在线演唱会视频网站新标配？.doc

在线演唱会视频网站新标配？.doc 在线演唱会视频网站新标配, “在线演唱会不属于革命性业务，对各大互联网公司来说，技术门槛很低。这决定了它不会一家独大，将变成各家常态化业务。预计今年市场炒热后，明年在线演唱会业务将成为所有视频网站的标配，就像视频专区、活动页一样，每家也会有直播页。”优酷土豆音乐中心总经理李宇如此预判。 今年5月，似乎直接跳转进了“音乐直播季”模式。5月8日，腾讯视频召开发布会，宣布在线演唱会平台Live Music全面升级，全年将直播张学友、EXO等明星55场以上大型演唱会。截至目前，Live Music已经举办了蔡依林、李易峰、T-ara等29场在线演唱会，观看人数覆盖1880万，播放量突破3亿次，单纯在线人数最高达219万人次。 3月，优酷土豆集团宣布成立9大中心，其中包括将原有优酷、土豆两大平台的音乐业务合并，成立优酷土豆音乐中心。从年初开始，优酷土豆音乐中心在线演唱会直播频次基本为3-4天一场。五?一期间更加密集，3天直播7场演唱会。李宇示，“今年我们预计推出100场以上演唱会。5月会推出全新音乐直播品牌――音乐最现场。” 曾经以汪峰演唱会首创“现场演出+付费直播”O2O模式的乐视，也在今年3月将音乐业务独立，成立了乐视音乐公司。5月7日，乐视音乐宣布与滚石唱片达成战略合作，旗下“Live生活”品牌与“中央车站”Live House(展演中心)联手，每周推出音乐会直播系列，首创Live House精 品演出付费模式。 乐视音乐CEO尹亮向《综艺报》透露，今年乐视音乐包括单独制作、与其他公司合作、购买国外版权等方式，将推出300场左右的在线演唱会直播。在“超级五月”直播月中，会推出近30场不同类型的现场音乐直播。 “明年，腾讯视频Live Music的在线直播将会成为常态，并将各种类型化做到极致，例如大型演唱会、Live House、小型Mini Concert等。根据大数据分析，研究针对不同艺人、受众人群的商业模式。”腾讯视频Live Music音乐总监邓林海表示。 今年，芒果TV直播也再次发力，将Live Show进行了全新升级。湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司副总裁、芒果TV互联网电视事业部总经理成洪荣表示，芒果LiveShow的范围将进一步拓展，不仅是演唱会、音乐节，未来可能还会推出舞台剧、音乐剧等不同类型，提升内容平台的吸引力。 商业模式的探索 “与其他文化产品相比，音乐属于大众产业、小众付费市场。”李宇，“电影和游戏属于大众产业、大众付费市场;电视剧、综艺节目，更多属于To B业务。”因此，音乐产业在商业模式上，有其发展的特殊性。 “音乐产品在人们生活中属于刚性需求，人们希望享受高品质的生活，当然不仅是物质生活，也包括精神生活。”尹亮称。 “腾讯视频坚持精品策略，让演唱会不再成为用户的奢侈品。”腾讯视频总编辑王娟表示。 优酷土豆、腾讯视频以及乐视音乐，目前是在线演唱会市场最积极的开拓者。三家各有所长，由此发展出的商业模式、探索路径也不尽相同。 腾讯视频是技术+资本的“土豪”，拥有庞大的用户数基础，通过“QQ音乐”，在数字音乐领域积累了丰富的行业资源，未来更趋向“平台化”发展思路。“我们今年举办的55场音乐会，全部租用卫星信道进行传输，光纤宽带做信号的报备。”邓林海告诉记者。众所周知，租用卫星信道的成本高昂，能在免费服务中有如此手笔，可见腾讯视频的“烧钱”实力与占领市场的决心。 未来，腾讯视频将把在演唱会直播中积累的经验、工作流程等模块化，提供给用户。王娟表示，今年Q3季度将开放视频直播技术，让内容提供者、小型演艺公司等，都有能力召开属于自己的在线演唱会。这意味着，很多窄众类型音乐可以在细分市场有所作为，通过视频直播的方式“商演”，并反哺创作，这或将极大改善音乐创作的生态系统。 “腾讯视频希望突破作为渠道的功能局限，形成从宣发推广-互动体验-票务销售-在线直播的一站式销售平台。同时通过多种微创新形式，连接粉丝和内容提供者，视频网站不再扮演渠道的角色，而变成‘价值孵化器’，拓展产业价值的外延。”王娟称。 优酷土豆的优势在于行业地位和平台运营能力，使得它有了更多变现能力和谈判话语权。“我们跟演出公司、经纪公司更多是战略合作，而非单纯的版权购买。优酷土豆拥有较强的宣发能力，庞大流量、付费用户群等，大家合作相当于共同参与项目，这比版权购买关系更加密切。” 未来，优酷土豆将利用已有优势，努力向产业链上下游延伸拓展。赢 利方向包括:广告、会员、门票、点播付费、衍生品等。 李宇告诉《综艺报》，“在今年的100场在线演唱会直播中，有40%的演出是由我们主办的，我们就变成了演出公司+视频直播的运营模式。” 为此，优酷土豆音乐中心成立了5大团队。“成立优酷土豆音乐中心，体现了我们对音乐产业全面布局的思路。中心将原有两大平台资源整合后，不仅可以巩固市场领先地位，而且可以集中发力，优势互补，并进行差异化运营。”李宇解释说。 乐视音乐的优势在于，通过打造音乐IP+互联网+终端+服务的开放生态，利用手机、电视等多屏为用户提供高品质服务，更多是从To C端获利。“我们会坚定地走付费模式，通过尝试我们发现，不是用户不愿意付费，而是你的服务是否足够好。”尹亮表示。在线演唱会直播未来的发展关键，不在于付费还是免费模式，而在于如何正确培育用户习惯，建立一套价值标准和服务体系，符合垂直产业健康发展的商业逻辑。 此外，芒果LiveShow的运营也已趋向常态化，在互联网电视中开辟了专属芒果LiveShow的直播+轮播频道，在每周六定期上线的基础上，增加了大型直播节目，并对芒果LiveShow主题页面下的独立音乐自制节目进行细化分类:Live中国主要面向音乐发烧友，带来全国各地Live House独立音乐人的表演;Live鲜声，主打新歌曲、新专辑的首发会;Live Plus，播出知名唱作人专题音乐会。2015年芒果TV互联网电视将与至少百家Live House达成长期合作，为观众呈现多元化的音乐内容。 增量市场的新玩法 在线演唱会市场从2013年开始，到2014年八月汪峰演唱会的引爆， 各方参与者、尤其是传统演出、音乐、经纪公司，从开始的担心排斥，已逐渐转变为拥抱和看好的态度。 华纳音乐中国区CEO冯珏告诉记者，“这是一个全新的增量市场，不会对传统演出票房造成影响。音乐在中国的实体市场是非常小的，而且大部分是盗版，从版权和收入角度看，互联网才是更健康、更具推动力的市场。” 尹亮认为，目前传统演出行业形势严峻，盈利空间不断受到挤压。“赚钱的项目就那么多，市场风险越来越高，盈利空间不断受到挤压，因场地人数受限，导致乐迷们享受音乐的成本越来越高。” 接受采访的人士均表示，目前国内演出公司和音乐公司，基本持积极态度。“铁杆粉丝肯定还是会到现场，但通过网络直播，会让观众数量成倍增长，这是一个非常惊人的数字。对于艺人、音乐公司来讲，都希望能够找到一个不断扩大的增量平台。互联网直播创造了一个新窗口，各方都可以增加新的收入。” 邓林海举例说，“现在有很多宅男少女，他们通过网络看演唱会，大家一起聊天、吐槽，甚至还有虚拟人物陪用户聊天，玩得很嗨，这些观众群体和现场群体是完全不同的。”他认为，演唱会现场更多享受的是氛围和情感体验;在线直播演唱会，更多享受的是社交和音乐的视听效果，这是两种不同的音乐露出形式。由此，华纳与腾讯、滚石与乐视音乐等达成战略合作，共同开拓市场就不足为奇。 “在线演唱会将改变用户的消费场景、消费形态，这是肯定的。”李宇说。随着市场不断升温，在线直播演唱会的版权也随之水涨船高。据业 内人士透露，以二线艺人为例，从去年下半年开始，直播版权费用在短短3-4个月时间内，已经从10-20万，炒到70-80万。在线演唱会开始进入“烧钱”时代。 明星们也加入了这场盛宴，尝试使用“互联网+”的方式不断创新。据邓林海介绍，5月24日，腾讯视频将推出张学友在线演唱会，这一案例有可能成为行业经典。“张学友的新专辑通过QQ音乐发布，线下通过京东销售，唱片卖出满意成绩后，通过腾讯Live Music做一场免费演唱会直播回馈歌迷，整个环节全程由互联网实现。” 近期，羽泉和乐视音乐合作推出的在线演唱会也玩法颇多。这场演唱会变成了歌迷们全流程参与的过程，包括整体规划、海报设计、歌单选择、互动环节等。尹亮表示，“现在最重要的是让产业链各方参与者体会到互联网带来的变化。” 北京演出行业协会对全市130家主要从事营业性演出场所的统计数据显示:2014年营业性演出场所共计演出票房总收入14.96亿元，而以人民大会堂、首都体育馆、工人体育场、五棵松体育馆、国家体育场等为代表的大型演出场馆的收入5.85亿元，占全年演出收入39%。当在线演出市场成为新的增量时，该市场前景将更加乐观。 在线演唱会直播技术保障 腾讯视频Live Music音乐总监邓林海: 未来我们将尝试多种类型直播技术的提升，比如杜比技术、360全景拍摄技术、微信摇一摇互动等，不断丰富用户体验。 在保障观看视频直播画面的顺畅性上，我们目前可以承担百万量级的 并行点播，直播后台也会有预警和监控。在技术方面，公司高层给予很大支持，我们有一个演播会直播微信群，里面有100多人，每次直播时群里都非常活跃。通过一场场不断改进、提升直播技术细节。此外，每解决一个问题，我们就将之模块化、流程化，便于以后使用和未来的开放。 优酷土豆音乐中心总经理李宇: 在线直播最终呈现的画质、音质好不好，主要取决于现场宽带或网络情况。带宽越充足，线上体验就越好。用卫星直播效果最好，成本也相对较高，主要看需求。我们一般会使用卫星或最快的光纤。 现场则分为两个团队:一是导播团队，二是音效团队。导播主要负责画面，现场布几个机位，如何切镜头等。音效团队主要负责收音、混音，最终效果在现场完成。 乐视音乐CEO尹亮: 要让观众享受到高品质服务，尤其是在大屏上享受音乐的美妙，我们主要通过4k技术提升效果。其难点在于，4k分辨率是1080(高清)的4倍，现场要同时做拍摄、直播、存储，需要的容积量很大，要有特殊存储办法才能保存下来。目前，4k没有成熟讯道的统一设定，它的拍摄跟高清也不一样，一般一台机器需要配备3名以上人员，摄像助理、调焦师、摄像师。汪峰演唱会上，我们现场布置了20台4k摄像机，配备人员超过120人。 声音部分，如果品质高，需要将现场环境和音乐结合，混音时的均衡和比例设置也是不同的。要把每件乐器声音、观众的声音、现场氛围收音，时时混音，这和以前都不太一样，需要配置专门工种。以往一名调 音师就够了，现在则需要录音师、混音师等。看体育比赛就能感受到，为 什么世界杯、NBA的直播，看起来比国内的足球联赛、CBA要舒服，就是 我们在直播技术上，还有很大提升空间。