植入式广告

植入式广告 电影植入式广告的对比研究 植入式广告“ 长风破浪会有时，直挂云帆济沧海” 小组成员: 雷 颖 倪 山 红 王 琛 汪 剑 红 郑 鹏 敏 雷颖 王琛——植入式广告的现状与出路 一句“不要在广告中插播春晚”的调侃，轰轰烈烈的引发了了中国植入式广告的口水战。 植入式广告——一种把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中，给观众留下印象，以达到营销目的的广告形态。目前植入式广告在分类上拥有差别，但大多植入式广告，往往由产品营销理念植入、场景植入、情节植入、主要角色使用或对白植入四大部分组成。 一:主要角色使用——《我的盛大希腊婚礼》中，女主角的父亲对稳洁洗手液有一种近乎疯狂的爱恋:“我老爸只相信两件事，第一件就是希腊人需要时刻教育美国佬，第二件事是任何身体上的问题，不管是红疹还是鸡眼，只要喷稳洁就好了……”所以剧情中自己，女儿等主要角色都在相关情况下使用该产品。 二:情节植入——《非洲皇后号》中的戈登杜松子酒是目前世界上最早有据可查的植入式广告。在影片中，男主角爱喝的杜松子酒如润物无声般的植入影片发展的情节。 三:营销理念植入——《大力水手》 中 “我很强壮，我爱吃菠菜，我是大力水手波比”的台词让人难以忘怀。在影片中，大力水手波比始终向小朋友传达这样一个理念:只要吃菠菜，你就能像大力水手一样强壮～ 其实这部卡通片是由生产罐头菠菜的厂家赞助拍摄的。而后，随着这部卡通片的热播，美国人普遍培训了吃菠菜的习惯，罐头菠菜随之热卖。 1 电影植入式广告的对比研究 四:场景植入——《史密斯夫妇》影片中有这样一个镜头:彼得用火箭筒炸毁了朱莉的棚子，但是电脑打开里面的东西还在。当然，这是一则广告植入，通过这一剧情中的场景植入，人们纷纷记得这个对火箭筒极具抗震性的电脑牌子——Panasonic。 以上主要从成功的植入式广告的手法做分析。当然巧妙的手法是植入式广告成功的前提。针对我国的植入式广告大片骂声的状况，至少我们是要坚信植入式广告是未来广告的一种趋势。植入式广告的效益是巨大的。一部《魔戒》推热了外景拍摄地新西兰的旅游业。一部《卧虎藏龙》扬名国际，也使得影片中苍岩山旅游红火起来。《玩具总动员》播出后，玩具“土豆先生”销量猛增了45倍。芭比娃娃系列的电影也很牛，这些电影几乎完全是为推销芭比娃娃打造。 现在我国的植入式广告出现新的契机，从2010年1月1日起，广播电视广告播出管理办法正式施行。办法要求，播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟，电视剧插播广告每次时长不得超过90秒。插播广告的受限，最大的可能就是把更多的品牌商赶进植入式广告客户的行列。但植入式广告究竟该植根与怎样的土壤,这是编剧、制片方、电视台三方都该思考的问题，怎样做到植入式广告无就是有，有就是无的境界。 综述我国的植入式广告必将长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。 倪山红——论植入式广告的弊端 首先，形式过于僵化、缺乏与剧情结合的隐性广告。《丑女无敌》中发布会的现场大大的“清扬”二字，就显得比较生硬。 其次，让观众觉得不真实的隐性广告。《非诚勿扰》中葛优与舒淇初次见面时桌子上摆的那瓶剑南春，无论是从葛优这边看去，还是从舒淇这边看去，都能见到瓶子上大大的“剑南春”三个字。再比如TVB剧中人物的手机一响起，必然都是索爱的经典铃声“SonyEricsson”。 最后，没有为品牌树立光明形象、弄巧成拙的隐性广告。《天下无贼》中宝马的原主人傅彪是个愚蠢又好色的商人，而刘德华扮演的小偷还义正词严教训保安:“你以为开好车的都是好人!”坐在台下的宝马车主难免尴尬。 消费者花几十元购买一张电影票，想看到的自然不会是一个露骨的广告片。能够引发观众会心一笑，实现厂商、媒介方、消费者的三方共赢，才是隐性广告的价值所在。 2 电影植入式广告的对比研究 郑鹏敏 在电影《非洲皇后》和《我的盛大希腊婚礼》中，都采用单一植入式广告法，即整部电影只植入了某一种品牌或产品，分别是 戈登杜松子酒和稳洁产品。我们知道，单一植入式广告，能够独家植入，可以独享资源，做到充分融入。在这两部电影中，广告的植入设计在场景的融入中，做到了与电影的自然结合，而观看者在广商过程中也不会感到不舒服或者反感并且在潜意识中接受了该产品或者留下了深刻印象。 而在其他电影中，如:《刺陵》几乎所有的赞助商的LOGO都有一个特写镜头(如:百度，起点网等)，直接而明显，让人一目了然，虽然可以让观赏者直接看到产品或品牌，但是观看着下意识会感到反感甚至排斥，反而起了副作用。再如电影《天下无贼》， 扮成旅行团的一伙盗贼每人手上举着一个小旗子，上书三个大字:淘宝网。此外，刘德华所驾驶的BMW，警察的HP笔记本和Canon便携打印机。而影片中出现得最多的，就是Nokia手机了。刘德华在寺庙里从香客处偷来的手机，居然全是Nokia的，每偷一个还给个手机的特写。影片最后，警察拿起手机帮刘德华发出最后的短信时，“中国移动”的标志出现在了观众视线里。虽然《天下无贼》中的植入式广告伴随着剧情发展和谐地结合在一起，毫无矫揉造作的痕迹，一切都是那么自然，让人在欣赏电影的时候，感觉不到有任何广告的存在。但是，这两部电影都是多方植入式广告，这样的话，每个品牌或产品都只能是短暂的或者是少量的植入，不能充分融入影片，而要设计多个场景来植入广告，则或多或少会使影片的质量打折扣，因而在广告的植入中，要分外主意场景和环境的设计。 总之，“广告要学会如何不扰人，同时也不要做那种连自己的母亲和太太都不愿看的广告”。以此为原则，电影广告适当的利用电影中的一些戏剧因素，人物性格，间接表达宣传产品。让人不知不觉中接触产品，了解产品，甚至爱上产品。能与剧情完美结合的电影广告没人会说闷，反而使电影多了一份情趣，一份幽默。 汪剑红 好的植入式广告巧妙地融合于电影故事中，在剧情发展中显得顺其自然和理所当然。 使观众在观看过程中，不仅仅吸收了产品的信息，同时对该产品还产生了十分信任的感觉。 可以说，影迷们会在不知不觉的观看电影中被产品所俘虏。 3 电影植入式广告的对比研究 在电影《我的盛大希腊婚礼》中，产品稳洁被反复提及，充分融于剧情而又全面地体现了产品的实用性与特效性。把产品概念、功能表现的恰到好处～而电影《非洲皇后》虽然质朴，但是在女主人公将那么多杜松子酒全部倒入水中。让观众大叹可惜了。而男主人公对此酒的热衷有更加促使消费者想去一尝究竟了～吸引人～ 4