如何设计商标

如何设计商标 一、根据商品的功能和用途或消费者群体选用商标素材 在当今社会里，社会分工越来越专业，人们生产的某一种产品或一类产品不可能适用于整个社会群体，而只能侧重于某一个方面的群体或社会群体的某一方面，例如:文具类的产品主要用于学生群体或办公、行政等文字方面的工作，农药、化肥等产品主要用于农业，药品主要用来治疗各种疾病。如果决定所创意的商标仅用于某一种产品或某一类产品，那么该商标可以设计得对其所用于的产品具间接的叙述性或有一定的暗示性，例如，用于儿童饮料的“娃哈哈”，用于保健品的“青春宝”，用于增加记忆的“忘不了”，等等。仔细品味这些商标，可以认为创意得都非常恰到好处，既对于其产品没有直接的描述性，也没有与其产品相距十万八千里，这些商标的成功之处就在于通过商标本身引导消费者认识和理解产品的功能和用途。 二、根据企业的性质创意商标 现在的企业是多种多样的，按其规模，分为大，中，小;按其体制，分为国有、股份、独资、合资、民营等;按其性质，分为生产型、销售型、服务型;如果再细分，还可分单一型、综合型、科工贸一体型等等。为此，在选用题材创意商标时，应该考虑上述因素，如果按其企业的性质选用题材、创意商标，就必须放弃上述第一条，的选择，因为一个企业的发展规模是未定的，发展方向也是可以改变的;如果打算将所创意的商标用于公司的主商标或司标，甚至用来做公司名称中的商号，从而达到三位—体的现代商标使用模式，这个商标就应该是不侧重于表示某一方面的含义，而应选用内涵丰富、外延宽广的文字或图形，如“太阳神”、“步步高”、“SONY”、“TOYOTA”、“PANASONIC”、“联想”、“方正”等等。假如人们不熟悉这些商标，就不知道这些商标用于哪些产品或服务，由此可以看出越是从商标本身看不出它们所用于的产品是什么，就越是好商标，从而它们的使用范围就越广，涵盖面就越宽，也越有可能成为一个驰名商标。 三、根据市场创意商标 —种产品或一类产品不但是适用某一类消费群体，而且要适用某一个地区的消费群体。例如，空调机在中国的绝大部分地区都有市场，但在云南昆明就没有销路，因为那里的气候一年四季如春，但是每一天的温差却很大，在广东、海南，由于温度一年四季都很高，像棉大衣、皮大衣、防寒服等商品在那里就没有销路;在伊斯兰国家，猪肉及猪肉制品和酒没有市场，因为根据伊斯兰教规，这此商品都属于禁品。为此在选用题材、创意商标时，要考虑产品的销售地区的地理环境、生活习惯、宗教信仰、民俗民风以及道德观念等各种因素。如果确定这些产品的市场在中国，选择汉语的字词进行搭配组合应该是最理想的，如果市场在国外，选择用汉语、英语或其他语言则是比较合适的。以美国可口可乐公司为例，其用于碳酸饮料上的商标共有三个，即，英文的“COCO—COLA”、“COKE”和里面装满饮料的的小玻璃瓶形状的立体商标图案。这三个商标永远同时出现在各种可口可乐饮料的外包装上，包括大瓶装、中瓶装、小瓶装和易拉罐装，而且在世界各地全都一样。但是，在中国市场销售的可口可乐饮料，其包装上除了上述三个商标外，还有一个中文商标“可口可乐”，其大小与英文“COCO-COLA”一样;如果在日本，你就会发现，在可口可乐的外包装上有用日文片假名拼写的可口可乐字样，在德国销售的可口可乐的外包装上，有用德文拼写的可口可乐字 样。从上述情况，可以出，可口可乐公司的商标使用模式是“COCO-COLA”、“COKE”和小玻璃瓶的立体商标是公司的三个主商标，而且永远同时使用，但是，在某个国家或地区销售时，就选用当地的语言拼写成“COCO-COLA”，并与其配套使用。可口可乐公司为什么采用这种模式呢?道理很简单，因为任何人对其母语都最熟悉的，也是最容易记忆的，因此，用当地语言作为商标是最容易被接受的，也是最容易打开市场的。 四、根据商标的定位创意商标 在中国，无论是老企业还是新企业，可以说绝大部分都面临一个商标问题。对于老企业而言，由于受到过去计划经济的影响，现在存在着各种各样的问题，例如，有的企业虽有商标，但是有的已经过时，有的显得太庸俗，有的甚至带有政治色彩，还有的使用面太窄，没有发展前途，也就是说，尽管他们有不少商标，却没有几个能够适应现在市场经济而使用的。还有的企业有商标，而且这些商标还比较有名，却存在着商标权不统一的问题，在国内商标属于一家企业，在国外该商标却属于另外一家国内企业，一方面由于改革开放的不断向前发展，两家企业都具有了进出口权，由此导致这两家企业在国外经常发生商标冲突，另一方面，由于企业体制改革，原来企业中的一部业务分离出去，成立了独立的公司，或者某个企业中的一部分业务归口为另一个企业，从而造成了一个商标的商标权为多家所有。如果企业有上述情况，应当对其商标逐一进行分析，看是否有存在价值、使用价值和培养价值，然后斟酌存废。如果确定某个商标具有培养价值，有可能成为企业的主商标，也有可能培养成为一个驰名商标，那么就应该对该商标制订一套完整的培养计划，其中包括对该商标的管理、使用和保护。 对于新企业而言，应当根据其企业发展战略创意商标，在创意商标时，应当考虑现在生产、经营的产品，将来生产，经营的产品，企业现在的市场和未来的市场，企业发展的规模和企业发展方向等要素。如果企业确定所创意的商标为企业的主商标，将用于多类商品上，而且将用于多国市场上，那么，企业首先应当制订商标战略，确定商标使用模式，这时候对商标的创意，可能不仅仅是一个商标的创意，而是一套商标甚至包括司徽和司标的创意。 五、创意商标应当注意的其他问题 创意商标除了参考上述原则外，还应该注意以下几个方面的问题: (1)设计商标不要过于复杂，也不要过于简单，而应主题突出、简洁明快、容易记忆、便于呼叫，最忌讳的是在一个商标中包含多个构成要素，比如，有文字、有图形、有人物、有动物、有花草、有鱼虫、有山川、有河流。此外，也不要将商标设计得过于简单，比如，一条直线、一个点、一个圆圈或一条抛物线。如果采用外文或拼音，一个商标的字母组合至多不要超过7个字母，而且也不要用彼此之间不能拼读成音的字母组合，如果用极少的字母，就应该对它们进行艺术加工，将其设计得具有其独特的风格。 (2)设计商标要考虑呼叫，不同的商品销售渠道和不同的销售方式以及不同的广告宣传媒体，对商标就有不同的要求，因此设计商标时，不仅要考虑商标对人的视觉感受，还应该考虑到对听觉的感受。如果一个商标设计得非常完美，但就是不知道怎么称呼它，这样的设计不是成功的设计;如果是一串字母组合的商标，尽管有含义，但就是拼不出音来，这也不能算奸商标。因此，在选用图形做商标时，应该让人看见图时，就能呼叫，如果不便呼叫，应当缀附文字，以便于呼叫。选用文字做商标时，应当选用爆破音的文字，也就是说，能够 发出清脆嘹亮声音的文字;选用外文字母做商标，应当既有辅间字母，也有元音字母，使之能够拼读。 (3)设计商标应当避讳的问题 任何国家都有自己的文化和风俗习惯，因此设计商标时，应当避开各个国家所厌恶的东西，在此就不一一列举了。 总之，在设计商标时，如果决定将商标用于哪一个国家，最好先了解该国的文化、人们的风俗习惯等社会背景做到“有备无患”。