微博对西安高校大学生体育价值观和体育参与行为的影响研究

微博对西安高校大学生体育价值观和体育参与行为的影响研究 微博对西安高校大学生体育价值观和体育参与行为的 影响研究 分类号: 单 位代码:10727 密 级: 学 号:2009142 西安体育学院 硕士学位论文 微博对西安高校大学生体育价值观 和体育参与行为的影响研究 The Study of the MicroBlog Effct on Xi'an Values of College Students in Sports and sports participation behavior 学 位 申 请 人 姜姗 指 导 教 师 朱恺(编审) 学科专业 体育人文社会 学 研究方向 体育新闻 2012 年 5 月 学位论文独创性声明 本人呈交的学位论文是在导师指导下进行的研究工作及取得的 研究成果。据我所知，除文中已经注明引用的外，本论文不包含 其他个人已经发或撰写过的研究成果。对本文的研究工作做出重要 贡献的个人和集体，均已在文中做了明确说明并表示谢意。 论文作者: 日期: 学位论文版权使用授权 本人完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校对 本人递交的学位论文保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印 件和电子版，允许在校内和与学校有协议的部门公布论文并被查阅和 借阅。 本人授权西安体育学院可以将本学位论文的全部或部分内容编 入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存 和汇编本学位论文。 论文作者: 导师: 日期: 日期: 微博对西安高校大学生体育价值观和体育参与行为的影响研究 摘 要 在国家大力发展大学教育，以及北京奥运会后社会对于体育的关注加大的时 期，大学生的体育生活也产生了新的变化，大学生的体育发展情况成为了一项研 究的热点。近年来随着微博的迅速成长和壮大，对大学生的覆盖和影响也越来越 大，微博作为全新的媒介平台进入他们的视野，使他们能随时随地的了解体育信 息，接触体育事件，但是大学生的心态并不完全成熟，在步入社会之前，会受到 各类信息的干扰，他们活跃在微博上并接触到体育信息的同时，这些信息就会作 用于他们的体育价值观和体育参与行为，就会产生或积极正面，或消极负面的影 响。 本文从调查西安市大学生的微博媒介接触入手，和研究微博对大学生体 育价值观的影响，了解微博能否或如何培养大学生的体育意识，促使他们积极参 与体育活动。同时根据微博传播的特点和现状，分析其对大学生体育价值观和体 育生活的积极和消极影响，并提出建议和改善措施。主要结论如下: 1.微博已经成为西安市大学生获取体育信息的一个很方便有效的选择，但大学生 仍习惯于以浏览的方式在微博上获取体育信息，对于自己主动掌握话语权还不够 积极。 2.从体育明星崇拜、体育暴力事件、“假赌黑”事件和国家办赛这四方面对西安 市大学生的体育价值观进行了调查，结果表明西安市大学生的体育价值观主要呈 现的是积极和正面的。但也有一些反面的情绪，可能与微博传播体育信息时的一 些不良的导向，以及大学生心态并不成熟有关，使得大学生在使用微博了解体育 信息时受到了影响。 3.西安市大学生在微博上接触各种类型的体育信息会刺激他们的体育兴趣，影响 他们的体育参与行为，说明微博体育信息对大学生的体育参与行为是有积极的影 响的。 关键词:微博;西安市;大学生;体育价值观;体育参与行为 论文类型:应用研究型 I 微博对西安高校大学生体育价值观和体育参与行为的影 响研究 Abstract Social concern to increase the period of the sports in the country vigorously the development of university education, as well as the Beijing Olympic Games, the sporting life of university students also produced a new change, the sports development of college students has become a research hotspot. With the rapid growth and expansion of microblog in recent years, coverage and impact on students is also growing, microblog as a new media platform into their field of vision so that they can understand sports information, anytime, anywhere access to sporting events but the mentality of college students is not fully mature, will be subject to the interference of all kinds of information into the community, active in microblog and access to sports information at the same time, this information will act on their sports values and Sports involved in behavior, will have a positive or negative, the negative impact. In this paper, the investigation of University Students 'microblog media contacts to start with the analysis and study of micro-Bo Sports Value to understand the microblog whether or how to cultivate the students' sports consciousness, and promote their active participation in sports activities. At the same time, according to the the microblog transmission characteristics and the status quo, analysis of positive and negative impacts of their students' sports values and sports life, and put forward suggestions and improvements.The main conclusions are as follows: 1. Microblog has become a very convenient and effective choice of Xi'an university students access to sports information, but students are still accustomed to browsing for sports information, microblog is also not positive enough on their own initiative right to speak. 2. The worship of sports stars, sports violence, fake gambling black "events and the state-run race this Quartet the face of university students in Xi'an sports values survey, the results show that university students in Xi'an sports values is mainly characterized by an active and positive. But there are also some negative emotions, may be related to microblog dissemination of sports information, some of the poor orientation, as well as college students state of mind is not mature, making the college students are affected in the use microblog to understand sports information. 3. Xi'an university students exposure to all types of sports information on the microblog will stimulate their interest in sports, the impact on their sports participation behavior, the microblog sports information have a positive impact on the students' sports participation behavior. II 微博对西安高校大学生体育价值观和体育参与行为的影响 研究 Key words: Microblog; Xi'an; university students; sports values; sports participation behavior Paper Type: Applied Research III 微博对西安高校大学生体育价值观和体育参与行为的影响研 究 目 录 1 前 言..............................................................1 1.1 选题依 据.....................................................1 1.2 文献综 述.....................................................2 着眼于大学生接收大众传媒体育信息.......................2 着眼于微博发展前景和现状...............................3 着眼于体育与大众传媒关系...............................3 着眼于大学生的体育态度和体育行为.......................4 2 研究对象和研究方 法................................................5 2.1 研究对 象.....................................................5 2.2 研究方 法.....................................................5 .文献资料法.............................................5 .问卷调查法.............................................5 .数理统计法.............................................7 3 研究过程及分 析....................................................7 3.1 西安市大学生微博媒介接触的现 状 ..............................7 西安市大学生对微博媒介的拥有情况.......................7 西安市大学生对微博的使用频度...........................8 3.2 微博体育信息的概念和作 用 ....................................9 微博体育信息的概念.....................................9 微博体育信息的作用....................................10 3.3 西安市大学生微博体育信息接触的状 况 .........................14 体育类信息在西安市大学生接触的微博媒介信息中的地位....14 西安市大学生微博体育信息接触的需求和动机..............15 西安市大学生微博体育信息接触的频率和时间..............16 西安市大学生对微博体育信息传播的能力和效果的评价......17 3.4 微博体育信息接触与西安市大学生的体育价值 观..................18 西安市大学生的体育价值观..............................18 西安市大学生对微博上体育信息真实性的看法..............21 微博体育信息接触对西安市大学生体育价值观的消极影响....22 3.5 微博体育信息接触与西安市大学生的体育参与行 为................23 西安市大学生体育参与的需求和动机......................23 微博体育信息的刺激作用................................25 微博体育信息接触对西安市大学生体育参与行为的积极影响..25 3.6 西安市大学生微博体育信息接触中所存问题的对策和建 议 .........26 IV 微博对西安高校大学生体育价值观和体育参与行为的影响研 究 政府监管..............................................26 媒体把关..............................................26 学校引导..............................................27 4 结论与建 议.......................................................29 4.1 结 论 .......................................................29 4.2 建 议 .......................................................29 5 致 谢.............................................................30 参考文 献:..........................................................31 附 件:.............................................................33 V 微博对西安高校大学生体育价值观和体育参与行为的影响研 究 1 前言 1.1 选题依据 微博，即微博客(MicroBlog)的简称，是一个基于用户关系的信息分享、 传播以及获取平台，以 140 字左右的文字更新信息，并实现即时分享。2009 年 8 月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一 家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。 微博草根性更强，且广泛分布在桌面、浏览器、移动终端等多个平台上。在 微博上，140 字的限制使大量原创内容爆发性地被生产出来。微博开创了一种全 新的传播方式，每一个人都可以成为新闻的传播者，微博以个人面向网络的即时 广播，通过群聚的方式，每个人都可以形成一个自己的听众群落;用微博客的方 式，将个人的见解和观点发布给自己的听众，以最精炼的词汇来表达最高深的观 点。一些大的突发事件或引起全球关注的大事，如果有微博客在场，利用各种手 段在微博客上发表出来，其实时性、现场感以及快捷性，甚至超过所有媒体。 这样普通人也不再是“传播的弱者”。 体育作为一类媒介事件，它的可观赏性，不可重复性，功利性以及与观众的 可交融性，使其在当今的信息产业中，成为最大的信息资源。近年来我国相继举 办多次大型体育赛事，以致群众对于体育事业、体育文化的关注空前高涨，微博 这个媒介平台 自然也不会放过对体育资源的利用。最及时的信息发布是人们对于 自我表达需要的满足;最迅捷的反馈是人们在孤单生活中渴望交流的实现;最简 短的碎片化文本是对于当今人们普遍浮躁，不愿阅读大段文字的迎合，或许正是 体育微博的这种满足、实现与迎合获得了体育社会的一致追捧，成为传播体育信 [3] 息炙手可热的网络宠儿。 草根族们不仅在微薄上浏览运动员、俱乐部老板、体 育评论员和解说员的言论，更加对这些信息进行传播和评论，这些信息的传播速 度以几何数字递增，加速了体育文化在民间的传播。 在国家大力发展大学教育，以及北京奥运会后社会对于体育的关注加大的时 期，大学生的体育生活也产生了新的变化，大学生的体育发展情况成为了一项研 究的热点。随着网络对大学生的覆盖和影响越来越大，它己经成为影响大学生体 育生活不可忽视的重要渠道。尤其是北京奥运会后微博新媒体的迅速成长，为大 学生接触体育、参与体育，增长体育知识，培养体育价值观都提供了新的平台， 也引发了一些问题。大学生人群对新鲜事物充满好奇，接受能力强，微博作为全 微博.百度百科[EB/OL]. [2] 许卓.微博客的传播优势及发展前景[J].新闻前哨,2010,1. [3] 马凌云.我国体育微博客现状和发展趋势研究[D].2011 1 微博对西安高校大学生体育价值观和体育参与行为的影响研究 新的媒介平台进入他们的视野，使他们能随时随地的了解体育信息，接触体育事 件，但是大学生的心态并不完全成熟，在步入社会之前，会受到各类信息的干扰， 他们活跃在微博上并接触到体育信息的同时，这些信息就会作用于他们的体育价 值观和体育参与行为，就会产生或积极正面，或消极负面的影响。 本文从调查西安市大学生的微博媒介接触入手，分析和研究微博对大学 生体 育价值观的影响，了解微博能否或如何培养大学生的体育意识，促使他们积极参 与体育活动。同时根据微博传播的特点和现状，分析其对大学生体育价值观和体 育生活的积极和消极影响，并提出建议和改善措施，积极创造有利于大学生健康 成长的良好舆论环境。 笔者在阅读了大量的参考文献之后，发现此类研究尚未被涉猎，但就微博这 个新兴媒体的发展趋势，和大学生对其的使用人数来看，关注这一问题是十分必 要的。本研究对于了解体育借助于微博媒介得到大学生受众群体的关注使其得以 更进一步的发展，对于培养和发展该群体的体育价值观及体育参与行为，以及对 于提升该群体的体育文化素养和微博的舆论环境都有现实意义。陕西省是高等教 育的大省，拥有的本科院校数量居全国第六，西安市又是陕西省省会，是高校分 布最为集中的地区，本文将此作为问卷发放的地区，具有一定的代表性和典型性。 1.2 文献综述 着眼于大学生接收大众传媒体育信息 王祺在《论体育传媒对大学生的负面影响》谈到体育传媒在带给大学生各种 积极影响的同时，也带来一些负面影响，分析了产生这些负面影响的具体原因， 并有针对性提出了改进措施。王慧琳等人所写的《体育传媒对大学生的负面影响 及原因分析》一文以问卷调查的方法充分论证体育传媒的负面影响，同时建议大 众媒介有必要通过媒介体育教育来发展大学生的体育认识和利用大众媒介的能 力，以创造有利于大学生健康成长的良好社会环境。 张龙等人的《大众传媒对大学生体育态度、体育行为影响的调查研究》文中 通过问卷调查的形式，了解大众传媒对大学生体育态度、体育行为影响，表明大 学生获得体育信息的主要手段是大众传媒;大众传媒与学生的体育态度、体育行 为的相关程度最大。苏伟栋在《媒介 2008 奥运传播对大学生参与体育的影响― ―以山西省大学生为研究》中也采取调查问卷的方法，揭示了媒介奥运传播对大 学生间接参与体育的影响，其中问卷的数理报告中显示互联网是大学生除了电视 这一传统媒体外，接触最频繁的媒介形式。 洪燕燕的《江西省大学生与全国大学生媒介体育信息接收情况的比较研究》 和季新涛的《河南省大学生接触大众传媒体育信息现状调查与分析》这两篇文章 2 微博对西安高校大学生体育价值观和体育参与行为的影响研究 中都以发放问卷的方法调查分析了大学生接触大众传媒体育信息的状况，报告中 都显示出了利用互联网接受体育信息的方式在大学生生活中扮演重要的角色，网 络逐渐成为大学生的首选。王慧琳和闫伟则在《我国大学生对网络体育信息的选 择与需要》中通过问卷调查法对大学生接触网络体育信息的时间和体育信息的需 要进行比较系统的调查分析，证实了网络介入大学生日常生活和我国大学生有多 种网络体育信息接触动机。 张艳琼在《微博在教学中的应用探微――以新浪微博在 中的使 用为例》中首先对微博的概念、功能、特点进行了介绍，接着详细介绍了微博在 教学中的应用，探讨了如何通过微博激发学生学习兴趣，促进协作学习，培养团 队协作精神，同时指出了在应用中应当注意的问题。郑丽霞的《基于微博平台的 大学生网络媒介素养教育》一文中谈到网络媒介素养教育是大学生素质教育的重 要组成部分，要尽量减少网络对他们的负面影响，其中微博作为新兴的网络媒介， 其迅猛发展的态势及独具特色的传播机制，更应该引起重视。 着眼于微博发展前景和现状 刘芹妹和孟琦所写的《Twitter，向教育“推”来了什么,》一文中由新闻 引入话题，接着对微博客以及国外最流行微博客 Twitter 进行了介绍，阐述了 微博的重要性，然后根据 Twitter 的特征探讨了微博客在教育方面的应用和一 线教师的具体应用方法，最后列举几个实例，说明微博可以在今后的教育方面起 到作用。沈鹏在《重新点燃的 web2.0 激情――Twitter 类网络应用的传播形态 研究》中从微博传播的三个形态出发，指出微博将会更加完善，并起到更大作用。 刘丽清也在《微博虽“微”足值道尔――微博特性之浅析》中对微博传播的优势 进行了具体的分析。 北京大学副教授胡泳在《新浪拯救中国微博客,》一文中指出，虽然微博目 前势头很强，但是务必要做好满足政府监管要求和满足用户需求这两者之间的微 妙平衡。许卓在《微博客的传播优势及发展前景》中也因为微博的强时效性 和现 场感，而对其发展前景十分看好，但同时也提出要在技术上加强监管和把关。 着眼于体育与大众传媒关系 周铭共在《优势互补 借力共赢――对体育与媒体关系的再认识》中从三个 方面阐述了体育与媒体更主要的是优势互补，联合经营，借力发展，共赢共生， 文中还提出了如何使二者更好的结合的建议。类似的文章还有李勇的《体育与传 媒的关系》，也从体育和传媒双方的互相影响出发，谈到要促进二者良性发展。 谭政典和肖谋文的《论体育与传媒的共生效应》、杜小安等的《新闻传媒对体育 3 微博对西安高校大学生体育价值观和体育参与行为的影响研究 运动的影响》也都阐明了体育与媒体相互影响、彼此促进的关系。 徐永盈则在《大众传媒体育新闻传播若干倾向研究》中对我国大众传媒体育 新闻传播中存在的若干倾向及成因进行了详细的讨论和分析，并为实现媒体与体 育、社会之间和谐的“共赢”关系提出相应的建设性意见。同时王庆军和杨万友 也在《被改写的体育:当下体育媒体化现象透析》中对当下体育媒体传播问题进 行研究、分析,通过对体育媒体化概念及其运作过程中的偏颇与不足进行探讨, 为改进和完善媒体体育传播提供了理论依据。 钱亦蕉在《后奥运时代中国传媒格局探析》中主要分析了 2008 年北京奥运 会促发了中国传媒在格局方面的深层次变化，提出以视频为主的网络新媒体则可 能是最具挑战力的新兴力量。吴莎在《后奥运我国体育传媒的现状与趋势研究》 一文中以发放问卷“民众对北京奥运会媒介传播期待”的方式，通过受众对媒体 的选择、从媒介报道的收获、希望获得的报道内容、期待的报道特点等方面的调 查分析，得出我国体育媒体传播方式的现状，深入探讨了后奥运会我国体育传媒 的媒介融合发展。 小刀马在他的两篇文章《谁将引领后奥运传媒时代,》和《博客营销 借奥运 东风蔓延》中明确的阐述了网络新媒体在奥运期间展露的传播优势，更加表明了 以新浪博客为代表的博客借助奥运进行的网络营销，给后奥运时代的体育媒体传 播起到了重大的借鉴和引导作用，也指出博客的流行已经使新媒体找到了一种沟 通网民的最好桥梁，带来一种全民参与的乐趣。 着眼于大学生的体育态度和体育行为 陈开梅、盛岗、商本科的《大学生体育价值观问卷的编制》采用半结构式访 谈法，对大学生体育价值观问卷的编制进行研究。通过对 1456 名大学生调查发 现，大学生体育价值观主要由教育、健身、爱国、休闲和交往 5 个因素构 成，且 问卷的信、效度检验可靠。这为本文问卷中问题的设置提供了很好的指导和借鉴。 程斌所写的《大众传播媒体对大学生体育价值取向的影响研究》文章中探讨了大 众传播媒体对大学生体育态度和行为的影响，通过分析大学生体育价值观的形成 和体育行为需求之间的关系，提出利用大众媒介更好建立的积极向上的校园体育 文化以及形成大学生终生体育的思想的建议。王慧琳在《大众传媒体育信息形响 我国大学生体育生活的实证与理论研究》一文里通过调查问卷的形式了解到大学 生媒介接触对体育信息的掌握和需求情况，分析了大学生的体育态度和兴趣，进 而讨论了大学生的媒介接触与体育价值观和行为方式的发展，提出大众媒介对大 学生体育生活的负面影响及应对措施。同时王景亮也通过调查问卷的方式在《大 学生体育态度和体育行为的现状调查及对策研究》一文中对大学生体育锻炼价值 的认识、体育态度、体育锻炼时间和频度等方面进行了现状调查，并在调查结果 4 微博对西安高校大学生体育价值观和体育参与行为的影响研究 中发现了大学生对体育锻炼价值的认识不足，体育锻炼缺乏主动性等问题，最后 提出加大宣传教育力度，充实体育理论课的内容，增加体育理论的课时量等 针对 性的改进建议，使大学生真正懂得体育锻炼的综合价值,主动积极地参加体育锻 炼。 综上所述，以上文献中虽然也有一部分是关于大众传媒对大学生体育生活作 用的研究，但是本文却以微博新媒体平台为出发点，以实地调查的方式统计和分 析其对大学生体育价值观和体育参与的影响，更重要的是找出发展中存在的问 题，并给予笔者能力所及的建议和对策。 2 研究对象和研究方法 2.1 研究对象 以微博媒介接触对西安高校大学生体育价值观和体育参与行为的影响为研 究对象，以西安市普通高校在校本科生为调查对象。 2.2 研究方法 .文献资料法 以新闻类专业书籍和中国知网上的相关文献为参考依据。 以微博网站上的体育类信息为引证文献。 .问卷调查法 .1 问卷的与调查内容的确定 调查问卷法是本文最主要的研究方法。为了得到本研究有关的信息，笔者在 问卷的设计上涵盖了大学生对微博的了解和拥有情况，微博体育信息的阅读频率 和时长，对微博上体育事件的看法，微博体育信息是否影响大学生体育兴趣，这 四大部分共 21 道题，来了解大学生在接触微博媒介体育信息时体育价值观和体 育参与行为的情况，同时参考其他学者的调查问卷和研究形式，为进一步完善问 卷的逻辑和架构，最终设计了《大学生微博媒介体育信息接触和体育参与情况的 调查问卷》。 在问卷的设计过程中和设计完成后校内几位专业领域里的老师给予审核，根 据他们的意见和建议先后进行了多次改进和完善，并通过了几位专家老师的可行 5 微博对西安高校大学生体育价值观和体育参与行为的影响研究 性评价。 .2 调查对象的确定 本研究以西安市为主要调查研究范围，以陕西省教育厅官方网站和西安高校 网所列西安市普通高校(不包含军校、民办院校等)为依据，选取 6 所代表性的 高校。由于西安市的高校众多，高校的层次很完整，笔者为了使调查结果更加合 理、平均和具有代表性，所选取的样本有必要涵盖所有层次的学生，具体抽样方 法是:按照学校层次抽取，及“985”、“211”、省属、市属高校及体育类专业院 校;按照学生所学文、理、体育专业选取院校进行抽取。抽样结果如下:西安交 通大学、西北大学、陕西师范大学、西安财经学院、西安文理学院、西安体育学 院，从中随机抽取 650 名学生作为调查对象。 表 1 各学校发放情况 西安交通 西北 陕西师范 西安财经 西安文理 西安体育 大学 大学 大学 学院 学院 学院 专业 文理 文理 文理/体育 文科理科 文理/体育 体育 人数 100 100 100/50 100 100/50 50 .3 问卷的发放与回收 问卷的发放和回收是在 2011 年 11 月-2011 年 12 月完成的。实施步骤是: 对于有体育普修课的大一、大二的低年级学生，笔者本人亲自到所要发布问卷的 学校，委托体育教师当堂发给学生现场填写即收回，或者联系体育老师代为发放， 学生课下填写，下次课时收回。对于没有体育课的大三、大四的高年级学生，笔 者通过联系老师或年级干部，课外发放问卷，待学生全部填写完成统一收回。这 样可以基本保证学生以一个认真的态度来填写问卷，确保问卷的填写真实和回收 质量。问卷发放和回收的详细情况见表 2。详细的调查对象的情况见表 3。 表 2 问卷的发放与回收情况表 发放问卷 回收问卷 有效问卷 回 收率 有效回收率 650 650 378 100% 63% 表 3 调查对象情况 性别 年级 专业 总计 女 男 大一二 大三四 文科 理科 体育 人数 216 162 186 192 194 121 63 378 百分 57.1 42.9 49.2 50.8 51.3 32.0 16.7 100 比 % 6 微博对西安高校大学生体育价值观和体育参与行为的影响研究 .数理统计法 应用统计学相关知识，在问卷调查的基础上对微博媒介接触对大学生体育价 值观和体育参与行为的影响做出分析。在问卷全部收回后运用 SPSS 17.0 统计软 件对 378 份有效问卷进行录入，之后对所得到的相关数据进行统计、分析、处理。 3 研究过程及分析 3.1 西安市大学生微博媒介接触的现状 西安市大学生对微博媒介的拥有情况 表 4 对微博的了解 不知道 知道但未使用 正在使 用 总计 人数 51 221 378 650 百分比(%) 7.8 34.0 58.2 100 从表 4 可以看出，在所调查的 650 名学生中，有 7.8%的学生对微博 不知道 或者不了解，这一部分学生大多是西安财经学院、西安文理学院和西安体育 学院 的学生，“985”和“211”学校的仅是个别学生，推测来看产生此现象的原因与 学校层次有一定关系，学校的层次不同所招收学生的层次也会不同，这是学生本 身素质和程度的区别，而学校的师资力量和硬件投入也造成了学生对微博的了解 有所变差。 正在使用微博的这部分大学生中，西安交通大学的人数最多，这也与西安交 通大学本身就积极在微博上发展有关，在新浪微博上可以看到西安交通大学开通 了官方微博，上图可以看出关注这个微博的人超过了4 万人，微博上每天都会发 布学校的各类信息，来方便大学生掌握学校动态和身边的事情。除此之外，交大 唯一的官方 BBS――西安交通大学兵马俑 BBS 也开通了微博，还有很多院系和年 级也都注册了微博，这样也对大学生使用微博创造了好的环境。 从调查结果可以看出，在西安普通高校学生中有过半数的人在使用这一媒介 平台，对于一个从 2009 年才正式兴起发展的全新的信息交流媒介，这个数字是 7 微博对西安高校大学生体育价值观和体育参与行为的影响研究 一个很好的现象和趋势，起码对微博目前的发展和使用情况显示出肯定的迹象。 同时，也需要考虑到的可能性是，有些学生可能不具备上网的条件，比如低年级 的学生刚入校不久，还没有准备电脑等设备，缺失了使用微博的一项重要工具。 还有高年级的学生在准备毕业论文和校内外实习，时间比较紧张，这也都会对大 学生了解和使用微博媒介有一定影响。 西安市大学生对微博的使用频度 在这样一个高速发展的信息时代，微博可以说是及时性、现场感最具优势的 媒介，同时集文字、图像、视频于一体，这些优点使很多大学生选择这一途径来 了解和掌握信息，满足自己的需求。除了掌握各种信息来丰富自己的生活资讯以 外，大学生还可以成为信息的发布者，这是一种传统写作和先进技术的结合，可 以三言两语的“吐槽”各种心情想法，告知身边的突发事件，介绍一本书、一部 电影、一首歌，发布一则招聘或寻人、寻物启示，等等这些微博上都会有很多人 关注。而且不必一定要使用电脑，只要手机可以上网，大学生就能够方便的掌握 各种资讯。大学生在微博上的活动，提高了他们的社会参与意识，那么，要进一 步掌握微博对大学生产生的影响，首先要了解他们对微博的接触频率和使用时长 这两项内容。 表 5 西安市大学生使用微博浏览和发布信息的情况 经常 偶尔 很少 只浏览信息 (几乎每天) (每周1~3 次) (每 周1次) 不发布 人数 117 120 72 69 百分比(%) 31.0 31.7 19.0 18.3 表 5 所显示的数据上表明拥有微博的这部分大学生，对微博的使用频 率还是 比较高的，有 1/3 的人每天都会登陆微博浏览和发布信息。 表 6 西安市大学生每次使用微博的时间 30 分钟 30 分~ 1 小时~ 2 小 时~ 3 小时以上 以下 1 小时 2 小时 3 小时 人数 194 87 35 20 42 百分比(%) 51.3 23.0 9.3 5.3 11.1 表 6 显示的数据上可以看出半数以上学生在微博上花费的时间都不长，基本 上可能都是习惯性的登陆微博，翻阅信息，或者及时发布一些自己身边发生的新 鲜事。还可从表上读到，随着使用微博时间的增长，基本上人数是呈递减状态， 说明在一个交互性的信息平台上大学生不会一次花大段的时间去不停地浏 览新 闻或是发布消息。 8 微博对西安高校大学生体育价值观和体育参与行为的影响研究 3.2 微博体育信息的概念和作用 微博体育信息的概念 微博从最初 2007 年“饭否”、“叽歪”等的建立到 2009 年后新浪、腾讯等 大型门户网站的创办，它的发展日渐成熟，越来越多的人开始习惯于借助这个最 方便、快捷的平台接收和发布所需要的各类消息。 体育本身的属性和功能都说明了它与每个人都有着千丝万缕的联系， 是社 会不可分割的一个部分。尤其是在当今社会的发展下，体育的可观赏性更强了， 更具有了时尚、娱乐、经济的价值，与音乐、广告、服饰、医药等等方面也更加 紧密，这样体育信息更是成为了现代社会生活中必不可少的信息之一。 而微博与体育对于及时发布消息有着共同诉求，加之近年来我国相继举办 多次大型体育赛事，使群众对于体育信息的需求更加强烈，使得体育信息的传播 占据了这个渠道的一大部分份额。同时，在微博中活跃着一群人，他们或者本身 就是从事体育相关行业，或者对体育比赛和体育明星有着浓厚兴趣，他们发布的 微博内容都紧紧围绕着“体育”这个话题圈子，而关注到这些信息的受众再对这 些内容进行传播或评论，这部分内容我们都称之为“微博体育信息”。 在微博上发布这些体育信息的人包括了体育运动员、体育组织、体育传媒 人、体育传媒组织、体育相关行业从业者和体育爱好者等。他们发布的体育信息 有各种类型的，报道类、评论类、娱乐类、教育知识类等等，就是这些多种多样 9 微博对西安高校大学生体育价值观和体育参与行为的影响研究 的以体育为中心的信息在微博上的发布，丰富了微博用户的体育生活，扩大了他 们的体育知识，增加了他们的体育兴趣。上面两张图片第一张是中央五台专门负 责花样滑冰解说工作的陈滢发布的一条有关体育文化，体育内涵的的微博信息， 第二张是体育评论员、节目主持人黄健翔转发 PPLIVE 体育中心总监周亮有关体 育聊天平台的微博。这些都属于微博体育信息。 微博体育信息的作用 .1 提供体育赛事信息 作为一个信息传播的媒介，微博传播体育赛事信息的功能不言而喻。随着大 众媒介的发展，受众对新闻时效性的要求越来越高，到了互联网时代，受众的需 求得到了最大程度的满足，一场比赛的结果不仅可以在比赛结束的一刹那就 获 知，并且比赛的进程中都一直有及时信息的提供。 微博在传播体育信息时，不但能消除由传统纸媒对受众造成的“时间差”， 让受众接收到真正新鲜的新闻，而且比起电视和广播，它不受转播的限制，很多 国外的体育赛事也能及时了解。 作为体育爱好者的微博用户自然不会放过将观看到的比赛情况传播给大众 的好机会，他们经常用简短的文字和感叹词，讲述着比赛的进程和表达着自己的 情绪，如果你的微博中“关注”了这样的用户，当你没有条件收看那些你喜欢的 比赛时，你可以方便的知道体育赛事的信息。 微博的作者也有很多是电视机前的体育解说员、评论员或者记者，他们或在 现场，或在转播室片刻不离的盯着比赛的情况，不仅是实时赛况，他们还将自己 的喜好和评价发布到微博中，传递给受众。上图就是中央电视台体育评论员于嘉， 在收看 2012 年美国 NFL 职业棒球联赛超级碗总决赛时，在微博上发布的信息， 从这条信息受众可以看出来他对爱国者队的喜爱。除此之外，于嘉在整个超级碗 比赛的过程中都在不断的发布时时赛况，因为这场比赛只有上海五星体育和网络 上的几家媒体在转播，比赛时间又是中国的早上，所以喜欢这项运动的人们受到 很大的收看限制，看是他们却可以从微博上获得这些比赛消息，聊胜于无。同时， 10 微博对西安高校大学生体育价值观和体育参与行为的影响研究 受众还可以通过“评论”、“回复”和“转发”的留言形式参与到讨论比赛和发布 战况信息的话题中来，越来越多的普通群众参与进来，更形成一种全民体育报道 的形式。 同时，在场上拼搏的运动员，或者运筹帷幄的教练也有很多是微博的使用者， 他们传递出来的信息比起体育媒体工作者们就没有了人为的加工，这些信息都是 第一手的，是当事人直接发出的，这些更能引起受众的兴趣和关注，是对比赛现 场最真实、最新鲜的反映。上图就是中国冰壶队队长，世锦赛冠军王冰玉在“2011 年全国冰壶冠军赛”期间发布的比赛信息，对比赛结果和队伍状况都做出了自己 的看法，这些就是运动员自身经历产生的感受，是所有媒体人的报道中所不可能 第一时间出现的。 .2 展现明星动态 体育明星是体育最重要的组成部分，体育是人参与的活动，运动员就是活动 的主体，人们关注的对象。人们在观看比赛的同时，除了对这项赛事本身的喜爱， 很大一部分是对于体育明星的喜爱，他们非常愿意花时间去关注自己喜欢的明星 的动态，明星们说了什么，做了什么，甚至八卦绯闻，都能引起他们十足的兴趣。 微博的出现为这些“粉丝”们提供了最佳的选择，体育明星也很乐意借助微博这 个平台，向大家展示他们赛场上的心理活动，或者生活中的点点滴滴。他们不但 在赛场上表现自己的能力，也在微博上展示自己生活中的魅力，拉近了与喜欢他 们的人们的距离，让大家看到了他们更亲切、真实的一面。 例如下图中著名网球职业运动员，2011 年法网女单冠军李娜的这条微博， 就是她在国外比赛期间发布的，展现了这位中国网坛名将生活中的一面。而且， 下面的评论量转发量也相当大，说明大家对于这样一位在赛场上拼搏，在微博上 却如此生活化、孩子气的球员，感到十分新奇和亲切。 11 微博对西安高校大学生体育价值观和体育参与行为的影响研究 .3 提供话题讨论平台 微博除了及时发布信息的功能之外，用户之间的沟通和讨论就是另一项重要 功能。每当有重要赛事开展时，人们都会围绕这个话题进行一番热烈的讨论，微 博这个平台提供了一个很好的机会，逐渐成为人们探讨和交流和重要手段。 例如 2012 斯诺克威尔士公开赛，新浪微博就开设了 2 月 19 日丁俊 晖夺冠的 话题专栏，供大家讨论交流，除了众多喜爱丁俊晖的微博用户发表了祝贺以外， 大家还在这个话题讨论区互相分享观赛的感受，还有人贴出比赛的图片等等。同 时这些在话题区发布的言论也会在个人的微博中显示，这样除了关心这个讨论话 题的人们会看到你的发言，其他关注了你的用户也可以了解到这些信息，这也是 对体育的一个宣传。 微博网站还对一段时间内最受大家热议的话题进行统计，并显示出来，网页 上“热门话题”一栏就罗列出了这些受欢迎的新闻内容的标题，使用户们能够在 最短的时间里找到感兴趣的话题并参与讨论。不仅如此，人们还能从这些热点话 题中得到大家对这些事情的看法，看到舆论的方向，还能满足自己的好奇心。 同时，针对微博客及时更新的特性，网站还会给出一个“热门话题”，集中 12 微博对西安高校大学生体育价值观和体育参与行为的影响研究 反映出今日一段时间内中备受瞩目的话题，如下图所示，今天发生的得到大家关 注的话题，或者是近期一直得到大家频繁讨论的话题，都会以搜索量和发布量为 统计数据，整理出来，便于用户了解和参与。这种对最新鲜焦点的及时体现正显 示出微博已经成为最为快捷的信息交流平台。新浪微博上还有一个“微话题”的 版面，里面将话题分门别类的归类，便于用户寻找自己喜欢的话题，来进行了解 和讨论， 此外，根据用户进行搜索的关键词，微博还会给出“相关话题”、“扩展话题” 和“热搜榜”，帮助用户核准想要进行了解的关键词语的准确性，帮助用户了解 当下热门的话题内容，帮助用户更快捷、精确的找到话题，展开讨论。 .4 互动交流 互动功能是微博的一大特性，由于微博也是网路传播媒介的一种，所以它也 继承了网络媒介信息双向交流的优点，不再像传统媒介一样只是单向传播， 传播 者和接受者之间不再有明显的界限，信息的传播可以达到对等和平衡，这种双向 化、多元化的传播方式，使得信息从一方传出还能及时得到对方的反馈。同时这 样的互动交流方式可以在两人或者多人之间实现，例如 2011 年 2 月在 NBA 迅速 崛起的华裔球员林书豪的微博就得到了近 145 万用户的关注，他在今年元旦第二 天的这条微博里转发了中央电视台篮球解说员于嘉对我国知名篮球运动员易建 联的一条微博，之后于嘉又在下面进行了回复，这样有来有回的交流就像是他们 在进行面对面的谈话。 13 微博对西安高校大学生体育价值观和体育参与行为的影响研究 微博网站还会以访谈的形式邀请明星一个时段登录微博，进行采访、提出问 题的就是对这个明星感兴趣的所有微博用户，这个手段吸引了很多“粉丝”们参 与进来，因为你可以对喜欢的明星提出一切你想从他那里知道答案的问题，运气 好的话还可以得到明星的回复，着实满足了追星欲和好奇心。这种能与明星们直 接接触的虚拟网络访谈模式对微博网站吸引用户，进行明星推广是十分有效的。 在微博这个舞台上，平等、开放在更加彰显，不管你是草根族还是明星大腕， 只要使用微博，就可以实现最即时的沟通与互动。 3.3 西安市大学生微博体育信息接触的状况 体育类信息在西安市大学生接触的微博媒介信息中的地位 从个人的生活琐事至体育运动盛事，再到全球性的灾难事件，微博已经成为 全世界的网民们表达意愿、分享心情的重要渠道。在了解和分析西安市大学生利 用微博关注体育信息的情况之前，笔者在此将所有微博内容粗略划分为时事、娱 乐、文化教育、体育、财经、旅游、生活这 7 项，以期了解到西安市大学生在微 博上接触所有类型的信息时，对体育的关注度处于何等程度，体育类信息在所有 微博媒介信息中出于怎样的地位。 表 7 经常在微博上接触的信息内容(多选) 文化 时事 娱乐 体育 财经 旅游 生活 教育 人数 181 249 166 178 70 116 228 14 微博对西安高校大学生体育价值观和体育参与行为的影响研 究 百分比(% ) 47.9 65.9 43.9 47.1 18.5 30.7 60.3 排序 3 1 5 4 7 6 2 表 7 显示，按类型划分西安市大学生接触微博媒介信息多少的排序是体育类 信息排在第四，占 47.1% ，可以看出，西安市大学生对体育信息的关注在所有信 息中处于中间地位，对于处于第一位的娱乐类信息来说，其实跟体育类信息与其 他类信息是有不少交叉的，比如体育明星的八卦新闻也同样可以归类于娱乐，还 有例如前一段时间产生不小影响的四大 “黑哨”领刑的事件也可以划分到时事类 信息里，就此来说，体育类信息的涉及面还是很广的。 西安市大学生微博体育信息接触的需求和动机 大学生正处在生理、心理逐步成熟，价值观念正在形成的时期，他们思想活 跃、敏锐，对社会新生事物的敏感性和接纳性都比较强，而对传统文化承袭的则 比较少，他们一边保持着相互间的共性，有一边希望彰显自我个性。由于不同的 家庭背景、不同的生活环境、不同的社会经历使得大学生们具有不同的思想观念 和行为方式，所以他们在接触和使用媒介方面也存在着群体特征和个体差异。个 体的不同就体现在他们有着不同的信息需求上，但在积极接触媒介、寻求信息、 丰富自己的学习和生活方面却是相当一致的。 大学生接触使用微博媒介接触体育信息的目的多种多样，性别、专业、年龄 等方面的差异都会影响他们接触信息动机的差异。因此，在考察需求和动机这一 涉及观念的问题时，性别、专业和年级就成为本研究对西安市大学生群体进行划 分的主要依据。 通过对“接触微博体育信息的动机”这一问题的调查，我们可以把握不同的 西安市大学生群体为不同目的而通过微博媒介平台接触体育信息的基本情况。 表 8 不同性别、专业、年级的西安市大学生接触微博体育信息的动机(%) 动机 女 男 体育 文科 理科 低年级 高年级 增加体育的新知见闻 46.3 37.6 38.1 43.8 43.8 46.8 38.5 了解各类体育赛事 31.9 54.9 47.6 37.1 46.3 38.2 45.3 寻求娱乐 49.5 28.4 33.3 48.5 31.4 43.5 37.5 爱好体育 11.6 28.4 31.7 9.8 26.4 12.4 25.0 解决自己在体育活动中遇到 11.1 18.5 14.3 12.4 17.4 14.0 14.6 的问题 打发时间 31.5 16.1 23.8 27.8 20.7 30.6 19.3 了解体育明星的言论 24.5 20.4 20.6 25.3 19.8 20.4 25.0 了解知名体育节目主持人、 评论员、解说员、裁判员的 32.4 29.6 34.9 32.5 27.3 31.7 30.7 言论 15 微博对西安高校大学生体育价值观和体育参与行为的影响研 究 自身习惯 16.2 16.1 12.7 14.9 19.8 18.3 14.1 参与交流对各种体育信息的 17.6 20.4 25.4 14.4 22.3 17.2 20.3 看法 表 8 的统计说明，从性别比较而言，女生在对体育的喜爱和对体育信息需求 的主动性来比男生要差一些，他们主要寻求的是体育的娱乐属性，所以女生在“增 加体育的新知见闻”、“寻求娱乐”、“打发时间”的选择上比男生高很多，而男生 则比较趋向于体育本身的运动属性，所以选择“了解各类体育赛事”、“爱好体育” 的人数比较多。 从专业比较而言，体育专业的学生在“爱好体育”上的选择度比较高。这是 理所当然取决于他们自身所学专业的原因，对体育是有感情的，对体育很有热情， 同时他们在“了解知名体育节目主持人、评论员、解说员、裁判员的言论” 这一 动机的选择上也比其他两个专业的学生要高，说明体育专业的学生倾向于选择阅 读体育专业人员的言论。文科的学生们在“爱好体育”这个动机上明显低于其他 两个专业的学生，只有 9.8%的选择率，但是可能由于专业的差异，他们更喜欢 去看去了解来丰富他们的生活，所以在“增加体育的新知见闻”、“了解各类体育 赛事”和“寻求娱乐”的选择上也比较高。理科专业和体育专业的学生在动机上 较为趋同，对体育也抱有喜爱的情绪，也喜欢接触各种赛事信息。 从年级比较而言，低年级和高年级的学生的差异不是很明显，但是从数据上 可以看出低年级的学生在“寻求娱乐”和“打发时间”的选择上要高一些，这可 能与他们刚进入大学不久，凡事都抱有新鲜感，也很有激情，喜欢尝试新事物有 关，所以他们对在微博上进行体育信息的摄取比较积极。高年级则在“爱好体育” 这一动机上要强些，可能与他们在学校呆的时间较长，熟悉大学的生活，对于体 育锻炼的兴趣提升有关。 从整体数统计上看，在对了解体育明星、节目主持人、评论员、解说员、裁 判员的言论上选择度都比较高。这些可以说明微博是个很便捷的方式去接触到这 些体育从业者发出的信息，西安市大学生也比较习惯于在使用微博的时候，在上 面获取这方面的信息。 西安市大学生微博体育信息接触的频率和时间 随着校园信息化的建设，现在西安市的高校寝室中基本都接入了宽带，大学 生上网更加的方便，使用网络就成了他们的首选，网络更新信息的速度很快，微 博上的甚至以秒来刷新信息，再加上手机也可以实现即时登陆微博，使得大学生 们参与微博来了解和发布体育信息变得十分的便捷。 西安市大学生的微博体育信息接收行为的实施可以通过对“接收媒介的频 率”这个问题来调查来分析其接收频率的高低。 16 微博对西安高校大学生体育价值观和体育参与行为的影响研 究 表 9 西安市大学生微博体育信息的接触频率 经常 偶尔 很少 只浏览信息 (几乎每天) (每周1~3 次) (每 周1 次) 从不发布 人数 63 108 71 136 百分比(% ) 16.7 28.6 18.8 36.0 从表 9 西安市大学生接触微博体育信息的频率来看，最多的是 36.0%人选择 了“只浏览信息，而不发布”，这说明了大家在微博上接触到体育信息最多 的还 是以浏览和阅读的方式，对于自己发布并不是十分主动，说明大学生在使用微博 时，还习惯于停留在以往使用网络媒介的习惯中，对于互动性的平台并没有太多 的话语欲望，更多的还是从中获取信息。 西安市大学生每次接收微博体育信息的时间是测量其媒介接收行为的一个 重要指标。大学生高频度接收体育信息时，并不一定是接收时间最长的。因此， 我们需要从接收时间的角度来考察大学生的微博媒介接收现状。 表 10 西安市大学生每次接触微博体育信息的时间 30 分钟 30 分~ 1 小时~ 2 小时~ 3 小时以上 以下 1 小时 2 小时 3 小 时 人数 280 74 11 7 6 百分比(% ) 74.1 19.6 2.9 1.9 1.6 从表 10 的调查结果来看，每次在微博上接触体育信息 30 分钟以内的 大学生 人数最多，占 74.1%，接下来随着时间的增长，人数呈递减趋势，说明了就 浏览 和发布体育信息来说，并不需要持续长时间的关注，因为就单独的一类信息 来说 每日的更新量和更新频率也不会很高，所以得到这一结果是很真实很合理的。 西安市大学生对微博体育信息传播的能力和效果的评价 微博传播体育信息的能力和效果是微博影响使用者的一项重要指标。每个受 众在接触媒介信息时，都会感受到媒介传达信息能力的好与差，直接在受众内心 反映出，在接触媒介信息时，他们是否能很好的接收和理解，是否能达到他们对 所接触信息的需求。所以，本文在进一步的分析微博体育信息是否或如何影响大 学生体育价值观和体育参与行为之前，就首先要了解大学生对微博传递体育信息 的能力有怎样的看法，他们使用微博接触体育信息是否能满足他们对体育信息的 需求。本研究在对西安市大学生进行调查时，指出在评价微博传播体育信息 的能 力和效果时应以是否第一时间满足用户对体育信息的需求为前提，调查划分 了很 好、较好、一般、差、很差五个等级，调查结果如下: 表 11 西安市大学生对微博传播体育信息能力的看法 17 微博对西安高校大学生体育价值观和体育参与行为的影响研 究 很好 较好 一般 差 很差 人数 55 162 149 7 5 百分比(% ) 14.6 42.8 39.4 1.9 1.3 表 11 的结果显示，西安市大学生对微博传播体育的能力和效果评价，总体 上是倾向于积极、正面的肯定态度，因为选择“很好”和“较好”的大学生一共 占了半数以上。但是还有不少同学选择了“一般”，说明这部分学生认为微博并 不完全能满足他们对体育信息的需求，可能这部分学生有自己固定的浏览和获得 体育信息的渠道，可能是其他的网络媒体，例如体育类官方网站或是论坛等，还 有报纸、杂志等传统媒介。 3.4 微博体育信息接触与西安市大学生的体育价值观 西安市大学生的体育价值观 “体育是一个伴随着人类文明史的发展而发展的、古老的社会现象。人们对 这一社会现象评价的总合，即是人们的体育价值观念”。体育价值观是体育的价 值在人们头脑中的反应，或者说是体育价值的基本观点，基本看法，是指导人们 对体育问题做出价值判断和价值取向的基本原则。[1] 因为体育价值观是人们主观上对体育事件的个人判断和看法，为了能够获得 被调查对象在接触微博体育信息时，对微博上发布的体育事件所保持的态度，所 以在对西安市大学生接触微博体育信息的调查中，设计了明星崇拜、体育暴力、 “假赌黑”和国家举办大型赛事，这四类重要的、突出的体育事件，由此来观察 西安市大学生的体育价值观在他们浏览微博体育信息是的表现。 .1 体育明星崇拜 体育是人的社会活动，体育运动员是体育比赛的主体，人们喜欢体育赛事， 除了项目本身引人注目以外，参与运动的人更是人们关注的主要对象，体育明星 是体育舞台上的佼佼者，他们有着高超的技能、良好的素质、优异的成绩，为体 育事业的发展做出了贡献。他们的拼搏作风、敬业精神和道德修养，是我们大力 提倡的，但是微博作为一个媒体，也会有很多道听途说的明星们的琐事，这些都 会影响大学生们对体育明星关注或崇拜情绪的不同。 表 12 关注或崇拜体育明星的原因 人数 百分比(% ) 对体育运动的喜爱 216 57.1 运动员所具有的体育成绩和健美体魄 200 52.9 [1] 刘德佩.体育价值观念的形 3 :5 18 微博对西安高校大学生体育价值观和体育参与行为的影响研 究 展现了文明、和谐、公平、公正的体育精神 108 28.6 坚持不懈、坚强不屈的品质 131 34.7 成长经历的吸引 112 29.6 花边新闻 84 22.2 对国家、民族、社会的影响 107 28.3 周围人(亲朋好友师长)的影响 72 19.0 表 12 可以看出西安市大学生对于体育明星的关注或崇拜主要还是出 自于对 体育运动本身的喜爱，这占了 57.1% 。紧接着就是选择“运动员所具有的 体育成 绩和健美体魄”的大学生，占了 52.9%，这就是被明星在赛场上展现的魅力所征 服的。34.7%的大学生崇拜体育明星坚持不懈、坚强不屈的品质，有 29.6%的大 学生是由于体育明星的成长经历所吸引的，28.6%的大学生关注和崇拜体育明星 是因为他们展现了文明、和谐、公平、公正的体育精神，有 28.3%的大学生看重 的是体育明星对国家、民族、社会的影响，22.2%的大学生喜欢去关心这些明星 的花边新闻，还有 19.0%的大学生，他们关注或崇拜体育明星，是受到了周围人 (亲朋好友师长)的影响。 .2 体育暴力事件 由于大学生心智发展尚未完全成熟，在微博这个言论相对较自由的环境中， 若接触到的体育报道虚假失实，或经常发放含暴力和不道德成分的体育信息时， 他们可能会不知不觉地受到熏染，思想行为受到不良影响。但是，也正是由于微 博是个广纳言论的平台，很多名人或者官方媒体都会进行积极的言论导向的引 导。同时，微博上大家的互相交流，也有利于大学生对这些体育暴力事件多方位 的理解和判断，从而形成自己的看法。 表 13 对体育暴力事件的看法 人数 百分比(% ) 刺激 28 7.4 不可避免 164 43.4 应完善和加强制度管理 218 57.1 加大惩处力度 102 27.0 没有安全感 28 7.4 对体育精神存疑和不信任 66 17.5 影响国家形象和运动员形象 157 41.5 是社会不安定因素 42 11.1 不关心，无所谓 63 16.7 通过对体育暴力事件西安市大学生的看法的调查显示，57.1%的大学生认为 应完善和将强制度管理，43.4% 的大学生认为体育暴力事件是体育活动中所不可 19 微博对西安高校大学生体育价值观和体育参与行为的影响研究 避免的，41.5% 的大学生认为这种事情会影响国家形象和运动员形象，27.0% 的 大学生认为应加大对此类事件的惩处力度，17.5%的大学生在接触到体育暴力事 件的信息后对体育精神存疑和不信任，16.7%的大学生表示对这种事件不关心、 无所谓，11.1%的大学生表示这种现象是社会的不安定因素，7.4% 的大学生对体 育赛事抱有不安全感，还有 7.4%的大学生觉得赛场内外发生的体育暴力事件很 刺激。 .3 “假赌黑”事件 微博媒介中的赌球、假球、黑哨的报道，容易使大学生产生不正确的体育意 识。随着经济的发展，社会的经济价值观念也发生很大的变化，这也引起了一些 不正常的社会现象。在体育赛事中表现出常有不正常的赌球、假球、黑哨现象发 生，微博上也有很多报道，使大学土不可避免地接触到有关的信息，有些大 学生 对体育现象和体育含义可能由此产生片面的或在表面上的理解。 表 14 对赌球、假球、黑哨的看法 人数 百分比(% ) 应加强监察和管理 197 52.1 违法，应加大惩处力度 231 61.1 违背体育宗旨 178 47.1 对价值观是不好的导向 149 39.4 是社会经济发展的必然现象，不可避免 84 22.2 有损体育界的信誉和形象 187 49.5 不关心，无所谓 39 10.3 从表 14 的对西安市大学生赌球、假球、黑哨的看法的调查结果中可以 知道， 61.1% 的大学生认为这种事件是完全违法的，应加大惩处力度，52.1% 的大 学生 认为应加强监察和管理，将这种不好的现象遏制在萌芽中，49.5% 的大学生 觉得 这有损体育界的信誉和形象，47.1% 的大学生表示“假赌黑”现象有违体育 宗旨， 39.4% 的大学生认为此类事件会对价值观是不好的导向，22.2% 的大学生则 表示 这是社会经济发展的必然现象，是不可避免的，还有 10.3%的大学生对此不关心， 认为无所谓。 .4 国家举办大型赛事 随着我国体育水平和综合国力的不断提升，近年来在国内也开始举办一些国 际性的体育大赛，如 2010 广州亚运会和 2011 深圳大运会等，微博对于这些大赛 的报道也很积极，除了有官方微博来发布体育信息以外，微博网站上还会开通讨 论区，来供用户们及时了解比赛情况和交流彼此的感受。然而大学生在这样的信 息交互平台上必然会接触到不同的声音，对国家举办大型赛事的看法就会收 到影 响，这些言论的积极面和消极面都会得到大学生的不同程度的认同，如果辨 别力 和判断力不强，往往产生理解上的片面和体育价值观的扭曲。 20 微博对西安高校大学生体育价值观和体育参与行为的影响研 究 表 15 对国家举办大型体育赛事的看法 人数 百分比(% ) 拿那么多奖牌没什么意思 51 13.5 增强民族自豪感、自尊心、自信心 271 71.7 是我国体育实力提升的体现 185 48.9 能近距离欣赏世界级运动员的身姿很兴奋 133 35.2 加大了我国体育旅游的收入 143 37.8 提高了自己对体育的关注度 145 38.4 浪费人力、财力、物力 54 14.3 通过对西安市大学生在国家举办大型体育赛事上的看法的调查，表 15 中显 示 71.7%的大学生表示会增强自己的民族自豪感、自尊心、自信心，48.9% 的 大 学生认同这是我国体育实力提升的体现，38.4 的学生表示国家举办大型体育赛事 会提高自己对体育的关注度，37.8%的大学生认为这加大了我国体育旅游的收入， 因为我国举办世界性的大型体育赛事而吸引来各国的人前来，拉动了国家和地区 的旅游事业，35.2% 的大学生为能近距离身上世界级运动员的身姿而感到兴奋， 14.3%的大学生则认为这是国家浪费人力、财力、物力的表现，还有 13.5%的大 学生觉得在这些赛事中我国拿那么多奖牌没什么意思。 西安市大学生对微博上体育信息真实性的看法 真实性是新闻报道的基础，但是大众媒介却不能完全做到这一点，尤其是微 博这样的言论集散地，每个人都能到上面说句话，流言也就会突然的出现，这时 你就能看到有些人在上面关联当事人，或者一些名人，又或者一些媒体的官方微 博，来求证是否属实。这样的事情在体育类的信息中当然也有，这些虚假不实的 信息就会影响大学生对其的判断，产生错觉，更严重会对体育信息存疑，不信任， 从而影响他们体育价值观的发展。所以分析微博体育信息对大学生的影响之前， 大学生作为微博的受众，他们也有能力来判断微博体育信息是否真实，是否影响 了他们对体育事件的看法，从而对他们的价值观产生影响。 表 16 微博体育信息传播的真实性 真实 基本真实 一般 不太真实 人数 49 220 104 5 百分比(% ) 13.0 58.2 27.5 1.3 表 16 的调查结果显示，13.0%的西安市大学生认为微博体育信息是真 实的， 58.2%的大学生在接触微博体育信息时，认为这些信息都是基本真实的，这 样就 说明大部分的学生对微博体育信息在传播的真实性上持积极、正面的态度， 27.5% 21 微博对西安高校大学生体育价值观和体育参与行为的影响研 究 的大学生认为信息一般真实，还有 1.3%的大学生认为不太真实。在2011 年 1 月 2 日信息日报的体育版有这么一则报道，是《国足微博辟谣:假新闻》，抵达多 哈备战亚洲杯的中国国家队全体球员，出征时穿着的西装被一些媒体报道为价值 10 万元一套，并引起微博网友的热烈讨论，国家队的微博立即于 1 日进行辟谣， 指出西装是赞助商免费提供的。这说明微博媒介上的确也有虚假、失实的体育信 息。 微博体育信息接触对西安市大学生体育价值观的消极影响 随着我国体育热潮的逐年增高，微博媒体中体育信息的覆盖面也在不断扩 大，其发布数量之大、报道类型之多，是前所未有的。但是，在目前的许多信息 报道中，也混杂着不少“泥沙”，影响了这些精神产品的质量和传播效果。由于 有些大学生思想活跃，好奇心重，模仿力强。若在微博媒体上的报道虚假失实， 或经常发放含暴力和违反体育道德成分的信息时，这些大学生们可能会不知不觉 地受到熏染，思想行为受到不良影响。 近年来随着微博用户的迅速增多，大学生群体对于这个信息平台也越来越关 注，同时微博的话语权也越来越大，然而在对体育施加影响和作用时，微博作为 大众媒介也会出现一定程度的负面影响和作用。任何事物都是具有两极性 的，微 博体育信息也是如此，积极的与消极的因素并存。正如岑传理在《感悟体育》中 的论述:“按照体育新闻事件被披露后所产生的正面、负面效果，将其分为两大 类:正面新闻事件和负面新闻事件。正面新闻事件的特征是事件的宣传对社会、 对体育本身无不良影响，而负面宣传则不同。负面宣传对体育本身有一定的不良 [1] 影响，但往往更具有轰动效应。” 微博体育信息的这种负面影响一是，微博媒 介通过消息、报道部分的虚假、失实等，容易诱使大学生们产生错觉，形成对体 育事件的错误判断。二是，微博平台上在体育事件报道后，会出现相关的负面言 论，而大学生作为一个年轻的群体，他们喜欢追求新鲜、刺激、张扬个性、与众 不同，这样就会对他们产生不好的舆论导向，而他们却不以为然，反而认为这是 另类独特的体现。这些都是对他们树立正确积极的体育价值观的极大的阻碍。 此外，若他们误以为微博媒介中的讯息都是潮流风尚，或又基于偶像崇拜的 心态，而不懂得批判反思，盲目附和，也许会做出不当的行为。在上面的调查结 果里发现，微博媒介对西安市大学生体育价值观发展中确有消极作用。 在明星崇拜方面，微博也跟所有媒体一样对于明星周边的八卦有极大的兴 趣，但特别的是，很多体育明星本身就有微博，也经常在微博上发言，这样就有 了更多的看点，在调查中西安市大学生对体育明星的关注和崇拜就源于这些花边 新闻，所以明星的言行举止、穿衣打扮，就会对大学生产生无形的影响。 [1] 出版社.2002 年 3 月:l 22 微博对西安高校大学生体育价值观和体育参与行为的影响研究 在体育暴力事件方面，说明球场内外的体育暴力、球迷骚乱的报道使西安市 学生更容易觉得体育暴力行为在社会上是正常的和普遍存在的，是体育比赛中所 不可避免的，还有一部分学生还对此感到刺激和兴奋。这样的调查结果表明，微 博媒介中的体育暴力事件使西安市学生容忍暴力、并愿意参与暴力，这使大学生 对体育暴力产生错觉，甚至崇拜体育事件中的人物，将此认作为英雄行为。另有 一些学生则对此表示出无所谓和不关心的态度，这反映出这些大学生对体育不良 事件的冷漠，这种心态更是纵容体育暴力事件的发展。而这种价值观念就正是来 自微博媒介的影响。 在“假赌黑”事件方面，这些 “不道德的交易”其实早已为传统体育的道德 观敲响丧钟。微博媒介对此影响却缺乏足够的认识和戒心，一些西安市大学生漠 不关心，觉得无所谓，还有些则直接表示这是经济社会发展的必然趋势，这和传 媒的渲染都有密切关系。再有，体育比赛必然会带有功利性，尤其是牵扯到祖国、 民族荣誉的时候，胜负的欲望就更加强烈，但是多数报道却只宣扬胜者，忽略败 者，导致这种只问成果、不计较手段、缺乏是非观念的事件的滋生，这些事件的 报道又在微博媒介上流传，对大学生产生很的大负面作用，循环往复，不仅达不 到在“假赌黑”时间上警醒体育人的效果，反而还在大学生身上造成了不良的体 育价值观。 在国家办赛方面，微博在大赛期间，铺天盖地的新闻报道给人呈现的都 是美 好的数据和成绩，天天更新的奖牌榜，更是加大了人们的金牌主义意识，在导致 这一极端的同时，另一些相反的思想也产生了。在西安市大学生对待我国举办大 型国际性体育赛事的看法的调查中，可以了解到有一部分同学认为我国运动员在 大赛中连续取得好成绩，金牌榜屡创新高，这些都没什么意思，这就是媒体上一 味的强调成绩、奖牌，使大学生产生了逆反的心里。甚至还有些大学生认为国家 举办这些赛事是对人力、财力、物力的浪费，这都与大学生在接触微博媒介时， 没有收到良好的体育价值观的引导有关，使他们没有感受到体育赛事对人们身心 的积极影响。 3.5 微博体育信息接触与西安市大学生的体育参与行为 西安市大学生体育参与的需求和动机 社会认知理论认为，认知、情感和价值的共同作用，调节着人对成就目标的 选择与获得，它是围绕着人们所要达到的行为目标的期望和对其价值的认知建立 的。[1] 大学生对参与体育活动的认识、情感、价值的心理诉求就是他们的体育 [1] 杨杰，周游.大学生体育活动特点及参与动机的调查分析[J].吉林体育学院学报.2005 02 23 微博对西安高校大学生体育价值观和体育参与行为的影响研 究 参与动机，体育动机是大学生渴望参加体育活动的欲望，大学生的体育参与动机 直接决定了他们的体育参与行为，它是推动、停止或中断学生参加体育活动的内 部动因。 由于个体的差异性会导致大学生对体育活动的需求和参与动机有所不同，所 以在调查西安市大学生参与体育活动的动机时，将西安市大学生以性别、专业、 年级加以区分和分析。 表 17 不同性别、专业、年级的西安市大学生参与体育活动的动机(%) 动机 女 男 体育 文科 理科 低年级 高年级 自身的爱好 46.7 58.0 68.3 43.8 55.4 51.1 52.1 强身健体 70.3 72.8 71.4 75.3 65.3 74.7 68.2 与同学朋友交往交流 32.9 38.9 36.6 31.9 40.5 34.4 36.5 的方式 被动参与 15.7 12.3 14.3 14.4 14.1 19.4 9.3 提高运动水平和成绩 30.1 32.7 42.9 31.4 24.8 28.0 34.4 减肥塑身 42.6 26.5 36.6 39.2 29.8 33.3 38.0 磨练心性、提升素养 35.2 28.4 36.6 32.5 29.8 33.9 30.7 掌握一项技能 23.1 32.7 46.0 26.3 19.0 25.8 28.6 表 17 的调查结果显示，从性别比较而言，女生和男生在体育参与动机方面 差异最大的两项是“自身爱好”和“减肥塑身”。从数据上可以看出，男生在爱 好体育这个动因上比女生要强烈很多，也就是说喜爱体育的男生人数要比女生 多，而女生则对于减肥塑身，维持形体美的要求更大。这就是男女生在性别方面 的明显差别，可以认为主要是男女生在性格上的差异所造成的，男生更加活跃好 动，女生则细致内秀，较为爱美。但相同的是，参与体育的主要动机还是强身健 体，这在女生中占到 70.3%，在男生中占到 72.8% 。 从专业比较而言，体育专业的学生在“自身爱好”、“掌握一项技能”和“提 高运动水平和成绩”这三个动机上比文科和理科的学生要强烈，这就是体育专业 的学生凸显出的不同，因为他们学习的是体育相关的专业，所以他们更加关注和 喜爱体育，同时他们进行体育活动也与专业的要求有关，掌握技能是很主要的出 发点，而追求体育成绩则是目的和需求。而文科学生在“减肥塑身”的动机上占 39.2% 比其他两个专业的学生稍高，这可能与学文科的女生多有关。理科学生则 在“与同学朋友交往交流的方式”的动机方面咦40.5%高于其他两个专业的学生。 从年级比较而言，低年级和高年级的差异不是很大，不过在“被动参与”这 个动机上低年级学生的 19.4%远高于高年级学生的 9.3%，分析这一原因，有可 能是因为低年级学生由体育普修课的限制，必须要进行体育活动，而且他们刚进 入学校，院系班级会经常组织一些体育活动拉近同学之间的感情，学校也有运动 会刺激学生参与体育的意识。高年级学生则没有体育课，他们面临实习、毕业论 24