伊利“金领冠世博总动员”，线上线下的营销“混搭”-项目管理_454

伊利“金领冠世博总动员”，线上线下的营销“混搭”-项目管理_454 伊利“金领冠世博总动员”，线上线下的营销“混搭”-项目管理 上海世博会已然开幕，已经迎接游客超过400万。各类世博活动数不胜数，影响的人群更是数以千万。在这长达半载的盛会上，世博企业纷纷大展拳脚，力争在世博营销的赛场上力争前茅。唯一一家符合世博会标准、为上海世博会提供乳制品服务的企业伊利集团在这场竞赛中现神勇。5月17日，中国互联网最大的第三方数据服务商万瑞数据监测显示，伊利在“世博企业营销活动关注度”排行中名列第一。产品热销、受关注度领先。 除了在世博园中实现产品的热销，伊利集团的世博营销活动更是在全国各地持续进行。其中伊利“金领冠世博总动员”凭借新颖的立意，其线上、线下活动的紧密配合，堪称是“混搭式”营销活动的典范。 随着世博会的正式召开，国内首个以世博“中国馆”为主题的全国性世博主题推广活动——“金领冠世博总动员”在全国13个城市陆续开展。预计将创下覆盖地区最多、参与人群最广等一系列世博主题活动纪录。主题活动中的“祝福罐搭建‘中国馆’”将通过在举办城市的伊利金领冠空奶罐收集，在各城市黄金地标搭建起一座世博“中国馆”，而捐赠“祝福罐”的部分幸运家庭，亦将参与到“爱心一加一，携手游世博”的活动之中，与世博建设者家庭一起，免费畅游世博，许下祝语心愿，一圆世博梦想。“金领冠世博总动员”不仅在现实的13个城市树立起了13座由伊利金领冠奶粉罐搭建而成的世博“中国馆”，同样在该活动的主题网站)上还包含多种网络参与的方式，包括有展示宝宝可爱照片的“秀我精彩”和留言祝福搭建网上中国馆等内容。参与上述活动的网民经过评选还有机会获得各种世博奖品和亲身参观上海世博会的机会。 目前“金领冠世博总动员”活动已经陆续在北京、呼和浩特、南京、武汉等六座城市展开，到五月底，该活动还将走进七座城市，将世博热力持续带给各地市民。一座座由数千个金光闪闪的伊利金领冠奶粉罐搭建而成的世博“中国馆”矗立在，活动城市的繁华地段。万千市民共同见证了家门口“中国馆”的诞生。 伊利“金领冠世博总动员”不仅是一次成功的世博全国主题推广活动，同时也是伊利金领冠配方奶粉的全国性营销推广活动。通过利用伊利金领冠配方奶粉罐搭建中国馆的方式，将伊利产品与世博中国馆天然的联系在一起，展示在大众面前，这种联系巧妙、自然，毫不生硬。“金领冠世博总动员”通过线上、线下的活动设计和评选，将祝福宝宝健康成长与祝福世博联系到一起，赢得了活动城市中的爸爸、妈妈的支持与积极参与。世博中国馆的爱心墙上一边贴着家长们对宝宝和世博的祝福，另一边则是小朋友们亲手绘制的笑脸和圆滚滚的海宝。温馨而又充满童趣的爱心贴纸承载着长辈们的关爱，又传递着孩子们的快乐。 这种融儿童成长、世博活动宣传、产品形象推广等多重效果于一体，现实与网络配合的营销活动已经成为了像北京奥运、上海世博会这样顶级营销大赛中的流行方式，而伊利集团对这种线上、线下的营销 “混搭”方式的运用更是游刃有余，不断创新。这也是伊利能够在世博 营销舞台上保持显著优势的重要因素。