莫斯利安品牌案例.doc

莫斯利安品牌案例.doc 莫斯利安战略策划 2010年12月1日，国内乳业巨头光明旗下的一款颠覆性常温酸奶莫斯利安在首都钓鱼台国宾馆举行了上市庆典。此举意味着光明莫斯利安酸奶正式全国上市。会上，国内权威财经媒体《中国经营报》还特别为光明莫斯利安酸奶颁发了“卓越创新产品奖”，更为上市庆典锦上添花，可谓“双喜临门”～ 光明作为中国乳业的先行者，近年来不断探寻酸奶真谛。2008年底，更是不远万里将长寿村的神奇秘密带到中国，酿成属于中国人的莫斯利安酸奶。 光明率先向消费者推出常温酸奶概念，打破了消费者多年来“酸奶必须冷藏”的传统观念。今天，钻石包的闪耀登场，更为此次上市增添了浓墨一笔，光明莫斯利安酸奶以其不断地创新突破再次缔造了业界的传奇～ 光明莫斯利安全国上市，2011年势不可挡 作为国内乳业巨头，光明一直致力于为消费者提供安全、营养、健康的乳品，来自长寿村的莫斯利安酸奶是光明乳业2010年重拳主推的“明星产品”，今天在首都钓鱼台国宾馆举行上市庆典，正式全国上市～莫斯利安酸奶的上市颠覆了传统酸奶存储模式，填补了国内常温酸奶的空白，具有划时代的意义～ 正如光明乳业股份有限公司总裁郭本恒在上市庆典上所说，“光明乳业有责任将最好的产品带给中国的消费者，而莫斯利安酸奶是光明乳业中极富潜力和实力的“优生儿”产品，它用最优质的生态奶源，用长寿村独有的L99益生菌种发酵，这是一款用我们光明乳业公司员工的爱心酿造的好酸奶，我们相信这款酸奶一定能给广大消费者带去健康和美味，我们完全有信心也有实力将莫斯利安酸奶打造成引领国内高端酸奶的第一品牌～” 两大巨头强强联手，缔造乳品业界传奇 此次莫斯利安酸奶全国上市的浓墨一笔是其钻石包的推出，这是光明乳业和利乐又一次全新的深度战略合作和创新，也是国内迄今为止首款采用钻石包的酸奶。在颠覆传统酸奶存储模式的同时，也填补了国内常温酸奶的技术产品空白，具有里程碑式的意义～钻石包采用令人耳目一新的八棱面造型，金属色泽的外包装彩印效果，更具时尚品味，赋予产品强烈的视觉冲击，真正做到了融时尚、健康、便捷于一身，让酸奶随时随享成为可能～ 正如利乐全球副总裁安弩威先生所说，“今天，利乐再度和光明乳业合作，强强联手达成战略合作，既有光明的“内在”保证，又有利乐的外在“保护”，因此莫斯利安钻石包的华丽问世无论是在品质，还是安全上都有了全面的安心保障，同时也为莫斯利安酸奶2011年再创业界传奇奠定了良好的基础。” 莫斯利安，健康生活新典范 在今天的上市庆典上，中国财经媒体领先者《中国经营报》还特别为光明乳业颁发了一个颇具意义的媒体奖项为庆典“献礼”，莫斯利安酸奶以其颠覆性的创新与突破，荣膺“卓越创新产品奖”，更为此次上市锦上添花。 会上，光明乳业、利乐(中国)、《中国经营报》以及中国乳品协会四方代表特别向大家发起“莫斯利安，健康生活新典范”的倡议，并分别在倡议书卷轴上盖章签证，倡导大家养成每天一杯莫斯利安的良好健康生活。 嘉宾艺人祝贺，“星”光耀全场 2006“加油，好男儿”冠军蒲巴甲作为光明乳业的“老朋友”今天也特地来到现场，为莫斯利安酸奶的上市祝贺，并现场献唱，带来《爱就是那样简单》，以表达祝贺之情。2009“加油，东方天使”冠军曲尼次仁，也专程前来祝贺，用优美的歌声和动感的舞姿，为现场再添一道亮丽的风景。在今年的收视火爆节目《中国达人秀》上有出色表演的季军选手蔡岫勍一首“When You Believe”和“来吧”，悠扬打气的音乐气场将现场气氛推至高潮，与此同时，《中国达人秀》八强选手，80后即兴饶舌歌手寿君超，现场带来即兴RAP道贺，技惊全场，数位艺人嘉宾的倾情演出，为今天的上市庆典增添星光无限。 世界的长寿村，中国人的莫斯利安 光明莫斯利安酸奶，名字起源于“酸奶故乡” 保加利亚的长寿村莫斯利安，莫斯利安是世界五大长寿村中唯一以喝酸奶而长寿著称的。那里的百岁老人比例超过国际长寿地区标准的4倍多。光明研发人员跋涉万里从莫斯利安带回当地自酿酸奶中原产的L99益生菌种，并酿成地道的莫斯利安酸奶。光明乳业(8.95,+0.19,+2.17%)特别打造的莫斯利安酸奶，就是希望让更多中国人喝道来自长寿村的好酸奶。 光明莫斯利安酸奶，是中国首款无需冷藏的高端常温酸奶，她的推出颠覆了传统酸奶的存储模式，可以说是酸奶品类的一次巨大变革，利用全进口机器和包装、先进的生产工艺，保证在常温状态下，保存时间长达120天，便于消费者存放和旅游时携带。 此后，2011年光明莫斯利安酸奶全国活动也将火热展开，届时“莫斯利安”的足迹将覆盖全国，让更多消费者了解莫斯利安长寿村的惊世秘密，感受保加利亚风情旅程之下的惊喜心情，分享莫斯利安酸奶的健康美味～ 背景资料参考 莫斯利安酸奶产品品种和规格 光明莫斯利安酸奶共有两款包装，一款是110g经典型杯装，另一款是2010年12月全新推出的190g钻石包;而在塑杯装产品中，莫斯利安酸奶有两种口味，原味和草莓味;110g杯装莫斯利安酸奶有六连包和礼盒装，190g钻石包目前只推出了礼盒装。 莫斯利安村 “长寿村” 莫斯利安是世界5大长寿村中唯一以喝酸奶而长寿著称的。莫斯利安百岁以上老人比例高达每10万人中有31.83人，远远超出世界长寿标准4.2倍。莫斯利安坐落于群峦起伏的保加利亚罗德比山脉谷底，茂密的森林，清澈的泉水，新鲜的空气，环境宜人，清爽雅静。该村中的空气中，负离子高达每立方厘米2000个，非常适合居住。莫斯利安主要地形以山地和丘陵为主，从事畜牧业的传统优势也使这里成为酸奶的发源地，举世闻名的酸奶故乡。那里的人们勤劳善良，世代与自然和谐相处，现如今仍旧保持着几个世纪前的淳朴和清纯。完好地展现了保加利亚民族复兴时期的特征，酸奶屋、二层木楼、教堂，均依山势而建，既不高大雄伟，也不金碧辉煌，拙朴简洁。 莫斯利安村保留古老的传统和文化。村民们在保持完好的教堂里祈福，保佑自己和家人远离邪恶和疾病。 莫斯利安酸奶 在莫斯利安的历史中，居民长期以放牧牛羊为生，饮用酸奶自然成为莫斯利安居民的饮食习惯。因此，莫斯利安居民也形成了一套自身独特的酸奶酿造手艺，酿造出别具特色的酸奶，并世代传承下来，长期饮用自酿酸奶给予了莫斯利安村民健康长寿，因而被当地人称之为“上帝赐予的礼物”。 经许多科学家们的探索及研究，长期饮用自酿酸奶是莫斯利安居民长寿健康的原因之一。诺贝尔生理暨医学奖获得者，前俄国科学家梅契尼科夫在一次保加利亚的旅行中邂逅了神秘的“莫斯利安”，由此揭开了长寿村莫斯利安酸奶的秘密——自酿酸奶中的“独特的L99益生菌种”。 喝酸奶的好处 众所周知，好的菌种才能酿制出好的酸奶，而好酸奶的营养价值更丰富。专家认为常喝酸奶有5大好处:1、预防骨质疏松。大众普遍认为钙元素对任何年龄人士的骨质都有很好的作用。而奶制品所提供的维生素D非常高，对骨骼非常有好处。2、降低血压。研究表明那些每天饮2-3份或更多酸奶的人中，高血压的发病危险比那些不喝的人降低了50%。3、提高免疫力。4、预防妇科感染。对于患有糖尿病的女性来说，酸奶可以减少阴道酵母菌感染问题。5、控制食欲。研究表明，喝过酸奶者比其他人饥饿感减少，饱胀感增加。