【擎天柱大大】辛辣谈·第四弹

写在前面： 接连放了三弹，希望大家没有因为《辛辣谈》而一心二用三长四短吆五喝六七 荤八素九变十化。 总之—— 预祝十八大圆满召开 温馨提示：此《辛辣谈》仅代表本人观点，如有冒犯，请下手温柔点。 另，本人身在南昌，所以只对南昌的出街报广做些许调侃，如有冒犯，请下手再次温柔点。 温馨提示： 此文将出现以下字眼： 瞳孔放大——广告的劲爆点 分析一下——广告背景探讨 延伸一下——画面美感研究 项目名：国贸天琴湾 开发商：国贸 主标：SINCE 1987 TOP级巅峰大宅 继承国贸25年的豪宅血脉 副标：173米TOP级奢装样板楼王即将绽放 见者·即倾心 内文：90-106平米低调小楼王，最后高调认筹中 瞳孔放大：TOP、豪宅、面积 分析一下：天琴湾将”SINCE”的品牌传承风坚持到底。25年的房地 产开发商在中国算是老大哥，但是在国外你没个百年别用 “SINCE”开头。上次是名表，这次是珠宝，天琴湾选的都是好 东西。品牌+开盘预告=可以啊。 延伸一下：深蓝是天琴湾的主色调，很考验报纸印刷功力的颜色。 天琴湾营造的是一种珠光宝气的氛围。咱是“国”字头，自然贵 气。 项目名：博泰生命树 开发商：博泰 主标：颠覆传统人居 告别空调时代 副标：89㎡-160㎡七星级奢装健康住宅，即将认筹 内文：十大科技系统，开启南昌人居新纪元 瞳孔放大：告别空调时代 七星级住宅 分析一下：生命树终于不负我所望，开始玩起了科普。一 般用“开启XX时代”、“领航XX时代”、“领跑XX时代” 的句式的时候，说明咱在现在比不过你，以后就说不定了。 比如这个“告别空调时代”，咱玩的是未来科技，走的是 产品升级路线，框架很大，只是暂时看不出和咱的生活有 毛关系。 延伸一下：为什么不继续走小清新路线？为什么不继续走 小清新路线？为什么不继续走小清新路线？为什么不继续 走小清新路线？…… 项目名：拉菲公馆 开发商：新宇房产 主标：人生渐入佳境时 入得江山 卖得鱼 副标：NOTHING 内文：VIP卡限时申领中，主题样板房迎君赏鉴 瞳孔放大：调性 风雅 分析一下：买个房子本身就不容易，还要学会咬文嚼 字。谁帮咱解释一下江山和鱼有虾米关系啊？我算是 明白了，人只要境界高了，说的话就越发让人觉得云 里雾里了。拉菲散文诗还是这样锻炼文案的笔才，但 是不是每个人都能担待这种风雅的。 延伸一下：绿色+金色=拉菲公馆，最好加上一盏灯， 上次是水晶吊灯，这次是铁艺灯？ 项目名：绿地中心|289M 开发商：绿地 主标：绿地中心何以让南昌骄傲 289米双塔地表，国内绝无仅有 副标：限量整层阔景商务席位 名企争相定制！ 内文：描写高度是人类的向往的文字 瞳孔放大：289米 、绝无仅有 分析一下：绿地说自己做高楼，世茂笑了。如果单纯的说289米这个数 据是地标的话，全国还真没有另两个同样高度的楼。但是如果单纯的用 这个高度作为地标的话，那全国还真是有蛮多的，包括绿地自己就有蛮 多超过这个高度的项目。武汉绿地广场800多米……这段真拗口，希望 你能明白。简单来说，我这个是地标，你说有比你高的，我说我这是两 座楼——双塔！你说也有比你高的双塔，我说我这是两座289米的双塔， 你是289米吗？另，整层卖已经不是卖点了，前有联发广场，后有万达 广场，虽然万达的切割面积挺小。 延伸一下：写字楼的广告范本从来是绿地中心 项目名：盛汇城市广场 开发商：汇信实业 主标：当红不让 副标：城南财富空前爆棚 首批旺铺抢购一空 内文：超高得房率泊金旺铺即将傲世登场 利益点四个 瞳孔放大：红配黄 抢购 分析一下：红星闪闪放光彩，红星灿灿暖胸怀。原谅我飚了一嗓 子，因为这个报广让我很自觉地就想起了红彤彤的革命时代。买 个铺子不容易啊，还要举牌子握拳头，这个铺子值得咱们闹革命 吗？所谓“财富空前爆棚”是指“旺铺抢购一空”而让开发商赚 了一笔呢，还是你买了他的商铺，你就要发大财呢？真心不懂。 延伸一下：红星闪闪放光彩，红星灿灿暖胸怀。不好意思，这个 版式实在是不让人唱红歌都难。 项目名：世茂天城 开发商：世茂 主标：星耀世茂 副标：九月李宗盛 ，十月看齐秦 内文：家门口的演唱会 有空，明星都来看看您 以及对于世茂的重大利好和销售信息 瞳孔放大：李宗盛 齐秦 分析一下：香港音乐教父+台湾音乐教父+超高层豪宅教父=教父第四部。 说到这个十月，不得不说下齐秦的忙。齐秦在南昌很忙，WHY？上午 在世茂天城，下午跑铜锣湾·香逸澜湾去了，齐秦在南昌感叹于南昌人 民的大方的同时，世茂的同志们脸色不太好。有心的朋友可以搜搜齐 秦在世茂天城发布会上被屌丝记者问的问题。 延伸一下：天城玩双拼，似乎和它以往的清爽形象不符啊。希望可以 继续走国际范。 项目名：世茂天城 开发商：世茂 主标：齐秦来了 副标：齐秦&世茂10·2地标之夜 内文：全城赏金！世茂的重大利好 瞳孔放大：齐秦、面积 分析一下：- 齐秦，你作为台湾的音乐教父，以一首《北方的狼》 而闻名整个8、90年代的人，对于世茂天城有什么感想？ - 我觉得吧，能买得起世茂天城的人，怎么也得是70后、80前的人 吧？怎么也得是月收入上万的人吧？怎么也得是有身份的人吧？ 白骨精之类的。 以上仅为对白，如对相关人士造成困扰，我只能深表遗憾。 其实我想说的是就算月收入没上万也要买世茂天城，因为我是个 要面子的人，再说了，人家世茂天城地段好，八一桥头啊。 延伸一下：拼接的风格还要继续下去吗？怎么又变黑了啊？ 项目名：滨江壹号 开发商：洪客隆 主标：壹玺百亿藏 副标：私家皇庭开幕在即，尊迎皇者入席！ 内文：面积啊、会员优惠啊 瞳孔放大：红色的“玺”、黄色的玉玺、50万、30万 分析一下：我知道你是想用玉玺来抬高您的身份地位，姑且不论 这个百亿的价格是不是真的，单纯就玉玺这个东西来说，对我买 下这个房子有什么好处捏？我买了就切一块送我？还是我买了就 送一块给我？那我打破墙也回来买的。滨江壹号刚开始还是个 人——赣江之子，现在由人变龙了——帝王。50万、30万一张的 会员卡，这是要用钱来给人划分等级吗？ 延伸一下：黑色+金色=帝王贵胄，滨江壹号顺利从人变龙 项目名：万达中心 开发商：万达 主标：南昌商务集群 稀缺平台 最后抢注 副标：万达中心90-1700㎡甲级写字楼整层争抢在即 内文：各种利益点 瞳孔放大：稀缺、商务集群 分析一下：怎么说呢？我还是很担心因为切割过小而带来的邻居很 烂的问题。还有一个公理——玩稀缺、限时、限量、有限、抢购等 饥渴消费的其实卖的比买的还急，WHY？因为有不好的库存卖不出 去啊！急啊！但是明着不说，我说我的好东西越来越少了，我要涨 价啊。 延伸一下：万达蓝+黄，坚持原创CBD路线到底！ 项目名：英伦联邦/美立方 开发商：洪客隆 主标：想不火都难！ 副标：14万㎡英伦购物公园里的LOFT 内文：英伦联邦的利益点、面积 瞳孔放大：不限购、不限贷 分析一下：这个广告首先做了一个pia个“想不火都难！”的标题 党，然后很多因为这个标题而进来的朋友在差点说自己“手贱” 的时候，突然看到下面小小的字眼“不限购、不限贷”，于是— —哦！原来如此！要不是出现这六个金灿灿的小字，我还真看不 出这个火起来的理由。 延伸一下：似乎国际金融中心的调性在美立方的商业上复活了？ 很多年前的七彩光带惊现美立方！ 项目名：银亿·上尚城 开发商：银亿 主标：2012完美收官 叠墅清盘 副标：首付39万起，轻松住别墅 内文：少量珍藏联排别墅最后加推 瞳孔放大：30万（真想把这个“起”字给咔嚓了！） 分析一下：这个广告的意思是2012年过去了，我们卖的不错。但是还 有很多叠墅和少部分联排别墅很难卖啊。前面说过出现“有限”字眼的 项目一般都是求你来买的，但是人家面子上挂不住啊，非要搞个饥渴营 销，饥渴营销的好处是，我虽然难卖，但是还可以涨价。都是苹果带的 好头。（苹果：躺枪啊，躺枪！）还是很疑惑这个股票代码和我们买不 买你的房有毛关系啊？ 延伸一下：“小恒大”，没啥说的。 项目名：世茂天城 开发商：世茂 主标：你知道，大人就喜欢小的。 副标：10.27，齐秦&世茂地标之夜 内文：买房送SMART 瞳孔放大：SMART！ 分析一下：天城现在更多的是充当齐秦的战略合作伙伴，预告是 一个接着一个。不过这次似乎重头戏在于买房送车，还是送 SMART，这招本身就叫SMART，车小、经济，面向的是70后、 80前的年轻人。这点和世茂的主要客户群体是一致的。元芳火了， 但是我更希望天城不要再这样火一个跟一个的玩前卫了，调性真 的蛮怪。 延伸一下：黑+白，很分明，因为上面的标题比较恶俗，比如大人 喜欢小秘。下面的礼物很直白——SMART。 项目名：香缇溪岸 开发商：高投 主标：香满全城 副标：14#中央景观高层顺势加推 107-137㎡阔景三房即日起全城 等级！ 内文：开盘后，告诉你去化率 瞳孔放大：三大抢 分析一下：首先，我对于香缇溪岸的这个用“香”说事的策略表 示很开心。南昌头文字“香”的项目太多了，你是第一个真正用 “香”说事的，这点值得钦佩。但是，放各种毫无PS痕迹的开盘 图片真的是比较恶搞，开发商同志是混MOP的吧？无图无真相学 的不错啊！话说艾溪湖震撼与否和我买不买你的房有毛关系啊？ 延伸一下：下面不错，上面就…… 关我屁事！