110109跃动传媒微博媒体群内容构架(编辑)

跃动传媒 微博媒体群 构架及编辑思路 (讨论稿) 注:整个公司的框架及经营构架，不在此稿讨论之列。内容涉及与经营交叉的，点到即止，未详细阐述。 1 一、 整体定位 二、 传媒宗旨 三、 编辑理念 四、 建设目标 五、 主要版块 第一大类:文摘类-笑话、语录、励志等 第二大类:星座、运程 第三大类:时尚娱乐 第四大类:创意类 第五大类:个性微博 第六大类:调查微博 第七大类:地方娱乐 六、 管理思路 七、 工作步骤 2 一、 整体定位 中文互联网上最具影响力的时尚娱乐微博传媒 中国第一时尚娱乐微博传媒 二、 传媒宗旨 架起草根与精英阶层之间的桥梁 以微博大，见微知博 三、 编辑理念 立场彰显价值，(任何内容，哪怕是时尚娱乐，都需要体现编辑者自身立场和态度，否则就成了简单的文摘，会被互联网庞大的信息淹没。) 个性凸显特色。(个性是现代人追求的一种基本素质，特别是微博，原本就是一种个性化的表达，如果缺乏个性，将会被逐步淘汰。比如现在微博上最红火的语录类，迟早会式微。) 四、 建设目标 打造20个左右有影响力的微博帐号(其中，重点打造3-4个有商业价值和传播影响力微博帐号) 建立中国时尚娱乐微博第一品牌 3 五、 主要板块 第一大类:文摘类-笑话、语录、励志等 这一类ID，由于天生与商业的疏离，不利于今后嫁接经营，因此不宜投入太多人力物力;但又因其特性与微博媒体的天生吻合，在现有微博中拥有最大关注度，因此是博人气最佳选择。建议只用心经营2-3个ID，以最快的速度冲上草根100强，作为整个跃动传媒微博媒体群的样本和标杆，以提振广告客户和广告商信心。 编辑要求: 1(定位精准，小角度切入，内容不宜太驳杂 2(不简单摘录，最好在文摘同时加幽默、创意的个人观点 3(要有个性(通过摘录内容、编辑方式、个人评价等体现) 4(文摘为主，辅以原创 ID 账号(暂定名): 这个笑话有点冷:冷笑话精选 世说新语精华版:个性，有创意，幽你一默的经典语录 4 第二大类:星座、运程 与第一大类相似，与商业的结合性差但又关注度高，建议只用心经营1-2个ID，以树立自身形象，提升客户信心。 编辑要求: 1(定位精准，小角度切入，内容不宜太驳杂 2(个性第一 3(增加与博友的互动，如测试、问答等 4(经常发起一些趣味性讨论 ID 账号(暂定名): 星座爱情最新解析:关注星座的人，一般最关注爱情与运势。用“最新解析”命名，是强调与其他同类微博的区别。根据以往出书的经验，“最新”，“最全”这类俗气的名字，虽然缺乏新意，但非常管用，而且永远把其他竞争者放到较低的地位。 星座运势问答:能否设置一个问答，回答不同星座的人每天的运势，吸引博友每天上来提问。这类书籍和网上资料很多，可请对此非常感兴趣的人主持。 第三大类:时尚娱乐 这一类微博，不但能吸引博友普遍关注，而且能和日后 5 经营很好地结合，是公司主要运营的ID,也是公司的基础ID，可强化公司的整体定位。但鉴于微博媒体每一个ID的独立性(传统平面媒体必须做好整个媒体的内容以吸引读者，进而才能吸引广告)，因而内容越丰富越贴近读者越好。建议每一方面的内容只设置一个ID并把这个ID用心经营好，使其能承载这个方面的所有经营任务，并避免重复建设。 建议设置10个左右账号，绝大部分可以和经营直接挂钩，小部分用来树立品牌。 编辑要求: 1(每一个ID只关注一个方面，定位要准 2(强调新闻性，内容要及时 3(发现新闻点并放大，经常性有意识制造新闻话题 4(语言要轻松有个性，不能简单摘录新闻 ID账号(暂定名): 娱乐圈那点事儿:娱乐圈的新鲜事、好玩事、热闹事、糗事。越有趣越好。(经营方向:与娱乐圈对接，包装新人、炒作明星、热推作品等) 看电影记台词:经典电影的经典台词、热门台词。台词的力量等同于语录，且比单纯的语录生动、图文并茂。 电影公社:短小影评、热门电影讨论、经典电影讨论、 6 当前热播电影等。(经营方向:承接电影的宣传推广业务) 碟海风云:优秀碟片推荐，包括CD、VCD、优秀歌曲等。满足部分碟片收藏爱好者淘碟需要。编辑时注意与“电影公社”的差别，涉及电影碟片的，更偏向于小众的、文艺的、未公映的电影碟片，偏向与推荐而不是简单的介绍。(经营方向:电子音像出版社、唱片公司等) 读点好书:优秀图书、热门图书推荐。(经营方向:与出版社、图书出版公司合作，推广图书，推出作者) 全球时尚秀:以时装、街拍美女为主，重点在秀，以图片和短小视频为表现手段。(经营方向:品牌服装、饰品) 时尚流行风:国内、外(以国内为主，日韩、欧美为辅)当前流行风尚即时播报，可以和各大时尚品牌结合。(经营方向:所有的时尚用品) 游戏:可开一个综合的游戏微博，也可开若干分别针对不同游戏的专题微博。 第四大类:创意类 这类微博，不但可以和经营结合，而且可以增强博友的知识、扩展博友思路，非常受欢迎。而且以后还可以产生附加产品，比如搞创意市集等。建议开设2-3个账号。 编辑思路: 7 1( 无图无真相，用图片或视频说话，文字辅助解释 2( 选题要有创意，新奇，满足好奇心 3( 语言解释精炼到位 4( 语言可稍微夸张 ID账号(暂定名): 雷人的玩意儿:有创意的新物品、新发明、酷玩。 疯狂创想DIY:生活中的小创意，比如废物改造利用、创意手工等等。强调动手。 广告创意秀:视频、平面、文字广告，公益广告等。也可以广告纠错，批判等。广告创意大赛。直接和市场挂钩。 第五大类:个性微博 适当控制几个有个性的博客，可以提升跃动传媒的品质，满足有特殊需求的客户。但不宜过多，最多5个左右即可。这类微博，可以寻找有能力有个性的博主，采取合作的方式。 编辑要求: 1. 内容特色鲜明 2. 要有个人号召力 3. 语言要有个性 8 4. 博主的个人特色明显 ID账号(下面只是抛砖引玉，根据需要可以增删): 道坚和尚的生活禅:可请华严寺方丈道坚和尚(其另外一个身份是重庆佛学院院长)主持，具体操作，可让他委托佛学院的师生进行维护，也可让他每天通过手机发1-2条生活禅理。对当前社会热点的禅学解读，浮躁社会的心灵抚慰。 时尚美食馆:现代都市白领做的精致美食，时尚美味，美食态度，美食趣闻等 家有爱宠:宠物的故事、趣闻，宠物的个性，侍养宠物的方法等 花花公子:养花种菜的方法，心得，趣闻，奇花异草欣赏等。 第六大类:调查微博 在微博上做调查，目前只有《新周刊》杂志做了一个“微调查”，尚未形成品牌。正因为如此，我们可以利用跃动现有的渠道和网吧的人气，打造微博调查第一品牌。我们的目标是:从经营的角度，尽快与商业结合，尽快产生效益;从品牌的角度，把微博调查做成跃动传媒的一个附加品牌;从传播的角度，今后一说到微博调查，就想到跃动传媒;从影响力的角度;不管是商业调查，还是公益调查，都不敢轻易 9 回避我们的微博调查。 但这经营这个账号的时候，切忌商业气息太浓，影响其传播力，甚至引起新浪微博平台的反感。 编辑思路: 1(先从对普通事件的看法的调查和公益调查入手，尽快扩大影响;然后逐步渗入商业调查领域，产生效益。 2(每一个调查内容，一定是大家关注的热点，能引起大家的兴趣和共鸣。 3(要精心调查的问题，不要显得太急功近利和太弱智。 4(通过对问题的分析得出结论，而不是将结论直接抛给受调查者回答。 ID账号(暂定名): 跃动微调查:账号可以直接一点，并有利于对整个跃动传媒的传播，所以可考虑直接叫“跃动微调查”。 第七大类:地方娱乐 做一个“玩转”系列微博。在跃动网络能到达的每一个地方开一个微博，比如海南，可以开一个“玩转海南”，内蒙古可以开一个“玩转内蒙古”，专门发布这个地方的吃、 10 喝、玩、乐等信息，解决该地方白领的日常娱乐和业务往来宴请客户的难题，同时，也便于线上线下活动结合，便于跃动传媒品牌推广和快速实现经营目的。 编辑思路: 1. 内容详细，信息全面，对日常生活有指导意义; 2. 人文气息浓郁，同时也传播地方文化，提升该地区人 的人文底蕴; 3.传递当地最新的娱乐信息和最新的生活方式。 ID账号(暂定名): 玩转重庆: 玩转海南: 玩转内蒙古: 玩转四川: 六、 管理思路 微博媒体的编辑人员，可采用3个方面的人员，因而管理也相应有3种方式。 1( 兼职人员: 主要用于文摘性强，和经营没有直接联系，但为了树立 11 媒体形象又不得不下功夫做的相关账号的管理。这部分微博，只要做上道，对编辑人员的稳定性要求并不高，可考虑采用在校的大学生(特别是研究生)，或固定的兼职人员。 其一，负责文摘类“这个笑话有点冷”、“世说新语(精华版)” 其二，负责星座类“星座爱情最新解析”、“星座运势问答” 其三，负责创意类“雷人的玩意儿”、“疯狂创想DIY” 2( 专职人员: 主要负责时尚娱乐和调查微博的编辑，这类微博和经营结合紧密，是公司今后的命脉和定位基础，要特别重视且随时掌控。初期可考虑招聘5名专职编辑人员。 其一，负责“娱乐圈那点事儿”、“读点好书” 其二，负责“看电影记台词”、“电影公社”、“碟海风云” 其三，负责“全球时尚秀”、“时尚流行风” 其四，负责游戏(由于网吧游戏人群的技术大，初期可考虑开2个账号，一个综合的游戏微博，一个热门游戏专区) 其五，负责“跃动微调查”、“广告创意秀” 3( 编外人员: 个性微博，不是一般编辑人员和兼职大学生通过自身努 12 力就能引起反响的，并且需要长期经营，因此，要找一批固定的铁杆编外人员，长期合作、长期打造。 博主做内容，跃动传媒帮助包装推广，双方互惠互利。 七、 工作步骤 根据短期、中期、长期目标，工作可以分为5步走: 第一步:2011.1.1——2011.2.28 完成人才招聘，完成人才 统一认识，统一编辑思路 初期20个左右微博帐号全部上线 微博日常运营管理办法及管理体系出台 第二步:2011.3.1——2011.5.31 人才磨合，人才筛选 细化运营方法和检查机制 所有账号内容基本稳定 第三步:2011.6.1——2011.9.30 编辑队伍基本稳定 所有微博初具影响 部分微博进入草根100强 策划线上线下活动提升跃动传媒影响力 开始与传统媒体进行有效互动 第四步:2011.10.1——2012.2.30 13 建立一支成熟的编辑队伍 8成微博具有一定影响，5成微博进入100强 跃动传媒微博媒体群进入客户和准客户视线 经营局面逐步打开 第五步:2012.3.1以后 开始全面对外宣传 通过1-2个全国性的大活动扩大影响力 跃动传媒在IT界异军突起 吸引游资及VC投入 粉丝总数:300-400万 日转发总数:20万，日评论总数:20万 注: 1(考虑到初期管理、人力、财力方面的投入不宜过多且分散，因此，只设置了20各左右帐号。先用心经营这20个左右帐号，根据运行实际情况再考虑扩大面的问题。 2.为了使我们“时尚娱乐”的定位更加明确，初期目标更加集中，因而在帐号设置时，没有考虑在新浪草根100强中占有重要地位的生活百科类和爱情类。 3.系列微博总的品牌，不在具体的微博账号上体现(因为这有悖微博的原始精神)，可在后台推广时体现，也可在 14 企业名号上体现。 4(关于账号管理方式，正在研究，另有专题论述。 15