2013浩沙泳衣夏季新品发布宣传方案

2013浩沙泳衣夏季新品发布宣传 推动中国室内运动时尚化 —— 2013 浩沙泳衣夏季新品发布宣传方案 目 录 结论:公关事件的效果需要考虑更多 消费者的心理因素 和消费需求 ;宣传核心需要 强调时尚、活力元素，倡导时尚健康的生活方式，引出浩沙品牌概念 . 泳装行业传播环境 浩沙泳衣 SWOT 分析 结论 :浩沙应建立国内泳衣行业的 领导品牌 ， 成为中国室内运动生活方式的 制定 者和引导 者 。 传播人群分析 浩沙泳衣的产品定位 传播 对象消费行为分析 沟通人群 23-40 岁 ，中等偏高收入，中高以上学历 ， 生活形态较丰富多样 白领，工作繁忙，开始关注并在意自己的身体健康，同时又惯性的维持着忙碌的工作状态 相对理性，注重功能，易于 被时尚引导 更在意产品和 他们时尚生活 的相关性，能带来怎样的实际利益 选择室内运动是 为了更加健康的生活方式 目 录 公关目标 沟通策略 传播主题 “浩沙生活” “科技生活” “时尚健康 2.0 ” 以设计主题和宏观形势下的 消费者新选择引发话题 剥茧抽丝，循循递进 经典活力的时尚风格是 浩沙 最 显著而外向化的特点，以设计为传播切入点，既特征鲜明又易于引发关注。与此同时，进行消费引导， 将浩沙品牌的运营优势 进行隐性传播 浩沙新品，定位于白领室内运动时尚选择， 高性价比区别 于其他品牌的 华而不实，引发业界对价格的关注和猜想。 借助新品??蓟岬?“ 聚焦 ” 效应 ， 营销 工作 正式 启动 浩沙新品出厂立即 开始价格 前期引导，做性价比传播 以密集型的媒体传播攻势 打造上市前 “ 热 ” 效应 以高性价形成对 市场竞品的强力冲击 集中炒作产品卖点， 深入传播 传播升华，浩沙引导中国室内运动时尚生活方式 在发布会后 进行大量后续传播 ，新品全面 解析，为上市强劲造势 与时尚杂志合作的时尚营销 浩沙泳衣女郎主题活动 浩沙泳衣明星面对面 新品发布信息规划 浩沙泳衣上市 媒体公关策略 个性媒体 中低端媒体 中高端媒体 高端媒体 自上而下进行媒体沟通，首先与意见领袖达成一致 筛选主流媒体和 对浩沙受众有 影响力的媒体展开长期合作 以主力同盟带动各地、各领域媒体，通过月度传播形成全国热潮 挑选时尚、旅游、设计、娱乐、体育等媒体进行合作，打造独门利器 沟通策略详细描述 目 录 4 月 5 月 6 月 日常传播 4.20 市场 发布会 正式订售 新品 设计 公关事件 消费市场宏观 层面引导; 设计亮点、潮流分析 泳衣理念 和设计理念传播 浩沙 设计 理念和设计亮点解析 消费 市场引导， 从宏观经济谈国内室内运动生活方式 上市前大规模预热，信息大范围公布，形成强大舆论声音，引起消费者关注和 期待 产品系列详细 解析 上市时间预测 价格预测、定位引导及炒作 媒体全面 深度报道 产品亮点全面透彻 宣传 KOL 证言 上市宣传及后期深入挖掘，详尽 表现浩沙的 品质和性能，将人气推向顶点 上市信息 产品性能?恋闱渴拼市场定位及目标人群精确传播 消费者体验 KOI 证言 发布仪式 传播 ，新品整体 介绍、 虚拟订售 启动 发布 新闻 事件传播 新品 整体 介绍，性价比讨论 上市时间预测 预售信息有限 公布 核心信息 浩沙新品发布三部曲 预热 期 热论期 4.30 发布仪式 ; 预告泳衣亮相 ; 做产品 高端传播 性能分析、 订购正式 启动 引导 价格对比 亮点深入炒作; 各主题推出 详解稿 行业引导分析; 亮点深入剖析 高潮期 潮流分析 2013 年 4 月 网络活动启动，部分网络及平面新 闻配合，前期预热性报道 预热期 网络新闻; 微博活动启动 部分平面预热性报道 浩沙泳衣 开启 中国泳衣“时尚健康 2.0 ” 时代 阶段概述: 此阶段 以预热性宣传为主; “泳衣女郎”及“明星面对面”系列线上活动启动，与各类媒体交叉互动式传播 配合代言明星及意见 领袖证言，短平快地传播 “概念化”的 新闻，凸 显浩 沙在泳衣行业的标杆品质 媒体吹风会，前期沟通 媒体传播规划 明星面对面活动 泳衣女郎征集 泳衣理念和设计理念传播 浩沙设计理念和设计亮点解析 消费市场引导，从宏观经济谈国内室内运动生活方式 时间 传播阶段 新闻策略 活动 媒介策略 宣传重点 媒体吹风会 2013 年 5 月 新品发布会立体、深入的报道 高潮期 电视新闻报道、全国时尚网络覆盖 社会化媒体传播、 BBS 热贴 时尚类媒体专题报道 浩沙泳衣 开启 中国泳衣“时尚健康 2.0 ” 时代 媒体传播规划 明星面对面活动 泳衣女郎征集 发布会传播，新品整体介绍、订售启动 发布新闻事件传播 新品整体介绍，性价比讨论 行业潮流发布 产品亮点全面透彻宣传 时间 传播阶段 新闻策略 活动 媒介策略 宣传重点 母亲节线上活动 阶段概述: 此阶段 以整合各类媒体渠道，全面宣传为主; 新品发布会现场至少邀请 65 家媒体报道( 5 家电视媒体 +20 家网络媒体 +25 家平面媒体 +15 家时尚类媒体报) 。 “泳衣女郎”及“明星面对面”持续进行，母亲节推广活动启动，与各类媒体交叉互动式传播 代言明星、模特及意见 领袖证言 ，持续性推广，线上线下活动同步配合凸显浩 沙在泳衣行业的标杆品质 2013 年 6 月 热点、重点话题后期跟进报道 热论期 社会化媒体传播、 BBS 热贴 部分时尚类媒体总结性报道 浩沙泳衣 开启 中国泳衣“时尚健康 2.0 ” 时代 媒体传播规划 明星面对面活动 泳衣女郎征集 上市宣传及后期深入挖掘，详尽表现浩沙的品质和性能，人气推向顶点 上市信息 产品性能亮点强势传播 市场定位及目标人群精确传播 消费者体验 KOI 证言 时间 传播阶段 新闻策略 活动 媒介策略 宣传重点 端午节线上活动 阶段概述: 此阶段 以网络、部分平面媒体渠道，重点宣传; “泳衣女郎”及“明星面对面”持续进行，端午节推广活动启动，与各类媒体交叉互动式传播; 代言明星、模特及意见 领袖证言 ，持续性推广，线上线下活动同步配合凸显浩 沙在泳衣行业的标杆品质 配合电视栏目、专家专业评论，亮点媒体的深度报道，将此轮传播引入升华，凸显浩沙泳衣在运动内衣行业标杆的高品质。 网络新闻传播 媒体宣传策略 1 、浩沙新品网络传播 浩沙新品网络传播策略 门户 类、时尚类论坛 视频网站 时尚 类网站发稿 地方论坛、博 客 新浪及腾讯微博 搜狐论坛、网易论坛、天涯论坛、猫扑、腾 讯、 YOKA 时尚论坛、瑞丽论坛等 优酷、土豆、爱奇艺、乐视、 V 搜狐视频、腾讯视频等 核心信息 门户网站发稿 MINISITE YOKA 时尚、 昕薇 时尚、瑞丽等 浩沙新品网络传播投放策略 国内重点网媒报道 注:具体合作媒体以实际操作为准，至少 选取 20 家网媒报道 2 、浩沙新品平面传播策略 浩沙新品平面深度合作 注:具体合作媒体以实际操作为准， 选取 3 家杂志深度合作，每家至少 1 整 P 浩沙新品时尚平媒选题配合 注:邀请 至少 15 家 时尚平媒参与报道。 国内重点平媒报道配合 注:具体合作媒体以实际操作为准，至少 选取 25 家平媒报道 邀请 《 China Daily 》 、 《 VOGUE 》 、 YOKA 时尚网、 SOHU 、新华社 等 10 家 媒体对高层分别针对企业经营，品牌发展等方面进行面对面采访，同时安排媒体拍摄大片，塑造良好的高层形象。 浩沙新 品平媒高层访谈 3 、浩沙新品电视传播策略 浩沙新品电视台日常选题配合 注:具体合作媒体以实际操作为准，至少 选取 5 家电视媒体报道 目 录 浩沙泳衣 BIKINI 女郎 网络评选 浩沙泳衣 BIKINI 女郎网络评选概述 活动周期 : 2013 年 4 月 ——2013 年 7 月 活动目标: 营造热点，提升广大消费者对浩沙泳衣关注度 传递浩沙泳衣新品亮点，增强品牌产品个性与时尚感 促进广大消费者及浩沙会员对浩沙泳衣的购买 核心信息: 大型活动网络专题与微博、微信持续互动 精准传递浩沙泳衣品牌元素 浩沙运动理念的有效推广 打造浩沙泳衣 BIKINI 女郎评选线上活动，通过微博、 BBS 及合作杂志评选有效传播浩沙泳衣品牌。 与知名时尚网站合作，打造活动官网，全面展示参选模特风采，精准传递出活动意图; 网络评选人群可分为两部分，一是参加浩沙新品发布会活动的专业模特;二是浩沙会员泳衣风采展示; 活动网站与微博内容形成有效互动，参与者在微博自动转发，有效的促进官方微博的粉丝增长。 网络评选活动将在微博、 BBS 及杂志等媒体中得到广泛传播 浩沙泳衣 BIKINI 女郎网络评选 mini-site 浩沙泳衣其他互动传播 将关爱母亲健康，向母亲推荐游泳运动作为活动主题，通过微博活动向母亲送上一份节日礼物。 参与方式: 在 2013 年 5 月 12 日母亲节到来前的半个月开始活动; 成为浩沙微博粉丝，加入话题，表达对母亲的关爱和感激即可参与活动。 活动周期: 从 4 月 27 日开始至 5 月 12 日止 奖品挑选: 送出浩沙泳衣及浩沙礼品。 合作推广: 通过草根进行转发推广; 通过天涯、 YOKA 等时尚达人聚集地的论坛进行推广 母亲节引起的共鸣使其在几天内都是 1 小时热词中名列前茅。 母亲节当天，以母亲节为关键词的祝福成为当天微博的主要内容。 1 、母亲节微博推广 6 月 15 日的端午节是夏季泳装的 消费高峰，不但能促进销售，同时可以起到对品牌宣传的作用。 参与方式: 在端午节到来前的半个月开始活动; 成为浩 沙微 博粉丝 ，加入 话题，并发布对爱情的理解、对爱人密语和对未来婚姻的 憧憬即可参与活动。 活动周期: 从 6 月 1 日开始至 6 月 15 日止 奖品挑选: 送出浩沙泳衣服饰及浩沙礼品。 合作推广: 通过草根进行转发推广; 通过 YOKA 等时尚达人聚集地的论坛进行推广 2 、端午节微博推广 有奖转发是 最有效的聚拢人气的方式，通过大量转发能够在短时间内起到广泛宣传的作用，并增加有效粉丝数， 对浩沙官方 微博的人气提升有不错的 效果。 参与方式: 所有添加浩沙官方 微博成为好友; 转发并评论指定微博，同时转发 5 个好友; 评论楼层在指定楼层的有效参与者，可以获得奖品; 当天送出 10 份礼品后，活动结束; 奖品私信登记后通过快递送出 。。 活动周期: 每 周举办一次。 合作推广: 通过 草根进行转发推广; 通过时尚 达人聚集地的论坛进行推广。 3 、微活动之有奖转发 与浩沙健身会员进行互动，展示自己的泳衣风采，推广宣传浩沙运动理念，通过会员图片的展示，提升浩沙服饰微博浏览量。 参与方式: 发布自己的泳衣照片，并与浩沙微博进行互动。 会员奖励: 给予会费上的一定优惠。 合作推广: 通过 草根进行转发推广; 通过微博、豆瓣等 时尚达人聚集地的论坛进行推广。 4 、微活动之会员互动 目 录 Thank you! Thank you!