芦荟化妆品市场分析-报告

芦荟化妆品市场分析-报告 据有关专家分析预测，新千年化妆洗涤用品市场还将会保持良好势头，具体情况如下： "绿色"化妆品方兴未艾-- 国际上有远见的化妆品生产厂家，已把思路转到"回归自然"的理念上 来，着力开发天然资源。植物、生物等成为他们瞩目的对象。90年代盛行一时的果酸潮流就是化妆品市场"回归自然"并取得成功的例证。 一些含芦荟、维生素的营养化妆品和羊脂类护肤品，尽管价格较贵的羊脂类护肤品是市场的发展 趋势。 运动化妆品悄然兴起--现代人注重健康的理念为运动化妆品带来了生机。运动化妆品应当具备适 应运动的特征，如防臭、保湿、消炎、杀菌、携带方便等。女性运动之风的兴起，更刺激了这一 市场的发展。由于运动中的汗水、皮脂腺分泌物、紫外线等容易对肌肤形成伤害，一定的护肤品 成为运动时的必备之物，其中防晒化妆品尤为走悄。 近年来，美、日、韩等国家已看好中国芦荟市场的发展潜力，大举进攻我国市场。研究、开发并 生产适合我国不同消费层次的高质量芦荟产品，其市场前景巨大。据美国有关人士的调查分析结 果推测，不用到2010年，中国在未来的5－8年间，仅含芦荟成分的化妆品的销售额就可达80 亿元。 儿童化妆品市场有待开发 --虽然国内化妆品厂家生产的儿童化妆产品在价格方面有很强的竞争 力，但在品种系列方面开发较少。中外合资企业推出的儿童系列化妆品，如强生系列、爱婴系列 难以满足各层次的需求，儿童化妆品市场潜力巨大。 防衰老化妆品备受青睐--随着社会逐渐步入老龄化，老年人所占的比重越来越大，他们中存在着 巨大的消费群。因此，借助化妆品延缓衰老和抵抗衰老将成为各生产厂家的研究方向。由于我国 中老年消费层的消费特点十分明显，防衰老的化妆品应大力开发。目前，声称帮助老年人皮肤角 质层脱落和维护皮肤保温程度的抗衰老产品及含有维生素及芦荟的生物活性成分，而且具有抗皱 功能的产品，备受老年人的欢迎。 总的来说，新世纪初，化妆品更注重抗衰老观念及保鲜观念。由于人们对除皱养颜的强烈需求， 含天然成分的、对人体无刺激及副作用的抗皱产品，将成为化妆品中热销的产品。保鲜、抗衰老、 生物技术代表21世纪化妆品的发展方向。 芦荟化妆品产业的现状 纵观当前的芦荟产业，美国是目前应用芦荟最多的国家，不仅生产规模大，而且种植、加工、营 销一体化。美国有德克萨斯州、佛罗里达州、夏威夷群岛、纽约、水牛城、诺须比尔、洛杉机、 旧金山、突尼斯、亚帕森、奥斯汀、圣安东尼、赫林间、休斯顿、亚利桑那州都种有芦荟。美国 有八家工厂专门将芦荟鲜叶加工成芦荟凝胶，年产量1000多万磅供应全国二百多家工厂，配制成各种各样的芦荟化妆品、芦荟食品和芦荟药品以及芦荟其他产品。其中德克萨斯州建有世界上 最大的芦荟提炼中心，它的主要产品有芦荟汁、芦荟凝胶汁、芦荟干粉及其最终产品。如芦荟饮 料、芦荟香波、芦荟创伤喷剂、芦荟太阳油、芦荟花蜜等出口各国，在市场上这些产品被誉为" 永恒的生活产品"。美国的永久公司是美国芦荟产业的巨头，成立于1978年，也是世界上最大的芦荟公司。其产品包括三大系列：芦荟保健食品系列（芦荟凝胶H、芦荟凝胶果汁、芦荟营养健康粉等），芦荟美容保养品系列（芦荟洁肤露、养颜露、日霜、晚霜、芦荟护肤露、防晒油、滋 润膏、唇膏，芦荟液体香乳等），芦荟清洁日用品系列（如香波、护发素、牙膏和各种用途的洗 洁精）。随着芦荟产品市场的不断扩大，新的芦荟生产、研究、使用的高潮席卷美国、欧洲、日 本、韩国等多个国家和地区。芦荟化妆品的销售额迅速增长。法国是当今研制与生产芦荟化妆品 的主要国家，在国际化妆品市场上占有重要地位。在欧洲，80％的化妆品均标明含有芦荟。 我国的芦荟产业刚刚起步，芦荟的研究、开发力度和加工技术水平都远远落后于发达国家。目前 我国已有一些厂商研制出一些芦荟化妆品，但品种少，而且有些产品中的芦荟添加量较小，质量 较差。 芦荟化妆品开发过程中应注意的几个问题 化妆品学发展到今天，已与皮肤科学、生物工程学、微生物学、药理学、植物学等众多学科紧密 联系在一起，一些高新技术，如微乳化技术、微晶技术、微胶囊技术等也得到了应用。化妆品从 原料的选择、成品的制造，到最终产品的面市，科学技术起到了决定性的作用。 尽管芦荟有许多药用功效，但是如果复配过程条件控制不当，或原料选择不适，将使生物活性削 弱，甚至失效，这样芦荟化妆品就不能发挥其应有的功效。 一、 原料的开发 化妆品是一种多相混合物，原料的品质直接影响产品的质量和花色品种。由于在加工的过程中采 用的工艺不同，栽种的品种、土壤、气候等自然环境的差异，造成不同生产厂家生产出来的 芦荟制品质量差异很大。因此，原料的选择对终端产品的开发非常重要。 芦荟一般要达到2-3年的生长期才具备人们期望的药理作用，因此过早采摘的芦荟叶片尽管也能 生产出中间产品，但含有的活性成分、多糖等物质很少，达不到预期的效果。而且，芦荟叶片在 采摘到加工的过程中，搁置时间不能过长，否则其含有的最重要的部分-生物活性成分会随着时间逐渐变质，直到消失。加工的过程中如果操作有误，也会影响产品应含有的生物活性成分。有 关专家计算过，从采割到加工的完成总共的时间不应超过36小时，甚至是采用冷藏的时候。芦荟制品的加工过程是一个复杂的过程，每一个控制条件又直接影响产品的质量，只有对芦荟制品 质量制定的才能正确引导整个芦荟产业的发展。目前世界上最大的芦荟制品鉴定机构是 美国国际芦荟科学协会（简称IASC）。IASC是一个非盈利性的组织，其目标是建立芦荟制品标 准和鉴定方法，提供各种含有芦荟成分的产品的鉴定，以及创建一个关于库拉索芦荟种植、加工 及稳定化的可靠信息源，鼓励人们深入了解芦荟中的化合物及芦荟中的活性成分的研究成果。 IASC的鉴定程序由申请者提出申请---现场检查---现场取样---评估---鉴定结论几个步骤组成。凡通过IASC鉴定，IASC授权在终端产品贴上鉴定章标签。目前，IASC对芦荟制品的鉴定已经制定了一套规范的标准，主要针对几种主要成分进行鉴定，如总固形物、钙、镁、L苹果酸、白利度糖值进行检测。多糖是芦荟活性成分的重要组成物质，是化妆品和药品不可缺少的成分， 美国医药界已将多糖用于某些专治疑难杂症的新药的开发上。目前IASC主要采用质子核磁共振法(1H-NMR)测量芦荟制品中的多糖成分，用高压液态色谱法（HPLC）测L苹果酸。据IASC的执 行主管Gene Hale的介绍，IASC近期将更新以往鉴定标准中的某些指标，包括是否取消L苹果酸作为一项鉴定标准的规定。尽管IASC有明文规定芦荟制品的标准，但由于鉴定成本太高再加 上巨额利润的驱使，美国市场上乃至欧洲市场上仍有相当一部分的生产商销售伪劣的芦荟制品。 因此，IASC又只好规劝消费者和采购商如何鉴别真假芦荟制品，毕竟它还不是官方组织。我国 目前在芦荟制品的鉴定方面也已有了自己的标准。芦荟制品的相关质量标准及其检测方法---中 华人民共和国轻工行业标准（QB/T2488-2000），芦荟化妆品的开发者可参照此标准来检测 所使用的芦荟原料，以防止掺杂使假的芦荟制品使用在自己的产品中。芦荟化妆品厂商应当重视 芦荟制品的质量，它将直接影响化妆品的外观、效果以及内在品质和使用效果，这必然会推动我 国乃至全世界芦荟产业往严格、规范、统一化方向前进。 二、 工艺开发 众所周知，芦荟含量的多少直接影响芦荟化妆品的功效。根据有关专家的研究表明，芦荟在化妆 品中的含量至少要达到20%才会有一定的保湿效果。含量越高，相应的产品开发难度就越大，对 工艺的要求也就越严格。在进行产品的配方设计时，必须研究在什么样的条件下，芦荟的特定功 效得以正常发挥，而且是最佳发挥。芦荟含有多糖和天然保湿因子，是一种优良的天然保湿剂， 但并不是芦荟含量越高，其保湿性就越强，据研究，芦荟凝胶液在添加量为40%--60%的时候表 现出来的保湿性最强，而且新鲜芦荟汁制成的产品比陈芦荟汁或芦荟干粉制成的保湿性好。由于 芦荟凝胶液在运输过程中成本太高，人们又发明冷冻干燥法生产出来的冷冻干粉，能较好地保留 芦荟中的活性成分，尽管价格比鲜液昂贵了些，但它体积小、重量轻、运输方便，因此目前化妆 品行业多数采用芦荟冷冻干粉作为生产原料。还有芦荟具有防紫外线的功能，但芦荟并非在紫外 线全波段防紫外线辐射，它可以非常好的防UVB的功能，但防UVA的效果却不太明显，况且芦荟 汁的放置时间越长，其防紫外线的能力就越弱，所以最好能与其他防晒剂复配，保证其防晒效果 在芦荟化妆品的有效期内不减退。 因此，要真正发挥芦荟功效，与之复配的原料选择很重要，合适的原料复配，可起到协同增效， 若选择不当，采用的技术不合理，可能造成产品功效难以正常发挥，甚至可能导致产品不稳定， 外观粗糙，对皮肤产生刺激等诸多问题。这些都是在工艺开发过程中必须重视的技术问题。 三、 品种开发 目前中国的芦荟化妆品市场上产品种类屈指可数，主要集中在洗涤品、护肤品，彩妆基本上没有 企业涉及，每一类产品仅有几个品种，许多厂家换汤不换药，只是改变一下产品名称，但内容是 一样的。在品种的开发上要求产品的多样化、全面化、系列化，以满足更多的消费者和更广阔的 市场需要。 四、生产设备与包装的综合开发 高品质的产品，不仅要求具备成熟的技术"软件"，而且要有先进的生产设备，精美、有特色的包装这些"硬件"。芦荟化妆品厂商应注意引进先进的、合适的配套设备，以保证高新技术的运用和 产品的高质量。 化妆品是高级生活消费品，精美的化妆品包装在很大程度上能抬高化妆品的身价。国外化妆品生 产商非常注重材料的材质，以及加工方法和造型，突出产品的新、特和高雅，增加产品外观的吸 引力，吸引消费者的注意。目前，我国芦荟化妆品的包装还是没有脱离传统的、一般化妆品的包 装思路，如何另辟蹊径，设计出新颖别致，能突出芦荟化妆品这一特定标的物的包装，对提高芦 荟化妆品的档次和竞争力相当重要。 芦荟，无论从生态学角度，经济学角度，还是从医学、美容的角度，都是一种值得大力推广的植 物。在芦荟已逐渐被越来越多的人们了解的基础上，只有不断地、深入地对芦荟进行研究，重视 对芦荟化妆品的开发设计的投入，不断推陈出新，加强市场营销的力度，芦荟化妆品一定能畅销。