文化创意产业园区建设的“深圳经验”——以深圳华侨城OCT-Loft丶田园设计之都创意产业园为例

文化创意产业园区建设的“深圳经验”——以深圳华侨城OCT-Loft丶田园之都创意产业园为例 文化创意产业园区建设的“深圳经验”——以深圳华侨 城OCT-Loft丶田园设计之都创意产业园为例 文化创意产业园区建设的“深圳经验”——以深圳华侨城OCT-Loft、田面 设计之都创意产业园为例Experience of Cultural and Creative Industries Park development in Shenzhen——Case study of The OCT-Loft, City of Design 作者 Author _ 石晨旭 Shi Chenxu 祝帅 Zhu Shuai 万顷 Wan Qing|摘 要| 本研究通过对深圳市华侨城OCT-Loft、田面设计之都的考察来了解文化创 意产业园的实际运作情况、探讨建设创意产业园的深圳经验。本文认为各地运营 方应注意文化创意产业园高速发展背后所隐藏的问，首先要保持文化创意的品 位与高度，注重文化创意产业内涵的建设与培育。其次，各地文化创意产业园应 结合地域文化的条件找到园区的定位与意义。同时，文化创意产业园建设的过程 中要注重虚拟产业链的建设。最后，产业园专业运营商与行业专家的沟通要充分。 |关 键 词 | 文化创意产业园 华侨城Loft 田面设计之都 深圳经验| ABSTRACT | TThis paper studies the OCT-Loft, city of design, to find Shenzhen’s experience of operating cultural and creative industries park. This paper argues that the operators should pay attention to the problems behind the fast development of the cultural and creative industries parks. Firstly, it is important to keep the good quality of cultural creativeness. Secondly, the cultural and creative industries parks should be correctly positioned and accord with the regional culture background. At the same time, the construction of virtual industrial chain is very important. Finally, the mutual communication between the Industrial Park professional operators and industry experts are indispensible.| KEY WORDS | Cultural and creative industries parks OCT-Loft City of design Shenzhen's experience [1]2004年前后，“创意产业”一词传入了中国，一受到“山寨”和“抄袭”的威胁，真正有创意附加值时间在政界、商界、学界都引起了前所未有的反响。的产品和服务始终处在缺席的状态，整个社会的审美一个集中的表现，就是全国各地纷纷设立了“创意产品味和设计氛围始终没有得到提升，而创意产业园(区)业园(区)”，据此招商引资，开辟地方经济新的增长点。自身也常常演变成有关部门大举进行房地产建设或者但是，各地大举建设创意产业园(区)的背后，却是“招商引资”的一个托辞。那么，我们究竟应该如何面真正“创意”的缺失。尽管“创意产业”的名称已经对各地大举建设“创意产业园(区)”的这种现象,目成为我们的日常用语，但我们看到的现象，却是创意前各地的“创意产业园(区)”实际运作情况怎样,怎人才的价值迟迟没有受到重视，创意的知识产权始终样才是“创意产业”在中国发展的正途,带着这些问题，| 作者简介 | 石晨旭( 1985-)，女，北京大学传播学硕士，青岛科技大学传播与动漫学院教师;祝帅(1980-)，男，北京大学传播学博士，中国艺术 研究院研究人员，深圳大学艺术设计学院客座教授;万顷(1987-)，女，香港城市大学传播与新媒体硕士 | 2012.10 广告大观 理论版 |65???????? JOEE ???? | 广告产业与管理专题 Advertising Industry and Management | 我们深入调查和研究了中国改革开放的前沿阵地、联设计业是文化创意产业的重要门类，世界上许多合国教科文组织正式命名的第六座“设计之都”——较早开始现代化发展进程的国家，在其工业化的最初深圳市的两个具有代表性的创意产业园——华侨城阶段，可以说无不受惠于现代工业化生产方式设计的Loft、田面设计之都。启蒙与发展。在德国，有20世纪世界上最重要的一所设计学校——包豪斯。它被誉为“一战”之后现代深圳文化创意产业园崛起的背景设计的摇篮。50年代之后在美国，则把现代设计的理念大范围地应用于汽车、广告、建筑等 行业的相关(一)文化创意产业的集群化现象研发和生产实务之中。在中国，尽管20世纪上半叶已文化创意产业这一概念在中国兴起的时间并不长，经有一批美学家、艺术家、教育家意识到现代设计的却迅速在东部发达地区成为一颗颇受瞩目的产业新重要意义，但现代意义上的设计大潮是改革开放以来[3]星。从松散的个体自由工作者到相关政府单位都对这才广泛兴起的。目前，中国内地有超过500所高校一产业给予了充分的重视。这些关注使得文化创意产开办了“艺术设计”或者“工业设计”类的专业。其中，业在短短几年内形成巨大的集聚力量。相关研究认为深圳作为改革开放的前沿阵地，凭借特区的优势，很“我国文化创意产业的重要发展特征之一是产业集聚快在国内的设计行业中占据了优势地位。发展，而文化创意产业园区则是产业集聚发展的重要“设计”是一个外延广泛的概念，本文所指的“设[2]依托和载体。”各式各样的文化创意产业园也在北上计业”，包括平面设计(如企业形象设计、手册设计、广深等经济比较发达的城市涌现。北上广作为中国经书籍设计、标志设计、广告创意等)、工业设计(产品济发展的龙头城市，拥有得天独厚的文化创意产业资设计、汽车设计等)、环境设计(建筑设计、环境艺术、源。而深圳市则是一位后起之秀。公共艺术、室内设计等)、纺织服装设计等几个主要门(二)“设计之都”——深圳文化创意产业发展概况类。在深圳，这些主要设计门类彼此之间的发展是不很多城市的政府相关部门将该城市对外宣传为“创均衡的。平面设计占据突出的优势，但由于平面设计意之都”、“雕塑之都”。而深圳市不同，其“设计之都”所占行业的份额不高，因此通常谈论的深圳设计，往的荣誉称号来自于联合国教科文组织的评选和授权。往是一个整合了各种设计门类的综合概念。尽管没有深圳是中国现代设计运动发展比较早的地区之平面设计那样声名显赫，但其工业设计、室内设计等一。其中，受深圳市高度集中的印刷产业的影响，平的确也占了全国较大市场份额，可以说“设计之都”的面设计在深圳众多设计门类中可谓一枝独秀。深圳平称号在深圳实至名归。面设计行业的发展曾经深受香港的影响，并借助于中以设计业 为龙头，深圳的文化创意产业开始了一种国内地的市场逐渐形成气候。目前，深圳市集中了许“突飞猛进”型的发展。据介绍，深圳市“自2003年多著名平面设计师，如陈绍华、王粤飞、毕学锋、韩在全国率先确立‘文化立市’战略以来，深圳文化创家英、张达利、孔森等，其中很多人在国际上具有一意产业以年均接近25,的速度快速发展，2010年文定的影响力。陈绍华是中国申奥标志设计者，也是中化创意产业增加值达726亿元，位居全国大中城市前国现代平面设计的领军人物之一。王粤飞则最早在深列。2004至2010年，文化创意产业增加值占全市,圳开办了中外合资平面设计机构——嘉美设计公司。,,的比重由4.6,提高到7.6,，成为带动经济快速[4]该公司被誉为中国平面设计的“黄埔军校”。近年来，健康发展的重要引擎。”对于深圳市来说“，设计之都”许多接受了现代高等设计教育或曾留学海外的青年平的定位让该市文化创意产业的发展不是盲目的“眉毛面设计师也在深圳开设公司、产生影响。因此，成为“设胡子一把抓”，而是在突出重点、保持优势的基础上计之都”是对深圳平面设计行业发展的认可，也是深兼顾均衡。可以说，“设计之都”这一称号表明了深圳圳市近年来大力发展文化创意产业的突出成果。市文化创意产业发展的一个突破口，也体现了深圳城66 | 广告大观 理论版 2012.10 | ???????? JOEE ???? | Advertising Industry and Management 广告产业与管理专题 | 市品牌塑造过程中的一个重要定位。圳文化创意产业园区的建设方面，我们首先关注的是(三)深圳文化创意产业园的起步以设计产业为重心的这两个园区。 文化创意产业的兴起催生了大批的文化创意产业而从经营实绩方面来看，深圳的文化创意产业园园，深圳市也在这方面进行了充分地实践。“在政府建设取得了质量和数量的双丰收，走在全国的前列。的有力引导和推动下，深圳文化创意产业采用行业集华侨城创意文化园及田面设计之都文化产业园也是其聚、空间集中的发 展策略，培育建设了一批文化创意中的佼佼者。从这两个创意产业园的建设过程中我们产业重点项目，建立了田面‘设计之都’创意产业园、既可以发现其代表性，也可以看到不同于以往的创意华侨城LOFT创意产业园、怡景国家动漫画产业基地、产业园的特点。可以说，深圳的文化创意产业园打造大芬油画村、观澜版画原创产业基地等40多个具有过程是全国产业园发展的一个缩影，同时结合深圳市一定规模和影响力的文化产业园区和基地，形成了区自身的城市定位、行业优势展现出其特殊性。深圳有[5]域发展特色，构建了较为合理的产业布局。”深圳市“文化立市”为后盾，在挖掘和塑造文化创意产业园方文化创意产业园发展比较迅速，在2005年至今的短面具有很大的优势。在这里，市政府设立了专门的“创短五六年中，在政策的引导下，明显的产业聚集现象意之都”管理推广办公室。在调研过程中我们也发现，出现，文化创意产业园大量投入建设。当地文体旅游局的领导对于“设计”的理解和重视也(四)OCT-LOFT华侨城创意文化园和田面设计超过了国内很多其他一线城市。来自相关政府部门的之都产业园的案例价值重视和高层次的管理，都给深圳文化创意产业园建设与很多其他城市类似，深圳市拥有多个文化创意提供了重要的支持。而对深圳相关经验的和思考，产业园，其中大多以综合型经营为主，园区内聚集了自然也将对我国文化创意产业园的建设热潮提供一些与文化创意产业相关的各种经营企业。本文认为，最重要的参照。能代表深圳“设计之都”地缘优势或者说城市品牌形因此本研究将重点考察上述两个具有典型意义的象的，当推OCT-LOFT华侨城创意文化园和田面设深圳创意产业园。计之都产业园。其中一个重要的原因在于，深圳市拥有“中国现OCT,LOFT华侨城创意文化园概况代平面设计发源地”这一宝贵的行业资源，具有优先发展设计行业得天独厚的条件。以设计尤其是平面设(一)OCT,LOFT华侨城创意文化园缘起与现状计为定位和卖点打造的创意产业园，首先具备了一种OCT,LOFT华侨城创意文化园位于华侨城原地缘优势。巧合的是，当前整个国际范围内平面设计东部工业区内。目前在内地运作较为成功的LOFT 区行业也正处在转型时期。随着传播环境的持续变化，有北京798，上海泰康路、莫干山路等。在深圳，对企业对于设计服务提出了新的要求，受众接受创意的LOFT的实践则始于华侨城集团。2004年，华侨城口味不断提升，这些状况对平面设计的行业发展构成集团正式启动LOFT建设。项目首期占地面积55465了诸多挑战。与此同时，环保问题的突显也将从根本平方米，利用原有建筑面积59000平方米;后备发展上限制造纸、印刷等平面设计下游产业的发展规模，用地面积95571平方米。在华侨城集团推动下，华侨所以平面设计行业需要不断更新生产和服务方式，才城地产以何香凝美术馆及其下属机构OCT当代艺术能维持自身发展的良好势头。从这一方面来看，加强中心为艺术载体，每年投入大笔资金用于学术研究和对这个时期平面设计产业的关注与研究有着重要意义。日常运营，坚持高起点、高门槛、高品位打造和运营对于深圳设计行业来说，这既是挑战也是机遇。而以OCT,LOFT华侨城创意文化园。组织成立产业园的形式进行集群化发展，自然成为深 据介绍，“华侨城的创意基于以下三点:其一，圳设计产业近年来出现的一个重要现象。因此，在深保留这些厂房的历史烙印。华侨城发展的20多年， | 2012.10 广告大观 理论版 |67???????? JOEE ???? | 广告产业与管理专题 Advertising Industry and Management | 基本上与深圳经济特区发展同步，这些烙印本身就是接待游客1.5亿人次，已成为中国旅游业的一个品牌。一种文化，作为文化传承载体的厂房，不能湮灭在高这也是华侨城集团在文化创意产业内成功经营的内容楼大厦中;其二，为深圳创意产业发展搭建一个聚集之一。2006年，深圳华侨城旅游度假区被中央文明的平台。产业聚集是世界经济发展的重要趋势，也是办、建设部、国家旅游局评为“全国文明风景旅游区”;提高创意产业竞争力、创造更大增加值的重要形式。2007年，又被评为首批“国家57>制度

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