舒肤佳广告调查报告

舒肤佳广告 广 告 调 查 问 卷 统 计 及 分 析 第八组 组长:张英 组员:王晓霞 董妍 智更新 2013年12月17日 目录 问卷统计分析……………………………………………………第2页 数据视图……………………………………………………第2页 变量视图……………………………………………………第2页 分析过程截图……………………………………………………第3页 代言人的分析……………………………………………………第4页 对林丹的分析……………………………………………………第5页 对代言人选择分析……………………………………………………第6页 代言人特质分析……………………………………………………第7页 8页 投射题高频词分析……………………………………………………第 代言期限分析……………………………………………………第9页 其他问题分析……………………………………………………第9页 ……………………………………………………第11页 编码簿……………………………………………………第12页 1 问卷统计资料分析 一、这是我组使用SPSS软件对数据整理好后做的截图 (一)数据视图 (二)变量视图 2 二、这是我们对“谁最适合做新代言人”以及“对林丹做代言人的看法”进行的 频率分析，以下是我们分析过程的截图: 3 谁最适合做新代言人 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 0 7 3.9 3.9 3.9 林丹 58 32.0 32.0 35.9 彭于晏 22 12.2 12.2 48.1 C罗 30 16.6 16.6 64.6 韩庚 15 8.3 8.3 72.9 林志颖 41 22.7 22.7 95.6 林俊杰 8 4.4 4.4 100.0 合计 181 100.0 100.0 4 对林丹做代言人的看法 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 无所谓 24 13.3 13.3 13.3 同意 142 78.5 78.5 91.7 不同意 15 8.3 8.3 100.0 合计 181 100.0 100.0 通过频率分析，我们得出以下结论:大家都觉得林丹适合做舒肤佳活力运动系 列广告代言人。 5 三、这是我们对不同性别的人对代言人选择倾向的分析 性别* 谁最适合做新代言人 交叉制表 计数 谁最适合做新代言人 0 林丹 彭于晏 C罗 韩庚 林志颖 林俊杰 合计 性别 男 5 38 10 23 7 21 5 109 女 2 20 12 7 8 20 3 72 合计 7 58 22 30 15 41 8 181 我们得出的结论是:男同学更喜欢林丹、C罗这样的体育明星，女同学喜欢帅气的男明星，如林丹、林志颖。 6 四、这是我们对“代言人具备的条件”和“大家对林丹做代言人的看法”的双变 量相关性分析 描述性统计量 均值 差 N 代言人具备的条件 2739.42 13283.139 181 对林丹做代言人的看法 .95 .463 181 a相关性 代言人具备的条对林丹做代言人 件 的看法 代言人具备的条件 Pearson 相关性 1 -.003 显著性:双侧: .973 平方与叉积的和 3.176E10 -2791.221 协方差 1.764E8 -15.507 对林丹做代言人的看法 Pearson 相关性 -.003 1 显著性:双侧: .973 平方与叉积的和 -2791.221 38.552 协方差 -15.507 .214 a. 列表 N=181 7 五、这是我组对投射题中出现的高频词汇进行的统计，发现有四分之一的人更关心舒肤佳产品的实用和适用。 投射题的高频词 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 0 37 20.4 20.4 20.4 味道 39 21.5 21.5 42.0 实用,适用 49 27.1 27.1 69.1 品牌 19 10.5 10.5 79.6 广告产品 31 17.1 17.1 96.7 样式 3 1.7 1.7 98.3 12 1 .6 .6 98.9 14 1 .6 .6 99.4 245 1 .6 .6 100.0 合计 181 100.0 100.0 8 六、这是我组对代言人的期限进行的分析，得出大家希望舒肤佳活力运动产品系列广告的代言人2年或3年更换一次。 描述统计量 N 极小值 极大值 均值 标准差 方差 代言人期限 181 0 5 2.54 1.590 2.527 有效的 N :列表状态: 181 七、以下是对其他问题进行的统计整理 9 10 总结: 经过此次问卷调查，我组从本次统计的数据中得出以下结论: 1、林丹适合做舒肤佳活力运动产品的新代言人; 2、2到3年换一次代言人比较合适; 3、舒肤佳应多生产一些200mL——500mL的沐浴露; 4、舒肤佳活力运动系列广告应该加大市场投放率，加大重复刊播力度，以 此来吸引消费者使用活力运动系列产品。 11 编码簿 变量序相应问卷题是否跳变量含义 变量名称 数据说明 号 号 答 选中用相应数字表1 性别 男 Q1 Q1-1 否 示 2 性别 女 Q1 Q1-2 否 同上 3 经常运动 Q2 Q2-1 否 同上 4 不经常运动 Q2 Q2-2 否 同上 5 使用洗护用品 Q3 Q3-1 否 同上 6 不使用洗护用品 Q3 Q3-2 否 同上 7 使用过阿迪达斯 Q4 Q4-1 否 同上 8 使用过多芬 Q4 Q4-2 否 同上 9 使用过舒肤佳 Q4 Q4-3 否 同上 10 使用过强生 Q4 Q4-4 否 同上 11 使用过力士 Q4 Q4-5 否 同上 12 使用过其他 Q4 Q4-0 否 同上 13 考虑因素 代言人 Q5 Q5-1 否 同上 14 考虑因素 价格 Q5 Q5-2 否 同上 15 考虑因素 包装 Q5 Q5-3 否 同上 16 考虑因素 品牌 Q5 Q5-4 否 同上 17 考虑因素 功能 Q5 Q5-5 否 同上 18 考虑因素 其他 Q5 Q5-0 否 同上 19 选择规格200mL以下 Q6 Q6-1 否 同上 20 选择规格200-500mL Q6 Q6-2 否 同上 21 选择规格500-750mL Q6 Q6-3 否 同上 22 选择规格750mL以上 Q6 Q6-4 否 同上 23 看过舒肤佳运动广告 Q7 Q7-1 否 同上 24 没看过舒肤佳运动广告 Q7 Q7-2 否 同上 25 了解渠道电视广播 Q8 Q8-1 否 同上 26 了解渠道报刊杂志 Q8 Q8-2 否 同上 27 了解渠道网络 Q8 Q8-3 否 同上 28 了解渠道商场促销 Q8 Q8-4 否 同上 29 了解渠道他人介绍 Q8 Q8-5 否 同上 30 了解渠道其他 Q8 Q8-0 否 同上 31 舒肤佳产品印象很好 Q9 Q9-1 否 同上 32 舒肤佳产品印象好 Q9 Q9-2 否 同上 33 舒肤佳产品印象一般 Q9 Q9-3 否 同上 34 舒肤佳产品印象不好 Q9 Q9-4 否 同上 35 喜欢舒肤佳代言人刘翔 Q10 Q10-1 否 同上 不喜欢舒肤佳代言人刘36 Q10 Q10-2 否 同上 翔 37 代言人具备 气质形象 Q11 Q11-1 否 同上 38 代言人具备 知名度高 Q11 Q11-2 否 同上 12 代言人具备 公众形象39 Q11 Q11-3 否 同上 好 40 代言人具备 活力运动 Q11 Q11-4 否 同上 41 代言人具备 清新自然 Q11 Q11-5 否 同上 42 代言人具备 其他 Q11 Q11-0 否 同上 43 更换代言人 林丹 Q12 Q12-1 否 同上 44 更换代言人 彭于晏 Q12 Q12-2 否 同上 45 更换代言人 C罗 Q12 Q12-3 否 同上 46 更换代言人 韩庚 Q12 Q12-4 否 同上 47 更换代言人 林志颖 Q12 Q12-5 否 同上 48 更换代言人 林俊杰 Q12 Q12-6 否 同上 49 400mL产品价格 Q13 Q13-1 否 同上 50 同上 Q13 Q13-2 否 同上 51 同上 Q13 Q13-3 否 同上 52 同上 Q13 Q13-4 否 同上 53 同上 Q13 Q13-5 否 同上 54 同上 Q13 Q13-0 否 同上 55 代言人期限 Q14 Q14-1 否 同上 56 同上 Q14 Q14-2 否 同上 57 同上 Q14 Q14-3 否 同上 58 同上 Q14 Q14-4 否 同上 59 同上 Q14 Q14-5 否 同上 60 同上 Q14 Q14-0 否 同上 61 对广告的建议 Q15 Q15-1 否 同上 62 同上 Q15 Q15-2 否 同上 63 同上 Q15 Q15-3 否 同上 64 同上 Q15 Q15-4 否 同上 65 同上 Q15 Q15-5 否 同上 66 同上 Q15 Q15-0 否 同上 67 林丹做代言人看法 Q16 Q16-1 否 同上 68 同上 Q16 Q16-2 否 同上 69 同上 Q16 Q16-3 否 同上 70 投射题高频词 Q17 Q17-1 否 同上 71 同上 Q17 Q17-2 否 同上 72 同上 Q17 Q17-3 否 同上 73 同上 Q17 Q17-4 否 同上 74 同上 Q17 Q17-5 否 同上 75 同上 Q17 Q17-0 否 同上 13