德芙CIS

nullnull德芙 Dove1、Dove以“爱”享誉全球 Dove=Do you love me 德芙—因爱而生 核心理念：爱与分享null2、Dove中文是鸽子，有和平之义 中文谐音“得福”,即“得到幸福”德芙创意广告语：牛奶香浓，丝般感受 愉悦一刻，尽享丝滑Dovenull3、德芙是世界上最大宠物食品和休闲食品制造商，美国跨 国食品公司玛氏(Mars）公司在中国推出的系列产品之一。 针对礼品市场，德芙推出了精选礼品系列装 （1）针对高端消费群体推出德芙碗装系列 （2）针对大众消费群，推出Dove+10%促销系列装 （3）针对家庭消费市场、节日消费市场推出Dove分享装、 Dove星彩瓶系列，旨在让更多消费对象、消费人群分享到“牛奶香浓，丝般感受”的德芙巧克力 （4）综合市场消费需求的多样性，德芙牛奶巧克力先后推出5g、47g、47+5g、80g、80+8g、150g不同SKU的产品组合，丰富了产品线 Dove -------------MISnull4、德芙一直在敏锐的观察消费者情感生活的变化，尝试触及到消费者内心的情感和心灵。 在宣传方面，德芙充分利用了海报、挂旗、粘贴、塑料架头牌、货架头牌、飘吊物、陈列纸柜、德芙专用陈列架、收银台货架、热点货架、散装货架等促销方面进行促销，德芙寻求最好的促销陈列机会，极大地促进产品销售Dove------------------BISnull5、德芙包装主题设计 色彩主要以暖色调为主，围绕LOGO的是咖啡色丝带，呼应了其倡导的“丝般感受”口感，直观的表现了产品特点。 礼品材料：纸质、金属（便于保存运输） 产品销售对象：青年男女，所以包装主要以温馨、活泼为主，顺应 时代潮流。 情人节礼物：包装无论是形状（爱心）还是颜色（浅桃红）都反映了爱情的主题。 传情达意，唯有德芙---- 生日聚会、新年礼物-----含有可可豆，使人愉悦 爱情----浓情巧克力，浪漫象征 友情----青春的我们分享快乐 亲情----巧克力有利于心脏健康，增强免疫力Dove----------VISnullnullDove-------爱，永恒的体验