肯德基的“至珍虾堡”作为案例分析其包装结构设计

肯德基的“至珍虾堡”作为案例分析其包装结构 包装结构案例分析 商品包装装璜离不开包装的容器，包装的造型和结构设计是商品包装的一个重要组成部分。商品的包装主要分为运输包装和销售包装两大类。销售包装是与消费者直接见面和使用的包装，它的造型和结构设计要符合“科学、美观、适销”的要求。在设计时既要考虑到造型、装璜上的美观问题，更要考虑到结构上的科学合理问题。优秀的包装造型、结构设计，不仅能容纳和保护商品，美化商品，促进商品的销售，而且还应该便于携带，便于使用，便于展销和便于运输。目前，常用的包装有纸、塑料、陶瓷、玻璃、竹、木、金属以及各种复合材料等。特别是纸盒包装是各种包装材料中使用最广泛的，它质地轻巧柔韧，便于制作、印刷、陈列、运输、库存和处理，并且价格低廉，适用于保护各种商品而被广泛运用。包装已经成为我们生活不可或缺的一部分，在日常生活的包装中，最常见的包装盒是折叠纸盒，本文将以肯德基的“至珍全虾堡”纸盒包装为例，详细阐述折叠纸盒的包装结构设计。 一、 折叠纸盒 折叠纸盒是应用范围最广，结构与造型变化最多的一种销售包装容器。它是用0.3~1.1mm之间的耐折纸板或着B 、E、 F、 G、N等小瓦楞或细瓦楞纸板制造，在装填内裝物之前可以平板状折叠堆码进行运输和储存的小包装容器。 当选用耐折纸板时，小于0.3mm的纸板制造的折叠纸盒难以满足刚度要求，而大于1.1mm的纸板在一般折叠纸盒加工设备上难以获得满意的压痕。 二、 折叠纸盒的原材料 折叠纸盒选用耐折纸板或细瓦楞纸板作原材料。这些原材料的适印性能好，可以进行彩色印刷。耐折纸板纸页两面均有足够的长纤维以产生必要的耐折性能和足够的弯曲强度，使其折叠后不会沿压痕线处开裂。除了低定量纸板用单长网或双长网生产外，耐折纸板一般用多圆网或叠网纸机制造。这种层合成形的方式，使得压痕时破坏纸板层间结合力。当纸板沿压痕线折叠90?或180?时，纸板内层形成凸状，降低外层的拉伸压力，避免外层纸页或涂层沿压痕线产生裂纹。 折叠纸板品种有纸板、白纸板、盒纸板、挂面纸板、牛皮纸板、双面异色纸板、铸涂白纸板及其他涂布纸板等。 三、 折叠纸盒的分类及设计的原则 主体结构指构成折叠纸盒盒型立体的结构形式。折叠纸盒可以按成型方式非为管式、盘式、管盘式和非管非盘式等几大类。 1整体设计的三原则是: ? 整体设计应满足消费者在决定购买时首先观察纸盒包装的主要装潢面(即包 括主体图案、商标、品牌、厂家名称及获奖标志的主要展示面)的习惯;或 者满足经销者在进行橱窗展示、货架陈列及其他促销活动时让主要装潢面面 对消费者以给予最强视觉冲击力的习惯。 ? 整体设计应满足消费者在观察或取出内装物时由前向后开启盒盖的习惯。 ? 整体设计应满足大多数消费者用右手开启盒盖的习惯。 2结构设计三原则 ? 折叠纸盒粘合襟片应连接在后板上。 ? 纸盒盖板应连接在后板上。 ? 纸盒主要底板一般应连接在前板上。 3、装潢设计三原则 1 ? 纸盒包装的主要装潢面应设计在纸盒前板(管式盒)或盖板(盘式盒)上，说明文字及次要图案设计在端板或后板上。 ? 当纸盒包装需直立展示时，装潢面应考虑盖板与底板的位置，整体图形以盖板为上，底板为下(此情况适宜于内装物为不宜倒置的各种瓶型的包装)，开启位置在上端。 ? 当纸盒包装需水平展示时，装潢面应考虑消费者用右手开启的习惯，整体图形以左端为上，右端为下，但开启位置在右端。 四、 管式折叠纸盒 (1)、从造型上定义，管式折叠纸盒是指盒盖所位于的盒面在诸个盒面中，面积最小，即B,L,H的折叠纸盒。 2)、从结构上定义，管式折叠纸盒是指在纸盒成型过程中，盒体通过1个( 接头结合，盒盖与盒底或襟片通过折叠组装、锁、粘等方式固定或封合的纸盒。这类纸盒与盘式、管盘式和非管非盘式相比，不仅其成型特性不同，制造技术也不同。 管式折叠纸盒的盒体结构 因为管式折叠纸盒接头是在平板状态下接合，且这种平板状态经历计数、堆码、装箱、储存、运输等环节一直持续到包装商品之前盒体撑开，所以盒体最重要的是作业线设计。 另外，盒盖是商品内装物进出的门户，其结构必须便于内装物的装填且装入后不易自开，从而起到保护作用，而在使用中又便于消费者开启。具体来说，管式折叠纸盒的盒盖设计有八种方式，分别是:1、插入式;2、锁口式;3、插锁式;4、正揿封口式;5、粘合封口式;6、显开痕盖;7、翻盖式;8、花形锁。 纸盒盒底主要承受内状物的重量，也受压力、振动、跌落等环境的影响。同时，如果盒底结构过于复杂，将造成包装机结构复杂或包装速度降低，而手工组装又耗时耗力。所以，对于管式折叠纸盒，盒底结构尤为重要。一般的设计原则是既要保证强度，又要力求成型简单。其中，部分盒盖设计方式在设计盒底的时候也可以用到，但是具体来说，设计盒底有以下5个方式:1、花形锁;2、锁底式;3、自锁底;4、间壁封底式;5、间壁自锁底。 对于一部分折叠纸盒，平分角是一种独特的设计技巧和必不可少的结构分析方法。平分角指折叠纸盒盒坯上的一个平面角，被其角平分线分割为相等的两个角;或者一个规则平面几何形，被其中一个角的角平分线分割为全等的两部分。 盘式折叠纸盒 从造型上定义，盘式折叠纸盒为盒盖位于最大盒面上的折叠纸盒，即其L,B,H，也就是说高度相对较小。这类盒的盒底负载面大，开启后观察内装物的可视面积也大，有利于消费者选购。 从结构上看，盘式折叠纸盒是由一页纸板以盒底为中心，四周纸板呈γ角折叠成主要盒型，角隅处通过锁、粘或其他方法封闭成型;如有需要，这种盒型的一个体板可以延伸组成盒盖。与管式折叠纸盒有所不同，这种盒型在盒底几乎无结构变化，主要的结构变化在盒体位置。 盘式折叠纸盒的成型方式有4种: 1、组装成型，组装盒直接折叠成型，可辅以锁合或粘合。组装方式有盒端 2 对折组装和非粘合式蹼角与盒端对折组装两种。 2、锁合成型，按锁扣位置的不同盘式折叠纸盒的锁扣方式有侧板与端板锁合、端板和侧板锁合襟片锁合、锁合襟片与锁合襟片(侧板襟片)锁合这三种。以上三种锁合方式可以任意组合使用。 3、粘合成型，粘合成型也分三种粘合方式，分别是:蹼角粘合，盒角不切断形成蹼角连接，采用平方角将连接侧板和端板的蹼角分为全等两部分予以粘合;襟片粘合，侧板(前、后板)襟片与端板粘合，端板襟片与侧板(前、后板)粘合;内外板粘合，侧内板与侧板粘合。 4、组合成型，多种组合成型。 盘式折叠纸盒的盒盖结构有6种方式: (1)罩盖，罩盖式纸盒的盒盖盒体是两个独立的盘式结构，盒盖的长、宽尺寸略大于盒体。分为天罩地式、帽盖式。 (2)翻盖，后板延长为铰链试翻盖的一页成型盘式翻盖盒，盒盖长、宽尺寸大于盒体，高度尺寸等于或小于盒体。 (3)插入盖; (4)插锁盖; (5)花形锁盖，盘式盒的花形锁盖成型后于管式折叠纸盒中的花形锁盒盖相同。 (6)抽屉盖。抽屉式盒盖为管式，盒体为盘式，两者各自独立成型。 外，叠纸包装是一种独特的盘式纸盒，材料为厚度较大的纸张，其结构一 另 页成型，不需粘合，内装物装取方便，适合轻量商品，如礼品手帕、礼券、请柬、证的装饰包装。 管盘式折叠纸盒 管盘式折叠纸盒的结构有以下3种，分别是凹多边形管盘式折叠纸盒、长方体管盘式折叠纸盒和异形体管盘式折叠纸盒。 其中对于凹多边形管盘式自动折叠纸盒，应选择凹边处的管式成型体板为内折叠，其相邻两体板为外折叠。 非管非盘式折叠纸盒 非管非盘式折叠纸盒通常为间壁式多件包装，其结构较之前述盒型更为复杂，生产工序和制造设备都相应增多，所以成型特性和制造技术有别于其他盒型。这种折叠纸盒具有独特的成型特点，纸盒主体结构沿某条裁切线的左右两端纸板相对水平运动一定距离且在一定位置上相互交错折叠，这就是非管非盘式折叠纸盒的成型方式——对移成型。 案例分析 我选择了肯德基的“至珍虾堡”作为案例分析其包装结构设计 3 1、 从结构上看，这个包装是盘式折叠纸盒，周边是用胶水粘合折叠而成 的，在开口处则是自锁型的，开启方便。外形上看，这个包装是呈梯 形，而且此包装由于是一次性的，选用了比较轻型的灰卡纸。 2、 这个包装的主体颜色是蓝色，蓝色让人联想到海洋，图案就是虾的图 案，看上去就像新鲜的大虾在海中畅泳，让消费者觉得虾堡的虾新鲜 美味，富有营养。 包装设计在我们的生活中非常重要，因为现在是商品社会，有商品就离不开包装。只有一个优秀的包装才能更加体现商品的价值，只有一个优秀的包装才能促进消费。随着人们的生活水平越来越高，对美的追求也越来越高，商品包装不仅要求实用，更要求有创意和美观。 4 5