响当当冰淇淋15秒电视广告创意方案

响当当冰淇淋15秒电视广告创意方案 一、人物背景 1、人物: 刘东立，来自社会底层，《你最有才》节目亚军;封号:河南舞神、中国的迈克尔•杰克逊;特长是号称霹雳手舞的自创舞蹈，动作特点:脚步很像迈克尔?杰克逊，自创的快速流畅、时而舒缓、时而紧张的手部动作，最突出的特色是刚毅、严肃、超酷的面部情。最经典的语录是:我可以挨饿，我可以穿很旧的衣裳，但是我不能没有梦想～ 整体的人物形象特色就是坚守梦想、特立独行、酷～ 2、人物形象重塑: 形象重塑的原因在于冰淇淋消费群体是年轻人，为了更好的符合年轻一代的思想与欣赏心理有必要进行针对性的形象塑造。 改变他“过于底层本色”的外表形象，塑造一个感觉非常现代、时尚、个性张扬、酷的新偶像形象。保留的是他特立独行和坚毅的动作与精神本质。即坚守精神，重塑形象。 二、创意点 ?来自社会底层，坚守梦想的精神。打动无数人的“我可以挨饿，我可以穿很旧的衣裳，但是我不能没有梦想～” ?自创的独特动作和刚毅、严肃的面部表情 ?中国迈克尔•杰克逊 ?“我想成为马拉多纳和迈克尔•杰克逊的结合体，这是我的梦想～” 三、创意方案 场景1:灯光辉煌的大舞台，刘东立(形象个性张扬、酷)投入的表演着他的独特舞蹈(动作可以跟他商量，用他最有感觉、最酷的那一段。但是，必须是活力张扬的，简单说就是动作要“大”一点。个人建议音乐使用迈克尔•杰克逊经典的《Beat it》)。在刘东立激情的表演画面中模糊出现真正的迈克尔•杰克逊 表演画面(不透明度40%)，以两个模糊重叠的画面为背景，出现字幕“梦想的滋味响当当”，接着画面淡出(淡出的速度要快，避免冲突激烈舞蹈的气氛情绪)。所有镜头角度和切换都要突出动感活力、个性张扬和酷的感觉，建议多用特写突出刘东立的表情，因为刘东立最有特色、最传神、最酷的一点就是他跳舞时非常坚毅的表情和眼神，而且这是天生自然的。 场景2:足球场，中圈处放置一个足球，刘东立在足球边激情演绎他的独特酷舞(这一段要求神情表现到位，就是想象自己真正是在激烈的足球比赛中冲锋陷阵，舞蹈也要体现这种意境)，然后画面中模糊出现马拉多纳在足球比赛中的激情画面(经典的一路过人然后射门进球，嚣张的庆祝进球)，以两个模糊重叠的画面为背景，出现字幕“梦想的滋味响当当”， 接着画面淡出(淡出的速度快)。 场景3:熙熙攘攘的都市大街，十字路口边一栋高耸的大楼，镜头逐渐拉近大楼面街外墙的巨大广告屏幕画面(直到该画面充满屏幕):一个海边露天舞台，艳阳高照，台下人头攒动，整个舞台幕景是响当当冰淇淋的一个大型海报(巧妙的出现了商标、名字和产品图案等，避免最后直接生硬的出现)，画面镜头在慢慢推进，刘东立在舞台上以独特舞步走近镜头，很酷的形象，流着汗对着镜头说:我有梦想 我要响当当(“我要响当当”一语双关)。【全片完】 四、镜头操作 镜号 画面 方式 时长 1 灯光辉煌的大舞台，刘东立推、拉镜头混用，间隔脸部表2s (形象个性张扬、酷)投入的情特写;镜头切换快，突出酷 表演着他的独特舞蹈 和激情 2 画面半透明模糊出现真正的两个画面重叠;刘东立的表演1s 迈克尔•杰克逊表演 画面切换继续镜头1方式 3 以两个模糊重叠画面为背景，字幕从屏幕右侧中间位置快1.5s 出现字幕“梦想的滋味响当速淡入显现;接着全部画面快 当”，然后画面淡出 速淡出 4 足球场中圈，刘东立在一个足镜头方式比镜头1稍稳、稍2s 球边激情演绎他的酷舞 慢，注意一点意境 5 画面半透明模糊出现真正的两个画面重叠;刘东立的表演1s 马拉多纳比赛画面 画面切换继续镜头4方式 6 以两个模糊重叠画面为背景，字幕从屏幕右侧中间位置快1.5s 出现字幕“梦想的滋味响当速淡入显现;接着全部画面快 当”，然后画面淡出 速淡出 7 热闹现代的都市大街，十字路以街道全景固定镜头为基础，2s 口边一栋高耸的大楼，镜头拉推近到大楼外墙广告屏特写 近大楼面街外墙的巨大广告 屏幕画面 8 一个海边露天舞台，舞台幕景从场地大全景开始推进 1s 是响当当冰淇淋的一个大型 海报;艳阳高照，台下人头攒 动 9 刘东立在舞台上跳着独特舞镜头配合刘东立的走近向前3s 步，走近镜头，很酷的形象，推，直到景别为刘东立近景 流着汗对着镜头说:我有梦想 (胸部以上) 共15s 我要响当当～ 后记: 15秒时间的广告片应该抓住重点做出特色，本方案在分析广告人物特色的基础上，把全部力量用在体现“酷、梦想”这两个主题点上。15秒时间要直奔主题，但是不能直接到没有一点意味，所以本方案了3个创意场景，让15秒也很有意思、很有看头(也利用了现在很热的两个大名人)。此外，15秒的短片中出现3次“响当当”，而且每次都出现得非常自然，完全融入于内容情景中，没有一点生硬广告的感觉;最后一句广告词“我有梦想 我要响当当”更是完全把代言人刘东立的精神和追求与产品完美融合在一起。 精心之作，如有任何疑问或修改完善要求，请联系我:qq\Email:269329092@qq.com 谢谢 祝工作愉快～ ------------2009.12.14