2009年8月电视以旧换新调查报告

2009 年 8 月电视以旧换新调查 2009 年 8 月电视以旧换新调查报告 根据《国务院办公厅关于转发发改委等部门促进扩大内需鼓励汽车家电以旧换新实施的通知》，财政部、商务 部、发展改革委、工业和信息化部、环境保护部、工商总局、质检总局制定了《家电以旧换新实施办法》。其中，电视 是以旧换新活动中的主角，很多消费者都想通过这次活动更换家里的电视。 那么，电视在家电以旧换新的活动中会有什么成效呢?消费者对于电视以旧换新持什么样的态度?消费者又希望在以 旧换新活动中购买到什么样的电视产品?为此，网易数码对万名消费者进行了调查，对这些问作出解答。 电视是每个家庭必备的生活电器，在长达 30 年的时间里，从最初开始普及的纯平电视机到现在渐成主流的平板电 视，电视的变化有目共睹。在电视以旧换新的调查中，网易数码通过与 2863 名网友的直接对话，我们得出以下结论： 一、82.68%的网友希望更换电视 通过对 2863 名网友的调查，有 82.68%的网友会更换家里的电视;而只有 7.40%的网友暂时不考虑更换家里的电视; 另外有 9.92%的网友暂时没下定主意。 从上面的数据可以看出，希望更换电视的网友达到了 8 成，说明网友更换电视的需求是很大的。现在国家推出家电 以旧换新的政策，刚好满足了这些网友的需求。 二、8 成网友仍在使用纯平电视 网址：www.7zbg.com 电话：010-86825132 86822962 邮箱：800@7zbg.com 1 2009 年 8 月电视以旧换新调查报告 通过对 2863 名网友的调查，有 2436 名网友目前还正在使用老式的纯平电视，占总人数的 85.10%。而只有 427 名网 友已经开始使用平板电视，占总人数的 14.90%。使用纯平电视的人数远远高于使用平板电视的人数。 纯平电视的全面普及可追溯到上个世纪 90 年代，而纯平电视的平均寿命都有 10-20 年。由于电视的使用寿命相对 较长，所以目前大部分消费者仍在使用纯平电视。 三、占用地方太多和画质不好是更换电视的主要原因 通过对 2863 名网友的调查，有 837 名网友更换电视主要原因是电视占用的空间太大，占总人数的 29.24%。有 759 名网友是由于电视的画质不好而需要更换电视，占总人数的 26.52%。有 556 名网友是由于电视耗电太多而需要更换电视， 占总人数的 19.41%。 另外，有 11.12%的网友是由于电视已经不能再使用了，需要更换电视;有 10.62%的网友更换电视的原因是电视屏幕 尺寸太小了;有 3.09%的网友更换电视是另外一些原因引起的。 网址：www.7zbg.com 电话：010-86825132 86822962 邮箱：800@7zbg.com 2 2009 年 8 月电视以旧换新调查报告 因为目前大部分网友正在使用纯平电视，而纯平电视的体积比较大，占用地方较多。目前，消费者十分注重平时的 开支，耗电量太多意味着电费高，消费者是不能接受耗电高的家电产品的。 四、29 寸和 25 寸电视是目前主流 通过对 2863 名网友的调查，有 986 名网友目前使用 29 寸电视，占总人数的 34.45%。有 856 名网友目前使用 25 寸 电视，占总人数的 29.89%。有 23.07%的网友正在使用 21 寸及以下电视，有 12.59%的网友使用 32 寸或以上电视。 由于目前消费者主要使用纯平电视，而 29 寸和 25 寸电视是纯平电视的主流产品，这就造成目前的主流电视尺寸是 以 29 寸和 25 寸为主。 五、网友期望旧家电回收价格偏高 网址：www.7zbg.com 电话：010-86825132 86822962 邮箱：800@7zbg.com 3 2009 年 8 月电视以旧换新调查报告 据数据显示，有 415 名网友认为，21 寸及以下电视可以换 200-500 元。有 182 名网友认为，21 寸及以下电视可换 200 元以下。 据数据显示，有 433 名网友认为，25 寸电视可以换 200-500 元。有 428 名网友认为，25 寸电视可换 500-800 元。 据数据显示，有 413 名网友认为，29 寸电视可以换 200-500 元。有 373 名网友认为，29 寸电视可换 500-800 元。 网址：www.7zbg.com 电话：010-86825132 86822962 邮箱：800@7zbg.com 4 2009 年 8 月电视以旧换新调查报告 据数据显示，有 161 名网友认为，32 寸及以上电视可以换 1000 元以上。有 95 名网友认为，29 寸电视可以换 200-500 元。有 83 名网友认为，29 寸电视可换 500-800 元。 从上面的数据可以看出，网友希望回收旧家电的价格比电视补贴的最高限额 400 元要高，比回收电视的价格 20-90 元更高。 六、国产品牌占据优势 换新电视外资品牌有上升趋势 网址：www.7zbg.com 电话：010-86825132 86822962 邮箱：800@7zbg.com 5 2009 年 8 月电视以旧换新调查报告 凭借低廉的价格和体贴的售后服务，国产品牌目前占据着电视市场一半以上的份额。其中，有 602 位网友目前正在 使用康佳电视，占据总人数的 19.83%。有 575 位的网友目前正在使用创维电视，占据总人数的 18.94%。有 538 位网友 目前正在使用长虹电视，占据总人数的 17.72%。 网址：www.7zbg.com 电话：010-86825132 86822962 邮箱：800@7zbg.com 6 2009 年 8 月电视以旧换新调查报告 据数据显示，有 736 位网友希望换购创维的电视，排第一位。有 587 位网友希望换购索尼的电视，排第二位。有 545 位网友希望换购海信的电视，排第三位。 从总体来看，消费者仍然是喜欢换购国产品牌的电视为主。其中，创维、海信和长虹占据国产品牌前三位。但是， 外资品牌凭借着在消费者心目中的技术优势，拉近与国产品牌的市场份额。其中，索尼更是凭借着 10.27%的份额占据总 排名的第二位。 七、平板电视将成为电视以旧换新的主力军 通过对 2863 名网友的调查，有 2689 名网友希望更换平板电视，占总人数的 93.92%。而只有 174 名网友仍希望更换 纯平电视。希望更换平板电视的人数远远超过希望更换纯平电视的人数。 凭借着轻薄、耗电量低、使用寿命长等多项优点，平板电视将逐步取代纯平电视，成为电视的主流。 八、消费者更看重新电视的画质和节能功能 网址：www.7zbg.com 电话：010-86825132 86822962 邮箱：800@7zbg.com 7 2009 年 8 月电视以旧换新调查报告 通过对 2863 名网友的调查，有 735 名网友更注重新电视的画质，占总人数的 25.66%。有 675 名网友更注重新电视 的节能功能，占总人数的 23.58%。有 17.20%的网友看重新电视的轻薄，有 16.91%的网友想更换屏幕大的电视，有 16.55% 的网友更注重新电视的售后服务。 从以上数据显示，消费者更看重新电视的画质和节能功能。因为画质的好坏直接影响着消费者观看电视的效果，好 的画质给人更高的享受。平板能效即将出台，消费者也更加注重节能这个功能。 九、32 寸和 42 寸电视成换新主流 通过对 2863 名网友的调查，有 912 名网友希望换购 32 寸及以下电视，占总人数的 31.86%。有 914 名网友更注重新 电视的节能功能，占总人数的 31.95%。有 24.41%的网友喜欢更换 37 寸电视，有 7.99%的网友想更换 47 寸电视，有 3.79% 的网友想更换 50 寸及以上的电视。 网址：www.7zbg.com 电话：010-86825132 86822962 邮箱：800@7zbg.com 8 2009 年 8 月电视以旧换新调查报告 从上面的数据显示，32 寸-42 寸的电视将是消费者换购的主要目标。由于市面上，32 寸和 42 寸电视的数量和品种 更多，消费者选择的余地更大。所以，32 寸和 42 寸电视将成为电视换新的主流。 十、换购价格普遍合理 52 寸换购价格偏低 据数据显示，有 884 名网友认为，32 寸及以下电视换购价格为 4000 元以下。有 178 名网友认为，32 寸及以下电视 换购价格为 4000-8000 元。 据数据显示，有 387 名网友认为，37 寸电视换购价格为 4000 元以下。有 416 名网友认为，37 寸电视换购价格为 4000-8000 元。 网址：www.7zbg.com 电话：010-86825132 86822962 邮箱：800@7zbg.com 9 2009 年 8 月电视以旧换新调查报告 据数据显示，有 340 名网友认为，42 寸电视换购价格为 4000 元以下。有 585 名网友认为，42 寸电视换购价格为 4000-8000 元。 据数据显示，有 148 名网友认为，47 寸电视换购价格为 4000-8000 元。有 97 名网友认为，37 寸电视换购价格为 8000-10000 元。 网址：www.7zbg.com 电话：010-86825132 86822962 邮箱：800@7zbg.com 10 2009 年 8 月电视以旧换新调查报告 据数据显示，有 48 名网友认为，52 寸及以上电视换购价格为 4000-8000 元。有 47 名网友认为，52 寸及以上电视 换购价格为 8000-10000 元。 从消费者希望换购电视的价格来看，普遍跟市场上各尺寸热卖电视的价格相差无几。32寸电视主要集中在2500-4000 元，37 寸电视主要集中在 4000 元左右，42 寸电视主要集中在 6000 元左右，47 寸电视主要集中在 6000-8000 元。但是， 52 寸电视比目前市面上的主流电视要低，目前主流的 52 寸电视售价在 10000 元以上。 编辑： 综合以上 10 点，绝大部分消费者希望更换电视，32 寸和 42 寸电视将是他们的首选。平板电视将是换新产品的主流， 消费者看重新电视的画质和节能功能。国产与外资电视相比，消费者更看好国产品牌电视。 从消费者希望回收旧家电的价格来看，其价格远远高于目前政府规定的价格，这必然造成消费者心理上的价格距离， 必然会影响消费者参与以旧换新活动的积极性。厂商应该如何调整价格或策略来调动消费者的积极性将成为以旧换新活 动的关键。 网址：www.7zbg.com 电话：010-86825132 86822962 网址：www.7zbg.com 电话：010-86825132 86822962 邮箱：800@7zbg.com 11 2009 年 8 月电视以旧换新调查报告 网址：www.7zbg.com 电话：010-86825132 86822962 邮箱：800@7zbg.com 12 邮箱：800@7zbg.com Button1: