移动互联网-剖析2010年中国移动互联网商业模式的热点移动互联网-剖析2010年中国移动互联网商业模式的热点
回顾刚刚过去的2009年,中国手机网民的爆增吸引了全球风险
投资机构的关注。2009年 12月11日-13日举行的2009中国(广州)3G产业博览会上,来自日本、韩国、美国和中国香港、中国台湾的
业界精英与中国移动互联网的企业家们在“中国(广州)国际移动互
联网高峰论坛”进行了巅峰对决,手机游戏、移动SNS以及手机阅读、移动电子商务等,成为大会关注的热点,并已经是全球资本追捧的新
的商业机会。
在众多移动互联网商业模式中,手机游戏秉承了PC互联网领域网游暴利的商业惯性...
移动互联网-剖析2010年中国移动互联网商业模式的热点
回顾刚刚过去的2009年,中国手机网民的爆增吸引了全球风险
投资机构的关注。2009年 12月11日-13日举行的2009中国(广州)3G产业博览会上,来自日本、韩国、美国和中国香港、中国台湾的
业界精英与中国移动互联网的企业家们在“中国(广州)国际移动互
联网高峰论坛”进行了巅峰对决,手机游戏、移动SNS以及手机阅读、移动电子商务等,成为大会关注的热点,并已经是全球资本追捧的新
的商业机会。
在众多移动互联网商业模式中,手机游戏秉承了PC互联网领域网游暴利的商业惯性,中国网民对于娱乐休闲的酷爱在手机网民中毫
不逊色。根据不完全统计,截止2009年12月,中国累计超过40家手机游戏企业获得总额超过2亿美元的资本投资。目前,中国手机游
戏领域主要分为几种模式:一是以平台运营为主要方式,如当乐网、
捉鱼网等平台为主要代表;二是以CP输出为主要模式,代表包括索
乐软件等企业为主要代表,他们主要依托门户网站、手游交易平台以
及运营商平台等,提供手机游戏产品输出,目前这一类型的企业占手
游企业中的绝大多数。
目前,中国的手机游戏扣费方式主要分两类,一是借助运营商预
存话费渠道,通过短信、手机钱包等方式,这类型的扣费渠道容易产
生坏账,对于手机游戏企业的分成比例相对比较低;另外一种模式是
通过Q币、神州行等第三方扣费平台。这类扣费模式对于手游企业相
对可以拿到比较高的收益分成,坏账相对比较少,是现阶段手机游戏
企业普遍倾向的扣费模式。
在移动互联网领域,手机SNS也在打造另外一个神话。2008年12月,日本第二大SNS网站Gree在东京证券交易所创业板市场上市,
上市首日开盘价超过发行价52%,募集资金133亿日元(约1.5亿美元),市值超过1000亿日元,居该创业板市场首位。而此前,日本最
大SNS网站Mixi已经创造了日本SNS的一个神话。早在2008年7月,Mixi就声称其用户数已经突破1500万,市值达9亿美元。
截至2009年12月底,Gree的注册用户接近1000万,在日本16-30岁的年轻人中享有很高人气,统计表明Gree有98%的页面浏览量来自移动设备,是一家几乎完全基于移动互联网的社交网站。2007年通过手机登录Mixi网站的用户量已超过基于PC登录的用户量,如今,Mixi页面浏览量有 67%来自移动设备。由此可以体现出包括
手机SNS在内的移动互联网巨大市场价值。日本手机SNS企业的成功,极大鼓舞了中国手机SNS商业模式的士气。2009年8月,日本风险投资机构Infiniti Ventures宣布完成对中国手机SNS天下网2亿日元(约合200万美元)投资。Infiniti Ventures是日本目前发展速
度很快的风险投资商,其合伙人小林雅拥有辉煌的投资经历,其中包
括去年在日本成功上市的手机SNS公司GREE,3年时间投资收益超过
100倍;12月,日本资方正式完成对于天下网大部分股权的收购,天
下网创始人王鹏飞正式淡出。日方重金收购天下网的主要原因是认为
天下网目前的发展模式和框架与DeNA在日本的服务架构类似,希望将目前还未成形的天下网打造成中国的DeNA。 从世界范围看,随着3G应用的快速推进和手机终端性能提升,手机
逐渐成为“个人信息处理中心”,互联网从PC到手机的趋势正在加速进行。手机SNS正迎来一个难得的发展良机。随着运营商GPRS资
费的全面下调及3G网络的即将铺设,手机SNS基础用户正呈不断扩大趋势,与此同时,手机SNS的用户体验将有很大改观,用户将可以
完全摆脱对传统互联网的依赖,随时随地展示自己的个性,建立自己
的圈子,而符合了人们社交的实际需要。另外,手机SNS的互动具有更加快速、简单,形式更加易于接受等特点,有望成为新潮、时尚的
新生活方式。
此外,移动电子商务在2009年也成为中国移动互联网的一个新
的热点。2009年6月3日,UCWEB(优视动景)正式宣布了该公司接受来自阿里巴巴集团、晨兴投资、联创策源共三家机构的战略投资,与
阿里巴巴双方将在多层面共同开展战略合作,共同打造移动电子商务
平台。
根据阿里巴巴战略投资部透露,该公司已在包括手机软件公司优
视动景(UCWEB Technology Ltd.)在内的10家公司投资了7300万美
元。阿里巴巴CEO马云也多次表示,阿里巴巴集团相信移动互联网有
着无可估量的前景。马云认可UCWEB公司的发展战略和巨大价值,并
最终选择UCWEB公司作为其移动互联网领域内最重要的战略合作伙
伴。
在国外发达国家,移动电子商务已经发展了多年。早在2002年,亚太地区的日本、韩国以及西欧地区的大运营商均已纷纷推出了新的
移动商务服务,并且取得了良好的业务发展和经济收益。仅2006年,美国就有5000万手机用户利用手机支付收费信息、商品以及服务方
面的信息。5000万相当于美国人口的17%,也相当于美国全部手机用
户的26%,他们向移动电子商务支出的费用大约为150亿美元。在亚洲,日本和韩国的移动电子商务也已进入快速增长期。移动电子商务
正在显示出巨大的市场前景。在中国,有调查显示,45%的国内企业有明显的移动商务需求。当前的移动电子商务已初具规模,在以娱乐
休闲为主的个人短信迅猛发展后,以移动营销为核心的企业短信和移
动电子商务即将成为下一个市场引爆点。
不过,中国发展移动电子商务仍然存在许多障碍,其中阻碍我国
移动商务和手机购物发展的一个重要原因是“小额支付”、“第三方
支付”等方面规制管理不到位,目前主要以货到付款,物流代收款为
主要模式。在国外,由于中间业务的发达,移动支付存在运营商主导、
银行主导、第三方支付平台、交叉合作等多种模式。而在中国,非银
行机构推动移动支付的积极性比银行更高,但移动支付涉及金融业务
的又必须接受金融监管,往往需要银行介入,或参照金融机构进行管
理,这无疑抬高了市场准入门槛。因此,中国移动电子商务大规模爆
发,支付手段仍然是瓶颈。
目前,来自全球顶级资本与中国本土资本一道,正在悄然布局中
国移动互联网领域,大批具有良好用户体验基础,盈利模式清晰的项
目将逐步浮出公众视野,可以肯定的是,这个领域已现成了一座规模
远超PC互联网的巨大金山,而目前忙于掘金的各路豪杰已经云集山
脚,对于华山论剑,鹿死谁手,我们将拭目以待。(本文为新一期中国电信集团《商务领航》杂志特约专稿 作者系艾媒市场咨询 张毅)
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