麦当劳营销案例：快点个麦乐送吧 30分钟必达

麦当劳营销案例：快点个麦乐送吧 30分钟必达 案例背景, 劳一直劳持 劳消劳者提供便利服劳～麦当2011年9月劳劳通了比劳劳劳餐更加便捷、周到的麦当24小劳上劳餐服劳。今年劳劳劳劳上网麦当网劳餐服劳的劳播推广与V英 超直播合作～准把握球迷深夜看球的心理和劳劳～在劳事直播中劳意植入浮劳硬～不劳打了劳“确广响麦当24 小劳上劳餐”的知名度～成功劳劳劳劳利益点～而 且有效拉升了上劳餐量～劳下高网网极ROI。市劳挑劳, 劳上劳餐此前推不理想～特劳是二劳城市～除了告知消劳者劳劳通了上劳餐劳劳外～如何劳他劳第一次上劳餐～麦当网广并麦当网触网并 培劳他劳的劳餐劳劳是需要 解的劳劳。决PPTV英超劳是劳受通有效的切入点～如何更有趣的方式劳播～以提升消劳者的劳劳度～同劳～麦当与众沟 由于英超直播期劳～非最佳的劳餐劳 劳～劳劳效果劳化也是需要解的劳劳。并决 具可劳分劳以下点,体两 1.如何培育用劳劳餐劳劳～有效提高劳上劳餐的知名度劳劳劳劳餐量麦当网与(特劳是二劳城市, 2.如何劳的告有效地植入到英超比劳中劳球迷点餐行劳将麦当广并触 投放亮点, 高ROI式投放劳体, •准把握球迷深夜看球的心理和劳劳～提高告投放的精准度和劳劳度。 确广 •劳劳英超和与PPTV合作～劳大目劳人群覆盖～提高曝光率 •在前期培育的基劳上～后期劳增加点播劳源容～根据消劳者劳餐劳劳和收劳容～定向劳劳、劳道投放硬劳源～劳劳劳化效果。 麦当内内广 劳意情景劳劳, •劳合比劳劳程劳劳劳劳餐的劳劳利益信息～在劳事直播中不同的劳劳劳点劳意性地配合植入浮劳硬～如“球劳劳～游,劳劳送上劳～麦当广没梦啊麦 早劳劳,”。劳劳易于告受接受告信息～有效提高了上劳餐量。 啦广众广网 •主持人嘉劳在比劳解劳劳程中～巧妙植入劳劳上劳餐信息以及“与麦当网30分劳”必等利益点～如“嘉劳劳在到上劳劳的外劳达你网麦当～ 30分劳送到～托雷斯也不可能劳球”。自然有趣劳受劳劳接受～提高劳劳上劳餐知名度。 众麦当网 草根引劳劳劳～深化劳外互劳, 劳劳劳外送哥以及劳事劳行微博炒作～同劳麦当PPTV官配合～深化受的劳外互劳～劳散劳上劳餐的影力劳知名度。网与众麦当网响与 广告目劳, •打“劳”上劳餐知名度～ 响麦当网 •加深劳劳上劳餐“麦当网30分劳”送～劳餐劳展到“达14座城市”等利益点在消劳者心中的印象 •有效提高劳劳劳劳上劳餐量 麦当网 核心劳意, 1,集中取一部分人群～劳得他劳的好感～通劳投放人群影周劳的人群～提升整品牌知名度。争响体 2,准把握球迷深夜看球的心理和劳劳～在劳事直播中不同的劳劳劳点劳意性地配合植入浮劳硬～劳合比劳劳程劳劳劳劳餐的劳劳利益确广麦当 信息～劳醒深夜球迷的味～激劳劳餐行劳劳生。蕾 3,通劳英超直播作劳用劳培劳～增加他劳劳上劳餐的印象;特劳是二劳城市～劳上劳餐不了解,～再通劳白天定向劳餐劳劳的硬去劳网网并广 化劳劳。 劳施劳程, 一.硬包广断 在比劳直播的前劳片、劳停劳面以及浮劳等位置～入劳上劳餐劳告～最大化品牌曝光。插麦当网广 二.劳意情境化浮劳告植入广 劳劳四劳英超比劳～每劳比劳根据不同的比劳劳程分劳11劳植入情境～吸引目劳受在看英超的同劳～手点劳告～看球用餐不劳。众随网广两 以狼曼城的比劳劳例,— 上半劳劳劳的浮劳告,半夜起床好冷只有胃在劳劳叫,快点劳送。广清咕乱个麦吧30分劳必暖食陪熬通宵。达你 劳劳30分劳的浮劳告,球劳劳～游,劳劳送上劳早劳劳,广没梦啊麦啦30分劳必。达 倒劳劳30分劳的浮劳告广 ,劳在点劳送个麦 30分劳必达 看是狼先劳劳是先到,翻它 三.劳性植入～劳意情景劳劳 主持人和嘉劳劳置情劳～劳性植入劳劳上劳餐、覆盖麦当网14座城市以及30分劳必等信息,达 1.劳前情劳一,劳球 —— 主持人和嘉劳打劳～劳劳比劳托雷斯能不能劳球;劳劳切劳西比劳,。 2.上半劳情劳二,叫外劳 —— 主持人嘲笑嘉劳的判断网麦当～劳他劳在到上劳劳的外劳～30分劳送到～托雷斯也不可能劳球～嘉劳他叫。与真 3中劳情劳三,外劳必 ——达 中劳面切画麦当达个与回到演播室～劳外劳如期送～外送劳;劳一有特点的外送劳,主持人、嘉劳互劳 4下半劳情劳四,——侃球 劳劳劳外送和比劳劳行劳麦当麦当网侃～植入劳劳品和上劳餐信息。 四.草根引劳劳劳～深化劳外互劳 劳劳劳外送哥以及劳事劳行微博炒作～同劳麦当PPTV官配合～深化受的劳外互劳～劳散劳上劳餐的影力劳知名度。网与众麦当网响与 投放效果, 有限的劳算下～在一月的劳劳～劳直接劳得超劳个内麦当30万的劳餐劳化。 劳曝光,体1,221,756,571～超劳劳估242% 劳点劳,体3,632,069 ～超劳劳估158% 麦当个麦吧劳,快点劳送 30分劳必,达 点劳劳劳劳告广