美菱冰箱说明书

美菱冰箱说明书 篇一:美菱冰箱维修收费标准 美菱保外冰箱(柜)收费标准 一、冰箱(柜)保外基本维修收费标准(表一) 篇二:认知实习——美菱冰箱 《认知实习》报告 ? 公司简介 合肥美菱股份有限公司是中国重要的电器制造商之一，拥有合肥、绵阳和景德镇三大冰箱(柜)制造基地，以及冰箱、冷柜、洗衣机等多条产品线。 30年来，美菱始终坚持“自主创新，中国创造”，一直矢志不移地专注制冷专业，以技术创新和产品创新精心打造企业核心竞争力。美菱成立安徽省首家RoHS公共检测中心，国家级企业技术中心、尖端研发团队，使美菱在节能、无霜、深冷、智能化等多个领域不断取得突破性成果，其中包括对开多门雅典娜系列高端(智能)冰箱、-192?世界最冷冰箱、日耗电仅0.23度的顶级节能冰箱等多款引领行业发展潮流的产品。 现如今，美菱在实现国内市场良性运营、稳健发展的同时，还积极参与更大范围和更高层次的全球化竞争与合作，美菱 1 冰箱已远销东南亚、欧美等120多个国家和地区，销量连续三年保持20%以上的增长。 公司主导产品美菱冰箱是首批中国名牌产品，国家出口免验产品。“美菱”商标被评为中国驰名商标，美菱品牌被列入中国最有价值品牌，并通过了ISO9001、ISO14001、OHSAS18001、IECQ QC等认证，取得了开拓国际市场的通行证。美菱冰箱(柜)凭借良好的质量、健全的网络、可靠的性能和优质的服务等优势，更获国家商务部、财政部青睐，连续五次成为国家“家电下乡”工程指定品牌。 如今，美菱冰箱已远销110多个国家和地区，美菱还积极参与更大范围和更高层次的全球化竞争与合作，充分整合国内资源，合理运用全球资源，用品牌美誉驱动国外市场销量，让更多国外用户能享受到高品质、高标准的美菱产品。 ? 原材料及主要产品 该公司由于已经和合肥长虹实业有限公司完成了技术整合，其原材料即为已经由合肥长虹实业有限公司所生产的各种成型产品外壳，包括冰箱外塑壳、冰箱内塑壳、冷凝机塑壳、散热片等。 其产品为各式各样的组装完成的冰箱 及其他电器。 ? 工艺流程 该公司先将冷凝器制造完成。再将冷凝器运至生产线，此 2 时冰箱外壳及其他原料都相继放置在流动生产线上，一一组装，先将冷凝器安装完成，再安装散热器，再完成其他精细部件的安装，最终成品将运入检测中心，检测中心将对所有产品进行24小时开机检测，主要检测其制冷效果、散热效果、密封效果及食物储藏效果，检测合格者即可出厂销售，否则将返回工厂线重新生产。 ? 实习感想及建议 在美菱冰箱集团参观，能感受到美菱冰箱是面向未来，在“诚 智 勇”的核心价值观指引下，用成长证明专业的力量，专注制冷，并且独立自主地开发出自己的制冷技术，这样才能提升自身的核心竞争力。美菱雅典娜系列冰箱的ChiQ BCD-537WIPB冰箱，不仅用高科技进行自主整合，使冰箱云智能化。还考虑到消费者日常生活使用习惯，不断研发满足消费需求的WiFi技术、保质期提醒技术、超市比价技术，使冰箱成为人们日常食品方面的守护神和情报员。这些技术使美菱进一步增强行业的话语权，成为受人尊重的、“中国领先、世界一流”的家用电器企业，实现每一个美菱人心中的“美菱梦”。 篇三:美菱冰箱的数据化营销 美菱冰箱数据化营销 前言 一直以来，中国市场是一个幼稚但很庞大的恐龙市场， 3 头小肚子大，拥有海一样的容量和丰富的机会;这直接产生了一大批成功的市场先行者，其中最具有典型意义的就是中国家电企业;就是他们在风起云涌的市场中策划了一波又一波的价格大战、概念大战、网络大战;我们看到了海尔的迅猛发展，看到了国美的崛起，看到了长虹与郑百文之破裂，看到了号称网络之王的TCL，还有我们----〝中国人的生活，中国人的美菱〞。 可是，时代毕竟在发展;家电市场随着竞争的加剧逐渐变得成熟起来:销售网络的重新划分，终端时代的来临，新产品和新概念的层出不穷，服务营销提高到至关重要的层面;来自世界五百强的强有力竞争对手的进入。面对错综复杂的市场，我们现在开始提问:美菱人，您真正把握市场的脉搏了吗, 一(市场背景 1999年至2000年的中国冰箱市场，由于科龙(容声)、海尔、新飞、美菱等厂家控制了近70,的市场，因而整个市场运行大体平稳，但里面同样潜伏着引起市场动荡的因素。 A、首先价格仍是导致冰箱市场最不稳定的因素。尽管冰箱前四大品牌控制着绝大部分市场，但部分区域品牌想扩大市场份额，往往用低价策略来扰乱市场，如今年长虹在西北、西南地区的特价销售，引起了冰箱市场一定的震动。另外，即使在几个大品牌之间，在市场的压力下，也在暗中较 4 劲，其中180升的冰箱今年海尔、容声、新飞、美菱等品牌都有约500元左右的降幅，这些都是可能引致冰箱价格战的不确定因素。 B、另外，部分外资品牌，尤以西门子、伊莱克斯为代表，近两年强劲崛起，并开始威胁到国产品牌的优势地位。据有关资料表明，去年以来，合资品牌在国内一级市场约有8个百分点的增长，而且这种快速的增长势头还会在今后两年持续下去，这样必然对一直处于绝对优势地位的民族品牌产生强烈的冲击，而民族品牌必然想要稳固自己的市场地位，两者激烈交锋将不可避免。总之，冰箱市场还存在诸多不确定因素，其整体格局也将处在不断变动之中。 C、冰箱行业对比彩电、空调来说，技术含量相对较低，因而冰箱企业之间的竞争更多地体现在成本上，而在规模上有优势的部分企业，相应在生产成本上会有较大的优势，慢慢地就会形成一种良性循环，最后带来市场份额相当程度上集中在少数强势品牌上就不足为奇了。同时，专家们指出:外资品牌的迅速成长， 强劲崛起，可能是冰箱市场未来两年最显著的变化。西门子是1998年中国市场上成长最快的品牌，而2000年伊莱克斯的来势似乎更为凶猛，几乎在我们调研的每一个城市都能感受到一股强劲的伊莱克斯旋风。 二(项目分析 5 ?项目概况 A、经过市场十几年的大浪淘沙、优胜劣汰，我国电冰箱生产厂家已经由最 初的200多家减少到目前的30多家;企业规模逐渐扩大，企业经营开始形成了初步的营销观念，品牌效应相应提高，越来越重视服务营销;海尔、容声、新飞、美菱等老牌冰箱生产企业控制了近70,左右的国内市场份额;而凭借技术优势新上马冰箱项目的荣事达、春兰、小天鹅等新军，打着更新换代的旗帜，直接向第一集团的名牌企业公开挑战尤其是以伊莱克斯、西门子为代表的国际品牌对中国冰箱巨子的冲击更是激烈。 B、从整体上来看，目前冰箱市场仍处于供大于求的状况，竞争渐趋于白热化，加上2005年是有氟冰箱的最后期限，许多老企业面临着生产设备和技术更新的难题，激烈的竞争使这些老企业面临资金短缺、国际名牌冲击及国内新军的挑战等多重压力。而冰箱市场的争夺，虽然有些反复过程，但大体在市场份额上仍有向大品牌集中的趋势。据有关资料表明，冰箱行业前四大品牌的市场占有率已从去年的接近60,增到今年的近70,，约增加了10个百分点。事实上，80年代初国家轻工局指定冰箱定点生产厂家约有70家，到1999年，这70多家企业中仍有品牌和一定市场占有率的企业仅剩十余家。而近两年来，这仅剩的十余家企业中，除科 6 龙(容声)、海尔、新飞、美菱四家企业外，其它品牌的市场份额也正在大幅下降，部分企业甚至已处在挣扎线上。 C、产销状况:稳中有升，档次拉开;由于近几年来我国电冰箱生产的增长速度超过了市场需求的增加，供大于求的矛盾一直存在。据国家有关统计表明， 1998年，国内冰箱总产量为1172万台，与上年同比下降5(47,。目前，由于国家数次调低储蓄利率，通过投资、贷款等各项政策倾斜，从宏观上刺激了国内需求的增长，预计近几年电冰箱产销量将稳中有升。 D、从市场需求情况看，冰箱消费的档次将逐步拉开，一些整体品质卓越的 高品位冰箱将成为市场消费的主流，技术含量高的精品冰箱因具有绝对的换代优势而受到欢迎。由于农村普及速度加快，一些低价位冰箱的需求重心由城镇居民家庭向城郊农村地区延伸，需求总量呈稳步上升之势，产销状况趋势向好，生产处于良性循环的合理区域内。今后几年，从家用电冰箱的品种结构方面看，农村居民的冰箱购买意向主要集中在容积偏小的200升以下的产品上，而城镇居民则转向容积偏大的 200升以上的精品冰箱; 如图:2000年8月全国冰箱市场份额图(资料来源:赛诺市场研究公司) ?swot分析 ?优势 7 美菱产品的质量相对比较稳定，价格适中，消费者认同度普遍较高。 1、知名度很高，在消费者心目中具有一定的影响; 2、与海尔、容声等品牌具有强劲的竞争优势; 3、经销商对美菱的销售管理、广告促销非常满意; 4、增长的原因是抓住了消费者的潜在需求，推出的新产品(如节能王系列)很成功。 ?劣势 美菱是国产老牌，但近年来只局限在安徽地区销售，产品缺乏特色，市场营销较弱。 A、美菱在处理调换货方面比较慢; B、促销方式的选择有待整合; C、对大户的管理不到位; D、单一追求回款，造成经销商压力较大，经销商库存压力较大，而返点的差别较大，容易形成窜货和市场价格的混乱; E、经销商多数对美菱缺乏了解，感到人员变动较频繁; F、美菱的业务人员，对终端及网络的管理还存在一定的问题。 ?机会 地区性品牌在当地有相当的市场占有率。竞争更加激烈，价格战一触即发。二三级市场将成为新的市场热点。城市市场将进一步细分化，新产品的开发、产品的提升是市场竞争的必然。 8 ?威胁 伊莱克斯、西门子及其他新近入者。伊莱克斯将产品定位在中高档，管理规范、市场控制力强、市场推广力强、手法稳健，主要在中心城市开发，采用以点带面的策略，增长势头不小;西门子的产品定位在高档，目标市场是高收入阶层，企业目标是利润第一，不计较市场占有率;部分新近入者为了强占一部分市场，采用低价策略，亦有一定的威胁 三(消费者分析 A、 据调查显示，北中国消费者对冰箱的“200立升以上”、“样式别致”、“省电”、“保鲜”、“个性制定”、“特价机”等卖点比较感兴趣;南中国消费者则对冰箱的“180立升以上”、“透明冰箱”、“节能”、“静音”、“保鲜除臭”、“无氟环保”、“特价机”、“抗湿”等卖点比较感兴趣。 B、中国多数城市居民在80年代购置的冰箱由于使用性能的局限和元器件的损耗老化，已陆续进入更新换代期，选购新的更新换代冰箱已成必然。预计在未来几年内，城市居民中将有近70%的家庭电冰箱需要更新换代;在二、三级市场，大多数消费者属于初次购买，比较倾向于价格适中、容量在180—220升之间的经济型冰箱。 C、具有容量大、噪音小、外形美观特点的冰箱将是消费者选购的重点。从品种上看，各类双门双温、具有保鲜除臭功能的健康型冰箱需求量大，约占总量的70%，规格以 9 180升至260升最为畅销，无氟环保冰箱因技术先进、功能优越也将是消费者购买时考虑的主要对象。 D、农村市场与中西部市场拥有较大的市场潜力，但由于其购买力有限，故以特价机为首的中低档冰箱将受到欢迎;在这些市场上冰箱将随着房产的畅销而热 卖;首次购买者居多。对这部分消费者来说，价格和容量是他们比较看中的因素，对其他性能的要求将不会很高。 E、冰箱内腔设计以透明化、一目了然的抽屉为最受欢迎;线条明快、结构简单的产品最适合中国广大消费者，而一些华而不实的设计，如:豪华的不透明的抽屉、三门甚至四门的庞大造型等并没有受到广大消费者的青睐。 四(竞争对手分析 说明书 冰箱 美菱 美菱冰箱使用说明书 美菱电控冰箱说明书 10