惠氏启赋奶粉包装设计.doc

惠氏启赋奶粉包装设计.doc 惠氏启赋奶粉包装设计(每天学点11.4.26) (2011-04-25 22:45:30) 启赋——超高端奶 2011新年伊始惠氏奶粉推出超高端奶粉“启赋”。 惠氏官方这样描述启赋:“创新的添加结构脂OPO，提前自天然棕榈油，经过特殊酯酶转换技术获得，全球限量生成，需要先进的运输和储藏技术，价格昂贵。”“启赋100%欧洲原装进口，含100%源于植物的营养素”，启赋的广告语是“科技?自然启赋未来”。 我研究了下，启赋有几个特点: 1、超贵，比现在所有的一线国际品牌，将近要贵一倍，以900克罐来算，国际品牌均价为220元，它为390元; 2、仅在中国卖，外国没有得卖，这让人生疑，是不是专门忽悠中国人的; 当然，咱不生娃、不喝奶，贵不贵和我不关; 我在意的是，他怎么通常包装设计来忽悠人，这我得学。 先看一线国际奶粉包装: 》美赞臣，国际第一品牌，包装玩的是科学，给人以成熟信任感。 》多美滋，欧洲大牌，包装做得比较特别，图案为盾加海豚，体现安全感。 》荷兰美素，这个金色用得超炫，终端一定很显眼，主打也是科技感。 》美国雅培(据说奶源是新西兰)，卡通小熊图案，比较可爱。 》日本明治，也是小熊，包装比较玩具式，可爱型。 》美国惠氏，成熟中见可爱，既有科技感，又不失童趣。 》惠氏启赋，超高端品牌。包装异常简洁干净，纯白色底，没有其它品牌包装喧 闹的色彩和图案，版面成熟而冷静，显出高格调。 》启赋与惠氏金装比。 》启赋与其它一线品牌在货架上比。 从以上对比看出，现在的国际品牌，设计都是“明骚”。 用刺激的颜色、高亮的工艺进行搭配，让其在终端陈列更加显眼， 吸引买家。 而启赋用的是“闷骚”，它一反其它奶粉设计的“满”，而走向“空”。 1、它的底色纯白，非常干净; 2、它的功能区域(标识区、图案区、阶段区、卖点区)划分得非常清晰，绝无交错干扰; 3、其它包装重点多，眼都花。启赋的包装重点只有一个，就是那滴“高科技水滴”。其它文字图案都弱化，色彩柔和。当然，标识是烫金的，这才闷骚。 4、主色单纯，只有蓝、黄(金)，其它配色非常柔和弱化，显得特别干净。 5、包装那顶蓝帽特别惹眼，一个额外的配件，一下子拉开了与其它包装的距离。 这个包装的设计调性掌控得非常好，让人深受启发，以后我要做超高端品牌时，又多了条触类旁通的路子。 品牌的广告推广也很棒，用一堆科学家去证明这个产品的可信性，用一群名女人去牵动母亲们的情感购买力。 都是非常牛B的品牌运作方式。 这个忽悠中国人钱包的品牌是否真能成功，让我们试目以待吧～