对开门冰箱课题.doc

对开门冰箱课题.doc 对开门冰箱市场竞争力 生物医疗 1248240 梁静波 随着人们生活水平不断提高，他们对冰箱的品味和要求也越来越高。因此，制造商产生出了一系列不同种类的冰箱，包括:两门、三门、六门、对开门、法式对开门、意式三门冰箱等，来满足不同需求的人们。其中，对开门系列冰箱的发展尤为迅速，正在成为越来越多的高品位生活人们的首选。所以说处于高端的对开门冰箱正在成为公司品牌和名誉的象征。 目前，可以说所有大型的冰箱制造商都有自己的对开门冰箱，那么相比于其他品牌的对开门冰箱，我们海尔的对开门冰箱的市场竞争优势有哪些，而又存在哪些不足之处呢，下面就是我的研究课题。我的课题研究主要是八千到一万元的对开门冰箱的竞争优劣。 我们海尔在这个价位的对开门冰箱主要是649系列，竞争对手也比较多，有西门子、松下、三星、LG、博世等。相比于这些品牌的竞品，咱们公司的产品在品牌和质量的许多方面有着许多优势，这也是我们产品在市场份额上长期占据主导地位的原因。根据欧睿国际发布得数据显示了海尔冰箱2010年以10.8%的市场占有率领先全球的其他品牌，连续三年蝉联全球销量第一，充分显示了海尔冰箱全球第一品牌和全球领先的实力。而这个消费者对于我们产品的认可无疑是我们产品的一个巨大的优势，也是鞭策我们不断前进的动力。 我们的649系列冰箱在功能和设计上有着许多优势。首先，这个系列有着几种颜色门体，包括不锈钢的太空银和红色的彩晶玻璃，可满足不同需求的客户。第二，我们的冰箱均采用了宇航绝热来做内胆。它拥有如同航天飞机面的绝热材料一般绝热效果，可以很好的保持冰箱内的温度，不仅保鲜效果好，同时还省电。第三，它拥有649L的超大容积和236L的冷冻空间;同时它采用了进口的高效压缩机，制冷效率高，一天才用0.98度电，体现了我们节能环保的理念。第四，它采用了全立体风冷技术，保温保鲜效果显著，制冷速度快，食物由内到外均匀冻透，口感新鲜，能够有效锁住营养;采用了自动除霜技术，不再需要人工除霜。第五，采用了VC保鲜技术，通过独 有的高浓缩Vc保湿保鲜块，相当于600颗柠檬的Vc含量持续释放，为蔬果带来3—7天保鲜时长，同时活性酶溶菌具有除臭、杀菌功效，让冰箱四季新鲜净爽。第六，它的风机和压缩机同时采用直流变频技术，全智能控制，精确控温，持久保鲜;另外，它还带用一个可移动式的制冰机，制冰、存储二合一。最后，它拥有人工智能，无需手动调节，一键即可让冰箱处于最佳温度;它还拥有智能报警功能，具有超温、开门、故障报警功能，打开冰箱忘记关门了或出现运行故障，都会得到及时提醒;还有假日功能，人工智能科技，外出度假时，只要一个按键就可以轻松开启假日功能，冰箱以低能耗运行，更加节能。这些功能的设计均体现了海尔关怀用户的设计理念，各种人性化设计在其表现淋漓。 看完了我们的产品，再来关注我们对手的竞品。看看他们存在哪些功能，有哪些值得我们借鉴。 首先，我们看看西门子的对开门冰箱KA62NV40TI，它的容积是610升，外观设计时尚大气，可以与任何家装相匹配。该机拥有简约欧式外形设计、豪华金属把手、隐约式门铰链及欧式经典内饰，充分演绎欧陆风情，颇显档次;同时采用了双循环系统，多出风口设计，具有较强冷冻能力，能够提升保鲜性能，达到更精确控温。与之相比，我们的649系列，容积更大，同时采用了单循环系统，焊点少，不容易泄露制冷剂，还使用了立体风冷，效果比他的多风口更佳;另外我们的智能报警方面比西门子的做的好。不过西门子的隐约式的铰链确实值得我们借鉴。 松下的NR-W56S1-SA拥有着561 L的容积，采用双循环的风冷制冷。它运用了隐藏式的把手设计，显得简约却又不乏大气;侧置塔式LED照明，通透节能;还用了光动银装置来抑菌除味，使用了进品Panasonic变频压缩机，精确控温。相比于这款冰箱，我们的649优势明显，容积大并且VC保鲜技术效果比光动银装置好，同时我们的压机是恩布拉克的，质量更好。但是NR-W56S1-SA的侧置塔式LED照明效果上更好。 LG的GR-A2075FHJ它拥有511 的容积，采用了磨砂把手设计;它的时尚的绣球花纹设计，外形颇受女性消费者欢迎，同时它采用了 传统的按键式操作来搭配LED显示屏。另外它拥有的门上制冰机，方便快捷。649系列相比于它，容积大了很多，金属把手不易坏，VC保鲜功能明显，宇航绝热材料保温能力强于传统材质。不过GR-A2075FHJ的绣球设计确实更易吸引女性消费者，同时它的门上制冰机也比我们的旋转制冰机更方便。 三星的RS19VRPS5也是649系列在市场上的对手，它的容积是510 L，采用了多重冷流的制冷系统和一般性的变频压机。另外它还拥有其他功能:开门报警;光合保鲜室运用光合保鲜科技，独特的光波发生器持续释放特定波长的光波，使蔬果在冰箱中仍然可以进行光合作用;红酒架横向、纵向皆可摆放，储藏红酒和听装饮料，轻触式吧台，方便取放饮料，并且避免冷气流失。649系列相比于它，在制冷、压机的一般功能上较强，不过RS19VRPS5的光和保鲜技术新颖，同时其酒架的可调节性也值得参考。 在了解对比完我们的649系列和相应竞争对手的竞品后，我认识到:649的大容积是其优势，不过其尺寸也比竞品大，成了短板;649系列采用了单循环制冷，效果优于竞品的双循环，另外649的宇航绝热材料保温效果好;相比于竞品，649系列的能耗低，更加环保节能;VC保鲜技术不仅是食物保鲜保湿效果更好，同时有除臭、杀菌功能。可以说相比于竞品，我们649系列在基础功能上要强于它们，不过竞品在一些细节的人性化设计方面就如前文所写，有许多的设计理念、相反值得我们借鉴。未来，我们确实需要不断增加自己产品的基础功能，同时在产品的人性化设计方面需要通过自我创新和借鉴对手产品来不断的加强。最终不断设计出满足各种消费者需求的产品。 以上是在黄岛长江利群实习期间所总结出得关于八千元到一万元对开门冰箱的市场竞争力的简单分析结果。 长江利群:梁静波