植入式广告

植入式广告 1、三个阶段～简单植入阶段:广告主冠名～整合植入:通过各种方式植入电影和电视剧中～不影响电视剧播放～迅速传播品牌信息～充分考虑产品品牌与节目的融合～与节目受众的共性。将合适的信息投放在合适的平台传递给合适的人群。2005超女和蒙牛～“酸酸甜甜就是我～蒙牛优酸乳”焦点植入～是品牌巧妙地成为节目的焦点～主线～广告不是广告 2、兴起原因:新媒介出现～媒介细分化～传播渠道多样化,技术的发展,社会对广告宣传的要求提高 3、首则植入式:1929大力水手波波爱的动画片～为菠菜罐头厂家做广告 4、国内植入式广告现状:理论研究明显不足～缺乏系统性 5、植入式广告优势:信息的隐藏性～影响的广泛性持久性深层系～传播成本低～强制性接受到达率高～易产生名人效应～受众接受信息主动性强 1,受众数量庞大、品牌可以得到受众的充分注意～很少遭到抵触～对消费者产生光晕式影响 6、劣势:品牌使用范围小。不适于深度说服。容量有限 7、常见的植入方式: 影视剧中:台词述、特写镜头、扮演角色、场景提供、音效植入、材植入、文化植入,大长今, 综艺节目:奖品提供、节目道具 网络游戏、网络新闻、网络文章、网络论坛