公交移动电视受众分析

公公交交移移动动电电视视受受众众分分析析 SNAPSHOT GroupM Knowledge Center 2009 年 4 月 - 2 - GroupM Snapshot 公公交交移移动动电电视视受受众众分分析析 目 录 背景简介 ...................................................................................................................... 3 一、公交移动电视的覆盖比例和收视情况 .............................................................. 6 二、谁在投放公交移动电视广告？ ........................................................................ 10 三、谁在看公交移动电视? .................................................................................... 10 四、公交移动受众的生活态度 ................................................................................ 12 五、公交移动受众的媒体使用习惯 ........................................................................ 13 六、公交移动受众未来一年打算购买的耐用消费品 ............................................ 14 七、公交移动电视对我们的启示 ............................................................................ 15 - 3 - GroupM Snapshot 公公交交移移动动电电视视受受众众分分析析 城市化进程加快，城市外沿不断扩张，人们活动 范围扩大，花在路上的时间也相应增加。而公交车是 普通大众最经常使用的交通工具，CMMS08 秋数据显 示，过去一个月以乘坐公交车为主要交通工具的比例 达 84%，因此公交移动电视媒体作为普通大众经常 接触的户外媒体，拥有较高的受众接触机会。它既能 及时提供新闻信息和娱乐休闲等节目，更会在当中插 播广告。但公交车电视是否能引起乘客的关注是大家 比较关心的话题。最近 CTR与 Nielsen两家调研公司 先后推出了公交移动电视收视监测数据，群邑希望借 助现有的资源，对公交移动电视受众作深入的分析。 背景简介 目前公交移动电视被三大运营商瓜分，形成三 国鼎立的态势。他们分别是华视传媒、CCTV移动传 媒和世通华纳。各运营商的公交线路覆盖比例相仿， 华视传媒覆盖中国 25 个主要城市， 6.9 万多辆交 通工具的 13 万多个收视终端；而 2008 年 CCTV 移 动传媒已覆盖 27 个城市，将建成近 4.5 万 辆公交 车及地铁、轻轨 9 万块显示屏；世通华纳覆盖中国 24多个主流城市，7万余辆公交车，12 万台左右的 电视收视终端。 各家运营商各有各特色，如果公交移动电视能 像普通电视一样能提供收视率和广告监测，从 数字上诠释它的千人覆盖费用，收视率成本，到达 率等有效数据，那么客户和广告公司投放广告都会 - 4 - GroupM Snapshot 公公交交移移动动电电视视受受众众分分析析 红字为各供应商独占的城市，其他颜 色代别的供应商也覆盖的城市。 有据可依。基于这些，公交收视软件便应运而生。 上述三家运营商分别与 CTR 和 Nielsen 这两家调 研公司合作，分别推出各自的收视率调查，以迎 合市场的发展需求。 华视传媒和CCTV移动传媒联手与CTR调研公 司合作调查。世通华纳则邀请 Nielsen 共同合作。 尽管两间调研公司都是针对公交车做的收视调查， 但是他们所调查的城市和抽样方式等有所不同。 首先覆盖的城市不完全相同，CTR 调研的城 市（16个）比 Nielsen的（11个）要多，其中相 同的城市有 7个（下划线标注的城市）。CTR覆盖 的一级城市较 Nielsen多。 另外，从有效收视时间设置上看，CTR 的有 效收看时间（连续收看时间）为 3分钟，而 Nielsen 则在 8分钟，即 Nielsen的连续收视时间要比 CTR 要多看 5分钟才被视为有效的收视率。 （详见下表）。 华视传媒 （25城市） 世通华纳 （24 城市） CCTV 移动传媒 （27 城市） 上海 上海 上海 广州 广州 广州 深圳 深圳 深圳 成都 成都 成都 南京 南京 南京 大连 大连 大连 武汉 武汉 武汉 哈尔滨 哈尔滨 哈尔滨 青岛 青岛 青岛 西安 西安 西安 杭州* 杭州 杭州 苏州 苏州 北京 济南 济南 重庆 合肥 合肥 长春 厦门 厦门 沈阳 北京 昆明 天津 重庆 兰州 郑州 长春 南昌 昆明 沈阳 秦皇岛 兰州 天津 石家庄 南昌 郑州 唐山 海口 宁波 温州 柳州 无锡 烟台 桂林 常州 呼和浩特 西宁 太原 - 长沙 - - 乌鲁木齐 - - 东莞 - 5 - GroupM Snapshot 公公交交移移动动电电视视受受众众分分析析 *PPS（Probability Proportion of Size）抽样（概率与 规模成比例抽样，又称多阶段系统分层抽样），PPS抽样实 际上是一种整群抽样与简单随机抽样或者等距抽样相配合 的两阶段抽样。在第一阶段，根据样本所在的群的大小， 给予各个群不同的中选概率，然后在第二阶段的各个群内 以等样本量的方法抽取样本。这种方法是概率抽样。 *配额抽样，即按几种控制特征将总体分层，并将几个控制 特征交叉起来确定样本，这样所选样本才有代表性，达到 抽样调查的目的。 *公交人口即以公交车作为日常主要出行交通工具的市民。 CTR Nielsen 覆盖城市 16 城市 （北京、上海、成都、南昌、天津、 长沙、无锡、宁波、苏州、广州、 深圳、武汉、杭州、南京、青岛、 大连、） 11 城市 （厦门、昆明、西安、石家庄、广州、 深圳、武汉、杭州、南京、青岛、大连、） 收视调查样本 450样本/城市/期 300 样本/城市/期 基础调查样本 及抽样方法 每城市1000-1500样本 采用PPS*概率与规模成比例抽样 每城市1000样本 按配额规则抽样* 市场推及人口 总公交人口* 15－55 岁 总公交人口 15－49 岁 有效收视时间 3分钟 8分钟 是否连续性调查 是 是 收视调查方法 日记卡 到达率设置最小间隔 5 分钟 日记卡 到达率设置最小间隔 15 分钟 日记置留 3 周 1 周 数据更新频次 收视调查一年 3 期 收视调查一年 4 期 已完成调查数据 2 期基础调查（08 年 4 月/7 月） 3 期收视调查（08 年 6 月/9 月/09 年 11 月） 09 年基础调查进行中（09 年 2~3 月） 1 期基础调查 （08 年 10 月） 1 期收视调查（08 年 10 月） - 6 - GroupM Snapshot 公公交交移移动动电电视视受受众众分分析析 一、 公交移动电视的覆盖比例和 收视情况 根据 CMMS08（秋）数据显示，30 个城市中过 去一个月的公交车出行比例达 84%，占城市人口的 绝大多数。而以公交车作为最主要交通工具的出行 比例占了 3 成多。另外，CTR2009 年公交移动电视 受众 16 个城市的基础调查数据表明，公交电视媒体 的覆盖存在城市的差异。从下图可见，一些大城市 公交车的使用比例较高。同时，人口密集的大城市 公交电视所覆盖的比例也相对偏高。 从上面的内容我们了解到，公交移动电视与受 众接触的机会相对较多，跟其他媒体相比，公交移 动电视的接触率有多高呢？乘客会关注公交移动电 视吗？ 据 CTR2009 年公交移动受众 16 城市的基础调 查数据显示，15－55 岁的公交乘客过去一个月接触 59.4 58.8 公交移动电视覆盖率 - 7 - GroupM Snapshot 公公交交移移动动电电视视受受众众分分析析 过公交移动电视的比例为 84%，其占比紧随电视和 报纸。 从对内容的关注度来看，公交移动电视仅次于 电视、报纸和互联网，约占 24%，排行第四位。（如 左图） 另外，根据 CTR 公交移动媒体受众测量指标研 究(2008 年) 数据显示，在看过公交移动电视的公交 车受众当中，每次都会主动关注的比例为 36%，偶 然会留意一下的占 46%，不经意看到和看到了但对 内容没印象的共占 17%，根本没观看的比例为零。 可见公交移动电视比较能够吸引公交移动受众 的注意力。 从收视率看，公交移动受众全天收视率高峰与 上下班时段吻合，收视率在周间和周末较稳定，在 上下班高峰期，周间的收视率比周末普遍高 2%。 我们选择了 5个城市 25－44岁普通上班族作收 视率比较，发现大城市上班高峰期的收视率较高（上 海、北京和深圳，其中上海和北京更为突出），而成 都和长沙的收视率则相对偏低。 0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 0 5 :3 0 -0 5 :5 9 0 6 :3 0 -0 6 :5 9 0 7 :3 0 -0 7 :5 9 0 8 :3 0 -0 8 :5 9 0 9 :3 0 -0 9 :5 9 1 0 :3 0 -1 0 :5 9 1 1 :3 0 -1 1 :5 9 1 2 :3 0 -1 2 :5 9 1 3 :3 0 -1 3 :5 9 1 4 :3 0 -1 4 :5 9 1 5 :3 0 -1 5 :5 9 1 6 :3 0 -1 6 :5 9 1 7 :3 0 -1 7 :5 9 1 8 :3 0 -1 8 :5 9 1 9 :3 0 -1 9 :5 9 2 0 :3 0 -2 0 :5 9 2 1 :3 0 -2 1 :5 9 2 2 :3 0 -2 2 :5 9 CTR公交移动电视收视率 （25-44岁第二期） 北京 上海 成都 深圳 长沙 % 过去一个月 接触过（%） 最关注 内容（%） 电视 98 90 报纸 86 48 互联网 52 35 公交移动 电视 84 24 - 8 - GroupM Snapshot 公公交交移移动动电电视视受受众众分分析析 作为以内容为载体的公交移动电视媒体，受众 会关心公交移动电视上的什么内容呢？ 从 2008 年公交移动电视受众 16 城市的基础调 查我们了解到，公交移动受众最关注新闻、时事等 新闻性节目，收视率达 71%，其次是综艺等娱乐性 节目(收视率 51%)，紧跟其后的是生活类节目如健 康/饮食/天气预报，均超过 30%。（如下图） 如前面所说，新闻性节目是公交移动受众关心 的重点，这一点可以通过群邑针对 2008 年北京奥运 会做的调查得到验证。调查发现，在关注北京奥运 10% 11% 11% 12% 13% 13% 18% 18% 19% 32% 33% 34% 51% 71% 电视导购／广告杂志 专题片／访谈等 家居／房产／旅游／汽车 电视剧类／栏目剧等 军事／自然科普等 财经类／财经专题／财经新闻等 美容／服饰／时尚资讯等 法治类／法治专题／法治其它 电影／电影介绍等 体育类／体育新闻／体育专题等 音乐类节目 健康资讯／饮食／天气预报／导视等生活服… 综艺／艺术／综艺娱乐报道／现场互动娱乐等 新闻／时事／综合新闻／新闻评述等 公交移动电视的节目收视排行 - 9 - GroupM Snapshot 公公交交移移动动电电视视受受众众分分析析 会的渠道选择中，受众通过公交移动电视去了解奥 运相关信息的比例，约占 3 成，比奥运前预计的 23% 高出了 6 个百分点，可见对于选择媒体投放而言， 选择新闻时事和娱乐类节目来投放广告能吸引更多 的受众关注。（详见下图） *群邑的《2008 北京奥运会调研》分三期执行（08 年 4 月 11-17 日/ 8 月 11-13 日/ 8 月 29 日-9 月 2 日） 公交移动电视既拥有稳定的收视率，也拥有一定 的广告投放量，到底有些什么客户在投放公交移动 电视广告？公交移动电视广告的主要受众是谁？ - 10 - GroupM Snapshot 公公交交移移动动电电视视受受众众分分析析 二、 谁在投放公交移动电视广 告？ 根据 CTR2008 年的公交移动广告投放监测可 以了解，排在前15位的广告客户其投放金额为36.46 亿元，在这些广告客户当中，本地客户的广告投放 量占了 92%，其中奶业的投放量居全国之首，约占 4 成。蒙牛则以 12 亿元的投放量遥遥领先，是第二 位碧生源的 2倍，也是第三位中国移动通信的 4倍。 值得关注的是，在前 15 位的投放当中，除了本 地客户的投放外，余下 8%的投放量让两大洋快餐肯 德基和麦当劳瓜分了，看来公交移动电视是快速消 费品的必争之地。 从 CMMS 的数据显示，受众拥有和食用或使用 过的品类看，公交移动电视较适合投放快速消费品 类和日用品。（详见附录） 三、 谁在看公交车电视？ CTR 2008 上半年一个针对 36 个公交城市做的 独立调研显示，公交移动电视媒体的主要受众群以 城市普通上班族为主，同时学生群体也占一定比例； 广大受众出行频率高，日常主要依赖公交车出行， 线路有一定固定性，群体规模大。 根据该调研的数据显示，公交人群的男女比例 约占各半。从年龄层看，乘坐公车的核心人群为 25-44岁，占公交乘客的一半，其次是15-24岁（17.2%） 2008 公交移动电视广告投放费用 排前 15 位的广告主 费用（百万） 蒙牛 1252 碧生源 622 中国移动通信 271 小肥羊 242 肯德基 240 小糊涂仙 228 仁和 123 伊利 118 三精 99 天伦 85 海尔 84 两面针 75 麦当劳 74 奇星 68 苏宁 65 - 11 - GroupM Snapshot 公公交交移移动动电电视视受受众众分分析析 和 45-54 岁（17.7%）两个年龄层，合起来超过 3 成 之多，余下 55－64 岁人群占 1 成。 在收入方面，公交移动受众个人月平均收入集 中在 1000－5000 元，约占 7 成。2008 年上半年与 2007 年同期对比，公交人群的个人月平均收入中， 低收入段（1999 元以下）的比例比 2007 年有所下 降，相反中高收入段（2000－4999 元）上升幅度较 大，高收入段（5000—8000 元）的比例均略有不同 程度的上升，这公交移动电视受众的个人收入 在逐步向中高收入段渗透。 另外根据 CTR 的公交移动电视受众 （2008年）显示，63%的公交乘客个人月收入在 2000 元以上，而北京、上海、广州和深圳四地的公交乘 客平均个人月收入略显优（2627 元）。 根据 CTR 36 个公交城市调查数据显示，由于 2008 年上半年公交人群个人月收入的增长，直接影 响到家庭平均月收入。2500-5000 元的家庭月收入的 比例接近整体公交人群的 50%。同时，月支出在 1000-4000 元的家庭比例超过 80%。由此可见，公 交人群的消费力有增强趋势。 同时，在教育水平方面，公交人群中，教育程 度在中等以上的比例超过 7 成。 在 CTR 的公交移动电视受众调研报告（2008 年）显示，以北京、上海、广州为例，83%的公交 乘客拥有稳定的职业，其中以普通上班族为主，约 占 8 成，自由职业者和私营业主占 14%，学生占 6%。 - 12 - GroupM Snapshot 公公交交移移动动电电视视受受众众分分析析 四、 公交移动受众的生活态度 我们希望通过 CTR 公交调研的主要人群，结合 CMMS（2008 年秋季）数据，对这群乘客进行深入 一点的了解，例如了解他们对媒体的使用情况、他 们的生活态度和相关产品的使用或预购情况等。我 们选择了在 CMMS 中过去一周内看过公交移动电 视的人群与 CTR 调研结果中的几个主要年龄层作 交叉，划分出三个主要的公交移动受众群体，即核 心乘客职场打拼族（25－44 岁），以年轻学生为主 的年轻时尚族（15－24 岁）和以较成熟人群为主的 年长居家族（45－54 岁）。 职场打拼族年龄在 25－44 岁，学历以高中和大 专为主，月均个人收入在 2384 元，是收入最高的一 个族群。他们中 8 成拥有固定工作。他们更自信， 也更具冒险精神。由于职场打拼族收入相对颇丰， 他们在选择产品方面较偏向新产品，他们喜欢尝新， 而且他们也更偏向选择环保的产品。 年轻时尚族年龄在 15－24 岁，学历和职场打拼 族相仿。由于 4 成是学生，因此收入比职场打拼族 稍低（个人月均收入 2048 元）。他们喜欢新潮时尚 的玩意。年轻时尚族希望自己有较大的成就，喜欢 接受挑战，他们喜欢追求时髦、流行与新潮事物， 喜欢尝试新的食品；他们向往发达国家的生活方式 和相信名人推荐的产品，他们对广告的接受度较高。 - 13 - GroupM Snapshot 公公交交移移动动电电视视受受众众分分析析 年长居家族是年纪稍大的族群，年龄在 45－54 岁，他们的个人收入相对偏低（1816 元），文化程 度稍低，以高中或以下学历者居多。年长居家族中 拥有固定工作的占 6 成，家庭主妇或处于退休状态 的占 22%。年长居家族较关心家人的健康与饮食， 喜欢烹饪，较难接受高科技产品。 五、 公交移动受众的媒体使用习 惯 在公交移动受众当中，电视是各族群接触最多 的媒体，超过 9 成受众均表示昨天看过电视，这表 明公交移动电视与传统电视的重叠率较高，而在其 他媒体的接触上各族群稍有差异。 职场打拼族更倾向于阅读报纸 （ 73% ， index110），同时他们更多地选择使用因特网（55.4%， index123）和阅读杂志（46%，index128）。他们更 偏向选择在因特网上阅读新闻（55%，index136）和 查询各类信息（index134），他们认为杂志可以帮他 们跟上潮流（index113）。 年轻时尚族的媒体喜好方面与职场打拼族较 接近，但年轻时尚族对网络的使用程度更为深入， 他们较倾向通过因特网（82%，index182）进行娱乐 活动，如聊天/交友（74%，index210）和玩网上游 戏（index207）。除了网络，杂志也是他们较喜欢的 媒体（index163）。年轻时尚族对杂志内容的偏好与 职场打拼族较接近，如影视/娱乐、休闲/旅游、人物 - 14 - GroupM Snapshot 公公交交移移动动电电视视受受众众分分析析 专访、新闻报道、健身和服装/服饰等，而年轻时尚 族的偏好度比职场打拼族更高（index140 比 120）。 年轻时尚族不但喜欢阅读杂志，他们还会把阅读过 的杂志保存起来在空闲时翻阅（index151）。 由此可见，作为传统媒体的杂志，在年轻人中 依然具有较强生命力。从对广告接受度来看，年轻 时尚族较容易接受网络和杂志上的广告。 年长居家族认为自己是电视迷，电视是他们最 主要的娱乐方式，此外他们更青睐读报（75%， index114）和听广播（24%，index122）。 六、 公交移动受众未来一年打算 购买的耐用消费品 就耐用产品未来一年购买意向而言，高科技产 品较受职场打拼族和年轻时尚族的青睐，如电脑 （台式/笔记本电脑）、数码相机、摄像机和打印机。 相对而言，年轻时尚族更倾向于选择购买移动电话、 MP3 和电子词典和电子记事本等个人电子产品。 耐用消费品 未来一年购买 职场打拼族 年轻时尚族 Index Index 电脑(台式电脑/笔记本电脑) 110 164 数码相机 108 133 热水器 114 93 摄像机 148 114 打印机 129 107 移动电话 94 168 电子词典/电子记事本/掌上电脑/PDA 96 158 MP3 117 160 - 15 - GroupM Snapshot 公公交交移移动动电电视视受受众众分分析析 七、 公交移动电视对我们的启 示？ 就目前而言，公交移动电视在一些大城市发展 较快，但相比传统主流媒体，还有一定距离，在媒 介策划时，公交移动电视可作为一个有力的辅助媒 体，从而提高到达率和频次。因为目前大多数城市 公交移动电视的价格还不算太贵，因此这样的组合 所需要的成本相对来说还是较低廉的，对 ROI 的最 大化有一定帮助。 除了投放硬广外，针对普通上班人群喜欢了解 新闻的特点，我们可以考虑使用节目植入式广告、 栏目冠名、节目特约等投放形式迎合他们的需要。 年轻时尚族，由于他们对广告的接受度较高同 时他们喜欢名人推介的产品，因此我们可以考虑在 公交移动电视上投放有创意的广告片或是他们喜欢 的名人的广告去吸引他们。或者可以向他们推荐最 新学习工具、畅销书等信息去引起他们的关注。 至于年长居家族，对烹饪节目的冠名或对健康、 饮食类节目进行植入式广告的投放，相信会有一定 的效果。 此外，作为户外广告形式的一种，公交移动电 视还起到促进配合售点销售的作用。 - 16 - GroupM Snapshot 公公交交移移动动电电视视受受众众分分析析 附录：公交车乘客过去一年购买过/食用过的产品(标注为%Col 大于 30 且 index 大于等于 110) 过去一年食用过 的食物 看过公交车 LCD(P1W) 职场打拼族 年轻时尚族 年长居家族 %Col %Col Index %Col Index %Col Index 冰淇淋/雪糕 81 82.2 102 92.2 115 68.3 85 方便面 66.8 66.8 103 75.9 118 58.4 91 饼干/威化/派 63.3 59.9 100 73.7 124 57.1 96 口香糖/泡泡糖 62.5 65.1 114 83.4 146 36.5 64 润喉糖/糖果 52.9 51.3 98 65.5 125 42.8 81 糖果 47.1 45 95 58.3 123 39.1 82 巧克力 43.9 42.2 107 60. 152 29.3 74 凉果(果脯) 30. 29.8 111 33.5 125 27.2 102 膨化/薄脆食品 28.4 23.2 91 50.5 198 13.3 52 方便紫菜/海苔 26.8 26.3 112 30. 128 24.1 103 润喉糖 26.2 25.4 104 34.8 143 19.3 79 果冻 18.5 15.5 93 32.5 195 7.7 46 过去一年饮用过的 饮料(不含酒精) 看过公交车 LCD(P1W) 职场打拼族 年轻时尚族 年长居家族 %Col %Col Index %Col Index %Col Index 饮料 89 91.7 108 97.2 115 77 91 奶类饮品 87.3 85.8 102 93.6 112 81.5 97 瓶装水 86.8 89.7 110 92.2 113 80.1 98 鲜奶 78.1 77 101 81.8 107 74.8 98 可乐 72.5 74.5 111 85.2 127 56.3 84 茶饮品 68.2 70. 117 81.1 136 53.7 90 其它碳酸饮料 61.6 61.9 106 72.9 125 50.5 86 果汁/果味饮料/蔬菜汁 58.5 59.3 109 71.1 130 44.7 82 酸奶 57.8 57 107 72.8 137 42.9 81 100%纯果汁 35. 36. 120 41.6 139 26.8 89 凉茶饮品 34.5 35.8 137 44. 168 22.4 86 早餐奶 30.9 29.9 123 40.6 167 22.1 91 速溶咖啡 28.8 31.2 132 34.7 147 18.9 80 功能性饮料 28.7 27.6 125 42.8 195 15.2 69 乳酸菌饮料 25.3 23.3 120 38.7 199 13.3 69 豆奶/花生奶 17.1 17 132 20.9 163 12.5 98 速溶饮品 16.2 17 138 18.8 153 12.8 104 立顿袋泡茶 10.4 11.4 159 10.9 153 8.4 118 - 17 - GroupM Snapshot 公公交交移移动动电电视视受受众众分分析析 过去一年购买过 家庭食品/用品 看过公交车 LCD(P1W) 职场打拼族 年轻时尚族 年长居家族 %Col %Col Index %Col Index %Col Index 洗衣粉/洗衣皂/洗衣液 37.1 44 115 15 39 50.8 133 碗碟洗洁精 35.7 42.5 115 13.6 37 49.1 132 家庭清洁用品 22.3 27.1 126 6.9 32 32 149 洁厕剂 20.2 24.5 127 6.3 33 28.7 149 厨房清洁剂 17.4 21.2 128 5.3 32 25.9 156 调味品 36.6 43.6 114 13.8 36 51.4 135 食用油 36.6 43.5 114 13.8 36 50.9 134 酱油 36.4 43.4 114 13.7 36 51.2 135 鸡精 26.5 32 123 8.3 32 38.5 148 味精 26.8 31.3 107 8.2 28 41.9 144 调味酱 22.3 26.6 129 7.5 37 31.7 154 调和油 19.6 23.2 114 7.8 39 27.3 135 速冻主食 17.1 20.9 127 5.9 36 25.1 153 过去一年购买过 的物品 看过公交车 LCD(P1W) 职场打拼族 年轻时尚族 年长居家族 %Col %Col Index %Col Index %Col Index 香皂 88.7 88.2 97 86 95 93.2 103 服装 73.6 77.1 112 78.4 114 63.7 93 沐浴露 68.4 71.5 117 74.2 122 56.2 92 运动鞋 56 54.6 115 80.1 168 31.1 65 润肤/护肤品(女士) 46.3 47.3 108 46.1 105 46 105 创可贴 45.4 46.6 111 43.2 103 46.2 110 妇女卫生用品(女士) 42.9 48.8 125 48.5 124 32.8 84 剃须刀(男士) 41.2 47.3 113 25.6 61 48.1 115 洁肤品(不包括香皂) 36.3 37.8 126 49.1 163 19.7 66 洗手液 34.8 36.7 126 37.1 128 29.2 101 止咳药 28.7 28.4 93 23.8 78 34.2 112 护发素/润发露 24.6 26.5 126 27.4 131 19.6 93 润肤/护肤品(男士) 18.7 20.7 119 22.7 131 10.4 60 化妆品(彩妆)(女士) 15.8 19.2 159 17.9 147 7 57 - 18 - GroupM Snapshot 公公交交移移动动电电视视受受众众分分析析 资料来源： 1. CTR2009年公交移动电视受众16城市基础 调查；CTR2008 年公交移动电视受众 16 城 市基础调查；CTR36 个公交城市调研 （2008）；CTR 公交移动媒体受众测量指标 研究(2008 年) ；CTR2008 年公交移动广 告投放监测报告； 2. Nielsen 3. CMMS08（秋） 4. 华视传媒 5. 世通华纳 6. 人民网 7. 群邑《2008 年北京奥运会调研》 若有任何建议或疑问，请随时联系：群邑 Lucy Zhang, Email: Lucy.zhang@GroupM.com Fanny Ou，Email：Fanny.ou@GroupM.com