国产智能手机库存积压现象初显：或重蹈2G覆辙

国产智能手机库存积压现象初显：或重蹈2G覆辙 本文来自:中国五金商机网 www.chinawjol.com DDNETROQIANG 国产智能手机库存积压现象初显:或重 蹈2G覆辙 近两年来，国产手机借着智能手机浪潮在市场上风生水起，份额节节攀升，呈现一片繁荣景象，但如今，命运似乎开始发生转移。媒体报道称，今年10月成国内本土品牌市场销量的分水岭， 从供不应求到库存积压，有的一线品牌库存或达百万台。成本上涨、库存积压，销量下降、低价竞争，智能手机企业的生存状况堪忧，种种迹象明，智能手机正走在当初功能机时代的老路上，如果一味拼价格拼配置，国产智能手机或将重蹈2G时代覆辙，走上一条不归路，这绝非危言耸听。 由供不应求到库存积压，国产智能机泡沫破灭? 近年来，智能手机发展速度之快超过了很多人的想象，PC市场花很多年走的路，智能手机只用两年时间就全部走完，而作为 全球最大智能手机市场的中国，2012年国产手机实现爆发式地井喷式地增长，众多国产品牌如雨后春笋一般崛地而起。 数据显示，去年国产智能手机出货大概是4000万部，但今年上半年已经是9500万部。IDC日前发布的显示，今年第三季度，全球智能设备出货总量为3.036亿部，同比增17.1%，市场规模达到1404亿美元。其中，中国市场智能手机出货量6000万部，同比增38%。不仅出货量激增，市场份额也在节节攀升。市场调研公司赛诺的相关报告显示，今年11月份，国产品牌手机合 计份额较上月提高0.4个百分点，达到71.7%。也就是说，国产品牌手机两个月来市场份额稳定在七成左右。在整体份额飘红的一片繁荣下，以中华酷联为代表的各国产品牌成绩单也相当亮眼。另一家市场调查机构Canalys数据显示，今年第三季度中国智能手机出货量超过5000万部，三星处于领先地位，联想和酷派分别排名第二、第三，中兴和华为紧随其后，而苹果跌出前五名。以魅族、小米等为代表的新锐势力更是带领国产腾飞，在国内刮起了一阵智能手机的热潮，传统手机厂商、国内IT和互联网，甚至 传统家电、杂志等企业都争相入场，山寨手机也希望借智能手机进行复兴。 国产智能手机在2012年实现空前繁荣，但是繁荣背后潜藏着更大的危机。国产智能手机经历了从供不应求到库存积压的悲喜两重天。据业内消息透露，目前普通的国产手机厂商的库存都在10万台左右，而本土二线品牌库存则在50万80万台之间，一线本土品牌则可能超过百万级别。这从国内手机总体销量上也可以看出端倪。数据显示，今年11月国内手机总体销量比为2459万 部，同比增长18.3%，但比上月下滑2.3%，其中3G手机市场销量达到1971万部，较上月微降0.7%。战国策首席分析师杨群把今年10月份看成了国产智能手机的一个重要分水岭。他表示，10月前，只要有智能手机面市，就会被渠道商一抢而光，但10月后，整个市场突然发生了巨变，智能手机出现了供大于求的局面，单核手机被双核手机取代，而且价格一再走低。 价格战是国产手机绕不过的坎 国产品牌手机虽然占据了国内七成的智能机市场，但留给国 产品牌的利润空间并不多。此前有报道称，三星和苹果占据了手机市场99%的利润，国产品牌和其他国际品牌只能去争夺剩下的1%的利润，而最新的数字更恐怖。市场研究公司CanaccordGenuity 近日发布报告称，苹果和三星两家厂商在智能手机市场的利润已经占到整个行业的106%。超过100%的原因在于诺基亚、摩托罗拉、LG等竞争对手出现了大幅亏损。而以中兴、华为为代表的国内品牌则依然挣扎在水深火热之中。 受制于渠道、品牌等各方面因素，国内厂商所谓的高端机在 配置上赶上了潮流，但在价格上并未与国际接轨。以国产中的佼佼者华为、中兴为例，华为此前推出的一款四核大屏机，售价只有1888元。中兴在10月29日发布的一款四核大屏机只有999元，这和苹果以及三星的价位相差极大。在高端智能手机市场上，国产品牌还不能跟国际品牌相抗衡。无法占领高端市场意味着大量利润流失，意味着生存空间变得异常狭窄。高端但不高价，原因何在?国产手机品牌中的价格战似乎是造成这一现状的重要原因。 实际上，无论是2G时代，还是3G时代，国产手机走的路线 惊人的一致，用低价杀入市场，在一片红海中浴血奋战。由此造成的直接后果就是:有份额无利润，有销量无品牌，只能长期混迹中低端市场，通过硬件比拼与降价促销来生存。移动互联网时代，这一现象依然没有改观。四核旗舰不过千元出头，双核更是已经低到不足六百块的历史低位，如此低廉的价格已经把价格战的空间压得很低。 此外，除了少数几个知名品牌，目前国产品牌智能手机少有自己的核心竞争力，同质化非常严重，这种现状与当年的功能机 时代毫无二致:都是从公司买方案，找供应链提供主板、屏幕以及电池等，几乎所有的品牌最后拼的就是价格。过度价格战带来的最直接影响就是毛利率的下降。与iPhone超过55%的行业最高的毛利率相比，国产智能手机的毛利率2012年以来一直呈持续下滑的态势，从2011年底的30%下滑到目前的不足20%。低价竞争让国产手机赔本赚吆喝，过度充分竞争也让国内智能机产业还没赚钱就已经陷入困境。 不挣脱价格战漩涡将重演功能机时代兴衰史 历史上，国产手机的发展也曾经历过短暂的春天，凭借体制的优势，波导、熊猫、科健、夏新等厂商打破了洋品牌垄断国内手机市场的格局，成就了第一代国产手机的崛起。2002年开始，以TCL、波导、南方高科等为代表的国产品牌曾占据国内市场半壁江山。根据当年信息产业部的统计，2003年，波导、TCL的销售量位居榜单前两位，超越了诺基亚和摩托罗拉。自2007年起，大量中国制造的山寨手机也曾在以印度为代表的东南亚市场、非洲市场以及南美洲市场刮起一股中国手机的旋风。但终究，国产 手机还是败在品牌和质量上。 由于当时的国产手机大都为韩国日本的贴牌产品，国产品牌自身并不具备技术研发实力，部分厂家更是连最基础的手机售后服务都不能独立完成。最终导致大规模的质量问题爆发，国产手机库存积压严重，从而拖垮了整个国产手机品牌群。 如今，智能手机时代，国产手机的发展策略如果不加以改观，势必将重蹈覆辙。中兴手机副总经理、首席技术官阚玉伦表示，中国手机市场在经历两年大跃进式投入后，马上将迎来一片狼藉。 他预计之前很多盲目进入智能手机的企业2013年会相当难过，最迟2014年就会流血退出市场。 这种情况下，国产手机想要真正崛起，只拥有市场份额远远不够，必须增加用户黏性。杨群认为，在这方面小米、百度等互联网背景的企业惯于用自己的应用来黏住用户。但中华酷联不一样，他们的强项仍然是硬件，这需要品牌来支撑。品牌将变成国产手机之间主要的区隔标识。国产手机的未来该如何发展?南开大学信息技术科学学院副教授史广顺认为，促进国产手机的发展， 首先要鼓励发展国产的手机操作系统，避免在核心技术上受制于人。另外，真正获得牢固的市场地位，不是靠拼硬件、拼低价，而是要拼创新。只有开发出让消费者认可、理念和功能足够领先的产品，才能换来真正的市场地位。 近兩年來，國產手機借著智能手機浪潮在市場上風生水起，份額節節攀升，呈現一片繁榮景象，但如今，命運似乎開始發生轉移。媒體報道稱，今年10月成國內本土品牌市場銷量的分水嶺，從供不應求到庫存積壓，有的一線品牌庫存或達百萬臺。成本上 漲、庫存積壓，銷量下降、低價競爭，智能手機企業的生存狀況堪憂，種種跡象表明，智能手機正走在當初功能機時代的老路上，如果一味拼價格拼配置，國產智能手機或將重蹈2G時代覆轍，走上一條不歸路，這絕非危言聳聽。 由供不應求到庫存積壓，國產智能機泡沫破滅? 近年來，智能手機發展速度之快超過瞭很多人的想象，PC市場花很多年走的路，智能手機隻用兩年時間就全部走完，而作為全球最大智能手機市場的中國，2012年國產手機實現爆發式地井 噴式地增長，眾多國產品牌如雨後春筍一般崛地而起。 數據顯示，去年國產智能手機出貨大概是4000萬部，但今年上半年已經是9500萬部。IDC日前發佈的報告顯示，今年第三季度，全球智能設備出貨總量為3.036億部，同比增17.1%，市場規模達到1404億美元。其中，中國市場智能手機出貨量6000萬部，同比增38%。不僅出貨量激增，市場份額也在節節攀升。市場調研公司賽諾的相關報告顯示，今年11月份，國產品牌手機合計份額較上月提高0.4個百分點，達到71.7%。也就是說，國產 品牌手機兩個月來市場份額穩定在七成左右。在整體份額飄紅的一片繁榮下，以中華酷聯為代表的各國產品牌成績單也相當亮眼。另一傢市場調查機構Canalys數據顯示，今年第三季度中國智能手機出貨量超過5000萬部，三星處於領先地位，聯想和酷派分別排名第二、第三，中興和華為緊隨其後，而蘋果跌出前五名。以魅族、小米等為代表的新銳勢力更是帶領國產騰飛，在國內刮起瞭一陣智能手機的熱潮，傳統手機廠商、國內IT和互聯網，甚至傳統傢電、雜志等企業都爭相入場，山寨手機也希望借智能手機 進行復興。 國產智能手機在2012年實現空前繁榮，但是繁榮背後潛藏著更大的危機。國產智能手機經歷瞭從供不應求到庫存積壓的悲喜兩重天。據業內消息透露，目前普通的國產手機廠商的庫存都在10萬臺左右，而本土二線品牌庫存則在50萬80萬臺之間，一線本土品牌則可能超過百萬級別。這從國內手機總體銷量上也可以看出端倪。數據顯示，今年11月國內手機總體銷量比為2459萬部，同比增長18.3%，但比上月下滑2.3%，其中3G手機市場銷量 達到1971萬部，較上月微降0.7%。戰國策首席分析師楊群把今年10月份看成瞭國產智能手機的一個重要分水嶺。他表示，10月前，隻要有智能手機面市，就會被渠道商一搶而光，但10月後，整個市場突然發生瞭巨變，智能手機出現瞭供大於求的局面，單核手機被雙核手機取代，而且價格一再走低。 價格戰是國產手機繞不過的坎 國產品牌手機雖然占據瞭國內七成的智能機市場，但留給國產品牌的利潤空間並不多。此前有報道稱，三星和蘋果占據瞭手 機市場99%的利潤，國產品牌和其他國際品牌隻能去爭奪剩下的1%的利潤，而最新的數字更恐怖。市場研究公司CanaccordGenuity 近日發佈報告稱，蘋果和三星兩傢廠商在智能手機市場的利潤已經占到整個行業的106%。超過100%的原因在於諾基亞、摩托羅拉、LG等競爭對手出現瞭大幅虧損。而以中興、華為為代表的國內品牌則依然掙紮在水深火熱之中。 受制於渠道、品牌等各方面因素，國內廠商所謂的高端機在配置上趕上瞭潮流，但在價格上並未與國際接軌。以國產中的佼 佼者華為、中興為例，華為此前推出的一款四核大屏機，售價隻有1888元。中興在10月29日發佈的一款四核大屏機隻有999元，這和蘋果以及三星的價位相差極大。在高端智能手機市場上，國產品牌還不能跟國際品牌相抗衡。無法占領高端市場意味著大量利潤流失，意味著生存空間變得異常狹窄。高端但不高價，原因何在?國產手機品牌中的價格戰似乎是造成這一現狀的重要原因。 實際上，無論是2G時代，還是3G時代，國產手機走的路線驚人的一致，用低價殺入市場，在一片紅海中浴血奮戰。由此造 成的直接後果就是:有份額無利潤，有銷量無品牌，隻能長期混跡中低端市場，通過硬件比拼與降價促銷來生存。移動互聯網時代，這一現象依然沒有改觀。四核旗艦不過千元出頭，雙核更是已經低到不足六百塊的歷史低位，如此低廉的價格已經把價格戰的空間壓得很低。 此外，除瞭少數幾個知名品牌，目前國產品牌智能手機少有自己的核心競爭力，同質化非常嚴重，這種現狀與當年的功能機時代毫無二致:都是從方案公司買方案，找供應鏈提供主板、屏 幕以及電池等，幾乎所有的品牌最後拼的就是價格。過度價格戰帶來的最直接影響就是毛利率的下降。與iPhone超過55%的行業最高的毛利率相比，國產智能手機的毛利率2012年以來一直呈持續下滑的態勢，從2011年底的30%下滑到目前的不足20%。低價競爭讓國產手機賠本賺吆喝，過度充分競爭也讓國內智能機產業還沒賺錢就已經陷入困境。 不掙脫價格戰漩渦將重演功能機時代興衰史 歷史上，國產手機的發展也曾經歷過短暫的春天，憑借體制 的優勢，波導、熊貓、科健、夏新等廠商打破瞭洋品牌壟斷國內手機市場的格局，成就瞭第一代國產手機的崛起。2002年開始，以TCL、波導、南方高科等為代表的國產品牌曾占據國內市場半壁江山。根據當年信息產業部的統計，2003年，波導、TCL的銷售量位居榜單前兩位，超越瞭諾基亞和摩托羅拉。自2007年起，大量中國制造的山寨手機也曾在以印度為代表的東南亞市場、非洲市場以及南美洲市場刮起一股中國手機的旋風。但終究，國產手機還是敗在品牌和質量上。 由於當時的國產手機大都為韓國日本的貼牌產品，國產品牌自身並不具備技術研發實力，部分廠傢更是連最基礎的手機售後服務都不能獨立完成。最終導致大規模的質量問題爆發，國產手機庫存積壓嚴重，從而拖垮瞭整個國產手機品牌群。 如今，智能手機時代，國產手機的發展策略如果不加以改觀，勢必將重蹈覆轍。中興手機副總經理、首席技術官闞玉倫表示，中國手機市場在經歷兩年大躍進式投入後，馬上將迎來一片狼藉。他預計之前很多盲目進入智能手機的企業2013年會相當難過，最 遲2014年就會流血退出市場。 這種情況下，國產手機想要真正崛起，隻擁有市場份額遠遠不夠，必須增加用戶黏性。楊群認為，在這方面小米、百度等互聯網背景的企業慣於用自己的應用來黏住用戶。但中華酷聯不一樣，他們的強項仍然是硬件，這需要品牌來支撐。品牌將變成國產手機之間主要的區隔標識。國產手機的未來該如何發展?南開大學信息技術科學學院副教授史廣順認為，促進國產手機的發展，首先要鼓勵發展國產的手機操作系統，避免在核心技術上受制於 人。另外，真正獲得牢固的市場地位，不是靠拼硬件、拼低價， 而是要拼創新。隻有開發出讓消費者認可、理念和功能足夠領先 的產品，才能換來真正的市場地位。