论韩国MV式广告

论韩国MV式广告 很早以前就留下深刻印象的是李孝利和ERIC所拍摄三星手机广告，那时候就特别想要一个那样的手机。或许是那样风格的广告取得了很好的成效，接下来的三星一直延续着那样的广告风格。从而带领着整个韩国的广告界，从最早的三星到LG到如今的KASS啤酒走的都是这种类似于MV风格广告，个个大获成功。 韩国的广告或许不见得像欧美广告那么有创意，可是却有它的独到之处。吸引最多的便是年轻人，就像可是像我们这样的年轻还是一口一口的骂着棒子，可是还是一集一集的追着韩剧。韩国的广告就像韩剧一样，千年不变的剧情，狗血的爱情镜头，但这并不妨碍那么多人对它追逐。 不管怎样，下面我就对自己所接触到得这类广告风格特点做一个自己的概括。首先，广告的剧情性。韩国这类产品广告从一开始最吸引我的就是它的剧情性。它往往不只制作一个广告，而是一系列的，最后往往伴随着未完待续的字样。有点像植入式广告，但它却不用像平常的植入式广告，当心植入的不够自然，因为它本来就是一个广告。观众的挑剔就少了很多，很多时候，韩国的这类广告会制作成一个短剧的样式，最经典的就是三星李孝利ANYBRAND的两首，到后来东方神起或是少女时代，这样的风格总是在延续。故事情节也是，美女加帅哥、舞蹈、音乐、多角恋之类的。一个个俗套的故事却总能把我们牢牢地套进去，记得去年李孝利和潘玮柏就为北京现代拍摄了完全类似风格的广告。广告依旧受到年轻人的热捧，但是却没有人去真正关注广告中的产品，大家讨论的就是这个广告怎么和几年前的三星的广告怎么这么像啊，到底是不是抄袭啊。这就说明照搬照抄似乎总是不对的，我们完全缺少了自己的特色。 其次，韩国的广告比较注重画面的优美性。就像韩国人一向爱美，整容事业如此发达，广告当然也要追求美感。可以看到的是韩国的广告中不管男女总是身穿时尚精致的衣着，画着同样精致的妆容。不知道为什么韩国的这类广告总要选取的一个场景就是PUB，男男女女在热舞，每个人都打扮的性感妖艳，虽然觉得那样不好，但是总觉得那些地方的人都是美人。我觉得韩国的拍摄技术是真的值得我们学习，或许是打光还是后期美容之类，拍出来的人物皮肤总是吹弹可破，不管男人还是女人。这或许是技术方面的事了，但总之值得我们学习就是他们那种对美感的追求，那种细致的态度。我觉得如果一个广告拍的很美很美，总是能吸引受众的目光的。 还有，音乐的运用。韩国电子厂商或许都是财大气粗型的，他们往往会为一则广告的播出而请知名人士原创音乐，观众乐意听。歌手赚了，观众听了，厂商乐了。从最开始的三星的ANYCALL系列歌曲，到现在LG的Lollipop。厂商聘请当红的歌手从李孝利到现在的BIGBANG演唱，连歌带产品红了。或许韩国的明星也是他们很多广告做好的原因，我觉得在明星培育方面也是值得我们大大的学习，当然这是题外话了。而来看我们中国的广告呢，很少看到会为了一则广告特地去制作音乐的，虽然步步高的那个广告得到很多人的喜爱，但我总觉得那个哒啦哒听了烦。背景音乐完全没有原创性，或是用一些网络神曲，让人觉得很没档次和诚意。 最后关于韩国广告的创意，我觉得这类广告几乎是没有什么特别的创意在的，有人说韩国人的想象力是很丰富的总能把别人的想成自己的，所以广告也是很有想象力，完全的讽刺。即然在这类广告中韩国人并没有运用好创意，这就是我们可以超越他们的地方，作出更好的广告。 这些只是我个人单纯的看韩国广告所产生的想法，再看韩国如今的广告业在独特经营模式In—House和KOBACO,其实并不是很懂，大概就是好好利用本土广告公司和外资公司之类的。我觉得韩国还有一点优势就是他们政府的支持，这或许又是和经济政治体制有关的是我们无法改变的。但上面的，是我们从表面观察就可以获得的，可以学习的，取其精华。加上我们中国特色的创意，相信我们在不久的将来绝对可以做的更好。