手机微博

手机微博 手机微博的发展前景 [大] [中] [小]发布人:圣才学习网 发布日期:2012-10-08 16:00 共331人浏览 作者:马晓敏 来源:人民网,传媒频道 摘要:2009年，微博客开始风靡于中国网络，并随着微博客的流行，手机微博也逐渐形成一股新的势力，迅速渗透到大众的具体生活中。本文从微博客的概念出发，以“Twitter”为例，从经济、文化、政治等角度，对其发展作了初步的前景。 关键词:Twitter 手机微博 发展 随着互联网技术的不断发展，新的传播媒介层出不穷，最近兴起的微博就是交流工具与互联网结合得淋漓尽致的体现。最早提出微博客理念的是埃文?威廉姆斯(Evan Williams)，2006年，他创办了微博客Twitter网，是世界上最早提供微博客服务的网站。 微博客(Micro,blog)是一种非正式的迷你型博客，它是最近新兴起的一个Web2(0现形式，是一种可以即时发布消息的系统;它最大的特点就是集成化和API开放化，你可以通过你的手机、IM(如QQ、MSN、Gtalk等)、E,mail、Web等方式向个人微博客发布短消息，文本内容通常限制在140字符(70个汉字)之内。 相比较传统的博客而言，微博客最大的特点就是“微”，只限于140字符(70个汉字)的内容，也就是一条短信的长度，人们可以把自己目前的行踪、心情以只言片语的形式发送到个人微博上，让周围的家人、朋友可以随时了解自己的状态。传统博客往往以长篇大论的形式来表达自己的思想和见解，这需要博主更多的时间和思维空间，而微博可以每时每刻以简短的形式表达，这更加符合现代人快节奏的生活。 对手机微博的界定 顾名思义，手机微博就是移动化的个人终端与网络微博的有机结合，用户可以通过手机向自己的微博网站发布消息，就像发短信一样简单。 微博的发布方式很多，可以通过即时的聊天工具发送消息，也可以通过电脑在网页上直接更新，更可以作为个人随身携带的手机，它使这种信息的传输显得更加方便、及时、随意。以前的移动博客的传播媒介虽为手机，但由于受传输速度的限制，内容往往以文字和图片为主，无法实现博客内容的多样化形式，移动博客的发展遭遇到技术上的瓶颈。但是，当博客“微型化”以后并与手机终端相结合，便开始大显身手，即本文要说的“手机微博”。它最主要的特点就是手机的随身性、内容的简短性和资源的共享性。手机被称作是“一米”媒体，突出了其使用的方便快捷;微博客控制在140字符内的内容，可以让人们用只言片语，想到什么就写什么;API的开放，使微博网站形成了一个个网络社区(SNS)，只要你的手机联网并且有电，就可以轻松自如地畅所欲言。 从经济角度来看手机微博的发展 市场巨大，前景广阔。微博客在中国发展潜力巨大，而且发展迅速。中国是世界上互联网用户最多的国家，根据中国互联网络信息中心统计，截至2009年底，中国的网民已达3(84亿，而中国的手机用户在2009年已达到7亿;手机上网人数增加了1(2亿，已达2(33亿。如新浪微博这样一个作为新兴起的Web2(0表现形式，对于中国这个地域辽阔、人口众多而且文化底蕴深厚的国家而言，它正悄然成为一种新的沟通方式，注册人数已达200多万。随着3G时代的到来，手机已经成为真正的多媒体。“3G最大的优势之一是使手机成为一种多媒体的应用工具，除了传统的通信功能以外，还可以接收流媒体信息、参与网络社区、收发博客等，从而成为真正意义上的数字化移动媒体。”?从这个意义上说，手机不仅是一个工具，更是一种服务、一种生活方式。手机与微博的结合，更体现了这种理念，使用媒体更加人性化、随身化。 成为企业的营销工具。鉴于微博的传播优势，许多企业纷纷利用微博来宣传自己的品牌，使新老客户能够及时地了解品牌信息，并深入客户群进行市场调查，从而使其具有竞争力。例如，企业为博客Twitter开发了“品牌频道”，可以在Twitter构建品牌页面，同时组建多种品牌小组，同一品牌的粉丝能够聚合在一起。而企业通过平台可以向用户发送各种新品、促销信息，Twitter的即时性和分享性让一个消息可以迅速遍布有相同兴趣爱好的group、team。甚至用户之间也发生互动，他们也可能把信息转发给其他好友(案例来源:《网络整合营销兵器谱》)。这种营销方式增加了公司品牌直接接触消费者的机会，有利于维护品牌认知和客户忠诚度。当客户用手机绑定微博后，使得企业为窄化受众服务变得更加容易，甚至可以一对一地“跟踪”。 通过广告进行盈利。Twitter允许个人用户通过在个人页面中插入广告获利，用户可以自主邀请广告主购买个人网页的广告位，双方协商投放时间和收取费用。 Twitter仅仅收取5%作为服务费，为了保证广告主的利益，广告播出期间的每一小时，用户都可以按比例获得由Twitter广告部门设定的虚拟账户中的金额，广告完成后，钱才能转入用户的真实账户中。如果用户在广告期满前清除了广告，就只能得到部分费用。这种开放的心态，愿意将所得营销费用的绝大部分让利给用户，的确能让用户欢呼雀跃，更大地激发了用户的参与热情。同时，以许可式、自主式发布广告，营销效果更好。 从社会和文化角度来看手机微博的发展 作为一种即时交流工具，手机微博在传播速度上的优势使其在新闻传播活动中占据了重要的地位。微博的迷人之处就在于可以通过各种平台进行更新，而手机作为人的“一米”媒体，使微博的更新更加随意与及时。当遇到突发事件时，手机微博便开始大显身手，其速度之快、力量之大是传统媒体无法比拟的。2008年11月底印度孟买遭受恐怖袭击，Twitter的流量创下了历史新高，大家挤在这里了解来自前线的第一手报道。在恐怖袭击发生后不久，一些现场的人员通过手机在Twitter上发布了这一消息以及现场的情况，从而成为最早的关于袭击事件的报道。新闻之所以为“新”，关键就在于它的时效性，如何能在第一时间发布新闻并及时跟踪报道，是各大媒体的主要竞争点之一。从很多突发事件的报道来看，手机微博的迅雷不及掩耳之势，几乎与现场同步的更新速度，使传统媒体在它面前甘拜下风，只能将其作为自己的“通讯社”来转载新闻了。 手机微博已经成为一种生活方式，它不仅充当了个人的排气阀，更是社会的安全阀。现代社会快节奏的生活给人们的身心带来了很大的压力，我们每天都会面对生活、学习、工作中的各种问题和烦恼，每个人在社会中都承担着一定的社会角色，但这种角色并不一定与人们的心理期待相一致，所以在这种情况下，人的心理就会出现不良情绪，如果长期压抑而得不到及时的宣泄，就可能会损害身体健康，甚至对社会造成危害。而手机微博的这种“爱碎碎念”的形式，刚好可以给这些需要倾诉的人一个平台，让他们的不良情绪得以及时宣泄，并得到朋友的关注，从而解决心理问题，促进心理和谐。同样，个人作为社会的细胞，对社会的健康发展起着重要作用，作为细胞的个人健康，是整个社会机体和谐发展的基础。在心理学研究中，提供适当的宣泄是减少侵犯行为的方法之一。合理的宣泄，既有利于个人身心的健康，也有利于保持社会稳定。 网络上博客的兴起给了人们自由说话的权利，而手机微博则将这项权利发挥到了极致。它体现了一种自由精神，一种交流欲望，一种千百年来人们为之奋斗的理念和梦想的实践。一方面，“自由是博客传播的基本特征，也是博客基本文化价值的重要体现”?。另一方面，手机微博的优势展现了它在交流和沟通中的巨大作用，为“人的全面发展”提供了平台。在马克思精神交往理论中，提到“人是交往的主体”， 这就说明个人是信息传播的主宰，在交往的过程中，“人”起决定性的作用。手机微博正好体现了“人是交往的主体”，因为在这个时代，手机就是人的代表，每一条手机博文就是每一个人的话语表达，进行交流的是每一个单独的个人。这样，每一个人都有表达的权利，可以增强公民的媒介素养，促进“人的全面发展”，体现“以人为本”的科学发展观。 从政治角度来看手机微博的发展 手机微博在政治领域中也存在一定的价值，笔者认为这主要体现在以下两个方面: 在政治营销中的作用。在2008年的美国总统大选上，Twitter大显身手，很多网民都把Twitter视作奥巴马竞选成功的重要因素之一。在大选中，一些参选人利用Twitter发布自己的行程，包括奥巴马和希拉里都在Twitter上建立了个人主页。但最终奥巴马获得了15万follower的支持，而希拉里仅有6000多。经分析发现，虽然他们都经常更新消息，差别却是希拉里主动追踪回复别人的数量(following)为0，而奥巴马的following高达15万。这说明奥巴马营销团队在即时跟踪十余万人的消息更新，当有人对奥巴马支持时，团队就通过Twitter向用户进行信息反馈，这样支持者感受到的是:奥巴马跟我对话了。(案例来源:《网络整合营销兵器谱》) 政治传播需要技巧，既然微博已经提供了这样一个交流平台，就应该学会利用，通过与民众即时交流，倾听民意，而不是单向的输出。Twitter的秘密在于你关注了多少人，而不在于有多少人关注你，要尽可能多地去追随更多的人，它是一个很好的从别人那里获取信息的来源。在竞选中尝到甜头的奥巴马紧接着又宣布白宫在Twitter上开设主页，以示亲民。除了他之外，美国约有1/5的国会议员注册了Twitter。据媒体最新报道，连历来恪守传统、拒绝时代潮流的英国王室都开通了Twitter网页。可见，对新媒体的运用在政治传播过程中有着重大的意义，它不仅成为政府宣传政治主张的平台，显示了政府的与时俱进，更拉近了政治领导人与普通民众的距离，提升了年轻一代参与政治的积极性。 实现民主的基础。民主的实现最重要的就是民众意志的畅通表达，这就是为什么要不断地争取新闻自由，这也是为什么美国将保护人民的言论自由列入《权利法案》的第一条，因为言论自由是公民的一项基本的政治权利，是新闻自由的基础，是监督政府的“第四权力”。早在1983年，美国未来学家阿尔温?托夫勒就提出了要进行信息政治或网络政治的研究，他在《预测与前提》一书中预言人类将进入信息政治时代，并指出:“信息是和权利并进而和政治息息相关的。随着我们进入信息政治的时代，这种关系会越来越深。”? (一)手机微博媒体的定义 据《南方周末》发文评选出2010年《十大传媒事件，凸现微博价值》。将媒体自身变革所引发的舆论关注，为读者勾勒出逝去的2010年，文章指出“如果没有微博，2010年的传媒格局就大不一样了”。 2010年，“手机+拇指”组合在一系列社会聚焦中异军突起，狠狠补了传统媒体与网络的短。有人说，它真正开启了“公民报道”的帷幕，让每一次围观都有了价值。其中人民网微博开通、校园惨案、强拆事件、舟曲泥石流等一大批广为人知的消息，都是通过手机微博将消息迅速传播开来。 手机已不仅是用以联系的通讯工具，它有着更为广泛的应用空间。手机微博将通讯手机与140字微博嫁接在一起是大新闻时代的“天才构想”。 由此、手机微博媒体在一阵阵舆论热潮中产生。它利用手机便携方便，传播信息迅速和微博的快速、及时等特点，为手机用户传播正在发生的信息。它拥有更巨大的社会影响力。用户接受信息的同时不仅仅是在看新闻，同样会将感兴趣的信息转播，为更多用户所能看到，节省了时间与空间。此种形式的传播不需要购买任何的纸张与接收设备，手机是这种传播最好的接受终端。 手机微博媒体要求微博需要更加宽广的适用范围，有宽泛群众基础。这易于媒体的思想传播，能够广泛收集、掌握信息，丰富了信息传播的形式和载体，娱乐教育群众，满足群众的精神文化需求。即不仅是专业的手机微博定制服务，用户将根据自己的兴趣、需求自觉传播信息，这是手机微博媒体传播的自发行为。这也打破了传统媒体格局，众多“草根”群体加入到手机微博信息报道与评论中，并形成“长尾效应”。但手机微博对信息来源的真实合理也就更需甄别。 (二)手机微博媒体的表现形式 手机微博媒体开创了新闻传播的新纪元，为媒体提供新闻源，是一种全新的新闻形式，媒体即将进入 “公民新闻”时代。提供了诸多无法比拟的优势。它在表现形式上遵从微博要求，限定140个字符，这是源于从手机发短信最多的字符就是140个(微博进入中国后普遍默认为140个汉字,随心微博333字)。这是其最大亮点。手机微博对互联网的重大意义在于建立了手机和互联网应用的无缝连接，培养手机用户从打电话到使用手机上网的习惯，增强手机媒体同互联网端的互动。目前手机微博媒体有三种表现形式: 手机微博媒体传播形式一:通过短信和彩信 时下，手机微博媒体公司同移动运营商合作，通过手机收发送短彩信更新微博。此种形式所产生的短彩信费用由运营商收取，这种形式适用人群较广，用户通过手机发送短信更新微博，但更新成本太大， 且彩信大小限制在50K以内，图片清晰度受到影响。此方法只能更新，却无法看到其他人的更新，这种单向的信息传输方式大大降低了用户参与性和互动性，对手机微博媒体的发展也非最佳的模式选择。 手机微博媒体传播形式二:WAP网站微博服务 能提供微博服务的网站基本都有自己的WAP版，用手机登陆WAP或通过安装客户端连接到WAP版。此形式可更新也可浏览、回复和评论，费用也只是从手机上网的流量中产生。目前国内的GPRS流量费不低于0.03元/kb，而一般的网页都在数十兆，所需流量很高、网速相对较慢，若要上传大图片，速度非常慢，许多手机也会出现死机或者直接黑屏。登录十分繁琐，无法浏览微博中分享的其他链接。 手机微博媒体传播形式三:手机微博客户端 在手机桌面下载一个微博网站开发基于WAP的快捷方式版图标。用户通过此方式连接到WAP版微博网站。用户更新和浏览微博的时候才打开客户端，登录简单。所需流量较少。另外，利用微博网站提供的API开发的第三方客户端。这种客户端在国内还比较少，国际上比较有名的是twitter的客户端gravity和中国的Hesine(和信)。 twitter开发的Gravity，需要通过主动联网登陆，用户体验度非常好，可惜目前只支持S60(塞班)的系统。此类客户端国内开发了“和信”，目前国内外的主流微博都能适用。不同的是，和信不但能够大 大提升用户更新微博的速度，更重要的是能将微博消息推送到用户的手机，用户不用主动登陆微博就能浏览。和信支持的系统平台比较多，其缺点是，目前该客户端不对非智能机提供服务。 这三种模式中，相对于短彩信和WAP形式，手机微博媒体提供的客户端的形式更符合无线互联网的发展趋势。而WAP网页更新微博则是目前用户使用较频繁的方式。 (三)手机微博媒体的发展现状 Twitter被引进中国已有3年，目前已有超过30家网站运营或者添加了Twitter的功能。自2009年以来， Twitter在中国的衍生品也在如雨后春笋般发展，运营较早的几家网站，如饭否、叽歪、嘀咕等微博客公司，曾经一度为各大媒体所追捧。 Twitter诞生之初就将手机微博最为自己的一项重要的开发课题。并在2009年首先发布了手机客户端，率先将微博与移动媒体联系起来。自然Twitter成为全球最早的手机微博媒体。 手机微博也伴随着这股微博热被引进中国，在美国Twitter的手机微博在年轻人中流行开始于2006年，那时Twitter在美国已经发展了一年多时间。也是最早意识到手机的移动便捷对微博发展的重要性。国内，饭否公司是最早引进微博客概念，当在其运作社区网站海内网 上首先添加Twitter的功能，便受到显著成效，之后海内决定成立独立公司饭否，专门运营微博客。 但早期的饭否并未能成为手机微博媒体，只是将Twitter生硬的搬迁到中国，其功能与Twitter并无区别，仍旧是C2C的引进路径。2008年Twitter在奥巴马竞选过程中所体现出巨大作用，据统计有超过三层的支持者是通过手机微博关注总统大选消息。在国内开通微博，并成为手机微博媒体的除了开心网、校内网等纯社区网站，也包括嘀咕网、优酷网、叽歪网、以及做啥、饭否等一类专业手机微博网站纷纷出现。 手机微博媒体实际上是一个实时的广播工具，每个用户拥有自己单独的频道，并拥有自己的听众;选择自己的听众，听众也可收听自己，并转发你发布的信息。手机微博继承了手机短信特点，限定每次微博发送的文字数量为140个，这也是所有微博的惯例。 到2009年，更多的门户网站看准手机市场中微博社交手机的一路飙升的红线，纷纷角逐手机微博市场，加入到手机微博媒体的行列中来，其表现形式也不再完全是基于WAP的，Dii就是一个纯客户端的产品，有些类似于即时通讯，但又不全是。Myspace中国为新浪收购后，国内最大门户网站也在原有的微博资源基础上推出新浪手机微博客户端，至此，国内有了拥有用户最广的手机微博用户群，而新浪也将手机微博和web平台的微博进行分开经营，并相互支持。 新浪手机微博媒体在市场经营中也创下了不可估量的好成绩，伴随湖南卫视的“快乐女声”节目的火爆而建立的微博客网站9911也上 线了，并为手机微博用户建立全程绑定服务，24小时微博直播事件、手机微博投票等一连串的手机微博事件轰动媒介。也为快乐女生的成功举办奠定了坚实的群主互动基础。这一行动融合了媒介资源，创新性的完成了手机微博媒体运营模式的第一步探索。 新浪公司在今年8月份开始大力推广内测一款手机微博Twitter产品新浪微博，其推广手法与四年前推广新浪博客的手法一样，通过明星效应开通手机微博，从而吸引普通受众拿起手机连接微博，加入到手机微博媒体的互动活动中。而这款手机微博更具中国化特色，用户可以发表讨论话题，信息中附加图片，讨论版的显示论坛跟帖等较为中国用户熟悉的方式;此外，新浪还开放了直接用手机注册微博，直接将手机用户转换成了手机微博媒体的“粉丝”。 在国内，看准手机微博市场的又何止新浪，搜狐、腾讯、搜房等大型垂直门户网站也将势力延伸到了手机微博媒体市场。据清科集团处获悉，腾讯早已推出了网络测试版的微博客产品“滔滔”，并将于腾讯的客户端和基于2G网络的WAP QQ相结合。但是由于经营理念无法更新，在2009年中期，滔滔被迫寿终正寝。经过一年时间修正后，腾讯现已推出了腾讯微博的手机客户端软件“蒲公英”，使用这类蒲公英的除了刘翔、莫文蔚等一大批名人外，腾讯原有的数亿QQ用户也是手机微博的潜在精准客户群。QQ用户操作简便，只需将自己的手机QQ更新到2010版以上的版本就开通手机微博服务，腾讯将手机 微博、邮箱、即时聊天和QQ空间打包输出更是为用户提供一站式服务。 国内在手机微博媒体风生水起时，以游戏起家的网易看准了玩家急于分享与发泄的倾诉心理。依托163网站的强大攻势宣传和邮箱优势发布了163个汉字字符的手机微博。 网易发布超过3亿邮箱用户的手机微博用户群体，为凸显自身网站域名特色，网易将手机微博字数设置为163个;搜狐手机微博与掌上百度i吧无疑是门户网站中手机微博媒体的后起之秀，搜狐手机微博没有字数限制，只是强调“一句话博客”经过数据整合，搜狐手机微博凸出手机用户的“围观”概念;2011年热播电视剧《步步惊心》开播后，搜狐CEO张朝阳对该剧主演刘思思等主创人员的采访实况通过搜狐手机微博进行直播，为搜狐高清视频获得电视剧的网络同步转播做出巨大贡献。 此外，饭否、嘀咕、开心、51网等的手机微博增加了微博搜索与、手机定位、手机拍照等一些功能。纷纷期望在未来手机微博市场爆发的时候，能够取得一席之地。 无论是门户网或是专业微博社交网站都在大力发展自身的手机微博业务，希望突显自身在新一轮的媒体竞争中占据有利位置。手机微博媒体实现了手机与互联网的无缝连接，这种转变并非突兀，自微博时代以来门户类和资讯类网站迅速着眼向手机微博的拓展。 Web2.0网站推出手机微博以后，作为世界上用户最多的移动信息服务商，中国移动乘胜追击，在其旗下的移动互联网品牌“139说客”，上大力推出了手机微博。“139说客”打出了“随时一句话，传遍好友圈”的标志性，并打造综合性的服务平台和管理中心。 该微博媒体用户登录“139说客”不仅能通过PC和手机短信让亲朋好友听到自己说的话，也能通过PC和手机短信随时关注好友分享的内容，了解最新动态。也能体验周星驰、潘玮柏、李宇春、谢霆锋等明星说客与粉丝的亲切互动。 中国移动的“说客”服务大有蔓延之势，南方周末、体坛周末、中国新闻网、环球时报等传统知名媒体不断加入说客，也让“139说客”的影响力逐步扩大。可以说，“139说客”真正实现了互联网和手机的无缝融合，充分地发挥着移动通信媒体随时随地沟通的优势。 139说客不是最早涉入手机微博的网站，但是我们相信，拥护良好移动用户基础的139说客其独有高效、快速、便捷优势已经初见端倪，并将在众多微博媒体竞争对手中脱颖而出。 关于手机微博媒体的传播现象的研究工作也随一阵阵微博围观的话题热潮，引发学术界的注意。新闻学术泰斗彭兰教授自微博登录中国以来就密切关注着手机微博的发展。彭兰教授认为手机微博媒体发 展要认清“碎片化媒体”，并将手机微博媒体视作手机媒体的部分，作为一个立体化的移动媒体产业链。 另外，传播学者于扬认为“手机微博是希望得到关注的人或企业的一种表达方式”，那么手机微博媒体就是实现这种被关注的最佳载体。国内手机微博媒体的发展形式已向类Twitter化靠近。但与Twitter实质内容相比，仍处于初级阶段。在国外Twitter上的内容既有生活感悟，又有推销产品的信息等。而国内手机微博则以个人注册用户为主，内容多以自身情感为主。受众也远不如国外广泛。国外，通过手机微博关注奥巴马、韦尔奇等名人的Twitter关注者多如过江之鲫。每家微博媒体(企业)主要依靠各自平台技术的优势特点来争取用户。 (四)手机微博媒体的特点 手机微博有较强的草根性，且广泛分布在电脑、浏览器、移动终端等多个平台上，并大多数以手机用户体验的特性和基本功能为参考调整自己的发展步伐。 手机微博媒体的传播机制在于其零时间机制的产生，并发挥作用。这也是众多传统媒体跟随着手机微博媒体之后的重要缘由。与博客上面对面的表演不同，手机微博上是背对脸的交流。可以一点对多点，也可以点对点。移动终端提供的便利性和多媒体化，使得手机微博客用户体验的粘性越来越强。 手机微博的即时通讯功能非常强大，通过QQ和MSN直接书写，在没有网络的地方，只要有手机也可即时更 新自己的内容。 类似于一些大的突发事件或引起全球关注的大事，如果有手机微博在场，将见闻发表出来，其实时性、现场感以及快捷性，超过所有媒体。 1(参与门槛较低 参与门槛较低，是其最大特点。参与传播的用户无需太多专业技能，也不需很高的学历。没有任何修饰的140字就能表达清楚所需传播的事实。普通人也能同记者一样，将最新的即时新闻用最少的言语，以最快的速度通过手机或其他方式发布在网上。 如此手机微博媒体拉近了普通人与莎士比亚的距离，每个人通过手机让别人关注自己，也能满足自己“围观”的欲望。 近年来的诸多重大，突发与热点事件发生能快速被人关注，并引发相关部门着手处理。这不能不说事手机微博媒体起广播话筒的作用，也将草根对不公平的声音发出呐喊更加响亮，得到更多人积极回应。手机微博媒体在新闻竞争市场中的表现让人眼前一亮。2008年5月12日，中国四川汶川发生大地震，移动手机用户用Twitter在约14时35分33秒披露了这一震撼性的消息，这比《成都商报》当天的刊发的号外早了2个小时。其快速远超越传统新闻媒体;2009年6月13日，德黑兰在大选后的骚乱、快乐女生选秀节目的实时动态播报等都证明手机微博媒体已不仅能让你实现“新闻梦”他也是强大的发声筒。 2(即时通讯能力 手机微博媒体抛弃了一般即时聊天工具的种种弊端，在各种传播介质中既无孔不入，又无所不在，可以实现随时随地地接发信息，其传播速度、效率空前。手机3G时代来临，手机微博媒体过度到3G时代也水到渠成、手机QQ绑定微博，一条最新原创信息在借助这种方式以最少的语言、最快的速度在几分钟内传遍全球，观众也能在微博以下评论，类似于论坛跟帖抢“沙发”。也能聊天，免去了直接面对的尴尬。特别是面对引起全球关注的大事，利用手机发表微博的实时性、现场感以及快捷性，超过所有媒体。通过社交方式快速讨论，形成舆论的早期形态，帮助后来接受更快认识和接受该事件。 以QQ机器人为例，用户通过手机在wap网页、手机微博客户端、3GQQ网页、短彩信形式发表了自己的动态， 网友以同样跟风的方式回复、评论、转播该条微博。或者加QQ机器人为好友，最后给QQ机器人发消息就能更新自己微博。 QQ机器人不仅仅提供基本的手机微博功能，同样支持图片分享，分享音乐、视频、链接，甚至群里讨论等。 3.信息同步交互便利 相对于传统新闻媒体作者关注属于一种“被动”的关注状态，其传播对象也不确定。而手机微博媒体受众更主动，只要拇指点击“关注” 即可即时查看到他更新的信息。同时，手机微博的诸如“转发”、“评论”、“回复”、“私信”等技术功能为用户之间的信息交互提供保证。 智能手机平民化、手机上网技术的渐趋完善，手机的便利性远高于个人电脑甚至是笔记本电脑。利用手机服务终端，你可随时随地更新博文，分享好友的心情，加快了信息传播速度的同时也使其交流互动性得到进一步提升。 手机微博媒体为用户提供了具有很强的开放性和互动性一条有价值的、有趣的信息往往会被转发上千、上万次。从这个角度上来说，手机微博媒体被作为宣传推介、商业推广价值巨大，现在尚未被人认可，相信随着技术的发展，将来手机微博媒体必将成为众多商家宣传产品的有效途径。手机微博媒体亦能实现其商业价值和意义。 4.有较强亲和力 在手机微博媒体中，人的身份和地位、才能和学识都不是值得关注的重点，手机微博媒体为每位用户设置了一个平等、自由的社交关系，这种关系近乎于人际传播，随意交流。手机微博媒体为受众呈现的也如他的板式风格一样，平易近人，没有距离感。只要你想跟别人交流，就尽管对话。轻松的语言环境也比较随和，充分个体化的表达风格和记录方式，极大地催生了用户的表达欲。一些源于普通民众的语句经过微博的传播后，被网友称为“经典”，丰富了百姓的生活。同时，微博还原了思想在大脑中的最原始形式,所以与其他公共空间的 发言相比,微博更自然、本质、原生态，更有人情味,更容易使话语日常化。所有用户通过手机微博媒体获得平等交流，更具亲和力，聚合能力更加强大。 二、手机微博媒体的问题 (一)赢利模式不清晰 手机微博媒体要成为了一个继博客、微博之后的全新信息平台,似乎从目前看来，还很难，曾经有媒体尝试用微博发布中国第一条自主研发的等离子电视机生产线落成的新闻，但未引发强大的关注。倘若，是利用手机微博发布这条消息极可能取得意想不到的效果，因为手机微博媒体可以采用主动或被动两种模式传播。但截至目前没有媒体利用微博向手机上发送短消息。而手机微博媒体除了当前的免费提供服务外，是否存在一条盈利之路，如何运用这条路线为媒体赢得获利都是手机微博媒体发展疑问。 从微博诞生以来，赢利问题一直被认为是微博生存发展的最大挑战。这种趋势在手机为媒体中也未能找到符合自身发展的盈利模式图谱。而目前中国互联网上，几乎所有的手机微博都是免费起家。国内最早提供手机微博产品领跑者的新浪公司，其相关负责人认为，现阶段手机微博媒体迎合受众，吸引人群，留住用户。至于其赢利模式， 仍在探索当中。这种想法代表了国内所有微博产品在未来商业模式发展趋势上的一种共同心态。 从目前国内手机微博的发展态势来看，仍然是处于跑马圈地时代，先争取用户，再图赢利模式。考虑到相对有限的广告资源已经被各种媒体分羹，加之手机微博运用平台的特性限制和用户对广告的认可度不高，多数提供手机微博服务的网站没有依赖直接的广告形式赢利，预计一段时期以内也不会以广告赢利。 (二)监管难度大 手机敲诈电话，欺骗短信一度是手机用户不得不面对的问题，而电信运营商却提不出一个合理妥善的解决方法。而现在手机微博媒体也不得不面临电信运营商无力监管，手机微博提供商无法可依的考验。 手机微博媒体虽然暂时未能形成一个独立的媒体，但发展中的监管问题也逐渐表面化。因为微博的媒体特性，使多元化意见得以表达，话语权向“多数人”回归，然而这种将话语权力转交给受众的形式为信息监管部门带来了很大难度。一条信息传播整个过程，未能出现一个审核、编辑的环节，用户用手机撰写微博，直接发表，几秒时间就能让用户的关注者看见他更新的信息。这也决定了我们无法像使用传统媒体那样对微博上的讯息控制自如，而作为新兴媒体，手机微博媒体应该将舆论安全监管体系设置在用户发表之前，即如同腾讯机器人直接将部分网络敏感词汇采取屏蔽。但是，这仅仅是对用户手机微博发 表信息被动把关，使微博信息的真实性无法保证，手机微博媒体便成了谣言产生的起点。而利用手机微博媒体进行诽谤、炫富的言论等敏感违背道德的信息传播，也会对社会稳定造成负面影响。 另一方面，手机微博媒体要想在中国市场上最终实现独立媒体地位，获得运营资格，除了商业的运作模式和产品自身的品质之外，很大程度上还与中国的电信运营商的监管有很大的关系。 (三)难以保持良久互动性 手机微博更重视强调人际关系的交往。在微博中，每个人都会和不认识的、有相同话题的、神交已久的朋友聊天。与社交网站的熟人网络不同，在微博上素未谋面的“朋友”比例更大，手机微博媒体会为用户提供通过共同的兴趣和关注点形成一个圈子的服务，通过帮助普通人维护他的“粉丝”关系，建立人与人之间的有效沟通。但碎片化阅读时代的网民，最大特点就是瞬聚瞬散。尤其是一些官方微博，操作仅限于信息发布阶段，持续关注的粉丝少、互动少，也不会借助活动、事件、话题等方式刺激用户和粉丝的情感神经，使得用户难以与关系链上的好友通过转发、点评、私信等方式形成良好互动。手机微博媒体如何能事用户在使微博时与人建立良性的互动，使手机微博传播如同短信一般获得一条回复，也是摆在手机微博媒体发展道路上的重要问题。 (四)手机平台技术难以推广微博 虽然众多微博运营商为手机提供了手机微博客户端，或是wap网页传输技术服务。但是市场销售手机品牌除了三星、诺基亚、HTC、索爱外，还具有大量的不知名的国产手机，这些微博服务商不能一一对应的为每部手机开发一个微博接送终端软件。 性能良好的智能手机的价格高居不下对于一般微博用户，仍是奢侈品。尽管微博服务商为了拓宽手机微博的用户群，为国产的山寨手机也提供了通用版java平台的微博客户端，但是手机java平台不同对于这些通用版的平台仍然具有较大差距，即使已经安装完成也会出现大量不被预料的问题。而手机微博的服务商也不能加大开发通用版客户端的开发力，这样加大了媒体生产成本。 三、手机微博媒体发展前景 手机微博媒体未来的发展离不开pc终端的微博服务支持，若要实现其随时随地、便捷、高效的即时传播， “零时间”更新微博，提供一个满足个人碎片化倾诉与沟通的新空间，仍然是需要很长的路要走。 手机微博媒体现已革新了网络媒体中博客、论坛、即时通讯工具的传播形态与传播速度。 著名IT分析师刘兴亮曾撰文指出，最看好手机微博的即时搜索功能，这种功能满足了人们对“即时、当下”的了解诉求，颠覆了传统的搜索模式，同时也可能未手机与微博领域产生了新的盈利模式。 尽管目前手机系统平台比较复杂，客户端开发起来难度大，且各客户端在非智能机上的发挥和体验整体都不佳，但是随着智能机逐渐平民化，无线网络速度的提升和流量资费的下调，手机和微博的结合肯定越来越密切，当山寨手机都能尽情的玩转微博的时候，那时的微博会为互联网和3G应用带来很多革命性的变化。 此外，手机3G时代的来临，将会带来媒体市场的巨变，引爆新一轮的媒体竞争和变革。3G手机拥有了智能手机的微博服务和稳定的手机网络，3G网络资费逐渐降低，为手机微博媒体的未来之路铺平道路。手机微博媒体将在这一轮的竞争占据优势条件，赢得更多关注者。而传统新闻媒体也逐渐在向手机微博媒体靠拢，利用手机微博领域上演的媒介融合，势必会在改变现有的传播格局，为我们的生存与发展带来更好的机遇，开拓新的空间，也必将为手机微博媒体寻找一条适合自身发展道路。 四、后记 从饭否网微博引渡到中国，到新浪首开国内的手机微博媒体平台技术服务。从四大门户网站将各自的微博发展方向主攻手机微博，再到中国移动运用其强大的移动平息资源开通的139说客服务。都将中国 的手机微博媒体的发展之路点亮，实现了手机微博媒体从无到有的跨越式发展。虽然目前国内新闻传播管理机构对手机微博的#管理#尚未成形，手机微博用户的传播自律条列也未建立起来。但是手机为微博在国内重大事件新闻市场角逐中并不逊色于一般媒体，反而在传播速度上大有超越普通媒体。 中国并没有如同美国的Twitter独立的微博媒体门户网站。新浪、搜狐、腾讯等大型门户网站2009年发布了自己的微博频道，但无论那一种平台资源、还是广泛的社交资源的微博对于第四媒体的PC网络终端有着较强的依耐性，不仅使微博媒体的发展和接受更多新人群陷入了局限。利用门户网站的强大的数据资源将传播140个汉字的形式根植到手机上，就为这一陷入困局的微博世界诞生了新的发展契机。 郭美美通过手机微博炫富，一时间激起各地红十字血库纷纷告急，各种责难与诋毁都开始在手机微博终端中流传;群众选秀节目在湖南卫视已经黯然失色，但是借助手机微博就能让快乐女声重新获得超过2005年超级女声的关注人气。类似的手机微博媒体营销案例仍在继续，将普通媒体不曾发现报道的新闻死角进行首次挖掘，为大众还原事实真相，手机微博媒体表现出巨大吸引力和市场潜力。 信息社会进入3G网络时代，手机是3G互联网的前沿终端，能接受到最新、最及时的国际高科技术。手机微博媒体对3G时代有着与生俱来的优势，必将在新一轮的媒体格局中获得广泛的发展空间