小学七言绝句古诗汇总

七言绝句古诗汇总 望庐山瀑布 小池 四时田园杂兴 李白 黄鹤楼送孟浩然之广陵 唐 宋 杨万里 宋 范成大 日照香炉生紫烟， 唐 李白 泉眼无声惜细流， 昼出耘田夜绩麻， 遥看瀑布挂前川。 故人西辞黄鹤楼， 绿阴照水爱晴柔。 村庄儿女各当家。 飞流直下三千尺， 烟花三月下扬州。 小荷才露尖尖角， 童孙未解供耕织， 疑是银河落九天。 孤帆远影碧空尽， 早有蜻蜓立上头。 也傍桑阴学种瓜。 唯见长江天际流。 山行 咏柳 小儿垂钓 唐回乡偶书 杜牧 唐 贺知章 唐 胡令 唐 贺知章 远上寒山石径斜， 碧玉妆成一树高， 蓬头稚子学垂纶， 白云生处有人家。 少小离家老大回， 万条垂下绿丝绦。 侧坐莓苔草映身。 乡音无改鬓毛催。 停车坐爱枫林晚， 不知绿叶谁裁出， 路人借问遥招手， 儿童相见不相识， 霜叶红于二月花。 二月春风似剪刀。 怕得鱼惊不应人。 笑问客从何处来。 九月九日忆山东兄弟 村居 三衢道中 唐 王维 清 高鼎 宋 曾几 独在异乡为异客， 望天门山 草长莺飞二月天， 梅子黄时日日睛， 每逢佳节倍思亲。 唐 李白 拂堤杨柳醉春烟。 小溪泛尽却山行。 遥知兄弟登高处， 天门中断楚江开， 儿童散学归来早， 绿阴不减来时路， 碧水东流至此回。 遍插茱萸少一人。 忙趁东风放纸鸢。 添得黄鹂四五声。 两岸青山相对出， 孤帆一片日边来。 送元二使安西 江畔独步寻花 唐 王维 西林壁 惠崇春江晚景 唐 杜甫 渭城朝雨浥轻尘， 宋 苏轼 宋 苏轼 黄四娘家花满蹊， 客舍青青柳色新。 竹外桃花三两枝， 横看成岭侧成峰， 千朵万朵压枝低。 劝君更进一杯酒， 春江水暖鸭先知。 远近高低各不同。 留连戏蝶时时舞， 西出阳关无故人。 蒌蒿满地芦芽短， 不识庐山真面目， 自在娇鹰恰恰啼。 正是河豚欲上时。 只缘身在此山中。 菊花 绝句 江南春 夜书所见 唐 元稹 唐 杜甫 唐 杜牧 宋 叶绍翁 秋丛绕舍似陶家， 两个黄鹂鸣翠柳, 千里莺啼绿映红， 萧萧梧叶送寒声， 遍绕蓠边日渐斜。 一行白鹭上青天。 水村山郭酒旗风。 江上秋风动客情。 不是花中偏爱菊， 窗含西岭千秋雪, 南朝四百八十寺， 知有儿童挑促织， 此花开尽更无花。 门泊东吴万里船。 多少楼台烟雨中。 夜深篱落一灯明。 登飞来峰 早发白帝城 四时田园杂兴 枫桥夜泊 宋 王安石 唐 李白 宋 范成大 唐 张继 飞来山上千寻塔， 朝辞白帝彩云间， 梅子金黄杏子肥， 月落乌啼霜满天， 闻说鸡鸣见日升。 千里江陵一日还。 麦花雪白菜花稀。 江枫渔火对愁眠。 不畏浮云遮望眼， 两岸猿声啼不尽，日长篱落无人过， 姑苏城外寒山寺， 自缘身在最高峰。 轻舟已过万重山。 唯有蜻蜓蛱蝶飞。 夜半钟声到客船。 元日 滁州西涧 赠汪伦 别董大 王安石 唐 韦应物 唐 李白 唐 高适 爆竹声中一岁除， 独怜幽草涧边生， 李白乘舟将欲行， 千里黄云白日曛， 春风送暖入屠苏。 上有黄鹂深树鸣。 忽闻岸上踏歌声。 北风吹雁雪纷纷。 千门万户瞳瞳日， 春潮带雨晚来急， 桃花潭水深千尺， 莫愁前路无知己， 总把新桃换旧符。 野渡无人舟自横。 不及汪伦送我情～ 天下谁人不识君。 暮江吟 是一个与广告创意先后相 唐 白居易 泊船瓜洲 游山西村 继的表现的过程、发展的一道残阳铺水中， 宋 王安石 宋 陆游 过程、深化的过程， 多存半江瑟瑟半江红。 京口瓜洲一水间， 莫笑农家腊酒浑， 在于广告公司，企业宣传，可怜九月初三夜， 钟山只隔数重山。 丰年留客足鸡豚。 新闻策划等。 露似珍珠月似弓。 春风又绿江南岸， 山重水复疑无路， 明月何时照我还, 柳暗花明又一村。 基本信息 游园不值 中文名称 宋 叶绍翁 示儿 文案 应怜屐齿印苍苔， 宋 陆游 望洞庭 小扣柴扉久不开。 死去元知万事空， 唐 刘禹锡 外文名称 春色满园关不住， 但悲不见九州同。 湖光秋月两相和， Copy 一枝红杏出墙来。 王师北定中原日， 目录 潭面无风镜未磨。 家祭无忘告乃翁。 遥望洞庭山水色, 1发展历程 饮湖上初晴雨后 白银盘里一青螺。 2主要工作 宋 苏轼 赠刘景文 3分类构成 水光滟潋晴方好, 宋 苏轼 4基本要求 山色空朦雨亦奇。 荷尽已无擎雨盖， 乡村四月 5工作范围 欲把西湖比西子, 菊残犹有傲霜枝。 宋•翁卷 6文案写法 淡妆浓抹总相宜。 一年好景君须记， 7实际应用 昼出耘田夜绩麻， 最是橙黄橘绿时。 村庄儿女各当家。 折叠编辑本段发展历程 晓出净慈寺送林子方 童孙未解供耕织， 宋 杨万里 宿新市徐公店 汉字"文案"(wén àn)是指也傍桑阴学种瓜。 毕竟西湖六月中， 杨万里 古代官衙中掌管档案、负 风光不与四时同。 篱落疏疏一径深， 己亥杂诗 责起草文书的幕友,亦指官接天莲叶无穷碧， 树头花落未成阴。 清 署中的公文、书信等;在现映日荷花别样红。 儿童急走追黄蝶， 代，文案的称呼主要用在龚自珍 飞入菜花无处寻。 商业领域，其意义与中国九州生气恃风雷， 万马齐喑究可哀。 古代所说的文案是有区别 墨梅 乞巧 的。 我劝天公重抖擞， 元 王冕 林杰 不拘一格降人才。 我家洗砚池边树， 七夕今宵看碧霄， 在中国古代，文案亦作" 朵朵花开淡墨痕。 牵牛织女渡河桥。 文按 "。公文案卷。《北堂 不要人夸颜色好， 家家乞巧望秋月， 书钞》卷六八引《汉杂事》:"秋思 只留清气满乾坤。 穿尽红丝几万条。 先是公府掾多不视事，但张籍 洛阳城里见秋风， 以文案为务。"《晋书?桓 竹石 嫦娥 欲作家书意万重。 温传》:"机务不可停废，常清 郑燮 李商隐 行文按宜为限日。" 唐戴复恐匆匆说不尽， 咬定青山不放松， 云母屏风烛影深， 行人临发又开封。 叔伦《答崔载华》诗:"文案立根原在破岩中。 长河渐落晓星沉。 日成堆，愁眉拽不开。"《资 千磨万击还坚劲， 嫦娥应悔偷灵药， 治通鉴?晋孝武帝太元十文案 编辑词条 任尔东西南北风。 碧海青天夜夜心。 四年》:"诸曹皆得良吏以掌B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，文按。"《花月痕》第五一 后来指在桌子上写字的回:" 荷生 觉得自己是替 石灰吟 春日 他掌文案。" 人。现在指的是公司或企 明 于谦宋•朱熹 业中从事文字工作的职 千锤万凿出深山， 胜日寻芳泗水滨， 位，就是以文字来表现已旧时衙门里草拟文牍、掌 无边光景一时新。 经制定的创意策略。文案管档案的幕僚，其地位比烈火焚烧若等闲。 等闲识得东风面，它不同于设计师用画面或一般属吏高。《老残游记》粉身碎骨全不怕， 要留清白在人间。 万紫千红总是春。 其他手段的表现手法，它第四回:"像你老这样抚台 央出文案老爷来请进去谈做商业策划案、写可行性写DM直邮广告，包括信似，有时候负责专项。另谈，这面子有多大!"夏衍分析报告等需求量大的项封、邮件正文; 撰写电视广外有些个别公司还配有首《秋瑾传》序幕:"将这 阮目时，才需要对外寻求合告脚本，包括分镜头、旁席文案的职位(CCW)，文财富 带回衙门去，要文案作。以往一般企业都会找白、字幕; 撰写电视专题片案功力凤毛麟角，虽不具给他补一份状子。" 广告、文化传媒等公司合脚本; 撰写电视广告的拍领导才能，但有的首席文 作。这些公司一般都有专摄清单; 撰写广播广告; 案拿的工资却比创意总监 文案音译 业的文案、设计团队，经将海外版广告文案作 汉还要高。大部分国内广告 验也相对丰富，但因为业化(翻译); 撰写广告歌词，公司文案的种类繁杂，有 文案英文:copywriter、务量大，范围广泛，在针或汉化(翻译)外文歌词; 房地产文案、创意文案、copy、copywriting 对性方面会较为薄 弱。随撰写各种形式的网络广告; 企划文案、品牌文案等。 着社会经济不断发展，对为网站栏目命名; 撰写网 文案拼音:wé专业文案的要求更加严文案是由标题、副标题、n àn 站内部文案; 撰写手机短 格，逐渐衍生了一些专注广告正文、广告口号组成信广告; 撰写各类广告作 现代文案的概念: 于文字服务的文案策划公品的创意阐述; 撰写广告的。它是广告内容的文字 司。这类企业发展速度很口号; 撰写产品包装文案，化表现。在广告设计中， 快，大多数都是从工作室文案与图案图形同等重文案来源于广告行业，是"包括:品牌名、使用说明、 形式转型而来，也有从文要，图形具有前期的冲击广告文案"的简称，由copy 产品成分等; 为产品或品 writer翻译而来。多指以语化传播机构独立出来的。 牌命名，并作创意阐述; 为力，广告文案具有较深的辞进行广告信息内容表现路演或活动命名，并作创影响力。 随着中国广告业二十余年的形式，有广义和狭义之意阐述; 撰写活动请柬及 分，广义的广告文案包括的迅猛发展，广告公司的活动现场宣传品上的文字; 广告标题:它是广告文案的标题、正文、口号的撰写经营范围，操作流程，工为各种礼品命名，并作创主题，往往也是广告内容 作方式都在变化，文案的的诉求重点。它的作用在和对广告形象的选择搭配;意阐述; 为专卖店命名，并 角色由无闻转为配角，现于吸引人们对广告的注狭义的广告文案包括标作创意阐述; 撰写商店的 题、正文、口号的撰写。 正昂首阔步走向台面，成橱窗或店内POP物料文案; 目，留下印象，引起人们 为主角，从前一则广告多撰写软文、新闻式、故事对广告的兴趣。只有当受 是由设计出，再配图众对标语产生兴趣时， 才在中国，由于各个行业发式、评论式; 撰写策划书， 之后，文案轮为完稿，一会阅读正文。广告标语的展都相对不够成熟，人员或协助策划人员优化、润 素质也参差不齐，这使得"则广告的计划多是由文案色文字; 协助客户企设计形式有:情报式，问答 与美工共同完成，然后各业内刊的编辑，提供主题式、祈使式、新闻式、口文案"的概念常常被错误 自分工。说起文案的地位，方向，审核文字。 不同的号式、暗示式、提醒式等。引用和理解。最典型的就 是把文案等同于"策划"，日本是从1992年意识到文环境对文案撰稿人有着不广告标语撰写时要语言简其实这是两种差别很大，案的重要性，台湾是1998同的锤炼和要求。 明扼要，易懂易记，传递 年。2002年，大陆的一些清楚，新颖个性，句 子中有着本质区别的工作。只 中大型广告公司的老总几折叠编辑本段分类构成 的文字数量一般掌握在12是由于文案人员常常需要 和策划人员、设计人员配乎都在垂叹，好的文案太个字以内为宜。 合工作，且策划人员也需少了。好的文案往往愿意从现有的文案分类有很多 扎堆，从全国形式来看，种，按照4A，一般有广告副标题:它是广告方案要撰写一些方案，这使得 很多人误认为文案和策划这股潜规则正逐渐由华南四类:助理文案(ACW)， 文的补充部分，有一个点睛就是一回事，甚至常常把广告重镇广州向华东中心案(CW策划文案 的作用。主要表现在对标策划与文案的工作会混淆上海转移。 题的补充及让人感觉，前策划文案 在一起(这也和发源于中面的不懂，在这里全部让)，高级文案(ACW)，资深 国的"策划学"发展不够成折叠编辑本段主要工作 文案(SCW)，其中稍微要人了解。 熟有关)。 区别的是高级文案与资深 撰写报纸广告、杂志广告、广告正文:广告正文是对产文案，前者要求的是文案 广告文案 海报; 撰写企业样本、品牌品及服务，以客观的事实、的撰写能力，而后者不仅 广告文案 样本、产品目录; 撰写日常仅是文案的撰写能力还包具体的说明，来增加消费很多企业中，都有了的专者的了解与认识，以理服宣传文案白领一族 括做文案的年资。有些4A 职的文案人员，只有当需人。广告正文撰写使内容文案白领一族 公司设有文案主任(CE)一 要搞一些大型推广活动、单页、各类宣传小册子; 撰职，大体上与文案职责类要实事求是，通俗易懂。 不论采用何种 题材式样，要符合语 言表达习惯，不折叠编辑本段工作范围 些智慧的闪光绝对不是拍都要抓住主要的信息来叙可生搬硬套，自己创造众一下脑门子就能出来的。 述，言简易明。 所不知的词汇。第四，广策划文案和创意文案 这其中包括了以下内容: 告文案中的语言要尽量通 广告口号:口号是战略性的俗化、大众化，避免使用一)策划文案:工作主要是1.通过各个层面，特别是语言，目的是经过反复和冷僻以及过于专业化的词将策划工作人员的策划思swot方面深入理解，从而相同的表现，以便名域其语。 路形成文字。毋庸置疑，找出项目的核心优势。 他企业精神的不同，使消公司很多策划人员均有很 费者掌握商品或服务的个2)简明精炼、言简意赅 强的策划水平和丰富的策2.把握目标消费群的心态。 性。这以成为推广商品不划经验，但有时候手上同 可或缺的要素。广告 口号文案在文字语言的使用时进行几个案子，同时时3.掌握宏观政策及大市场常有的形式:联想式、比喻上，要简明扼要、精练概间又比较紧的情况下，文对项目本身的影响。 式、许诺式、推理式、赞括。首先，要以尽可能少案可以在充分理解策划意 扬式、命令式。广告口号的语言和文字表达出广告图的情况下帮助策划人员4.场策划人员和设计人员的撰写要注意简洁明了、产品的精髓，实现有效的完成策划方案的写作。这保持密切联系，随时沟通。 语言明确、独创有趣、便广告信息传播。其次，简其中有几个内容: 于记忆、易读上口。 明精练的广告文案有助于5.市场上类似房产项目的 吸引广告受众的注意力和1.必须充分了解本案的运文案及创意，力求全面加 所谓广告文案是以语辞进迅速记忆下广告内容。第作背景，包括宏观市场信以突破。 行广告信息内容表现的形三， 要尽量使用简短的句息和微观市场动态。 式。广告文案有广义和狭子，以防止受众因繁长语6.获悉开发商对文案创作 义之分，广义的广告文案句所带来的反感。 2.掌握整个策划的战略指的要求，调整文字内容和就是指通过广告语言、形形式。 导思想。 象和其他因素，对既定的3)生动形象、表明创意 广告主题、广告创意所 进3.以通俗易懂、言简意赅的折叠编辑本段文案写法 行的具体表现。狭义的广文案中的生动形象能够吸论述方式将策划思想反映 告文案则指表现广告信息引受众的注意，激发他们商家要吸引、留住消费者在字里行间。 的言语与文字构成。广义的兴趣。国外研究资料表必须注重细节的提高和改 的广告文案包括标题、正明:文字、图像能引起人们4.到比较专业的问题或障善，而其中，文案就是不文、口号的撰写和对广告注意的百分比分别文字是碍的时候，应及时与策划可忽视的一大细节。下面形象的选择搭配;狭义的广35%, 图像是65%，文案创人员沟通，保证策划方向是一些能吸引买家的写文告文案包括标题、正文 、作时采用生动活泼、新颖的一致性。 案方法: 口号的撰写。 独特的语言的同时，附助 以一定的图像来配合。 5.贯彻战略方针的同时，也折叠九宫格思考法 折叠编辑本段基本要求 可就战略思想的表达方式 4)优美流畅、上口易记 和文字提述上提出一些合拿一张白纸，用笔先分割 1)准确规范、点明主题 理化建议，从而更好地展成9宫格。中间那格填上 文案是广告的整体构思，你的商品名，接下来开始现策划的战略核心点。 准确规范是文案中最基本对于由其中诉之于听觉的在其它8格填上可以帮助 的要求。要实现对广告主广告语言，要注意优美、二)创意文案:主要是将广此商品销售的众多可能优题和广告创意的有效表现流畅和动听，使其易识别、告作品的表现及形式用完点。这是强迫创意产生的和对广告信息的广告文案 易记忆和易传播，从而突整的文字表达出来，其中，简单练习法，我也常用这广告文案 出广告定位，很好地表现除了产生画面的构想之种方式构思出企划案或演有效传播，首先要求广告广告主题和广告创意，产外，还包括广告语言的表讲ppt的结构。 文案中语言表达规范完生良好的广告效果。同时，现内容(如平面的标题、引 整，避免语法错误或表达也要避免过分追求语言和文、正文、随文，广告语折叠要点衍伸法 残缺。其次，广告文案中音韵美，而忽视广告主题，等，影视的音效、旁白、 所使用的语言要准确无生搬硬套，牵强附会，因字幕、广告语等)。其中至把该商品型录上的商品特误，避免产生歧义或误解。文害意。 关重要的就是新颖的创意点照抄下来，然后每个要第三，广告文案中的语言和传神的文字表现。而这点后面加以延伸。如果你 真的很懒，照抄型录商品外文名称 卖点也可，但文字会比较沟通与互助 文案拼音:wén àn Copy 没有人味，说服力道会稍目录 差。 在创作一幅作品时，常常1发展历程 现代文案的概念: 发生这种情况:设计人员与2主要工作 折叠三段式写作法 文案人员一开始没有很好3分类构成 文案来源于广告行业，是" 的沟通;结果是设计人员设4基本要求 广告文案"的简称，由copy 这是仿新闻学中"倒三角计出来的作品文案看来好5工作范围 writer翻译而来。多指以语写作法"。第一段，请精要像是曲解了原意，而将文6文案写法 辞进行广告信息内容表现地浓缩全文的销售话术，案配上去时候，设计人员7实际应用 的形式，有广义和狭义之因为多数人都没耐心看全又认为文案的风格与画面折叠编辑本段发展历程 分，广义的广告文案包括文。第二段，请依照型录差入甚大。矛盾自然就出标题、正文、口号的撰写 要点衍伸法，逐一说明该现了。 其实文案和设计，汉字"文案"(wén àn)是指和对广告形象的选择搭配;商品的众多特色。到底是乃至市场、企划、媒体等古代官衙中掌管档案、负狭义的广告文案包括标点列还是一段长文章较各部门工作人员都应随时责起草文书的幕友,亦指官题、正文、口号的撰写。 好，要看你的文字功力。保持高效的沟通。通篇来署中的公文、书信等;在现 文字功力欠佳就点列式写看，文案的工作是将市场代，文案的称呼主要用在在中国，由于各个行业发出卖点即可。最后一段是的调查分析结果作为其创商业领域，其意义与中国展都相对不够成熟，人员「钩子」，主要任务是要叫作的翔实论据、企划的核古代所说的文案是有区别素质也参差不齐，这使得"人【Buy Now】，所以一般心思想作为其创作的指引的。 文案"的概念常常被错误是强化商品USP(Unique 方向，媒体投放的渠道作引用和理解。最典型的就 Selling Point，独特销售卖为其创作的特定模式，设在中国古代，文案亦作" 是把文案等同于"策划"，点)、价格优势或赠品。 计排版作为其创作的具体文按 "。公文案卷。《北堂其实这是两种差别很大， 表现。因此，每一个环节书钞》卷六八引《汉杂事》:"有着本质区别的工作。只 折叠编辑本段实际应用 都是动态维系着的。在做先是公府掾多不视事，但是由于文案人员常常需要 一个文稿之前，与各个部以文案为务。"《晋书?桓和策划人员、设计人员配 市场研究 门广泛沟通，并做到互爱温传》:"机务不可停废，常合工作，且策划人员也需 互助，才能在一个凝聚力行文按宜为限日。" 唐戴要撰写一些方案，这使得 没有正确的市场导向，任超强的团队中展现出自己叔伦《答崔载华》诗:"文案很多人误认为文案和策划何文案或创意都是天马行独特的个性和才华文案 日成堆，愁眉拽不开。"《资就是一回事，甚至常常把空的奇思怪想。的确，再编辑词条 治通鉴?晋孝武帝太元十策划与文案的工作会混淆优美的文字用在不适宜的B 添加义项 ? 四年》:"诸曹皆得良吏以掌在一起(这也和发源于中场合中都可能导致整个策文案，原指放书的桌子，文按。"《花月痕》第五一国的"策划学"发展不够成划执行的失败。一篇优秀后来指在桌子上写字的回:" 荷生 觉得自己是替熟有关)。 的文案，一定是在对市场人。现在指的是公司或企他掌文案。" 有深入的了解后方能下笔业中从事文字工作的职广告文案 的。 例如不同地区的经济位，就是以文字来表现已旧时衙门里草拟文牍、掌广告文案 发展水平、文化构成、风经制定的创意策略。文案管档案的幕僚，其地位比很多企业中，都有了的专土人情、产业结构比重等它不同于设计师用画面或一般属吏高。《老残游记》职的文案人员，只有当需等皆有很大差异，同一地其他手段的表现手法，它第四回:"像你老这样抚台要搞一些大型推广活动、区不同年龄、阶层人士的是一个与广告创意先后相央出文案老爷来请进去谈做商业策划案、写可行性世界观、思维观、道德观继的表现的过程、发展的谈，这面子有多大!"夏衍分析报告等需求量大的项和价值观也参差不齐，加过程、深化的过程， 多存《秋瑾传》序幕:"将这 阮目时，才需要对外寻求合上特定环境、特定历史背在于广告公司，企业宣传，财富 带回衙门去，要文案作。以往一般企业都会找景或政策规文赋予某些项新闻策划等。 给他补一份状子。" 广告、文化传媒等公司合目的特殊意义，都会对文作。这些公司一般都有专 案产生深远的影响。 所以基本信息 文案音译 业的文案、设计团队，经无市场，文案便如枯井之中文名称 验也相对丰富，但因为业 蛙，其作品不仅缺乏远见，文案 文案英文:copywriter、务量大，范围广泛，在针生命力也极为低下。 copy、copywriting 对性方面会较为薄 弱。随 着社会经济不断发展，对为网站栏目命名; 撰写网可或缺的要素。广告 口号 专业文案的要求更加严站内部文案; 撰写手机短文案是由标题、副标题、常有的形式:联想式、比喻格，逐渐衍生了一些专注信广告; 撰写各类广告作广告正文、广告口号组成式、许诺式、推理式、赞于文字服务的文案策划公品的创意阐述; 撰写广告的。它是广告内容的文字扬式、命令式。广告口号司。这类企业发展速度很口号; 撰写产品包装文案，化表现。在广告设计中，的撰写要注意简洁明了、快，大多数都是从工作室包括:品牌名、使用说明、文案与图案图形同等重语言明确、独创有趣、便形式转型而来，也有从文产品成分等; 为产品或品要，图形具有前期的冲击于记忆、易读上口。 化传播机构独立出来的。 牌命名，并作创意阐述; 为力，广告文案具有较深的 路演或活动命名，并作创影响力。 所谓广告文案是以语辞进 随着中国广告业二十余年意阐述; 撰写活动请柬及行广告信息内容表现的形 的迅猛发展，广告公司的活动现场宣传品上的文字; 广告标题:它是广告文案的式。广告文案有广义和狭经营范围，操作流程，工为各种礼品命名，并作创主题，往往也是广告内容义之分，广义的广告文案作方式都在变化，文案的意阐述; 为专卖店命名，并的诉求重点。它的作用在就是指通过广告语言、形角色由无闻转为配角，现作创意阐述; 撰写商店的于吸引人们对广告的注象和其他因素，对既定的正昂首阔步走向台面，成橱窗或店内POP物料文案; 目，留下印象，引起人们广告主题、广告创意所 进为主角，从前一则广告多撰写软文、新闻式、故事对广告的兴趣。只有当受行的具体表现。狭义的广是由设计出计划，再配图式、评论式; 撰写策划书，众对标语产生兴趣时， 才告文案则指表现广告信息之后，文案轮为完稿，一或协助策划人员优化、润会阅读正文。广告标语的的言语与文字构成。广义则广告的计划多是由文案色方案文字; 协助客户企设计形式有:情报式，问答的广告文案包括标题、正与美工共同完成，然后各业内刊的编辑，提供主题式、祈使式、新闻式、口文、口号的撰写和对广告自分工。说起文案的地位，方向，审核文字。 不同的号式、暗示式、提醒式等。形象的选择搭配;狭义的广日本是从1992年意识到文环境对文案撰稿人有着不广告标语撰写时要语言简告文案包括标题、正文 、案的重要性，台湾是1998同的锤炼和要求。 明扼要，易懂易记，传递口号的撰写。 年。2002年，大陆的一些清楚，新颖个性，句 子中 中大型广告公司的老总几折叠编辑本段分类构成 的文字数量一般掌握在12折叠编辑本段基本要求 乎都在垂叹，好的文案太个字以内为宜。 少了。好的文案往往愿意从现有的文案分类有很多1)准确规范、点明主题 扎堆，从全国形式来看，种，按照4A标准，一般有广告副标题:它是广告方案 这股潜规则正逐渐由华南四类:助理文案(ACW)， 文的补充部分，有一个点睛准确规范是文案中最基本广告重镇广州向华东中心的作用。主要表现在对标的要求。要实现对广告主案(CW策划文案 上海转移。 题的补充及让人感觉，前题和广告创意的有效表现策划文案 )，高级文案(ACW)，资深面的不懂，在这里全部让和对广告信息的广告文案 折叠编辑本段主要工作 文案(SCW)，其中稍微要人了解。 广告文案 有效传播，首先要求广告区别的是高级文案与资深 撰写报纸广告、杂志广告、广告正文:广告正文是对产文案中语言表达规范完文案，前者要求的是文案 海报; 撰写企业样本、品牌的撰写能力，而后者不仅品及服务，以客观的事实、整，避免语法错误或表达样本、产品目录; 撰写日常仅是文案的撰写能力还包具体的说明，来增加消费残缺。其次，广告文案中宣传文案白领一族 者的了解与认识，以理服括做文案的年资。有些4A所使用的语言要准确无文案白领一族 公司设有文案主任(CE)一人。广告正文撰写使内容误，避免产生歧义或误解。单页、各类宣传小册子; 撰职，大体上与文案职责类要实事求是，通俗易懂。第三，广告文案中的语言写DM直邮广告，包括信似，有时候负责专项。另不论采用何种 题材式样，要符合语 言表达习惯，不封、邮件正文; 撰写电视广外有些个别公司还配有首都要抓住主要的信息来叙可生搬硬套，自己创造众告脚本，包括分镜头、旁席文案的职位(CCW)，文述，言简易明。 所不知的词汇。第四，广白、字幕; 撰写电视专题片案功力凤毛麟角，虽不具告文案中的语言要尽量通 脚本; 撰写电视广告的拍广告口号:口号是战略性的俗化、大众化，避免使用领导才能，但有的首席文 摄清单; 撰写广播广告; 语言，目的是经过反复和冷僻以及过于专业化的词案拿的工资却比创意总监 将海外版广告文案作 汉还要高。大部分国内广告相同的表现，以便名域其语。 化(翻译); 撰写广告歌词，他企业精神的不同，使消公司文案的种类繁杂，有 或汉化(翻译)外文歌词; 费者掌握商品或服务的个2)简明精炼、言简意赅 房地产文案、创意文案、 撰写各种形式的网络广告; 企划文案、品牌文案等。 性。这以成为推广商品不 文案在文字语言的使用时进行几个案子，同时时3.掌握宏观政策及大市场因为多数人都没耐心看全上，要简明扼要、精练概对项目本身的影响。 文。第二段，请依照型录间又比较紧的情况下，文 括。首先，要以尽可能少案可以在充分理解策划意要点衍伸法，逐一说明该 的语言和文字表达出广告图的情况下帮助策划人员4.场策划人员和设计人员商品的众多特色。到底是产品的精髓，实现有效的保持密切联系，随时沟通。 点列还是一段长文章较完成策划方案的写作。这 广告信息传播。其次，简好，要看你的文字功力。其中有几个内容: 明精练的广告文案有助于5.市场上类似房产项目的文字功力欠佳就点列式写 吸引广告受众的注意力和1.必须充分了解本案的运文案及创意，力求全面加出卖点即可。最后一段是迅速记忆下广告内容。第作背景，包括宏观市场信以突破。 「钩子」，主要任务是要叫三， 要尽量使用简短的句息和微观市场动态。 人【Buy Now】，所以一般 子，以防止受众因繁长语6.获悉开发商对文案创作是强化商品USP(Unique 句所带来的反感。 2.掌握整个策划的战略指的要求，调整文字内容和Selling Point，独特销售卖 导思想。 形式。 点)、价格优势或赠品。 3)生动形象、表明创意 3.以通俗易懂、言简意赅的折叠编辑本段文案写法 折叠编辑本段实际应用 文案中的生动形象能够吸论述方式将策划思想反映 引受众的注意，激发他们在字里行间。 商家要吸引、留住消费者市场研究 的兴趣。国外研究资料表必须注重细节的提高和改 明:文字、图像能引起人们4.到比较专业的问题或障善，而其中，文案就是不没有正确的市场导向，任注意的百分比分别文字是碍的时候，应及时与策划可忽视的一大细节。下面何文案或创意都是天马行35%, 图像是65%，文案创人员沟通，保证策划方向是一些能吸引买家的写文空的奇思怪想。的确，再作时采用生动活泼、新颖的一致性。 案方法: 优美的文字用在不适宜的独特的语言的同时，附助场合中都可能导致整个策 以一定的图像来配合。 5.贯彻战略方针的同时，也折叠九宫格思考法 划执行的失败。一篇优秀 可就战略思想的表达方式的文案，一定是在对市场 4)优美流畅、上口易记 和文字提述上提出一些合拿一张白纸，用笔先分割有深入的了解后方能下笔 理化建议，从而更好地展成9宫格。中间那格填上的。 例如不同地区的经济 文案是广告的整体构思，现策划的战略核心点。 你的商品名，接下来开始发展水平、文化构成、风对于由其中诉之于听觉的在其它8格填上可以帮助土人情、产业结构比重等 广告语言，要注意优美、二)创意文案:主要是将广此商品销售的众多可能优等皆有很大差异，同一地流畅和动听，使其易识别、告作品的表现及形式用完点。这是强迫创意产生的区不同年龄、阶层人士的易记忆和易传播，从而突整的文字表达出来，其中，简单练习法，我也常用这世界观、思维观、道德观出广告定位，很好地表现除了产生画面的构想之种方式构思出企划案或演和价值观也参差不齐，加广告主题和广告创意，产外，还包括广告语言的表讲PPT的结构。 上特定环境、特定历史背生良好的广告效果。同时，现内容(如平面的标题、引景或政策规文赋予某些项 也要避免过分追求语言和文、正文、随文，广告语折叠要点衍伸法 目的特殊意义，都会对文音韵美，而忽视广告主题，等，影视的音效、旁白、案产生深远的影响。 所以 生搬硬套，牵强附会，因字幕、广告语等)。其中至把该商品型录上的商品特无市场，文案便如枯井之文害意。 关重要的就是新颖的创意点照抄下来，然后每个要蛙，其作品不仅缺乏远见， 和传神的文字表现。而这点后面加以延伸。如果你生命力也极为低下。 折叠编辑本段工作范围 些智慧的闪光绝对不是拍真的很懒，照抄型录商品 一下脑门子就能出来的。卖点也可，但文字会比较沟通与互助 策划文案和创意文案 这其中包括了以下内容: 没有人味，说服力道会稍 差。 在创作一幅作品时，常常 1.通过各个层面，特别是发生这种情况:设计人员与一)策划文案:工作主要是 swot方面深入理解，从而折叠三段式写作法 文案人员一开始没有很好将策划工作人员的策划思 路形成文字。毋庸置疑，找出项目的核心优势。 的沟通;结果是设计人员设 这是仿新闻学中"倒三角计出来的作品文案看来好公司很多策划人员均有很 2.把握目标消费群的心态。 写作法"。第一段，请精要像是曲解了原意，而将文强的策划水平和丰富的策 划经验，但有时候手上同地浓缩全文的销售话术，案配上去时候，设计人员 又认为文案的风格与画面折叠编辑本段发展历程 分，广义的广告文案包括的迅猛发展，广告公司的差入甚大。矛盾自然就出经营范围，操作流程，工标题、正文、口号的撰写 现了。 其实文案和设计，汉字"文案"(wén àn)是指和对广告形象的选择搭配;作方式都在变化，文案的乃至市场、企划、媒体等古代官衙中掌管档案、负狭义的广告文案包括标角色由无闻转为配角，现各部门工作人员都应随时责起草文书的幕友,亦指官正昂首阔步走向台面，成题、正文、口号的撰写。 保持高效的沟通。通篇来署中的公文、书信等;在现为主角，从前一则广告多 看，文案的工作是将市场代，文案的称呼主要用在在中国，由于各个行业发是由设计出计划，再配图的调查分析结果作为其创商业领域，其意义与中国展都相对不够成熟，人员之后，文案轮为完稿，一作的翔实论据、企划的核古代所说的文案是有区别素质也参差不齐，这使得"则广告的计划多是由文案心思想作为其创作的指引的。 文案"的概念常常被错误与美工共同完成，然后各方向，媒体投放的渠道作引用和理解。最典型的就自分工。说起文案的地位， 为其创作的特定模式，设在中国古代，文案亦作" 是把文案等同于"策划"，日本是从1992年意识到文计排版作为其创作的具体文按 "。公文案卷。《北堂其实这是两种差别很大，案的重要性，台湾是1998表现。因此，每一个环节书钞》卷六八引《汉杂事》:"有着本质区别的工作。只年。2002年，大陆的一些都是动态维系着的。在做先是公府掾多不视事，但是由于文案人员常常需要中大型广告公司的老总几一个文稿之前，与各个部以文案为务。"《晋书?桓和策划人员、设计人员配乎都在垂叹，好的文案太门广泛沟通，并做到互爱温传》:"机务不可停废，常合工作，且策划人员也需少了。好的文案往往愿意互助，才能在一个凝聚力行文按宜为限日。" 唐戴要撰写一些方案，这使得扎堆，从全国形式来看，超强的团队中展现出自己叔伦《答崔载华》诗:"文案很多人误认为文案和策划这股潜规则正逐渐由华南独特的个性和才华 日成堆，愁眉拽不开。"《资就是一回事，甚至常常把广告重镇广州向华东中心文案 编辑词条 治通鉴?晋孝武帝太元十策划与文案的工作会混淆上海转移。 B 添加义项 ? 四年》:"诸曹皆得良吏以掌在一起(这也和发源于中 文案，原指放书的桌子，文按。"《花月痕》第五一国的"策划学"发展不够成折叠编辑本段主要工作 后来指在桌子上写字的回:" 荷生 觉得自己是替熟有关)。 人。现在指的是公司或企他掌文案。" 撰写报纸广告、杂志广告、 业中从事文字工作的职广告文案 海报; 撰写企业样本、品牌 位，就是以文字来表现已广告文案 旧时衙门里草拟文牍、掌样本、产品目录; 撰写日常经制定的创意策略。文案很多企业中，都有了的专管档案的幕僚，其地位比宣传文案白领一族 它不同于设计师用画面或一般属吏高。《老残游记》职的文案人员，只有当需文案白领一族 其他手段的表现手法，它第四回:"像你老这样抚台要搞一些大型推广活动、单页、各类宣传小册子; 撰是一个与广告创意先后相央出文案老爷来请进去谈做商业策划案、写可行性写DM直邮广告，包括信继的表现的过程、发展的谈，这面子有多大!"夏衍分析报告等需求量大的项封、邮件正文; 撰写电视广过程、深化的过程， 多存《秋瑾传》序幕:"将这 阮目时，才需要对外寻求合告脚本，包括分镜头、旁在于广告公司，企业宣传，财富 带回衙门去，要文案作。以往一般企业都会找白、字幕; 撰写电视专题片新闻策划等。 给他补一份状子。" 广告、文化传媒等公司合脚本; 撰写电视广告的拍 作。这些公司一般都有专摄清单; 撰写广播广告; 基本信息 文案音译 业的文案、设计团队，经将海外版广告文案作 汉中文名称 验也相对丰富，但因为业化(翻译); 撰写广告歌词， 文案 文案英文:copywriter、务量大，范围广泛，在针或汉化(翻译)外文歌词; copy、copywriting 对性方面会较为薄 弱。随撰写各种形式的网络广告; 外文名称 着社会经济不断发展，对为网站栏目命名; 撰写网 文案拼音:wé专业文案的要求更加严n àn 站内部文案; 撰写手机短Copy 目录 格，逐渐衍生了一些专注信广告; 撰写各类广告作 1发展历程 现代文案的概念: 于文字服务的文案策划公品的创意阐述; 撰写广告2主要工作 司。这类企业发展速度很口号; 撰写产品包装文案， 3分类构成 快，大多数都是从工作室文案来源于广告行业，是"包括:品牌名、使用说明、4基本要求 广告文案"的简称，由copy 形式转型而来，也有从文产品成分等; 为产品或品5工作范围 化传播机构独立出来的。 writer翻译而来。多指以语牌命名，并作创意阐述; 为6文案写法 辞进行广告信息内容表现路演或活动命名，并作创 7实际应用 的形式，有广义和狭义之随着中国广告业二十余年意阐述; 撰写活动请柬及 活动现场宣传品上的文字; 广告标题:它是广告文案的式。广告文案有广义和狭子，以防止受众因繁长语为各种礼品命名，并作创主题，往往也是广告内容句所带来的反感。 义之分，广义的广告文案 意阐述; 为专卖店命名，并的诉求重点。它的作用在就是指通过广告语言、形 作创意阐述; 撰写商店的于吸引人们对广告的注象和其他因素，对既定的3)生动形象、表明创意 橱窗或店内POP物料文案; 目，留下印象，引起人们广告主题、广告创意所 进 撰写软文、新闻式、故事对广告的兴趣。只有当受文案中的生动形象能够吸行的具体表现。狭义的广 式、评论式; 撰写策划书，众对标语产生兴趣时， 才告文案则指表现广告信息引受众的注意，激发他们或协助策划人员优化、润会阅读正文。广告标语的的言语与文字构成。广义的兴趣。国外研究资料表色方案文字; 协助客户企设计形式有:情报式，问答的广告文案包括标题、正明:文字、图像能引起人们业内刊的编辑，提供主题式、祈使式、新闻式、口文、口号的撰写和对广告注意的百分比分别文字是方向，审核文字。 不同的号式、暗示式、提醒式等。形象的选择搭配;狭义的广35%, 图像是65%，文案创环境对文案撰稿人有着不广告标语撰写时要语言简告文案包括标题、正文 、作时采用生动活泼、新颖同的锤炼和要求。 明扼要，易懂易记，传递口号的撰写。 独特的语言的同时，附助 清楚，新颖个性，句 子中以一定的图像来配合。 折叠编辑本段分类构成 的文字数量一般掌握在12折叠编辑本段基本要求 个字以内为宜。 4)优美流畅、上口易记 从现有的文案分类有很多1)准确规范、点明主题 种，按照4A标准，一般有广告副标题:它是广告方案文案是广告的整体构思， 四类:助理文案(ACW)， 文的补充部分，有一个点睛准确规范是文案中最基本对于由其中诉之于听觉的案(CW策划文案 的作用。主要表现在对标的要求。要实现对广告主广告语言，要注意优美、策划文案 题的补充及让人感觉，前题和广告创意的有效表现流畅和动听，使其易识别、)，高级文案(ACW)，资深面的不懂，在这里全部让和对广告信息的广告文案 易记忆和易传播，从而突文案(SCW)，其中稍微要人了解。 广告文案 出广告定位，很好地表现区别的是高级文案与资深有效传播，首先要求广告广告主题和广告创意，产 文案，前者要求的是文案广告正文:广告正文是对产文案中语言表达规范完生良好的广告效果。同时，的撰写能力，而后者不仅品及服务，以客观的事实、整，避免语法错误或表达也要避免过分追求语言和仅是文案的撰写能力还包具体的说明，来增加消费残缺。其次，广告文案中音韵美，而忽视广告主题，括做文案的年资。有些4A者的了解与认识，以理服所使用的语言要准确无生搬硬套，牵强附会，因公司设有文案主任(CE)一人。广告正文撰写使内容误，避免产生歧义或误解。文害意。 职，大体上与文案职责类要实事求是，通俗易懂。第三，广告文案中的语言 似，有时候负责专项。另不论采用何种 题材式样，要符合语 言表达习惯，不折叠编辑本段工作范围 外有些个别公司还配有首都要抓住主要的信息来叙可生搬硬套，自己创造众 席文案的职位(CCW)，文述，言简易明。 所不知的词汇。第四，广策划文案和创意文案 案功力凤毛麟角，虽不具告文案中的语言要尽量通 领导才能，但有的首席文俗化、大众化，避免使用广告口号:口号是战略性的一)策划文案:工作主要是案拿的工资却比创意总监语言，目的是经过反复和冷僻以及过于专业化的词将策划工作人员的策划思还要高。大部分国内广告相同的表现，以便名域其语。 路形成文字。毋庸置疑，公司文案的种类繁杂，有他企业精神的不同，使消公司很多策划人员均有很 房地产文案、创意文案、费者掌握商品或服务的个2)简明精炼、言简意赅 强的策划水平和丰富的策企划文案、品牌文案等。 性。这以成为推广商品不划经验，但有时候手上同 文案在文字语言的使用时进行几个案子，同时时可或缺的要素。广告 口号 文案是由标题、副标题、上，要简明扼要、精练概间又比较紧的情况下，文常有的形式:联想式、比喻 广告正文、广告口号组成式、许诺式、推理式、赞括。首先，要以尽可能少案可以在充分理解策划意的。它是广告内容的文字扬式、命令式。广告口号的语言和文字表达出广告图的情况下帮助策划人员化表现。在广告设计中，产品的精髓，实现有效的完成策划方案的写作。这的撰写要注意简洁明了、 文案与图案图形同等重广告信息传播。其次，简其中有几个内容: 语言明确、独创有趣、便 要，图形具有前期的冲击于记忆、易读上口。 明精练的广告文案有助于 力，广告文案具有较深的吸引广告受众的注意力和1.必须充分了解本案的运 影响力。 迅速记忆下广告内容。第作背景，包括宏观市场信所谓广告文案是以语辞进 行广告信息内容表现的形三， 要尽量使用简短的句息和微观市场动态。 6.获悉开发商对文案创作是强化商品USP(Unique 方向，媒体投放的渠道作 2.掌握整个策划的战略指的要求，调整文字内容和为其创作的特定模式，设Selling Point，独特销售卖 导思想。 形式。 点)、价格优势或赠品。 计排版作为其创作的具体 表现。因此，每一个环节 3.以通俗易懂、言简意赅的折叠编辑本段文案写法 折叠编辑本段实际应用 都是动态维系着的。在做论述方式将策划思想反映一个文稿之前，与各个部 在字里行间。 商家要吸引、留住消费者市场研究 门广泛沟通，并做到互爱 必须注重细节的提高和改互助，才能在一个凝聚力 4.到比较专业的问题或障善，而其中，文案就是不没有正确的市场导向，任超强的团队中展现出自己碍的时候，应及时与策划可忽视的一大细节。下面何文案或创意都是天马行独特的个性和才华 人员沟通，保证策划方向是一些能吸引买家的写文空的奇思怪想。的确，再文案 编辑词条 的一致性。 案方法: 优美的文字用在不适宜的B 添加义项 ? 场合中都可能导致整个策文案，原指放书的桌子， 5.贯彻战略方针的同时，也折叠九宫格思考法 划执行的失败。一篇优秀后来指在桌子上写字的可就战略思想的表达方式的文案，一定是在对市场人。现在指的是公司或企 和文字提述上提出一些合拿一张白纸，用笔先分割有深入的了解后方能下笔业中从事文字工作的职理化建议，从而更好地展成9宫格。中间那格填上的。 例如不同地区的经济位，就是以文字来表现已现策划的战略核心点。 你的商品名，接下来开始发展水平、文化构成、风经制定的创意策略。文案 在其它8格填上可以帮助土人情、产业结构比重等它不同于设计师用画面或 二)创意文案:主要是将广此商品销售的众多可能优等皆有很大差异，同一地其他手段的表现手法，它告作品的表现及形式用完点。这是强迫创意产生的区不同年龄、阶层人士的是一个与广告创意先后相整的文字表达出来，其中，简单练习法，我也常用这世界观、思维观、道德观继的表现的过程、发展的除了产生画面的构想之种方式构思出企划案或演和价值观也参差不齐，加过程、深化的过程， 多存外，还包括广告语言的表讲PPT的结构。 上特定环境、特定历史背在于广告公司，企业宣传，现内容(如平面的标题、引景或政策规文赋予某些项新闻策划等。 文、正文、随文，广告语折叠要点衍伸法 目的特殊意义，都会对文 等，影视的音效、旁白、案产生深远的影响。 所以基本信息 字幕、广告语等)。其中至把该商品型录上的商品特无市场，文案便如枯井之中文名称 关重要的就是新颖的创意点照抄下来，然后每个要蛙，其作品不仅缺乏远见，文案 和传神的文字表现。而这点后面加以延伸。如果你生命力也极为低下。 些智慧的闪光绝对不是拍真的很懒，照抄型录商品外文名称 一下脑门子就能出来的。卖点也可，但文字会比较沟通与互助 Copy 这其中包括了以下内容: 没有人味，说服力道会稍目录 差。 在创作一幅作品时，常常1发展历程 1.通过各个层面，特别是发生这种情况:设计人员与2主要工作 swot方面深入理解，从而折叠三段式写作法 文案人员一开始没有很好3分类构成 找出项目的核心优势。 的沟通;结果是设计人员设4基本要求 这是仿新闻学中"倒三角计出来的作品文案看来好5工作范围 2.把握目标消费群的心态。 写作法"。第一段，请精要像是曲解了原意，而将文6文案写法 地浓缩全文的销售话术，案配上去时候，设计人员7实际应用 3.掌握宏观政策及大市场因为多数人都没耐心看全又认为文案的风格与画面折叠编辑本段发展历程 对项目本身的影响。 文。第二段，请依照型录差入甚大。矛盾自然就出 要点衍伸法，逐一说明该现了。 其实文案和设计，汉字"文案"(wén àn)是指 4.场策划人员和设计人员商品的众多特色。到底是乃至市场、企划、媒体等古代官衙中掌管档案、负保持密切联系，随时沟通。 点列还是一段长文章较各部门工作人员都应随时责起草文书的幕友,亦指官 保持高效的沟通。通篇来好，要看你的文字功力。署中的公文、书信等;在现 5.市场上类似房产项目的文字功力欠佳就点列式写看，文案的工作是将市场代，文案的称呼主要用在文案及创意，力求全面加的调查分析结果作为其创出卖点即可。最后一段是商业领域，其意义与中国以突破。 作的翔实论据、企划的核「钩子」，主要任务是要叫古代所说的文案是有区别 人【Buy Now】，所以一般心思想作为其创作的指引的。 引用和理解。最典型的就自分工。说起文案的地位，方向，审核文字。 不同的 在中国古代，文案亦作" 日本是从1992年意识到文是把文案等同于"策划"，环境对文案撰稿人有着不文按 "。公文案卷。《北堂其实这是两种差别很大，案的重要性，台湾是1998同的锤炼和要求。 书钞》卷六八引《汉杂事》:"有着本质区别的工作。只年。2002年，大陆的一些 先是公府掾多不视事，但中大型广告公司的老总几是由于文案人员常常需要折叠编辑本段分类构成 以文案为务。"《晋书?桓乎都在垂叹，好的文案太和策划人员、设计人员配 温传》:"机务不可停废，常合工作，且策划人员也需少了。好的文案往往愿意从现有的文案分类有很多行文按宜为限日。" 唐戴要撰写一些方案，这使得扎堆，从全国形式来看，种，按照4A标准，一般有叔伦《答崔载华》诗:"文案很多人误认为文案和策划这股潜规则正逐渐由华南四类:助理文案(ACW)， 文日成堆，愁眉拽不开。"《资就是一回事，甚至常常把广告重镇广州向华东中心案(CW策划文案 治通鉴?晋孝武帝太元十策划与文案的工作会混淆上海转移。 策划文案 四年》:"诸曹皆得良吏以掌在一起(这也和发源于中)，高级文案(ACW)，资深 文按。"《花月痕》第五一国的"策划学"发展不够成折叠编辑本段主要工作 文案(SCW)，其中稍微要回:" 荷生 觉得自己是替熟有关)。 区别的是高级文案与资深 他掌文案。" 撰写报纸广告、杂志广告、文案，前者要求的是文案 广告文案 海报; 撰写企业样本、品牌的撰写能力，而后者不仅 旧时衙门里草拟文牍、掌广告文案 样本、产品目录; 撰写日常仅是文案的撰写能力还包管档案的幕僚，其地位比很多企业中，都有了的专宣传文案白领一族 括做文案的年资。有些4A一般属吏高。《老残游记》职的文案人员，只有当需文案白领一族 公司设有文案主任(CE)一第四回:"像你老这样抚台要搞一些大型推广活动、单页、各类宣传小册子; 撰职，大体上与文案职责类央出文案老爷来请进去谈做商业策划案、写可行性写DM直邮广告，包括信似，有时候负责专项。另谈，这面子有多大!"夏衍分析报告等需求量大的项封、邮件正文; 撰写电视广外有些个别公司还配有首《秋瑾传》序幕:"将这 阮目时，才需要对外寻求合告脚本，包括分镜头、旁席文案的职位(CCW)，文财富 带回衙门去，要文案作。以往一般企业都会找白、字幕; 撰写电视专题片案功力凤毛麟角，虽不具给他补一份状子。" 广告、文化传媒等公司合脚本; 撰写电视广告的拍领导才能，但有的首席文 作。这些公司一般都有专摄清单; 撰写广播广告; 案拿的工资却比创意总监 文案音译 业的文案、设计团队，经将海外版广告文案作 汉还要高。大部分国内广告 验也相对丰富，但因为业化(翻译); 撰写广告歌词，公司文案的种类繁杂，有 文案英文:copywriter、务量大，范围广泛，在针或汉化(翻译)外文歌词; 房地产文案、创意文案、copy、copywriting 对性方面会较为薄 弱。随企划文案、品牌文案等。 撰写各种形式的网络广告; 着社会经济不断发展，对为网站栏目命名; 撰写网 文案拼音:wén àn 专业文案的要求更加严站内部文案; 撰写手机短文案是由标题、副标题、 格，逐渐衍生了一些专注信广告; 撰写各类广告作广告正文、广告口号组成 于文字服务的文案策划公的。它是广告内容的文字现代文案的概念: 品的创意阐述; 撰写广告 司。这类企业发展速度很化表现。在广告设计中，口号; 撰写产品包装文案， 文案来源于广告行业，是"快，大多数都是从工作室包括:品牌名、使用说明、文案与图案图形同等重广告文案"的简称，由copy 形式转型而来，也有从文产品成分等; 为产品或品要，图形具有前期的冲击 化传播机构独立出来的。 力，广告文案具有较深的writer翻译而来。多指以语牌命名，并作创意阐述; 为 辞进行广告信息内容表现路演或活动命名，并作创影响力。 的形式，有广义和狭义之随着中国广告业二十余年意阐述; 撰写活动请柬及 的迅猛发展，广告公司的广告标题:它是广告文案的分，广义的广告文案包括活动现场宣传品上的文字; 经营范围，操作流程，工主题，往往也是广告内容标题、正文、口号的撰写为各种礼品命名，并作创 和对广告形象的选择搭配;作方式都在变化，文案的意阐述; 为专卖店命名，并的诉求重点。它的作用在狭义的广告文案包括标角色由无闻转为配角，现作创意阐述; 撰写商店的于吸引人们对广告的注 正昂首阔步走向台面，成目，留下印象，引起人们题、正文、口号的撰写。 橱窗或店内POP物料文案; 为主角，从前一则广告多对广告的兴趣。只有当受撰写软文、新闻式、故事 在中国，由于各个行业发是由设计出计划，再配图式、评论式; 撰写策划书，众对标语产生兴趣时， 才 之后，文案轮为完稿，一或协助策划人员优化、润会阅读正文。广告标语的展都相对不够成熟，人员 则广告的计划多是由文案色方案文字设计形式有:情报式，问答素质也参差不齐，这使得"; 协助客户企 文案"的概念常常被错误与美工共同完成，然后各业内刊的编辑，提供主题式、祈使式、新闻式、口 号式、暗示式、提醒式等。形象的选择搭配;狭义的广35%, 图像是65%，文案创人员沟通，保证策划方向广告标语撰写时要语言简作时采用生动活泼、新颖的一致性。 告文案包括标题、正文 、 明扼要，易懂易记，传递口号的撰写。 独特的语言的同时，附助 清楚，新颖个性，句 子中以一定的图像来配合。 5.贯彻战略方针的同时，也 的文字数量一般掌握在12可就战略思想的表达方式折叠编辑本段基本要求 个字以内为宜。 4)优美流畅、上口易记 和文字提述上提出一些合 1)准确规范、点明主题 理化建议，从而更好地展 广告副标题:它是广告方案文案是广告的整体构思，现策划的战略核心点。 的补充部分，有一个点睛准确规范是文案中最基本对于由其中诉之于听觉的 的作用。主要表现在对标的要求。要实现对广告主广告语言，要注意优美、二)创意文案:主要是将广题的补充及让人感觉，前题和广告创意的有效表现流畅和动听，使其易识别、告作品的表现及形式用完面的不懂，在这里全部让和对广告信息的广告文案 易记忆和易传播，从而突整的文字表达出来，其中，人了解。 广告文案 出广告定位，很好地表现除了产生画面的构想之 有效传播，首先要求广告广告主题和广告创意，产外，还包括广告语言的表 广告正文:广告正文是对产文案中语言表达规范完生良好的广告效果。同时，现内容(如平面的标题、引品及服务，以客观的事实、整，避免语法错误或表达也要避免过分追求语言和文、正文、随文，广告语具体的说明，来增加消费残缺。其次，广告文案中音韵美，而忽视广告主题，等，影视的音效、旁白、者的了解与认识，以理服所使用的语言要准确无生搬硬套，牵强附会，因字幕、广告语等)。其中至人。广告正文撰写使内容误，避免产生歧义或误解。文害意。 关重要的就是新颖的创意要实事求是，通俗易懂。第三，广告文案中的语言和传神的文字表现。而这 不论采用何种 题材式样，要符合语 言表达习惯，不折叠编辑本段工作范围 些智慧的闪光绝对不是拍都要抓住主要的信息来叙可生搬硬套，自己创造众一下脑门子就能出来的。 述，言简易明。 所不知的词汇。第四，广策划文案和创意文案 这其中包括了以下内容: 告文案中的语言要尽量通 广告口号:口号是战略性的俗化、大众化，避免使用一)策划文案:工作主要是1.通过各个层面，特别是语言，目的是经过反复和冷僻以及过于专业化的词将策划工作人员的策划思swot方面深入理解，从而相同的表现，以便名域其语。 找出项目的核心优势。 路形成文字。毋庸置疑， 他企业精神的不同，使消公司很多策划人员均有很 费者掌握商品或服务的个2)简明精炼、言简意赅 强的策划水平和丰富的策2.把握目标消费群的心态。 性。这以成为推广商品不划经验，但有时候手上同 可或缺的要素。广告 口号文案在文字语言的使用时进行几个案子，同时时3.掌握宏观政策及大市场常有的形式:联想式、比喻上，要简明扼要、精练概间又比较紧的情况下，文对项目本身的影响。 式、许诺式、推理式、赞括。首先，要以尽可能少案可以在充分理解策划意 图的情况下帮助策划人员4.场策划人员和设计人员扬式、命令式。广告口号的语言和文字表达出广告 完成策划方案的写作。这保持密切联系，随时沟通。 的撰写要注意简洁明了、产品的精髓，实现有效的 语言明确、独创有趣、便广告信息传播。其次，简其中有几个内容: 于记忆、易读上口。 明精练的广告文案有助于5.市场上类似房产项目的 文案及创意，力求全面加吸引广告受众的注意力和1.必须充分了解本案的运 所谓广告文案是以语辞进迅速记忆下广告内容。第作背景，包括宏观市场信以突破。 行广告信息内容表现的形三， 要尽量使用简短的句息和微观市场动态。 子，以防止受众因繁长语6.获悉开发商对文案创作式。广告文案有广义和狭 句所带来的反感。 2.掌握整个策划的战略指的要求，调整文字内容和义之分，广义的广告文案 就是指通过广告语言、形导思想。 形式。 象和其他因素，对既定的3)生动形象、表明创意 3.以通俗易懂、言简意赅的折叠编辑本段文案写法 广告主题、广告创意所 进 论述方式将策划思想反映行的具体表现。狭义的广文案中的生动形象能够吸 告文案则指表现广告信息引受众的注意，激发他们在字里行间。 商家要吸引、留住消费者 的兴趣。国外研究资料表必须注重细节的提高和改的言语与文字构成。广义 明:文字、图像能引起人们4.到比较专业的问题或障善，而其中，文案就是不的广告文案包括标题、正 文、口号的撰写和对广告注意的百分比分别文字是碍的时候，应及时与策划可忽视的一大细节。下面 是一些能吸引买家的写文空的奇思怪想。的确，再 案方法: 优美的文字用在不适宜的 场合中都可能导致整个策 折叠九宫格思考法 划执行的失败。一篇优秀 的文案，一定是在对市场 拿一张白纸，用笔先分割有深入的了解后方能下笔成9宫格。中间那格填上的。 例如不同地区的经济你的商品名，接下来开始发展水平、文化构成、风在其它8格填上可以帮助土人情、产业结构比重等此商品销售的众多可能优等皆有很大差异，同一地点。这是强迫创意产生的区不同年龄、阶层人士的简单练习法，我也常用这世界观、思维观、道德观种方式构思出企划案或演和价值观也参差不齐，加讲PPT的结构。 上特定环境、特定历史背 景或政策规文赋予某些项 折叠要点衍伸法 目的特殊意义，都会对文 案产生深远的影响。 所以 把该商品型录上的商品特无市场，文案便如枯井之点照抄下来，然后每个要蛙，其作品不仅缺乏远见，点后面加以延伸。如果你生命力也极为低下。 真的很懒，照抄型录商品 卖点也可，但文字会比较沟通与互助 没有人味，说服力道会稍 差。 在创作一幅作品时，常常 发生这种情况:设计人员与 折叠三段式写作法 文案人员一开始没有很好 的沟通;结果是设计人员设 这是仿新闻学中"倒三角计出来的作品文案看来好写作法"。第一段，请精要像是曲解了原意，而将文地浓缩全文的销售话术，案配上去时候，设计人员因为多数人都没耐心看全又认为文案的风格与画面文。第二段，请依照型录差入甚大。矛盾自然就出要点衍伸法，逐一说明该现了。 其实文案和设计，商品的众多特色。到底是乃至市场、企划、媒体等点列还是一段长文章较各部门工作人员都应随时好，要看你的文字功力。保持高效的沟通。通篇来文字功力欠佳就点列式写看，文案的工作是将市场出卖点即可。最后一段是的调查分析结果作为其创「钩子」，主要任务是要叫作的翔实论据、企划的核人【Buy Now】，所以一般心思想作为其创作的指引是强化商品USP(Unique 方向，媒体投放的渠道作Selling Point，独特销售卖为其创作的特定模式，设点)、价格优势或赠品。 计排版作为其创作的具体 表现。因此，每一个环节 折叠编辑本段实际应用 都是动态维系着的。在做 一个文稿之前，与各个部 市场研究 门广泛沟通，并做到互爱 互助，才能在一个凝聚力 没有正确的市场导向，任超强的团队中展现出自己何文案或创意都是天马行独特的个性和才华