湛江旅游市场的调查分析

浅析湛江旅游市场 摘要:湛江是一座美丽的海滨城市，有着丰富的自然人文历史旅游资源。有着全力打造中国大陆最南端的海滨旅游城市的实力，本文将从湛江市的旅游市场入手，并提出几点自己的看法。 一、湛江旅游市场资源 地处南亚热带的湛江，三面环海，风景秀丽，气候宜人，有着自己独特的风光和众多的文物古迹。湖光岩、硇洲岛、东海岛、吉兆湾、雷州石狗、天宁寺…… 还有雷剧、吴川木偶剧、东海人龙舞、安铺八音等民间文艺。而且湛江的海鲜更是物美价廉，主要还是够鲜，另外湛江有着非常多具有特色的美食如湛江走地鸡、雷州白切狗、湛江咸水蛋、炭烧生蚝。这都是非常难得可贵的旅游资源。 二、湛江旅游市场现状 湛江每年接待过夜国内外旅游者722万人次。根据市旅游局数据得知，今年上半年湛江旅行社接待人数同比下降13.0%。据某旅行社工作人员反映，今年上半年该旅行社参团人数下降近五成，营业收入也下降了近五成。除了少数私企为激励员工而组织单位集体出游以外，政府机构、事业单位、国企等都纷纷为响应中央“八项规定”的号召而取消了单位集体出游。 三、当前存在的问题 （1）成本增加品质下降 难以吸引外地游客 在经营成本增加和客源减少的双重压力下，旅行社只能不断挤压成本以获得利润，从而导致旅游品质的下降。据旅行社工作人员反映，同一个价位的路线，今年比往年减少了一些参观景点，或者是住宿用餐的标准相对降低——今年以来，宾馆住宿费用、租金、用餐费，特别是人工费不断上涨，客源又大幅减少，旅行社只能通过减少出团的成本，降低旅游团的标准来维持盈利。另外，由于今年生意不好，很多老员工都难以维持往年的销售业绩，一些新入行的同事特别是素质较高的大学生更是觉得旅游市场前景不明朗，纷纷转行，整个旅游市场的人才流失比较严重。 （2）旅游项目可玩性不高 据湛江旅游局数据显示，今年上半年入湛团队人数同比下降28.2%。一名旅行社的工作人员反映，由于湛江旅游景区景点规模较小，可看可玩的东西较少，难以吸引游客尤其是外地旅客长时间逗留。他认为，其实湛江旅游可以开发的项目还有很多，如可在原有的景点中增加一些具有湛江文化特色的演出等既能吸引游客眼球又可供游客互动的项目，还可以推出一些具有湛江特色的旅游产品，建设一些湛江旅游特色产品购物商场，促进 “二次消费”，增加湛江旅游收益。 四、改善建议 政府及相关部门要理顺旅游市场各方关系，研究推出套票优惠政策，降低旅行社的经营成本。此外，要编制好湛江市旅游发展中长期，推进旅游与文化、体育、卫生、环保、商业等相关产业和行业的融合发展，完善旅游信息平台，引导旅行社时刻关注市场走向，并根据市场需求及时推出新的旅游产品和旅游服务。在硬件设施方面，政府还需加大对完善景区配套设施的投入，特别是旅游交通公路建设、景区停车场、公共洗手间、游客服务中心、旅游安全保障以及生态环境保护等方面，确保全市旅游交通基本畅通，旅游标识系统基本完善，景区停车场基本满足需要，景区公共卫生环境基本达标，景点服务区设置基本合理。另外也要加大海滨旅游城市的宣传力度。 结语：湛江的旅游市场的发展潜力巨大，只要做好打造美丽海滨城市的各项工作，旅游产业的发展将会带动湛江其他产业的发展，推动GDP的快速增长。