网络新闻编辑学概况PPT

nullnull 网络新闻编辑学是研究网络新闻编辑活动的性质、功能和发展规律的科学，是一门正在建立和完善的新兴的学科。网络新闻编辑工作中不断出现的许多新情况、新问题， 都是网络新闻编辑学研究的新起点。 第一章 网络新闻编辑学概况第一章 网络新闻编辑学概况第一节 网络新闻的起源和发展第一节 网络新闻的起源和发展一、网络媒体的嬗变 （一） 网络媒体在国外的发展 null1969 1987 《圣何塞信使报》 90年代中期 《纽约时报》 《华盛顿邮报》 《华尔街邮报》 《洛杉矶时报》 《时代周刊》 1998 “第四媒体”null1994 100 1995 1000 1996 60% 1998 1520 500 null1.发展现状 2.主要特色（二） 网络媒体在中国的发展 （二） 网络媒体在中国的发展 1994 接入国际互联网 1995 国内开放 1995.01 《神州学人》 1995.12 《中国贸易报》 1999 上网报纸 1000 电台 电视台 100null 1.网络发展日趋规模化 2.信息服务日趋多元化 null1994 加入互联网 1997 用户 62万 2004 用户 8700万null3.产业运作日趋市场化： 网络教育 网上银行 网络新闻 视频服务 网络游戏 短信服务 咨询服务 人才服务 网络广告 二、网络新闻的起源二、网络新闻的起源电子邮件 邮件列表 电子公告牌 新闻组 三、网络新闻的发展三、网络新闻的发展（一） 萌发期：传统媒体的电子化翻版 （二） 膨胀期：网络新闻的多元化失范 1996——2000 1996 用户 10万 1998 网易新闻频道 用户每天10万 1998 新浪网 成立 1999 新浪网 打开知名度 1、“史上最恶毒后妈把女儿打得狂吐鲜血”事件：1、“史上最恶毒后妈把女儿打得狂吐鲜血”事件： 今年7月，一篇题为《史上最恶毒后妈把女儿打得狂吐鲜血》的网文引发网上热潮，文中说，江西上饶市鄱阳县一名六岁女孩被后妈虐待毒打至不停吐血，极可能下半身瘫痪。一些网民在事实未明的情况下愤怒声讨当事人，导致陈彩诗压力过大滋生想自杀的念头。之后，警方就“丁香小慧”被虐事件发布调查通报，认定丁香小慧后母陈彩诗没有虐待丁香小慧的行为，丁香小慧体表初始伤是自己跌倒造成的。     从对“后妈”极度忿忿不平到事情峰回路转，“最毒后妈”事件竟然是场误会，2007年，网友们可谓被这条新闻大忽悠了把。这场“骗局”，让一些人惊醒，也提醒网民要远离网络暴力，做一个理性的网民。 2、“中国女子偷渡奥地利留学被关押4个月精神分裂” 2、“中国女子偷渡奥地利留学被关押4个月精神分裂” 事件：合法办理签证出国留学却被称为“偷渡”？今年11月，国内时政刊物《南风窗》以《偷渡，留学中介与国家赔偿》为题，报道了通达公司案与一名海外留学生—易兰（化名）的遭遇，原意为希望报道能够让更多国人关注海外留学生的生存状况。然而，某网在转载这篇报道时，竟然擅自改成《中国女子偷渡奥地利留学被关押4个月精神分裂》的标题，并一度被列为专题头条。有至少25条跟帖评论用激烈的言辞指责易兰：“这位易小姐的确活该，丢尽中国的脸，报应”，“献丑，活该”，“想出国的人就是这个下场”等等。     仅仅21个字的改动，让许多不明真相的网民望文生义，对易兰横加指责。于是有人说，易兰可能是2007年‘标题党’最大的受害者。目前，易兰已经把改标题的网站告上法庭，这可以说是本年度由于网络新闻标题引发的最典型案例。3、“据英皇高层证实 一代功夫巨星洪金宝去世” 3、“据英皇高层证实 一代功夫巨星洪金宝去世” 事件：12月9日，某知名网站社会频道曝出“据英皇高层证实一代功夫巨星洪金宝去世”的新闻，一时间在网络上炸开了锅。与洪金宝有过合作的刘德华、甄子丹、王晶、叶伟信、徐克、文隽等多位香港电影人或对此消息表示不知情，或表示不具可信度，刚刚出席了金马奖颁奖典礼的王晶导演更是直言“不可能！”当日晚，当有香港记者直接打通洪金宝电话证实并未去世时，此消息才算作罢。     艺人被误传去世的消息已经不是一次两次，05年是郑秀文，06年是刘德华，紧接着07年是洪金宝。据了解，9日夜间，香港媒体的确得到了洪金宝去世的传闻，不过，当时这一传闻尚未得到确凿的证实，但这未经证实的消息已经传到了内地媒体那里，第二天早上，香港各大媒体并未刊登这一消息，而该内地媒体也没有获知洪天明出面否认的最新情况，于是导致了新闻误传。null（三） 发展期：网络新闻的化转型 2000---至今 2000.11 《暂行规定》第二节 网络新闻编辑学的构建第二节 网络新闻编辑学的构建一、基本概念的界定 （一） 网络新闻：传送者和接受者在互联网上利用网络技术和网络功能，对新近发生的或正在发生的事实所作的信息和意见的双向交互性传播。 null（二） 网络新闻编辑：一是基于网络媒体运用网络传播手段，对网络新闻报道的内容和形式进行组织的编辑工作；二是指网络媒体从事新闻编辑工作的人员。两层含义相互依存，互为条件。二、网络新闻编辑学是一门相对独立的学科二、网络新闻编辑学是一门相对独立的学科（一）网络新闻编辑学研究对象的特殊矛盾性 （二）网络新闻编辑学初步形成了自身的理论体系 （三）网络新闻编辑学逐步建立三 网络新闻编辑学学科体系的建设和规范三 网络新闻编辑学学科体系的建设和规范（一） 开拓领域 （二） 平衡两翼 （三） 加强交流第三节 网络新闻编辑学的研究对象 第三节 网络新闻编辑学的研究对象 研究网络新闻编辑活动不能只进行单方面的考察，而要从多方面、多层次、多角度进行研究。具体的研究内容包括:null　 1．研究网络新闻编辑活动的起源和演变历史，性质和特征，以及网络新闻编辑活动与其他文化活动的区别和联系。null 2．研究网络新闻编辑活动的价值和社会作用，以及网络新闻编辑人员的素质。null 3．研究网络新闻编辑活动与社会生活的广泛联系，包括它与经济、政治、文化、科技以及其他传播媒介的关系，揭示它的发展规律。 null　 4．研究网络新闻编辑主体作用于编辑对象的编辑过程，包括网络新闻编辑的不同阶段和基本环节，以及各个环节工作的原理、方法和技能。null一、网络新闻编辑方法 二、网络新闻编辑规律 null（一） 网络新闻编辑规律的特点 1.客观性 2.本质性 3.特殊性 （二） 网络新闻编辑遵循的规律 null讨论、思考题、作业： 当下新闻编辑工作环境有何变化？ 第二章 网络新闻编辑学与其他学科的关系 第二章 网络新闻编辑学与其他学科的关系 第一节 网络新闻编辑学的学科定位第一节 网络新闻编辑学的学科定位网络新闻编辑学 （应用学科）网络新闻采编 网页 网站规划等内容（部门学科）（部门学科）类别诸多： 报纸 广播 电视一、编辑学的技术权限拓展 一、编辑学的技术权限拓展 （一） 技术的多元 网络新闻编辑在以下几个方面实现了对传统新闻编辑的技术突破： 1.整合编辑流程 2.形成编辑互动 3.扩大创作空间 （二） 权限的一体（二） 权限的一体传统的新闻媒体： 报纸——文编（改稿 制作标题 安排版面） 美编（题花 图片 ） 责编（组稿 统稿）null网络新闻编辑： 内容上——社会历史即时记录者 数量上——大量填充信息并及时更新二、传播学的跨层级重构二、传播学的跨层级重构 传播——社会信息的传递或社会信息系统的运行。 郭庆光《传播学教程》（一） 传播学的学科层次（一） 传播学的学科层次1.传播类型 ： 自我传播——自我交流 人际传播——个人与个人之间的信息传播 （谈话） 群体传播—— 人群在一定场合进行的传播 组织传播——组织之间或成员之间的交流（会议） 大众传播——媒介组织向大众进行的大规模传播 （报纸 广播 电视）大众传播——媒介组织向大众进行的大规模传播 （报纸 广播 电视） null2.传播过程 传播是信息的流通过程 3.传播时空 信源讯息信道信宿（二） 网络传播的重构与编辑创新 （二） 网络传播的重构与编辑创新 1.传播类型 ： 自我传播 ：网上写作 人际传播 ：网络聊天 群体传播 ：BBS 组织传播 : 虚拟社区 新闻组 公共聊天室 大众传播 null2.传播过程 传统媒体： 网络媒体 传者受众传者受众null3.传播时空异时同时异步同步窄播广播窄播第二节 网络新闻编辑学的学科延伸第二节 网络新闻编辑学的学科延伸一、网络新闻编辑中的文化阐释 一、网络新闻编辑中的文化阐释 （一）网络新闻的文化开放空间 传统新闻传播：藩镇割据 网络新闻传播：天下大同 开放性带来的挑战nullnullnullnull（二）网络新闻的文化传播范式 1.社会主流文化的传播 2.服务态度和价值观念的传播 3.大众文化传播null（三）网络新闻编辑的文化理念 1.平等的思想 2.创新的思维 3.互动的观念 4.整合的理念：对上 对下 对后 二、网络新闻编辑中的美学原理二、网络新闻编辑中的美学原理（一）网络新闻形式上的问题 1.首内页失衡 null2.导航系统不清晰 3.技术的过度使用 （二）美学原理（二）美学原理1.对称与均衡 2.比例与匀称 3.节奏与韵律 4.整齐一律 5.多样统一（三）美学原则（三）美学原则1.符合受众接受心理 内容安排——时效性 形式——和谐与平衡 null2.合理运用编辑手段 编辑符号：非语言系列的符号 （题花 线条…） null网络手段: 新闻检索排行 关键词链接 动态更新 以各大门户网站2010年春运专题为例以各大门户网站2010年春运专题为例 中国政府网《春运进行时》从1月8日开始发布稿件，点击“要闻”版块里可以了解到春运的具体过程，同时每个稿件后面都有“相关链接”。从专题的内容方面，有新华网的图片，铁路克服中心信息等相关不是本网站的网页信息，这些都是超链接的便捷和快速效果，起到了资源共享的作用。 null 新浪网《2010年春运》则更多的从网友的角度来考虑，通过“网友共同编写【春运指南】”，发布各大媒体最及时迅速的春运信息并进行一个汇总，链接到58同城网旅游频道，进行详细的报道。新浪网制作的春运专题不只是一个页面，通过链接内容特别充实。在每个小栏目下面都有更多的信息围绕主题，同时制作的“春运三部曲”更是链接到“新浪微博”这个草根平台，让每位参与的网友都畅所欲言，调动了网友的积极性和参与讨论的热情，分享乐了各地春运故事。通过视频和图片的汇总，信息分类非常合理。 3.网页编辑的整体性 强势——版面吸引受众注意力的能力 强势位置：左方 上方 强势因素：标题null三、网络新闻编辑中的伦理解读三、网络新闻编辑中的伦理解读（一）网络社会的特点 1.开放性 2.自由性 3.非人性化 “在互联网上没有人知道你是一条狗” 4.虚拟性 伦理问题 （二）网络伦理的原则（二）网络伦理的原则伦理基础：虚拟社会 计算机伦理十诫 不应该 伤害 影响 窥探 偷盗 假 证 拷贝 剽窃 使用他人资源 应该 注意社会效应 加强理解网络伦理学基本原理网络伦理学基本原理1.一致同意 2.禁止不道德行为 3.惩罚不道德行为 鼓励遵守规则行为（三）伦理规范（三）伦理规范1.权力结构的动态平衡 网络权力结构 信息 信息权力 网络知识权力结构 伦理协调过程=产生式的权力VS等级式权力 制约技术螺旋 市场螺旋 利益群体null2.信息发布的独立自主 3.信息内容的无害与保护个人隐私知识产权四、网络新闻编辑中的法律规范四、网络新闻编辑中的法律规范（一）网络新闻的侵权 1.擅自摘抄 2.擅自标题连接 3.抄袭 （二）法律探讨 近年来涉及网络侵权的知名案例近年来涉及网络侵权的知名案例 1. 2004年 正东唱片诉世纪悦博案 原告正东唱片公司以被告世纪悦博公司在其经营的网站上向公众提供了原告拥有版权的35首歌曲的下载服务为由，将其告上法庭。被告辩称自己提供的是链接服务而不是下载服务，用户点击链接后，是到其他网站下载涉案歌曲的。 　　法庭终审判决认定，被告所提供的虽是链接服务，但该链接服务是人工选择、编排、整理的结果，而非计算机的自动链接服务，故应承担“帮助侵权”的责任。 null 2. 2005年 步升诉百度案 　　 国内首例因利用搜索引擎免费下载MP3被判侵权的案例。 　　原告上海步升音乐文化传播有限公司（下称“上海步升”）称，被告百度公司未经其许可，通过互联网提供下载服务，向公众传播其享有录音制作者权的46首歌曲，严重侵犯了其权益。被告百度公司称自己作为一家中立的搜索引擎服务提供商，提供的仅是搜索引擎服务，没有提供涉案歌曲的下载服务。 　　北京市海淀区人民法院一审认为，百度提供的服务已经超出了搜索的范围，提供的是下载服务，侵犯了原告音乐作品的信息网络传播权，故判决百度立即停止在其网站上提供34首侵权歌曲的访问链接，并赔偿原告6.8万元。 　3. 2006年 　　步升诉飞行网：内地首例P2P技术侵权案 　3. 2006年 　　步升诉飞行网：内地首例P2P技术侵权案 北京市第二中级人民法院就上海步升起诉北京飞行网（Kuro）音乐软件开发有限公司一案公布判决结果：飞行网和其服务维护商舶盛舫安信息技术公司连带赔偿步升公司20万元及诉讼合理支出1万元。这是中国内地首例判决利用P2P（点对点）技术侵权的案件。 4. 2007年 　　全球四大唱片公司状告雅虎中国案 4. 2007年 　　全球四大唱片公司状告雅虎中国案 华纳、环球、百代、索尼四大唱片公司旗下的11家唱片公司诉称，雅虎中文网站向公众提供涉案的47张专辑共计233首歌曲的在线试听、免费下载及相关链接服务，且对歌曲信息进行搜集、整理、分类、编排，侵犯了原告对涉案歌曲所享有的录音制作者权中的复制权、信息网络传播权以及相应的获得报酬权。 　　雅虎中国则表示，涉案的试听和下载的歌曲均来源于第三方网站，自己作为搜索引擎服务商，提供的仅是涉案歌曲的搜索和链接服务，并非歌曲的试听和下载服务。 　　北京市第二中级人民法院一审判被告删除有关搜索链接，并赔偿原告经济损失21万余元。 null（三）网络新闻编辑的法律规则 1994 《中华人民共和国计算机信息系统安全保护条例》 1997 《计算机信息网络互联网安全保护》 2000 《互联网内容服务管理办法（草案）》 《互联网电子公告服务管理规定》 《互联网从事登载新闻业务管理暂行规定》 《全国人民代表大会常务委员会关于维护互联网安全的决定》null讨论、思考题、作业： 结合实际，谈谈为了成为一个适应二十一世纪新环境的合格的网络新闻编辑，我们今天应该做哪些准备？如何在学习中体现出来？ 第三章 网络新闻编辑工作第三章 网络新闻编辑工作第一节 网络新闻编辑工作概说第一节 网络新闻编辑工作概说一. 网络新闻编辑工作的特性 （一）非线性编辑的跳跃性null线性编辑 null概念 线性编辑，是一种磁带的编辑方式，它利用不同的机器，将采集的素材通过先后顺序编辑成成品。成品内容的改动如：删除、缩短、加长中间的某一段必须将那一段以后的画面抹去重录，这是电视节目的传统编辑方式。 线性编辑的不足 线性编辑的不足 （1）素材不可能做到随机存取： （2）模拟信号经多次复制，信号严重衰减，声画质量降低： （3）难以对半成品完成随意的插入或删除等操作： （4）所需设备较多，安装调试较为复杂： （5）较为生硬的人机界面限制制作人员创造性的发挥 非线性编辑非线性编辑null 非线性编辑是指直接从计算机的硬盘中以帧或文件的方式迅速、准确地存取素材，进行编辑的方式。（中科大洋、索贝、极速、SDI 高清非线性编辑系统 90%） 　 非线性编辑系统的优势： 高质量的图像信号——数字压缩技术 强大的制作功能——集录制、编辑 特技、字幕、动画等多种功能于一身 工作可靠性高、功能拓展方便 ——减少了传统的编辑系统的连线，故障率降低；电视台内部的网络连接已经广泛应用，网上传送节目、审片、网上编辑等技术日趋成熟。 null（二）信息更新的连贯性 （三）其他特性 1.互动性 作品——编辑 网民共同参与的结果 2.即时性 3.灵活性3.灵活性对全部或部分内容进行更新 发现差错的第一时间更改内容null4.简洁性 5.丰富性 5.丰富性 nullnull二、网络新闻编辑技术的特性 二、网络新闻编辑技术的特性 （一）流程的整合性 （二）技术的融合性 交互性 限制性 （三）查询的迅捷性 搜索引擎 （人民网 人民日报 1995.01.01)第二节 网络新闻编辑工作的职能第二节 网络新闻编辑工作的职能一、网站逻辑结构 星形网状结构 超链接横向扩展星形网状结构星形网状结构超链接横向扩展超链接相关事件背景重要人物新华社刊文指斥美国是世界最大汇率操纵国 新华社刊文指斥美国是世界最大汇率操纵国 2010年03月19日 01:43 每日经济新闻 田文会 由曦 “美国是世界最大的汇率操纵国”！ 　　昨日（3月18日），新华社刊发文章指出，有充分证据表明，频频指责别国操纵汇率并不断施压强迫别国改变币值的美国，才是世界上最大的“汇率操纵国”。通过操纵汇率，美国获得了巨额的经济利益。 　　对于上述观点，多位接受《每日经济新闻》记者采访的专家表示赞同。《货币战争》作者宋鸿兵认为，“美元和人民币的汇率已经进入实战了”。中国社科院金融所金融市场室主任曹红辉则指出，美国操纵汇率是损人不利己。 层级网状结构层级网状结构超链接详细信息相关新闻背景资料null 环境保护：环保能赚钱吗？ 中国人、中国企业如何把“环保”视为战略筹码？“从绿到金”是个关键视角。“绿”能带来“金”吗？换句话说，“环保能赚钱吗？”从可持续性的角度看，除非环保是能够带来金钱的，否则环保产业是不可持续的，何况今天的中国容纳着无数个拜金主义者。 null (一)“绿色中国”的国际选择 今年中国两会给予的信号是，中央继续高度重视节能、环保工作。高层领导人有力度地推进“绿色中国”这一现象必须在当前世界政治的大背景下得到解读。美国所主导的“石油经济”即将走向终结，“先发制人”式地发动伊拉克战争的“Oil guy”小布什已下台，奥巴马提出以“Green New Deal”来克服百年一遇的金融危机。这是今天唯一超级大国美国总统的基本立场。 [详细] (二)中国政府的环保压力 2007年中国已经在导致地球变暖的二氧化碳的排放量上超过了美国，成为世界第一。作为潜在的超级大国，中国也已经多次表态以“利益攸关者”的身份融入国际社会。中国在国内外面临的“环保”压力独一无二，前所未有。作为世界上最大的发展中国家，中国既需要保持高速经济增长，又要面临可持续发展意义上的环保压力，无疑是发展上的“两难”。中国似乎不能完全采取以往大国走过的“高消耗”式的发展道路。中国领导人对此已经具有深刻、清晰的认识。[详细] (三)从绿到金，环保中国能赚钱吗？ 问题是怎么办？光有政治口号、战略理念、政策方针不足够。党和国家必须获得全社会的关怀和支持。“从绿到金”是个关键视角。“绿”能带来“金”吗？换句话说，“环保能赚钱吗？”从可持续性的角度看，除非环保是能够带来金钱的，否则环保产业是不可持续的，何况今天的中国容纳着无数个拜金主义者。“低碳经济”走向何方？ “低碳经济”走向何方？据说，“碳交易”比“碳税”更有效。2008-2010年是中国政府与人民集中倡导、推动“绿色”的战略机遇期。从“民生”的角度看，我们如何认识“中国公民”对绿色过程的参与？同样重视绿色事业的日本人认为，节能型的生活是快乐的，环保是一种美德。“我正为环境献身”这种成就感，坚信，今后更多中国人把环保当回事儿。[详细] 二、强大的“信息经纪”职能（1+1>2）二、强大的“信息经纪”职能（1+1>2）三、引导受众心理的把关职能 1 、关于“把关人”理论 　　“把关人”又称“守门人”。“把关人”（gatekeeper）概念最早是美国社会心理学家、传播学的奠基人之一库尔特•卢因在研究群体中信息流通渠道时提出的，1947年，卢因在《群体生活的渠道》一书中系统论述了这个问题，他认为在群体传播过程中存在着一些把关人，只有符合群体规范或把关人价值的信息内容才能进入传播的管道。 2 、“把关”过程的实质 2 、“把关”过程的实质 　　大众媒介的新闻报道根据传媒的立场、方针和价值标准而进行的取舍选择和加工活动。 与媒介方针和利益一致或相符的内容更容易优先入选、优先得到传播。 　　 “把关”的结果在总体上是传媒组织的立场和方针的体现。 3.网络时代依然需要把关人3.网络时代依然需要把关人 把关人的失职, 有可能造成极坏的社会影响。 最典型的例子是几年前的“木子美事件”。为了通过推销木子美来提高访问量,某商业门户网站在其首页推出《遗情书》的长篇连载,其中还附带照片和对作者的采访,这种推波助澜的做法使得“木子美事件”影响迅速扩大,也使其网站访问量一下子暴涨1000多万。在受到《北京晚报》猛烈抨击后,这家网站才大大收敛,但不良社会影响已经造成,对该网站的形象和信誉也造成了伤害,得不偿失。 null “把关人”意识的巨大差别,也使结果截然不同。 这一点在“周老虎”和 “平江虎”新闻的处理上,体现得最为充分。2008年3月,湖南省平江县电视台记者吴华自称拍下野生华南虎的20秒左右视频,后经湖南省林业厅专家组深入实地调查后被证实造假。对于此次事件,网络媒体吸取了此前处理“周老虎事件”新闻的教训,在弄清事实真相之前,普遍采取了谨慎的态度,没有贸然轻信,而称之为“疑似华南虎”,加上真相及时被查明,使网络媒体避免了再次“吃苍蝇”的尴尬。 四、舆论导向职能：四、舆论导向职能：善于设置议程 议程设置理论 1、概述 1968年，麦克姆斯和肖对总统大选进行了调查，看媒介议程对公众议程有多大的影响。1972年提出了议程设置理论。 null 2、观点 　　1） 大众媒介往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但是可以通过提供信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注某些事实和意见，以及他们对议论的先后顺序，新闻媒介提供给公众的是他们的议程。 　　2） 大众传媒对事物和意见的强调程度与受众的重视程度成正比。 　　3） 媒介议程与公众议程对问题重要性的认识不是简单的吻合，这与其接触传媒的多少有关，常接触大众传媒的人的个人议程和大众媒介的议程具有更多的一致性。 　　4） 不仅关注媒介强调哪些议题，而且关注这些议题是如何表达的，对受众的影响因素除了媒介所强调的议题外，还包括其他因素，这些影响包括对态度和行为的两种影响。 null　3、应用 　　1） 建立共识，实现对话：通过议程设置，媒介可以使意见相左的团体就某些议题达成某种一致，从而实现不同团体的对话。 　　2） 提高责任，引导舆论：记者对新闻事件的评判在很大的程度上影响着公众关注与该事件相关的议题，故记者的责任心就很重要。 　　3） 构造事件，吸引眼球：公关人员要想捕捉公众的注意力，就应该以恰当的方式来构造相应的媒介事件。 从“星气象”事件看网络媒体议程设置功能 从“星气象”事件看网络媒体议程设置功能 湖南娱乐频道于近期推出了一档全新的时尚资讯节目——《星气象》。由于“节目中妙龄主持人慵懒地躺在沙发上，双脚搭在靠背上‘秀美腿’”，“昏暗镜头”配着“类似呻吟的音乐”，主持人“在开讲前大跳‘扭臀’的热舞” ，《潇湘晨报》6月4日对《星气象》因镜头、音效及主持人台词比较暧昧进行了报道。该报道激起了人们的广泛关注，并引发了一场有关媒体“另类播报”的大讨论。下面以我国最大的两个综合网站“新浪”和“网易”对“星气象”事件的报道为例，来看看这两个网站是如何为网民对该议程进行设置的。 null1、新浪网 “新浪”除了陆续在主页娱乐频道转载各大报刊对“星”事件的报道和评论文章之外，6月6日甚至在首页发布了“独家视频：美女报天气‘星气象’片头欣赏（组图）”，点击率猛增。   另外，新浪还开辟了一个名为“美女性感报天气 情色or色情？”的网上专题（http://ent.sina.com.cn/f/mnbtq/index.shtml），其中包括对网民所持态度的网上投票“新浪调查”、对该“星”事件的连续追踪报道“新闻追踪”、网友评论和交流的空间“众说纷纭”以及“‘星气象’靓丽主持人”、“当事各方态度”、“历届‘星姐’选举”等背景资料。null 下面是截至6月17日“新闻追踪”的新闻链接： 星姐评选人气大增 《星气象》情色指标升级 (6月16日06:09) 《星气象》引发怪现象：观众指责 星姐踊跃(图) (6月12日16:48) “星小姐”下岗 卡通男生形象做“代班主持” (6月10日17:03) 组图：星姐打造“诱惑”MTV 再度挑逗吸引眼球 (6月9日17:22) 星气象暧昧片头已更换 卡通男生昨“代班主持” (6月9日10:03) 《星气象》女主持吴蓉：我很嗲 但我不色情(图) (6月8日21:22) 天气预报也能暧昧香艳 “星气象”引来频频争议 (6月7日08:42) 独家视频:美女报天气“星气象”片头欣赏(组图) (6月6日20:47) 天气预报也色情？星姐“星气象”惹来争议 (6月6日14:03) 美女性感报天气 专家：好不好由观众说了算 (6月6日11:14) 美女性感报天气 当事人星姐吴蓉：没觉得不自在 (6月6日11:10) 湖南省气象局：“星气象”节目属于违规发布 (6月6日10:39) 美女性感报天气续：电视台称这是情色不是色情 (6月6日10:33) 吴蓉：我没觉得不自在 (6月6日06:32) 女主持躺在沙发上播天气 “星气象”惹争议 (6月6日06:32) 美女报天气挑逗又风骚 电视台删掉敏感镜头(图) (6月5日10:02) 星姐秀气象宝宝竞娱乐 湖南娱乐频道今日改版 (5月26日08:49)null下面是截至6月17日，“众说纷纭”的精选： 支持： 《星气象》错了吗-无害即有益，何乐而不为(图) 网友评论：世界是自由的 存在的就是有理的 网友评论：不要带有色眼镜看世界 网友评论：支持湖南卫视，走你自己的路 网友评论：电视台改革的趋势不可扭转 反对： 网友评论：光看收视率是有局限性的 网友评论：创新也应该有所约束、 网友评论：敢为天下先，究竟是好是坏？ 网友评论：脱衣服这种方式太过功利 中立： 美女性感报天气 专家：好不好由观众说了算 网友评论：给一点宽广的怀抱 给一点善意的批评null 2、网易 “网易”为“星气象”事件开辟了一个精品新闻专题：“《星气象》--腥气象还是新现象？”（http://news.163.com/editor/030610/030610_724540.html）。与新浪类似，网易也做了一个网上调查：“您对这个《星气象》栏目有何看法？”，投票的投票起止时间是06月10日-06月17日，截至现在（6月17日23:05）共有13422人参加了投票。 和新浪不同，网易的专题设置成了三个部分：“事件经过”（包括《湖南娱乐频道又创新招》、《〈星气象〉节目引发大争议》和《意见太多，主动减“色”》）；“是情色还是色情”的讨论，分为正方：没有色情成份，反方：低级趣味；“反思另类播报方式的出现”（包括《传媒“抄近道”》、《眼球效应》和《市场经济推动下的成果》）。网友可以对每一种观点的文章进行表示赞成或反对的投票，并且可以在文章下面发表评论。null以下是部分网友评论的节选： 网友468pxt：别把低级当有趣,别把轻佻当创意！ 网友borninyear78：只要有一点点东西超出了他们的可接受范围，这些卫道士们就受不了了，就要站出来喊：怎么能这样呢？…… 网友linyueru112：这样很有创意啊,专家也说了好不好观众说了算嘛! 只要报的天气预报准确,这种形式这么新颖和吸引人,为什么要把创意当色情呢? 没必要湖南的电视节目办的好就乱给人家的节目扣大帽子吧?……善用“沉默的螺旋”善用“沉默的螺旋”沉默的螺旋： 人们在表达自己想法和观点的时候，如果看到自己赞同的观点，并且受到广泛欢迎，就会积极参与进来，这类观点越发大胆地发表和扩散；而发觉某一观点无人或很少有人理会（有时会有群起而攻之的遭遇），即使自己赞同它，也会保持沉默。 null善用编辑手段 1.时间 2.强势网页 3.网民来稿 五、突出的策划功能：五、突出的策划功能：策划议题的设置 2002年岁末到2003年初，张艺谋导演的《英雄》着实在国内火了一回：票房收入10天超过1.3亿人民币，创下了中国影视史上全新的纪录，造成了全国观众争睹《英雄》的奇观。不解的是，在影片公映20天后，新浪网的网上调查显示：看了《英雄》之后，有43%的人觉得“比预想的差”(认为“比预想的好”的人为28.86%)；35.84%的人在回答“开始到现在，《英雄》留给你什么反思？”时，选择了“哗众取宠”。 以《英雄》为单个议题，通过一些定量分析，在微观层面验证互联网的议题设置功能——互联网如何塑造《英雄》——进而回答《英雄》“叫座不叫好”问题。 null 新浪网关于《英雄》的热门新闻大都在“娱乐新闻”这个排行榜中(下简称排行榜)。以下是对2001年4月到2003年1月初，所有上榜的《英雄》新闻的分析。 　　1、前期制作阶段：消息封锁引来受众注意。 2001年4月11日，有关《英雄》的消息首次进入排行榜，在15条娱乐新闻中列12位。这条名为《演员超两千投资过亿元张艺谋大手笔制造〈英雄〉》的新闻突出了《英雄》的巨额投资，此时，整个影片才刚刚开始筹拍。从筹拍到2001年8月11日《英雄》开机，再没有相关新闻进入到排行榜之中。直到8月20日，开拍9天以后，排行榜的第一位出现了《张艺谋严锁消息张曼玉李连杰镜头由替身完成(图)》，这条消息摘自《兰州晨报》，当时剧组正在甘肃拍外景。该日另一条内容类似的新闻《直击〈英雄〉片场——红唇烈艳子怡宛若敦煌一飞天》排在15条热门娱乐新闻的第9位。 　　接下来的11月30日，两条关于李连杰的汽车撞人的消息占据了热门排行的7位和14位。此时，久久得不到实质性资料的各种媒体开始了一轮爆炒，网上也闹得沸沸扬扬，一直延续至2002年初。null 2、受众视线的游离与回归。 从拍摄制作完成到10月24日深圳首映(《英雄》按照奥斯卡评奖规定在深圳放映7场),此间除了9月4日一条关于陈道明李连杰武功的新闻排在当天的16位，整个后期制作都没有消息进入排行榜。分析原因，一方面是制片方的低调，蓄势待发；另一方面是观众的注意力很难如此集中，此间公映的其它影片肯定要吸引受众的注意力。 　　10月24日是《英雄》吸引受众注意力多寡的分水岭，从这天以后，大量的《英雄》消息占据了排行榜，这表明受众的眼光逐渐转到了《英雄》上来。 　 从10月24日到12月13日人民大会堂首映式前，有35条新闻40次进入排行榜，新闻的内容大多是剧照和明星访谈，这些新闻总体上对《英雄》持的是肯定态度。null 3、京沪穗三次首映式引来受众追捧。 我们来仔细分析一下12月14日-12月19日的排行榜情况，这6天又有30条新闻40次进入排行榜。12月14日、16日、17日，《英雄》在京沪穗先后举行了首映式，包括网络在内的各种媒体都作了大量的报道。在14日排行榜20条新闻中，关于首映式的占据了12条，足以表明受众对《英雄》的关注。在接下来几天的排行榜中，包括网络在内的各种媒介关于首映式的大量正面报道起到了巨大的作用：从12月14日到19日，每天《英雄》的相关新闻都榜上有名，其中在15日的20条中占了12条。在17日的20条中占了7条。这样，受众的胃口被吊到了最高点。 null 4、《英雄》终于被大量“消费”。 20日凌晨0时，在寒冷的夜晚，据《北京青年报》报道，全国竟有2.5万影迷响应《英雄》全球同步上映的号召，在此后的两周内，《英雄》创出了中国票房的新记录。与之对应的是，新浪排行榜从12月20日到2003年1月4日，除12月26日外，每天都有《英雄》新闻上榜。其中20日占了4条，21日占了7条，22日占了6条。受众的网上行为(点击率)和网下行为(票房收入)都表明：《英雄》已经成为他们的议题。 在不到2年的时间里，一共有129条新闻上榜，这129条新闻所涉及的内容，依次为“首映式”、“明星”、“票房”、“影片情节风格”、“奥斯卡”、“版权或盗版”、“投资”和“其它”。从中我们可以知道受众主要从哪些方面关注《英雄》，这就是关于《英雄》的受众议题。或者说，受众心里的《英雄》就是这些关键词构筑起来的。null 内容的架构：文字 图形 影像…… 经济的功能： 视觉的冲击力： Logo 色彩 null第三节 网络新闻编辑工作的程序与内容第三节 网络新闻编辑工作的程序与内容一、网络新闻编辑工作的程序 方针——组稿——选稿——修稿——标题 配稿——版面——校对——审改——主页 发布null二、网络新闻编辑工作的内容 （一）网站的定位 （二）具体工作 null讨论、思考题、作业： 1.网络新闻编辑需要具备哪些能力？ 2.网络新闻编辑工作的内容是什么？工作流程是怎样的？ 第四章 网络新闻编辑 第四章 网络新闻编辑 第一节 网络新闻编辑的地位 一、网络新闻编辑的类别 总副编辑主编版面编辑null二、网络新闻采编流程中的主导与核心地位 传统媒体：“记者中心制” 网络新闻：“编辑中心制”三．网民与作者的中介地位三．网民与作者的中介地位编辑作者网民编辑四．“把关人”角色的转变四．“把关人”角色的转变把关人理论 “把关人” 是由传播学奠基人，美国社会心理学家库尔特•卢因（Kurt Lewin）在1947年的《群体生活的渠道》一文中提出的。 他指出：“信息总是沿着含有门区的某些渠道流动，在那里，或是根据公正无私的规定，或是根据‘守门人’的个人意见，对信息或商品是否被允许进入渠道或继续在渠道里流动做出决定。”他认为：“信息传播网络中布满了把关人。” null传统媒体的把关人 　　需要把关的重要前提:容量限制，不可能有闻必录 　　谁是把关人：大众传媒 　　其他间接“ 把关人” : 政府 法律 利益 网络传播对把关人的冲击 网络传播对把关人的冲击 　 　　网络的开放性、匿名性、海量性、易用性、快捷性导致把关的困难: 　　失去控制中心点 　　传者与受者的界限模糊了，所有人都变成了出版者 　　把关人没用了？股市“带头大哥”现形记 股市“带头大哥”现形记 “带头大哥777”的个人简历一度在网络上吸引了大量受众：真实姓名王晓，35岁，硕士学历，1989年进入股票市场，在股票市场已经搏杀了18年，做过10年职业操盘手，现在是职业投机者，涉足股票、期货、邮票、债券、古玩等众多领域，均有斩获；爱好广泛，他的篮球、壁球、保龄球、高尔夫球都打得不错，会演奏6种乐器，精通中国历史和世界历史，去过28个国家。 事实上，这个在网上自称“王晓”的吉林长春人，现年34岁，真名王秀杰，出生于一个普通市民家庭，大专文化，曾为某银行的一名普通科员，尽管辗转全国，却没有什么辉煌记录，更没有任何出境纪录，所谓的传奇经历完全是子虚乌有。他最早于2005年在新浪开博，同时推出了股评和自传小说。当时并没有太多人注意他以及他的博客。null 2007年2月起，这位自诩为“散户的保护神”的博主，坚持在博客里发表相关股评和股市预测，因其判断较为合乎当时的股市走向，点击率有所上升，但在众多的股评博客中并不算突出。其后他搬家至网易开博，由于网易对博客的重视，加上他自己的部分夸张言论，其博客点击率获得飙升，此时他在网络上开始崭露头角。 2007年5月10日，其博客点击率在三个月的时间突破910万，因此被网民们称为“中国草根第一博”。这位气势非凡的博主当然不会只是为了造福广大股民而如此煞费苦心地编造经历，经营自己的博客，其真实目的是为了敛财。从2006年底到2007年初，带头大哥团队成员QQ群开始广招会员，按照指导和服务内容的不同级别，各群确定每年收费标准。前后12个QQ群，每群100-120人不等，实际收取会费1300万元以上。其中，转博后所开群在103天内至少获利1100万元。 2007年7月24日，王秀杰被检察机关以涉嫌非法经营罪批准逮捕，7月27日，证监会对“带头大哥777”案给出了最后的定论：利用互联网开展非法经营证券业务。至此红红火火的“带头大哥”神话宣告终结。 网络时代把关人角色的转变网络时代把关人角色的转变 　　只是弱化，但没有消失。 　　 把关/控制的难度增大。 　　几种手段： 　　通过技术手段控制：过滤软件等 　　通过法律控制：网络新闻和电子论坛的法规 　　通过道德约束：教育，引导 信息管家 第二节 网络新闻编辑的编辑思想第二节 网络新闻编辑的编辑思想一、全历史的编辑思想 《纽约时报》的编辑方针：“本报的基本任务，不在供火车乘客消遣浏览，而在对五十年后的学者负责”。 二、全社会的编辑思想 “全社会”是指编辑工作要胸怀整个社会，关注并及时反映社会变动。 null 三、全受众的编辑思想 1）了解受众的基本情况 2）了解受众的心理特点 3）了解受众对编辑工作的反馈 四、全天候的编辑思想 《纽约时报》网络版主编伯纳德所说：“日报工作人们早已习惯了一天写一篇稿子，他们通常花一整天时间搜集新闻素材，构思、撰写新闻，然后在截稿时间之前交卷。现在是改变这种习惯的时候了”。 “全天候”指新闻的传播没有间隔性，处在一天24小时的守候状态。 五、全过程的编辑思想五、全过程的编辑思想快讯详细报道多篇报道相关报道评论跟踪第三节 网络新闻编辑的职业素养第三节 网络新闻编辑的职业素养一、网络新闻编辑的职业道德 二、网络新闻编辑的理论水平 三、网络新闻编辑的知识结构第四节 网络新闻编辑的业务能力第四节 网络新闻编辑的业务能力一、多媒体运用的能力 二、信息整合的能力 三、独立判断的能力 四、创造性思维的能力 五、组织和协调的能力 六、较强的外语能力 null第五章 网络新闻信息的筛选第一节 筛选网络新闻信息的意义一、减除信息传播中的多种矛盾1.海量信息与时间有限的矛盾 大脑的“文化地图”——信息超过经验范围，理解确定，反之则模糊。2.虚假泛滥与求真心理的矛盾 奈斯比特：“失去控制和无组织的信息在信息社会里并不构成资源， 相反，它成为信息工作者的敌人”3.网络新闻传播与受众价值论的矛盾施拉姆“受众价值论”：选择的或然率=报偿的保证／费力的程序二、满足受众个性化需求二、满足受众个性化需求 高小康：“大量的信息对接受者而言是噪音” “智能视频代理人”----了解用户的兴趣，挑选用户感兴趣的节目，整理节目收拾单。 三、提升网站竞争力 西蒙：“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是你的注意力。”第二节 网络新闻稿件来源分析第二节 网络新闻稿件来源分析一、职业传播者采写的新闻稿 1.通讯社来搞 2.传统媒体的稿件---主要来源 3.网络职业记者null二、网站约稿 三、自由来稿 四、网站整理稿 1.“粘贴”稿 2.电子论坛整理稿 霍夫兰的“可信性效果”： 信源的可信度越高，说 服效果越大；可信度越低，说服效果越小。 第三节 筛选网络新闻的原则第三节 筛选网络新闻的原则一、真实又新鲜的原则 null 例子：“黑手印”事件 黑龙江沙兰水灾过后，小学教室墙上留下四个黑手印。有报道称这是遇难小学生在墙上留下的最后手印。nullnull 西安女大学生用人体彩绘抗议美对伊动武？ 2003年4月，国内某图片网站的签约摄影师向该网站提交了一组《西安女大学生用人体彩绘抗议美对伊动武》的照片，称：3月31日上午，陕西省一大学的三名女生在西安市南郊，相互在对方的身体上绘画了寓意为抗议伊拉克战争的人体彩绘，以此呼唤和平。 null东方网实例   东方网编辑部规定了“东方新闻不可用原则”，其中首条就是“假不可用”。   他们对所有稿件按信息来源标明其“危险级别”：   网友自发来稿为“最危险级”；   省市级以上纸质传媒来稿列为免检。 上稿前的“四审制”： 稿源分发、编辑、页面合成、稿件签发null 二、及时又适时的原则 及时： TNT: Today News Today NNN：Now News Now 适时： 传递过早，不易引起用户的重视； 传递过晚则毫无意义。 null 2001年9月11日，美国发生了世贸大厦被撞毁的恐怖事件，各国媒体竞相报道。在事件发生不到10分钟(当地时间8：45左右，恐怖分子劫持的第一架飞机撞上了世贸大厦北楼，北京时间20：55新浪网报道)，新浪网便出现标题为“一架飞机撞上纽约世界贸易中心”的文字报道。随着事件的进展，各种图像、文字消息几乎每隔两三分钟就更新一次。 据统计，从当晚北京时间21：08到23：59，新浪网共发布了35条快讯、一条详讯和其它相关报道46条，其中有图文信息17条，共计92条消息，数十幅图片。 null三、精炼又准确的原则 1.避乱 “他乱你不乱“ 2.避劣、浅四、全面又平衡的原则 四、全面又平衡的原则 全面：内容与形式 平衡：突出报道的重点 兼顾报道间的平衡null 第四节 筛选网络新闻的价值标准 一、社会评价标准 二、新闻价值评价标准 网络新闻价值评价标准的变异 1.及时性——即时性(报道与新闻事实同步） 2.显要性——需要性（网民的需要为价值取向）null3.接近性——亲近性（寻求心理接近的新闻:关于普通人日常生活的报道 ) 传统新闻记者关注： 昨天的天气。伊斯坦尔布的动乱。秘鲁的起义。政治家陷入情网。名流结婚与离婚。……牙买加飓风。卢旺达发生谋杀。俄罗斯革命。谣言。选举。 亲近性新闻关注： 一个小女孩第一次进入教堂，神的力量进入心灵时她的感觉，一位老农在家宅变卖前最后一夜闩上谷仓大门时他的感觉。当一个差生变成了优生时老师的感觉。……当亲手埋葬自己的长子时父亲的感觉。 从这一段描述可以看出，亲近新闻关注的是生活中常常被忽视的一面，对于人类而言这些事情构成了他们生活的90%.null亲近性新闻: 美国最后的家庭主妇的内心冲突与日常行为(《美国最后的家庭妇女》，1990年发表于《老爷》，作者为David Finkel,《华盛顿邮报》杂志作家，获杰出写作奖，并被提名普利策特稿奖。)； 关于一个不会阅读但是却得到文凭并当上中学校长的文盲的人生经历与内心独白(《不能阅读的人》，1990年发表于《老爷》，作者为Gary Smith,《体育名流》、《滚石》、《生活》等杂志的作者，四次被提名并终于在1991年荣获全国杂志奖特稿奖。)； 一生不停地上诉打官司直到80岁才讨回别人认为不值得的“清白”的故事(《泽普最后一次出庭》，发表于1979年《Tropic Journal》作者为Madeleine Blais，她因此文而获1980年普利策特稿写作奖。)。 null 4、趣味性的增强许颖： 网络时代，当一个读者获得一条新闻后， 他关心的可能并不是新闻的内容， 而是这条新闻会不会成为与别人聊天时的谈资， 成为与人交流的探路石。 《从人民日报网络版改版看网上新闻媒体的发展策略》nullnull 社会万象 动物园出动狮虎索要土地 称体育部门借地不还 (08:31) 青年公交上手机放摇滚 老太被吵心脏病突发 (05:19) 日本老太第31次来中国看熊猫(图) (05:00) 老师为教育打架学生扇其耳光 (04:10) 动物园不满借出绿地被开发 出动狮子老虎讨要 (04:05) 偷渡欧洲者在超市偷袜子暴露身份被遣返 (04:05) 图文：济南街头艺人身涂油彩扮雕塑 (03:41) 广州妇联调查显示：六成女大学生愿嫁富二代 (03:03) 情侣欲跳江殉情 女子跳下后生死未卜男子被拦住 (02:20) 波兰小偷躲进包裹箱盗窃邮递公司 (02:13) 征婚女凤姐参加选秀节目获晋级(图) (01:36) 干部拖欠超市16万被暂停工作 官方称属个人问题 (01:36) 班主任定百余条罚款班规 学生与老师顶嘴罚10元 (14:50) 网友拍上访照片后被当地派出所送进精神病院 (13:49) 男子贩卖假北京户口诈骗66万获刑11年 (13:10) 14岁少年遭殴打后携带斧头报复 事前喝半瓶白酒 (12:32) null5.实用性的出现 威尔勃·许兰的假设理论： 选择新闻目的在于有所收获--- ①作乐原则 ②现实原则立即收获延缓收获null 2002年7月，东方网曾就上海新闻栏目进行过一次网上调查，其中一个问题是“您最想通过东方网了解上海的哪些内容”，选择实用信息（含政策法规等信息）的网友达到49％，超过了时事新闻9个百分点。 赵光启： “美国针对股市的网络新闻量超过政治、社会娱乐、体育等等。《华尔街日报》、《经济学人》、《财富》、《富比世》等老媒体早已有不断更新的网址。路透社网、CBS网、Street.com的财经信息颇具及时性和权威性。雅虎财经每秒将财经消息收信分类列在有关工业及股票报价下，堪称便利。Thomson quotes为美国第一家提供免费实时股价网址，还提供新闻和曲线。Bloomberg的信誉已逼近《华尔街日报报》，Morningstar.net介绍分析共同基金已有多年历史。此外，综合及专题投资新闻网站成千上万”。 《网络新闻与股市》第五节 筛选网络新闻信息的程序第五节 筛选网络新闻信息的程序 一、粗选 （新闻价值与社会价值标准） 二、精选 定级5 4