泰山国际登山节视觉识别系统的初步探究(可编辑)

泰山国际登山节视觉识别系统的初步探究(可编辑) 泰山国际登山节视觉识别系统的初步探究 独创性声明 学位题目:鑫幽萤盗笠幽簟狃边亟曼么立. 鲴物?鸳猛: 本人提交的学位论文是在导帅指导下进行的研究工作及取得的 研究成果。论文中引用他人已经发表或出版过的研究成果,文中已加 了特别标注。对本研究及学位论文撰写曾做出贡献的老师、朋友、同 仁在文中作了明确说明并表示衷心感谢。 签:日期:矽,/年艿日 学位论文作者:屈 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解西南大学有关保留、使用学位论文的规 定,有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘,允 许论文被查阅和借阅。本人授权西南大学研究生院筹可以将学位 论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩 印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。 保密的学位论文在解密后适用本授权书,本论文:口不保密, 口保密期限至 年 月止 。 学位论文作者签名: 导师签名 日 签字日期: 年 月 签字日期 ? 目 录 摘 要??.. ~.. 问题的提出文献综述 .节庆? ..对节庆活动的理解? ..节庆活动对旅游地的影响?.. .泰山、泰山文化与泰山国际琶山节??. .视觉识别系统. ..视觉识别系统的界定? .. 视觉识别系统的内容??。 . 要素在节庆活动中的应用小. .已往研究给予的启示及其不足. 研究设计?。 .研究对象. .研究思路。 .研究方法. .本研究的理论意义和实践意义. ..理论意义..实践意义泰山国际登山节及现有视觉识别系统的 分析?一 .泰山国际登节的现状一 .泰山国际迸山节现有视觉识别系统的分析?. ..调查实施过程? ..调查结果分析. 泰山国际登山常形象识别系统的重塑及其传播一 .泰山国际琶山节的理念识别系统??.. .泰山圜际登山节的形象定位.泰山国际登山节视觉识别系统的 蘑塑.. 、 ..泰山国际登山节视觉识别系统基础要素的重龌?..泰山国际登 山节视觉识别系统应用要素的重蠼一 .泰山国际登山节视觉识别系统基本要素的应用传播.. ..视觉另形象传播的原则? ..泰山图际赣山节基本要素传播的几点建议?.. 结语??一 、 .结论. ‘譬、 .研究的不足之处.. 气 参考文献.. 致 谢?。 ? , ? 西啕夫’?硬学论文 掺要 泰山国际登山节视觉识别系统的初步研究 、 金鑫 社会学专业硕士研究生 ?、 、 指导教师 秦启文教授 摘 要 节庆活动作为旅游业的一种新形态,不仅能塑造区域旅游品牌, 提升举办地的知名度, 吸引更多的游客,而且能够促进当地的对外经贸合作,带动当地 经济的繁荣和社会的发展。 因此,自上个世纪八十年代起,节庆之风在中华人地上越刮越热。 泰山国际登山节年由泰安市政府牵头举办,旨在提升泰山的形象,发展泰安的经 济,其题思想为“旅游盛会、经贸长廊、竞技摇篮、绚丽舞台”。到现在为止,已经举行 了届。泰山作为中华五岳之首,它不但有着丰富的自然资源,而且还是中国艺术家和学者 的精神源泉,山中数不清的碑文石刻和擘画雕埂是中华文化库中的瑰宝,是首批被联合国教 科文组织列为世界自然与文化遗产的风景区。但是二十多年来,虽然政府花费人鼍的物力、 财力和精力,但泰山国际登山节的形象和名气提升缓慢,泰山的形象也止步于雄壮、历史悠 久、文化深厚而已,无法再有新的突破,更无法在日新月异的今天给世人留深刻地印象, 并抓住他们的眼球,勾起他们的旅游欲望。 当然,出现这种现象的原冈是多方面的,本文以视觉识别系统的相关知识作为理 论基础,从客体的角度出发,运用文献查阅和问卷调查等方法在基本要素系统和戍用要素系 统展开较为详细的讨论。问卷共发出份,收网份,其中有效问卷份,回收率为 .%,有效率为%,采用随机抽样法进行调查,调查形式为网络调查和实地调查。通过统 计与分析得出了以下结论: 岛 第一,泰山国际登山节视觉识别系统中的基本要素不全、无法形成一个统一的体系,其 中标基和占祥物形象老化、脱离时代,无法体现深厚的泰山文化和泰山国际登山节这一一现代 体育类节庆活动的宗旨。 第二,泰山国际登山节视觉识别系统中的应用要素系统常不完善,以至于社会人众对 其视觉识别的基本要素识别率很低。 第.三,泰山国际登山霄在视觉识别系统形象上定位模糊,这对了庆本身的品牌形象和泰 山的旅游形象造成了一定的影响。掩耍 鹾商,:学研‘学,论文 根据以上不足,本研究结合实际,在遵循各要素塑造原则的基础上,试着对泰山国际 登山节视觉识别系统中的基本要素系统和应用要素系统中的部分进行了重迥。希望本研究在 丰富地方节庆视觉识别形象实证研究的同时,能为泰山国际登山节和泰山旅游未来的发展提 供一些启示。 本文的创新之处在于从实证的角度对地方青庆活动??泰山国际 登山节视觉形象的初步 、 构建做了较深入的研究,这在一定程度上】.以三富和扩大组织形 象应用的内容和领域。 、 关键词:泰山国际登山节节庆活动视觉识别形象 ~ ? 两电气学硬卜’?冷支、 ‘ : ? :. , , ., . , , “ , ’’ ., . , .,, ,. , . ?,, . . ’ ’ , , , .. ., %. .%,. .《. 、 , ., ., . ,. , ,,. “,一 , ., , : 两:萄尺学研:’?伊论文 『口】题的提出 问题的提出 节庆,顾名思义就是“节日庆典”的意思,其形式包括各种传统节日以及在 新时期创新的各种节同。自世纪年代中期以来,各种节庆活动在全国各地, 特别是在经济较发达和发达的省份悄然兴起并大规模盛行。截至年底,据相 工 关部门不完全统计,我国节庆活动的数量已近万个,仅是这一年,节庆的数 量就增加了约个,涌现出一批新兴节庆活动。我们呵以看出,“节庆风”在 中国越刮越热 节庆风之所以越刮越热,是因为它已经由单纯的节日庆典演变成为一个国家、 一个民族和地区提升影响力、发展旅游业和经济不可或缺的文化因素。盖茨, 是这样描述节庆活动的作用的:节庆活动是吸引游客的源泉、是城仃形象的 塑造者、是城市进一步发展的催化荆。不仅如此,一项成功的节庆活动还可以延 长旅游季节,改变旅游淡季带来的诸多问题,而且能够更好的展现本地区的文化 特色,增强社区或地域居民的自豪感等等。节庆活动的积极影响已经得到旅游业 界的,“泛认可。 泰山巍巍,五岳独尊,是东方华夏文化的象征。它的雄伟壮丽,与黄河一 起齐名于天下。.泰山自古为历代帝王封禅告祭之名山,也为历代文人墨客、 达官贵,所仰止。他们纷至沓来,朝山揽胜,赋诗撰文,树碑立传,以图永 存,为世人留下了丰富的文化宝藏。 目前,泰山已经拥有世界自然遗产首批、 世界文化遗产首批、世界地质公园三项世界桂冠以及国家级风景名胜区、 中华十大名山之首、国家非物质文化遗产泰山石敢当和中图书法名山首个 等多项国家级桂冠。 泰山坐落于山东省的中部?一泰安市境内。“泰安”之名来自“泰山安则四 海皆安,寓意“国泰民安。泰安市是一个以旅游产业为主导产业的地级城 市,一直以来在东省的经济排名中,泰安市的始终排在中等偏下水平。 为了提升泰山在国内外的形象和知名度,扩大泰安的影响力,提高当地的经济发 展速度,泰安市政府子年采取“文化搭台、经贸唱戏”的方式开展了第一届 泰山圈际登节活动。之后每年的月,泰登山节都如期开展。到年月 为止,共成功举办了届。 按理说,仰仗如此得天独厚的资源优势,再加上政府的宣传,登山节应该开 展的如火如荼、有声有色,泰安当地的旅游发展和经济发展都应该七一个很大的 台阶。但现实却是:一、登山节的影响力和吸引力与省内其他节庆活动相比差距 巨大,历年来并未有大的提升。二、在经济方面,其每年创造的旅游收入与其它西甫声:学硕。’沦艾 问题的提出 一 曼曼曼曼曼曼曼曼曼舅曼曼曼曼曼曼皇曼曼曼皇蔓曼曼曼曼曼吕舅曼曼曼曼曼曼曼曼量曼皇曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼罾量曼曼曼皇曼曼皇曼曼曼置鼍曼皇曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼鲁皇曼曼曼曼舅曼曼曼曼曼曼曼 节庆活动相比,也无大的优势可占。三、泰山和泰安的旅游业发展速度缓慢,泰 安每年的总鼍几乎年年依然排在全省各市中的中下游。 当然,泰安的经济发展不能完全倚靠于登山节,但我们也不能漠视这一现象 登山节末发挥应有的影响力和作用。原冈肯定是多方面的,经过资料搜集,大体 列举如下:缺乏特色、群众参与性不高、宣传不力、管理混乱、原有自然资源和 文化遗产保护不力,遭到一定程度的破坏等等。本文拟从形象入手,着莛分析泰 , 山国际登山节在现有视觉识别系统方面存在的问题,并结合实际尝试给予 立 新的设计和传播基本要素的建议,以期能加深大众对泰山国际登山节的视觉印象, 甚趸是整体印象,为家乡的发展贡献一份薄力。 母南上学硬:学伊沦艾 之献综述 文献综述 .节庆 : ..对节庆活动的理解 ’? 立 相对于国外对节事的概念研究的比较多,国内研究的比较多的概念是节庆。 其实,节庆和节事同属于事件,三者是不相同的概念。在西方的研究中,节事, 英文简称为 常常指的是节日和特殊事件的综合。 它包括的内容比较广泛,主要有节日、文艺娱乐、商贸会展、体育赛事、教育 科学事件、休闲事件、政治或政府事件、私人事件等。【】而事件的定义 为:事件是短时发生的、一系列活动项目的总和;同时,事件也是其发生时间 内环境设施、管理和人员的独特组合。西方学者对事件的研究中,研究的比较多 和重大事件 的是特殊事件 、标志性事件 。 对于节庆的理解,本文依从较为普遍的观点,节庆就是为一个共同的差题, 在特定的时间特定的地点举行的各种庆祝活动的总和。从广义上来看,其形式包 括三类:一是世代沿袭的传统节日,比如春节、中秋节等;二是圈家法定的节日、 庆典、历史事件的纪念日,如国庆、“八一建军节等;三是各城市和地区根据各 自的资源和实际情况,人为策划举办的带有浓郁地方民族文化氛围的节庆活动, 如大连国际服装节、青岛国际啤酒节等。砸, 下图可以帮助我们更好的理解三者的关系: 事件 节事 图节庆、节事与事件的关系图解一有尺学硕卜学节论文 文献综述 按照不同的划分依据,可以把节庆划分为不同的类型。从时代性上来分,节 庆叮以分为传统节庆和现代节庆,例如春节、七夕、端午等都足传统常庆,而青 岛围际啤酒符、潍坊国际风筝节则属于现代节庆。从节庆侧荤的重点不同,节庆 又可分为以中国曲争孔子文化节为代表的文化艺术类节庆、以哈尔滨冰雪爷为代 表的自然生态符庆、以傣族泼水节为代表的民俗风情类符庆、以中国盱眙龙虾节 为代表的地方物产节庆、以五台山因际旅游月为代表的民族宗教类节庆、以泰山 国际登山节为代表的科技体育节庆和以.上:海旅游节为代表的综合性类节庆七大 类。?本文的研究对象??泰山国际登节就是属于以科技体育为主题的现代节庆 活动。 ..节庆活动对旅游地的影响 任何事物都是辩证的,都应从正反两方面去看,包括影响。同样的,节庆活 动的开展也必然会给旅游地产生或好或坏的影响。综合国内外各家的研究,节庆 活动对旅游地的影响主要表现在以下两个方面: ...节庆活动对旅游地的积极影响 有利于传承传统文化; 节庆旅游具有文化传承和文化营造的功能。旅游节庆承载着地区源远流长的 历史、文化、民族风情和宗教特色,通过节庆活动的举办叮以使这蝗优秀的积淀 得到传承和发扬。盯以弘扬中华民族优秀传统文化为主题的中国曲阜国际孔子 文化节借“孔子品牌”搭建国际性平台,为东方儒家文化在历史上的传承和在国 际上的传播做出了巨大的贡献。儒家文化的内涵越挖越深,并不 断地被新的内容 注入,更好地延续了文化的生命力。在孔子固际文化节期间,中外游人不但可以 亲身感受、学习经典的儒家文化,更能参与到多种别样的现代文化活动中来,感 受中华的传统文化与现代文化撞击时迸发出的活力。例如中国专利高新技术产品 博览会、孔子文化节人才交流大会、高层人才论坛、海外留学人员创业行活动、 世界儒商联谊及经贸洽谈会等等。这些学术活动对促进孔子研究起到了巨大的推 动作用。 有助提升举办地的形象、提高知名度; 城市形象是植根于城市文化的无形的旅游吸引物,其吸引力的大小很大程度 上与旅游者的主观认知程度有关。而青庆活动是提高游客对旅游地差观认知程度 的有效渠道,同时也是提高旅游地知名度、树立旅游地形象、扩大影响力的有效 载体。因为在节庆活动筹办期、发生期’日,高强度、多方位、大规模的新闻宣传 能引起广泛的社会关注,形成巨大的轰动效应,使更多、更广的人 通过各种媒介 或实地游览对旅游目的地留下深刻印象,从而在短期内强化了旅游目的地的旅游 芦商:学硕‘学伊论文 文献综述 形象,由此创造并提升旅游地在旅游市场的地位。出。节庆活动在传播阶段通过整合 目的地资源配置,以最佳效果向大众集中展现目的地的自然景观、历史背景、文 化民俗等,使得旅游地的品牌形象得以塑造并大范围传播。例如一提到啤酒文化, 大家就会想到青岛;一提到风筝,大家就会想到潍坊。这就是城市知名度的体现。 促进举办地基础设施建设,改善环境; 旅游节庆活动期间,大量的人流在短时间内涌进旅游地进行进行食、住、行、 游、购、娱等多项活动。这就对旅游地的饮食住宿、城市交通甚至是市容市貌等 基础设施提出了严格的要求,对城订的整体环境建设提出了挑战。要成功举办一 个旅游节庆活动,旅游地必须优化城市环境,有力地促进城市交通、通讯、城建、 绿化等基础设施建设,尤其是对于交通条件的改善。例如年在广 州举办的亚 运会,就促使广州市的基础设施建设提前了年,从而更早地完善了广州的基础 设施,美化了广州的城市形象,提升了广州的城市综合竞争力。 促进城『相关产业发展; 节庆活动促进相关产业的发展,这个“相关产业”指的是吃、穿、住、行。 节庆活动的举办,不但为城市吸引了更多的游客,而且延长了游客在城市的停留时 间。如此一来,游客在旅游地进行消费,就会为旅游地带来直接和间接的发展机会, 从而促进促进旅游地的整个经济发展。强有力的经济基础又反作用于当地旅游业, 促进其发展,形成良性循环。当然,这是最简单的刺激产业发展的模式。中国盱 眙龙虾节的所在地一盱眙充分利用节庆这个大平台,不但加快了当地旅游产业的 发展,更是打响了“盱眙十三香龙虾’’的品牌。据估计,“盱眙龙虾’’品牌价值 已经达到.亿元人民币。年,“盱眙龙虾连锁美食餐厅’’也正在紧锣密鼓 地建设当中。 为招商引资提供平台: 在国内很多节庆的开展过程中,政府的角色是引导或参弓,目的就是通过节 庆活动吸引世人的关注,当然包括经济人的关注。所以很多节庆的模式是“文化 搭台、经贸唱戏”,而现实情况也确实是节庆为当地或多或少招来了商、引来了资。 在这方面,比较成功地案例还足江苏盱眙举办的盱眙中国龙虾节。盱眙龙虾节自 年举办第一届以来,在国内的影响力越来越大,同时拉开了做活经济的大文 章。据去年月口的南京日报报道:盱眙工业歹发区自创办年来,已集聚 各类项目余家。年“招大引强”又有新突破,投资亿元中广核盱眙 核电项目、亿元阿特斯太阳能光伏电站、亿元国电龙源风电、亿元盱眙国 际商贸物流港、.亿元中再生苏北环保科技产业园等霞大项目相继落地。 年,全县经济发展继续保持良好态势,实现财政总收入.亿元,其中地方一般 预算收入.亿元,增幅始终位居江苏个县市的前三名。盱眙的发展 可谓突飞 眄南:学硕.学沦文 艾献综述 猛进。 丰富了旅游地旅游产品结构; 目前,大多数的旅游资源都是静态的,在现在这样一个充满动感的现代社会 罩,把当地的旅游资源,包括当地的历史文化,以动态的方式展现并使得游览者 参与其中,定会加大旅游地的吸引力,增加旅游地的游览量。例如山东潍坊国际 风筝节的举办,不但促进了当地风筝、年画等相关民俗产业的发展,更是吸引了 世界各地众多的风筝爱好者在每年的春季齐聚风筝之都,了解风筝文化和占城的 历史传统,参与到节庆中来。由此,潍坊完美地实现了旅游资源的动、静结合, 增强了节庆活动和旅游当地的吸引力,并最终促进了当地的经济发展。 事实上,节庆活动对旅游地产生的各种积极影响并不是单方面发生作用的, 这些影响之间又是相互影响的。例如促进举办地改善基础设施环境不但可以帮助 提升当地的形象,也町以帮助当地吸引外资拉动经济增长;而经济增长后又町以 反过来提升当地的形象、提高知名度。 ...节庆活动对旅游地的消极影响 节庆活动的出现也存在着一些消极影响。例如,短时间内大规模的游客涌入 同一个地方或城市,将会给此地的交通和生活空间带来巨大的负荷,游客产生的 噪音和废弃物也会对当地居民的常生活和当地的环境产生负面影响。另外,大 量游客短时间内涌入景区不加以控制的话,很可能会出现景区承载力超倚的现象, 直接破坏景区内各类资源,影响景区甚至旅游地的可持续发展。最后,节庆活动 如果过分强调经济上的盈利,会造成旅游地传统文化的商品化过度现象,对传统文 化继承和发展造成不利影响。?们 .泰山、泰山文化与泰山国际登山节 庄严神圣的泰山,坐落于华北平原的中部,位山东省泰安市境内,海拔 米,是“五岳之首,号称“东岳泰山。它的雄伟壮丽,与黄河一起齐名于 天下。古时汉武帝八登泰山,曾留下“高矣、极矣、大矣、特矣、壮矣、赫矣、 骇矣、惑矣?”的赞叹。泰山之雄壮,从中可窥见一斑 泰山雄壮,不影响它孕育丰富的物种和多样的生态系统。经号业调查显示, 泰山共有动植物种,包括森林、灌丛、灌草丛、草甸、湿地等生态系统。据 统计,泰山古树名木众多,现存树龄在年以上的古树名木株,其中树 龄年以上的古树名木株,已有株列入世界遗产名录。此外,泰山还 有特有的珍稀物种??泰山赤鳞鱼。泰山赤鳞龟,又名螭霖龟,石鳞鱼、时鳞 鱼、斑纹鱼,是泰山泉水哺育的珍贵山区淡水龟,为中国鱼类珍品,也是我 睫商声:学矿::沦艾 艾献综述 国五大名鱼之一。经过山东农业大学、山东林业监测规划院、泰管委等单位连 续多年对泰山的科学考察得出结论:泰山是我国暖温带物种资源最丰富的地区之 一,今天的泰山已经形成了稳定庞大的森林生态系统。年,泰山被国务院列 为第一批因家蘑点风景名胜区,时隔五年,泰山又被联合困教科 文组织列为世界 首批自然与文化遗产。 泰山不仅风景壮丽、自然资源丰富,它同时也是黄河流域占代文化的发祥地 之一,是东方华夏文化的象征。在民间,更是有许许多多的传说与泰山有关, 像开天地的盘占,保一方平安的道教之神??东岳大帝,为众生赐福、消病去灾 的泰山奶奶??碧霞元君以及斩妖除魔、为民除害的泰山石敢当等等。这止匕都寄 寓了泰山人对生活的美好期望,也为泰山添加了许多的神秘色彩。 关于“泰山石敢当”的传说是这样流传的:传说在巍峨的泰山脚下有一位青 年石匠名叫石敢当。他体魄强健,武艺高强,行侠仗义,曾挺身而出与妖魔搏斗, 并战胜了妖魔,保佑了泰山的百姓。从此,妖魔对其闻风丧胆,不敢再来人间为 非作夕。石敢当也成为人们心目中的保护神,人们将石敢当的名字刻在泰山石上, 作为镇宅之宝,祈愿平安吉祥。这一独具特色的习俗一直延续至今,并扩展到全 国乃至世界各地,成为中华民族具有代表性的吉祥信仰。该民俗经国务院批准列 入国家级非物质文化遗产名录。 泰山与名人结缘,肇始于孔子。春秋时期,孔子游历泰山四处讲学,传播儒 家文化,使儒家思想文化借助泰山之力发扬光大。泰山还是两千年来帝王和世人 一直朝拜的对象。据史书记载,先秦时期就有代君主到泰山封禅,而自秦汉至 明清,历代皇帝到泰山封禅次。?泰山除了有丰富的自然资源外,它还是中国 艺术家和学者的精神源泉,山中数不清的碑文石刻和壁田.雕塑是中华文化库中的 瑰’釜。年月日,泰山被中国书法家协会首个命名为“中国书法名山。 郭沫若认为“泰山应该说是中国文化史的一个局部缩影”;季羡林则称“泰 山足中图文化的主要象征之一。欲弘扬中华文化,必先弘扬泰山文化,这是顺理 成卷的事”。别由曲进贤先生主编的《泰山通鉴》年先秦至清代卷 更是从全新的角度论述了泰山文化的形成、发展、演变的脉络, 论证了泰山文化 与中华文化的渊源关系,揭示了泰山从一座自然山,到政治山、宗教山、文化山, 再到精神山的演进轨迹,凸现了泰山文化的精神内涵与现实意义。所以泰山不仅 是座雄壮的风景名山,也是古代中国文明和信仰的象征。 依托于巍巍的泰山,仰仗于深远的泰山文化,泰安市政府牵头策划举办了“泰 山国际登山节,目的旨在提升泰山的形象和知名度,树立泰山旅游品牌,加快泰 安旅游经济和总体经济的发展。 泰山国际登山节是按照“旅游盛会、经贸长廊、竞技摇篮、绚丽舞台’’的主 阵商:学硕卜学沦文 文献综述 题思想,以突出发展旅游为主题,集体育、文化、经贸和庆典个板块为一体的 现代旅游节庆活动。从年开始举办“泰山国际暨全围登山活动”至年 正式冠名为“泰山国际登山常,每年一届,举办时间一般为月上旬,到 年已举办了届。登山节发展大致经历了三个发展阶段:第一阶段是 年卜一届,活动内容以文化、体育为圭,同时举办一些经贸活动; 第二阶段是年届,在举办文体活动的同时,突出了经贸活 动;第三阶段是年至今,突出发展旅游主题,强调发挥登山节载体作用,扩大 开放和招商引资。 .视觉识别系统 ..视觉识别系统的界定 视觉识别系统即,全称足 ,是中的子系统。对于 的界定,古往今来,不同学者的看法不一,至今也没有统一的定论。相应的,对 于的界定也就因人而异。 以下是国内各位学者对的认识和理解: 视觉是人们接收外界信息的差要渠道,企业视觉识别是指企业识别的视觉化。 组织通过对内对外展示统一化、化、美观化的企业或品牌,传递组织个性或 品牌个性。它包括了基础要素的和应用要素两大部分。基础要素指企业名称、品 牌名称、标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形、辅助色带、装饰图案、标 志组合、标语组合等;应用要素是指办公用品、公关用品、环境展示、路牌招牌、 制服饰物、交通具、广告展示等。铂 企业的视觉识别系统,是企业理念的具体化、视觉化,亦称为企业的脸面, 是一系列的静态识别符号。将企业的经营理念、管理水平、产品特色及广告宣 传融为一体,运用清晰而简洁的视觉传达沟通技术,使受众产生认同并赢取社会 信赖,以期赢得市场份额,实现市场拓展,为企业创造无形资产和经营业绩的营 销战略目标。在组织的整个形象识别系统中,的传播力量与感染力最为具体直 接。‘ 将企业的经营理念、管理水平、产品特色及广告宣传融为一体,运用清晰而 简洁的视觉传达沟通技术,使受众产生认同并赢取社会信赖,以期实现市场拓展, 为企业创造无形资产和经营业绩的营销战略目标的传播手段就是企业视觉识别设 计。它以商标的造趔和色彩为核心,是一个完备的符号系统,是一种有效的 传播手段。企业视觉识别在未来的社会生活中将会产生越来越重要的影响。?从属于 企业识别系统。 包括企业理 暖甫欠学硕学,论文 文献纥述 念识别 ,简称、行为识别 ,简称、视 觉识别 ,简称三个部分。我们运用视觉设计手段,通过标志 的造型和特定的色彩等方式,将企业的经营理念、精神理念、管理特色、教学科 研、成果转化等有机整合,形成一种整体形象,同时将企业名称、标志、标准字 体、标准色等统一化规范之后,由内至外社会和公众更加注意自己,认识自己, 了解自己,最大限度的提高企业的社会知名度和社会价值,涵盖了标准性、差别 性、传播性、系统性和战略性五大体系。 视觉识别的传播与感染力最具体,最直观,最强烈。透过视觉识别,能够充 分表现企业的经营理念和企业精神、个性特征,使社会公众能够一目了然地了解 企业传达的讯息,从而达成识别企业,并建立企业形象之目的。踟 企业视觉识别系统的功效等同于企业签名,它代表了企业的信誉,它证实了 一种产品、一项服务的町信赖来源,它是建立企业形象的关键一环。企业视觉识 别系统与企业文化是企业的灵魂,良好的企业文化是企业生存和 发展的源动力, 企业视觉识别系统是区别于竞争对手的最根本标志。引 企业的视觉识别系统将企业理念、企业文化与企业价值观,通过具体化、抽 象化和静态的、视觉化的传播系统,有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达 出去,并贯穿在企业的行为之中,是企业的思想、精神、经营策略和方针等内容, 通过视觉表达的方式得以外显化,从而让内外部公众能一目了然地掌握企业的相 关信息,产生认同感,进而达到企业识别的日的。啪 人们对的认识是从开始的,早期的策划也主要是策划。 虽然比、容易实施、效果显示度高,但它对组织形象的影响并不持久和深入, 而且有时也难以完全反映,也就难以完全反映的内容。因此脱离了理念识别 和行为识别的视觉识别本身是缺乏生命力的。【? 秦启文认为就是组织形象战略.【 组织形象战略有三个要素构成,分别是组织理念识别、组织行为识 别和组织视觉识别。 理念识别 ,缩写为就是一个组织因为具有独特的价 值观念、经营哲学、组织目标、组织风尚和组织道德等等而区别于其他组织。 是的灵魂和整体系统的原动力,它对和具有决定作用并通过、表 现出来,就好比一个人具有的内在独特气质只能通过他的行为和外表才能感受得 到。 行为识别 ,缩写为指组织在理念的指导,对 职能性行为和非职能性行为进行标准化、岗位化和操作化的设计,使之有誊町循。 足组织形象战略的动态识别形式,区别于组织名称、标志等静态识别形式,富 砖有:擘’硕.学铲论文 文献绿述 有较强的演示效用和宣传价值。 视觉识别 ,缩写为指一个组织由于独特的名称、 标志、标准字、标准色等视觉要素而区别于其他组织,它的塑造必须借助于其他 的物质载体,如店铺、广告牌、产品外观及其包装等等。根据人体学的研究, 人们获取信息的最主要途径是视觉,约占%,因此是整个组织形象识别系统 中最直观形象、最具有冲击力的部分。乜 根据以上各家对视觉识别系统的概述,本文认同秦启文对和的观点。 ..视觉识别系统的内容 完整的视觉识别系统包括基本要素系统、应用要素系统和辅助要素。 鉴丁二本文的重点研究对象是中的基本要素,所以在这一部分,本文只就中 基本要素重耀的指导原则进行探讨。 ...基本要素系统 基本要素系统包括标志、标准字、标准色和吉祥物等基础设计项目。它们是 组织形象的核心部分,只有严格执行设计标准,才可能在日后不断完善形象,实 现传播的一致性。 标志 标志是一个组织的象征和识别符号,它以各种精练的形象表现一定的含义, 传达明确的信息,有助于克服语占和文字上的障碍及表述的困难,有利于传播和 记忆,能起到语占和文字难以完成的作用。心它是品牌概念在视觉传达中最为蕈 要,也是最为主要的认知符号与表现形式,因此,它是的核心。 标志的重塑需要遵循的指导原则有: ?以为核心:这是重中之霞,也是整个设计或重翅的基础。如果标志 脱离,那就是毫无意义的符号的堆砌而已。优秀的标志要在表达企业理念的基 础,兼具美好的视觉形象以及易于传播。 ?具有同一性:标志代表着组织的经营理念、企业的文化特色和特点,因而 是组织精神的具体象征。所以,从另一个角度上说,社会大众对于标志的认同就 等于是对组织的认同。只有组织本身的内部实态弓外部象征一标志相一致时,才 有可能获得社会大众的一致认可,并得到传播。 ?具有识别性:识别性是标志的基本功能。借助独具个性的标志,提高品牌 的识别力,是现代商业市场竞争的“利器”。冈此通过整体规划和设计的视觉符号, 必须具有独特的个性和强烈的冲击力。在设计中,标志是最具有企业视觉认知、 识别的信息传达功能的设计要素。因此,标志的设计要尽显其特色本质而又小怪 异。 砖荀声:学硕卜学?沦文 文献综述 曼曼曼曼曼鼍曼皇舅曼曼曼曼曼曼曼皇皇曼皇曼鼍曼曼曼量璺曼曼曼曼曼曼曼量鼍曼曼曼曼量曼曼曼曼曼皇量曼舅鼍曼曼皇曼曼曼舅量黑量曼量曼曼曼曼量曼曼曼曼曼曼‘ ?具有领导性:标志是视觉传达要素的核心,也是开展信息传达的主导力量。 标志的领导地位是经营理念和经营活动的集中表现,贯穿和应用于品牌所有相关 的活动中,不仪具有权威性,而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上,其他 视觉要素部以标志构成整体为中心而展开。 ?具有延展性:标志是应用最为广泛,出现频率最高的视觉传达要素,必须 在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、质 地和应用项目的不同,采用多种对应性和延展性的变体设计,以产生切合、适宜 的效果与表现。 ?顺应时代潮流:时代在进步,社会在发展,标志的设计一定要顺应时代潮 流,符合大众的审美水平,才不会被大众所漠视。 ?富于人情味:现代设计的最大特点就是简单化、线条化,简单化和线条话 虽然更容易突显时尚,且易于让人识别记忆,但是也往往会使人失去新鲜感而感 觉到冰冷和牵强。所以标志的设计或重蝮要主动去探寻人情味并把其融入其中, 这样才容易唤起大众的心灵共鸣并被其所接受。 ?遵守法律原则:设计标志时必须遵守相关法律法规的要求,不叮摄入违法 的内容,也不可直接或间接地抄袭他人之作。九汹 要想设计出一个优秀的标志很难,因为优秀的标志既要有新颖独特的创意, 以表现组织的个性特征,还要注入组织深刻的思想与理念内涵,使受众在看到其 图形的内容后,能够产生进一步的想象。只有这样,方能传达出鲜明、独特、优 良的组织形象,达成差异化战略之目的。 标准字体 标准字体主要是以文字传递企业形象,因此无须过分装饰,但求新颖、别致、 有所创新。标准字体分为中文、外文两大类,外文一般采用英文。中外文字体虽 在结构上有极大的区别,在设计上却应力求风格统一、感受一体。在设汁时应注 意以下几点: ?标准字体与标志一样,要能够传播组织的特点和风格。 ?要保持中英文在形式一的一致性,既可以协调统一,也可以对比互衬。 ?字体形式不要太过求异,如果让人们难辨认,就起不到以文字语义传递 企业信息的作用了。四 吉祥物 吉祥物是为了强调企业的性格、配合广告宣传而争门设计创作的人物、动物 或植物等拟人化的形象,借以丰富企业形象。它以动感形态引起人们注意,拉近 企业与消费者之’日的距离。啪吉祥物在设计的时候没有一定的规律可循,但是要 注意形象要亲善可爱,颜色的搭配要协调,动作举止要文明。吉祥物的确定应根眄有人学硕卜学々论文 文献综述 据组织的实态、精神特质、产品特性等,从,“为流传的神话、故事或与组织发展 有关联的人或与组织生产有关联的物以及象征组织精神和组织形象的动植物中选 择题材,经过巧妙的构思,设计出富于创造性的具有表现力的形象。另外在不同 的地区,还要注意避免使用当地风俗所禁忌的元素。凹 ...应用要素系统 的应用要素指的是所有视觉所及的传达物,它是一个庞大的系统,一般包 括以下九个方面: 办公事物系统:主要项目有信封、信纸、便签、名牌、胸卡、工作证、 票据、档案袋和文件盒等等。 交通运输系统:主要包括客车、货车、运输车、火车、飞机等常见的交 通具。 服装系统:主要包括男女各季工作服、办公服、配件、徽章、帽徽、公 文包及其他各种配件等。 广告传播系统:主要包括报纸广告、杂志广告、电台广告、电视广告、 车厢广告、墙壁广告、年历广告、海报广告以及网络广告等。 室内设计系统:主要包括办公设备、橱窗布置、标示牌、指示牌、线路 标志、指示标志、会场设计等。 建筑设计系统:主要包括建筑群落、风景设置、装饰点缀等。 展示系统:是企业形象在公众中的一种推广,分为功能展示和公益展示。 功能展示有一定的目的性,公益展示则针对社会公益作用『面推出展示,主要在橱 窗、展示、挂旗、台面、不干胶等上使用。 包装设计系统:包括胶带、封套、包装纸、包装盒、包装箱、手提袋等。 网站系统:包括网页风格、 风格以及内部局域网表现等等。啪?? . 要素在节庆活动中的应用 从世纪年代中囤内地企业开始为自身导入战略起,在中国的发 展已有了近三十年的历程。但的实施大多是应用在企业,少量应用在会展业, 而把其系统地应用在节庆活动上的实在是少之又少。究其原冈,~是的作用 还未得到社会各方全方位的认可,国内的实施也并末完全成熟。二是我国节 庆活动的发展历程在年代末才处于刚刚起步的阶段。新千年以来,随着节庆风 在中因越刮越热,越来越多的学者开始关注节庆活动自身的形象 问题,并就此展 开了讨论。 人建在《金秋啖蟹赛节庆??成功企业形象策划之八》一文中,以“ 文献综述 艇有欠硕学,论文 豫园首届金秋吠蟹荚食节”为研究对象,从突主题、塑卖点和巧造势三个方面, 系统阐述分析了啖蟹节的活动策划的成功之处。其中,在“塑卖点”一节中,详 细举例了组织方为了吸引游人,在塑造常庆形象力.面的几个创新却并不系统的几 点做法。这螳做法形似组织形象塑造,却又不是系统的组织形象迫造。 张建忠在《泰安市城巾.旅游形象的设计与塑造》一文中详细阐述了泰安 形象的穆造与实施问题,其中在泰山和泰山国际登节方面用墨颇多。他认为现 在的泰山国际脊山节经常借用泰和泰安的标识对大众进行传播,说明泰山图际 登山节对自己的形象定位还不明确,因此严重模糊了泰安、泰山和泰山困际登山 节三者在社会大众心县的形象。 吉文桥年,认为“文化就是经济发展的支点和驱动力?成功的企业或 经济现象的背后,总是蕴含着影响深远的文化价值。成功地节庆也必定要以文化 为主导,然后才能龌造起一个经得起时间检验的形象。 王重农于年月日在北京首届“中国节庆活动国际论坛”上的主题 演讲中提到,现代人的节庆活动,要充分考虑现代性。因此,定位不准、形象模 糊、缺乏特色是现代节庆活动需要面临、解决的问题之一。 国际爷庆协会总裁兼首席执行长官史蒂文在年接受《中国经营报》的采 访时认为:节庆活动最大的价值在于它的品牌,这个品牌是需要用很长时间来树 立和维护的,不仪需要不断的投人和创新,甚至还需要冒险。 刘源认为,节庆是城市的一部分,城市形象的翅造和传播可借助节庆 活动的塑造。 李桂英在自己的硕仁学位论文《论济南泉水节的旅游开发研究》中详细阐述 了济南泉水节可开发的资源优势、经济优势和民众愿望等各方面依据以及详细的 实施规划,其中简略阐述了要对泉水节进行系统的形象塑造,但并未形成系统。 张士柱和李辉在文中《火红的“中困盱眙国际龙虾节富民强县的节庆范例》 中介绍到,盱眙围际龙虾节推行了品牌塑造的全套战略,不但为节庆设置了标识, 还开设了专门的网站,创办了龙虾协会和品牌连锁的餐厅,由此塑造出了全新的、 现代的、困际的节庆品牌。 陈忠明胡国建着重介绍了盯胎十三香龙虾餐厅的六个统“一着装,统一标 准,统一配方’‘的“六统一模式对盱眙龙虾品牌的影响。 陈方英在《世界遗产地居民对旅游节庆的感知与态度研究??以泰 安市泰山国际登山节为例》一文中再次指出,节庆活动只有唤起居民注意、得到 居民支持和满足居民的需要才可能散发出真正吸引游客的独特性,挖掘出丰富的 内容,保证节庆的成功举办和可持续发展。而要“唤起居民的注意”,塑造自身的 形象不可少。母啊尺学硕.学了论文 文献综述 宋振春、陈方英在《两种类型旅游节事居民感知的比较研究??对泰安泰山 国际登山节和东岳庙会的问卷调查》文章中,以泰山国际登山节和泰安庙会为研 究对象,对比分析了现代爷庆和传统节庆在感知上的差异及影响因素。他们认为 要提高节庆活动的质量,必须从主体、客体等方面进行全方位的改革,其中包括 对活动自身形象的颦造。 王艳艳在自己的硕士学位论文《山东现代城市节庆的可持续发展问题研究》 中结合山东的实际,总结了山东现代节庆活动的不足和改进策略。其中,着重介 绍了青岛圈际啤酒节、潍坊国际风筝符在形象塑造和形象宣传上的优点。 王赵认为,国内的符庆赛事离着国际水平还有很大的差距,根本的原 因是缺少民族特性,缺乏完善的形象战略系统来塑造。 潍坊学院与潍坊市政府调研室,通过共同做课题研究认为,应将节会作为独立 品牌进行运作,对其主题、内涵、外延号门设计、整体推介,形成形象塑造的系 统工程。 范宏亮和徐人平在《泰山风景名胜区导入视觉识别系统研究》中 对泰山进行 了视觉识别系统的导入设计,包括标志、标准色和占祥物。同时,他们也提到了 泰山国际登山节也应该有自己的视觉识别系统才会加快自身的发展,甚至带动泰 山旅游业的发展。 以上是国内对于地方节庆活动在形象塑造方面的部分研究,我们可以看到, 多数学者都认同以下两个观点:一、地方节庆活动对于旅游地的影响是深远的, 是利大于弊的;二、节庆活动要想吸人眼球、办得成功甚至为一方的旅游经济做 出贡献,必须要以群众为基础,提高群众的参与性,另外在公众面前树立一个良 好的形象更是不可少的。但是,很遗憾,单独就某一个或某几个地方节庆活动作 为研究对象来对之进行系统的形象塑造的研究少之又少。 . 已往研究给予的启示及其不足 通过查阅大量的文献资料,我们发现以往对组织形象战略的理论和实践研究 大多局限于企业和城市,也有一部分研究足以高校、医院、会展 等为研究对象的, 但对节庆活动进行组织形象建设的研究则比较少。有部分学者、专家对节庆活动 的形象塑造进行了初步的理论探讨,但是也只是停留在其形象塑造的意义、原则 即对举办地带来的影响等理论上,研究还不够系统深入,主要表现在: 缺乏实证研究,只是一些理论和思辨层次上的探讨。本文力求从实证的角 度对泰山因际登山节的视觉识别系统的构建做尽可能深入而系统的研究,这在一 定程度上丰富和扩大了组织形象应用的领域。 芦商尺学颐.学,论文 文献综述 侧重点多在节庆活动对旅游地形象的影响上展开探讨,缺乏创新。 在以往的研究中,没有针对某个节庆活动进行系统的个案研究,没有针对 研究设计 暖商:学研学节沦之 研究设计 .研究对象 视觉识别系统包括基本要素系统、应用要素系统和辅助要素系 统。鉴于各方 面的原因,本研究的研究对象为泰山困际登山节视觉识别系统中的基本要素系统 和应用要素系统,其中基本要素系统为重点研究对象,包括标志、标准字、标准 色和占祥物。 .研究思路 本文先通过实地调研和文献资料的搜集等方法,对泰山国际登山节现有的视 觉识别系统的基本要素和应用要素进行分析和评价,然后结合实际,试着对其进 行创新设计。本文分五个部分,每个部分的主要内容如下: 第一部分是问题的提出,介绍了本文的研究背景。 第二部分是理论支撑部分,主要就本文研究所需要的理论进行了系统的口顾, 包括对节庆的界定和分类,节庆活动对旅游地产生的影响,以及对的界定、 的内容和蘑塑需要遵循的指导原则,最后还对国内外关于视觉识别系统 在地方节庆活动上的应用做了系统的概述。 第三部分是研究设计,主要介绍了本文的研究对象、研究思路、研究方法和 研究意义。 第四部分主要是结合问卷和所查阅的资料,对泰山国际登山节现有视觉识别 系统中的基础要素系统和应用要素系统进行分析,找出不足。 第五部分为结合实际,尝试着对泰山国际登山节视觉识别系统中的基本元素 进行创新设计,并就基本要素的应用给予具体性的传播建议。 最后一部分第六部分为本文的结语。 .研究方法 本文用到的研究方法主要有: 文献综合研究方法:文献研究是一种通过收集和分析现存的,以文字、 数字、符号、画面等信息形式出现的文献资料,来探讨和研究各种社会行为、社 会关系及其它社会现象的研究方法。本文研究过程中除了搜集了很多美学、设计 策划、旅游管理等多门学科知识和文献资料外,重点收集分析的文献资料包括: 母亩声:学硕卜’?沦文 研究设计 组织形象战略和节庆旅游研究人员的论文、著作,各类媒体对组织形象战略和节 庆旅游的报道分析,统计部门的统计数据等。通过对上述文献的 分析研究,把握 现代节庆在组织形象战略尤其是视觉识别系统上的研究动态、发展现状,探讨泰 山困际登山节自身和现有视觉识别系统的发展现状。 实地调研法:通过进行情况调研和访谈的形式取得第一手资料,了解社会 外部公众对泰山国际登山节现有的视觉识别系统的看法,保证研究素材的真实、 可靠。同时,借助等软件对调查数据进行科学分析、综合、比较、归纳, 为论文的深入研究做隆实的基础。 .本研究的理论意义和实践意义 ..理论意义 目前困内外对于节庆活动和视觉识别系统的研究有很多,但是这蝗研究的侧 重点多是节庆活动对举办地的影响,政府、城市或某个会展的形象系统探究等。 而就某个地方的节庆活动进行视觉识别系统研究探析的呵谓风毛麟角。本文以泰 山国际登节为例,着重分析其现有的一套视觉识别系统是否满足自身的发展和 大众的诉求,并结合实际提出创新设计和传播的建议。由此丰富 节庆活动视觉识 别系统方面的研究,具有一定的理论意义。 ..实践意义 本文在调查研究的基础上,从基本要素系统和应用要素系统两个方面,对泰 山圜际髓山节现有的视觉识别系统是否满足自身的发展和大众的诉求进行了初步 的分析,并结合实际提出了改进的建议。这些尝试町以在一定程度七提升泰山国 际登山节的品牌力量和总体形象,促进泰山困际登山节和泰“旅游的发展,具有 一定的实践意义。 群啕疋学硕卜’产沦艾泰山嗣巧登山节砭理仃褪觉识别系统的伶昕 一 曼鼍曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼量曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼皇曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼皇曼曼曼鼍曼曼皇曼皇曼皇舅曼曼曼曼曼鼍曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼鼍曼量舅曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼 泰山国际登山节及现有视觉识别系统的分析 .泰山国际登山节的现状 泰山国际登节发展到今天,其本身的影响力和对泰安市经济发展 的助力确 实不可忽视。例如,传统的泰山登山节在年升级为泰山国际旅游文化登山节, 形式和内容也愈渐丰富,不但配套举办了泰山国际音乐节、泰山国际兰花节等群 众参与性强的活动,更是新添入了在硬件设施上都堪称一流的《中华泰山?封禅 大典》等精彩纷呈的演出,这些都给传统节庆注入了更多的文化内涵和时尚元素。 但是除了自我的纵向比较外,我们也要看到在与其他节庆活动横向比较时被 拉开的差距。下图是以泰山国际登山节和潍坊困际风筝节为对象制作的对比表, 从中我们可以看出,二者从一开始发展到现在在各方面上的表现。之所以选取潍 坊国际风筝节作为对比的依据,是因为:一,潍坊因际风筝节也是面向困际的现 代节庆活动。二,潍坊与泰安同属山东省的地级市,人文风情、地理位置和气候 特点及交通方面没有很大的差别。唯一一点较大的区别是:不同于泰安是一座文 化旅游城市,潍坊是一座工业城市。但也许这样更能说明一些问 题。 表泰山国际登山节与潍坊国际风筝节信息对比表 注:表中部分数字来源山东统计网. 上表中,潍坊国际风筝节在近三年内获得的两次嘉奖分别是“改革开放三十 周年三十个最受关注符庆”的第二名和年首届“节庆中华奖之最佳国际交 流奖”。第一个奖项是年月由人民网组织,多万网友投票选出的,更 代表了民众的意愿。而“节庆中华奖是由中国节庆协会颁布的,它是我国当代 节庆领域的标志性奖项 瞬啕欠学硕士学沦艾器固琢臀,乏理『褪觉识写’系统的分沂 由上表我们可以看出,虽然二者在举办之初的时日只是相差三年,但是经过 二十余年的发展后,潍坊困际风筝节已经发展成了一个高水平、高效力的盛大节 庆活动,而泰山国际登山节的发展规模和水平虽然也在逐年发展,但发展速度缓 慢,似乎已经到了一个难以突破的瓶颈期。 从节庆期间的旅游收入看,虽然连续三年泰山困际登山节的旅游收入都要高 于潍坊国际风筝节,但是我们要考虑一下这背后的因素。一、泰安是座以旅游为 主导产业的城市,旅游景点和娱乐设施众多;二、每一届泰山国际登山节的举办 时间要比潍坊因际风筝节的举办时间长出很多。如此以来,泰山国际登山节期间 的旅游总收入高于潍坊国际风筝节期的总收入也就不足为奇了。 另外,从节庆期间的旅游收入与当年当地旅游总收入的比率看,泰山国际登 山节的比率是呈逐年下滑的趋势,而潍坊国际风筝节的比率虽然中间有反复,但 是年已回升超过年。这也从一个侧面说明了,泰山困际琶山节在泰安 所有的旅游项目中对游客的吸引力持递减的趋势。 .泰山国际登山节现有视觉识别系统的分析 节庆要想办得好,除了要筹划组织得力、有特色、群众参与性高以外,还得 有吸引力。吸引力又来自哪呢答案是形象。万流归宗,形象制胜这个形象不 仅仅指的是面子工程