不重复的打扮成为众人的焦点,热衷于到处淘衣服的爱好让她成为公司里不折不扣的时尚达人,就连客户都会追着她问衣服从哪买的。去日本的时候,她也喜欢去各种小店或者集市淘衣。在同事的支持下,她还把自己从各个国家淘来的衣服放到淘宝上来卖。“通过卖衣服我也认识了不少朋友,包括有一次我去日本的时候,飞机上一个英国的摄影师就要求我去做的模特,我正好可以把这些照片放到淘宝网上做宣传,总之多亏了4A这种环境。”也许只有在4A才会出现这种时尚和能力绝对并存的景象。“现在很流行淘宝麻豆,有好多家店邀请我去,可我太忙了,都退掉了。”除了这些,Vivian的另一个爱好就是看时尚杂志:“广告公司这类杂志都堆得像山一样,慢慢我也迷上这些杂志了,也会参考他们的搭配方法。” 当被问到是否有许多职场上的“勾心斗角”时,她摇了摇头:“4A挺单纯的,这得看你用哪个角度来看。凡是职场都会有麻烦,只是4A的麻烦相对少一点,因为大家的工作都是为了客户,我们自己都是一个阵营,也就没有那么多顾虑。而且大家平时忙得根本没心情想这些问题,都忙着想怎么服务客户了。本土的公司会为了和客户搞好关系送礼,一起去吃饭应酬,但是4A的一般不会,就算有也是一年只有一两次而已,例如中秋节送月饼之类的。其实客户对我们也很好,也会送给我们一些小礼物,挺无所谓的。” 现在Vivian已经因为身体原因不得不离开广告公司,“因为长期加班,我的身体越来越不好。到后来更是凌晨一点下班直接去医院急诊输液。离开4A以后其实还有些不适应,也许没有那么忙了,但是自己却觉得不那么充实。不过我有更多的时间管理我的淘宝店,还可以多去国外进货,也挺好的。” 最后,她要送给崇敬4A的女孩子们一句话:“4A是个镀金库,只要坚持都可以在这里锻炼成金子。但是想要成为金子需要付出许多代价,不过在年轻的时候,这一切都值得。”