从“新浪男性频道”看男性社会性别变迁(可编辑)

从“新浪男性频道”看男性社会性别变迁(可编辑) 从“新浪男性频道”看男性社会性别变迁 苏州大学 硕士学位论文 从“新浪男性频道”看男性社会性别变迁 姓名:李永玖 申请学位级别:硕士 专业:传播学 指导教师:王军元 20080401中文摘要 从“新浪男性频道”看男性社会性别焚迁 中文摘要 中又手两斐 随着传播技术的发展和普及,网络媒体在资讯传递和思想传播中的作用日益 凸显,它的价值取向对社会价值观念的塑造起着越来越重要的作用。“男性频道 展现的男性形象一方面体现了媒体在商业利益的驱使下对频道的定位,另一方面 也体现了男性社会性别的多元发展。首先,本文通过对新浪网“男性频道”的内 容分析来看男性的社会性别的变迁。其次,本文从文化和经济两个方面来看男性 社会性别变迁的动因。外来文化的传入、消费文化的兴起是“新浪男性”缘起的 文化动因,经济的发展和经济利益的驱动给“新浪男性的产生提供了物质基础 和动力源泉。最后,在分析“新浪男性”产生的动因的基础上,本文从正负两个 方面来看其产生的社会意义。新浪男性频道塑造的男性形象给男性提供了参考的 标准,一方面,这种标准在一定程度上造成男性自由发展的障碍。另一方面,也 给男性提供了另一种选择,对男性社会性别的多元化发展起到积极的作用。 男性气质 关键词:男性社会性别 新浪男性频道 作 者:李永玖 指导老师:王军元 航’’ ., , 曲. , ,’, 王 . ’ , . , : ‘‘缸 ”,.. 叩 “ ,’. , “ ,’,: . . 廿 . , 、打: : 翻 : 苏州大学学位论文独创性声明及使用授权声明 学位论文独创性声明 本人郑重声明:所提交的学位论文是本人在导师的指导下,独立进行 研究工作所取得的成果。’除文中已经注明引用的内容外,本论文不含 其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果,也不含为获得苏州大 学或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重 要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人承担本声明 的法律责任。 . 期: 塞里墨』墨 研究生签名:垄整选占 学位论文使用授权声明 苏州大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆、清华大学论文合 作部、中国社科院文献信息情报中心有权保留本人所送交学位论文的 复印件和电子文档,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。 本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。除在保密期内的保密 论文外,允许论文被查阅稆借阅,‘可以公布包括刊国论文盼全部 或部分内容。论文的公布包括刊登授权苏州大学学位办办理。 研究生签名: 期: 兰呈堡:塞:墨 导师签名: 期。:出翌盘: 从“新浪男性频道”看男性社会性别变迁 引言 言 己口 ?、研究背景及意义 现代社会已经步入了信息时代,大众传播媒介的高度发达使受众有机会接触 各种各样的信息和观念。媒体信息对受众的影响越来越明显,特别是伴随着现代 传播媒介一起成长的一代。近些年来一个个选秀节目的兴起,让我们看到了对传 统社会性别样板的彻底颠覆。女性选秀节吕的胜出者往往是带有中性气质的少女, 男性选秀节目选出的大多都是一群长相清秀,性格温顺,举止文雅的少年。媒介 展现的男性形象反映着社会性别审美的变迁,也在塑造着男性和女性的性别形象。 中国现在处于一个转型的时期,一方面这种性别形象遭到了传统男性社会的 抨击; 另一方面越来越多的社会成员表现出对这种形象的认同和支持,尤其是青少年受 众。两种形象模式的对立体现了新的社会审美标准的建构,但是,传统的审美标 准和性别模式仍然有很强的生命力。它体现了两种对立:二元性别模式和多元性 别模式的对立,传统性别审美标准和新的审美标准的对立。 立足于这种矛盾和对立,本文以“新浪男性频道为内容分析的蓝本,以社 会性别理论、女性主义理论、结构主义理论,以及大众传播的相关理论为分析和 阐明中心的依据,旨在通过研究,揭示这种现状产生的缘由和意义。 本文作为一篇以男性形象建构为研究对象的学术论文,通过文本的分析来看 男性形象的变迁。作为一个男性频道,其链接在“新浪女性频道”的下面,这体 现了男性频道的主要受众群被定位为女性或者是经常光顾女性频道的网民。频道 在内容的选择和编辑中,具有所有的时尚休闲媒介所具有的禀赋:消费、品味、 休闲、时尚、美女、帅哥,还有性。这种男性形象的建构是通过媒体对男性和其 他的目标受众的臆想和现实的潮流基础之上实现的。 在信息社会,媒体扮演着越来越重要的角色。媒体代大众收集信息,为大众 提供娱乐,向大众发表观点,对大众表明立场,是受众了解世界的根本性渠道。 本文沿袭以往文本分析为主体的文化批判立场,在解读媒体中呈现的刻板印象的 同时,从社会性别理论出发看其中的积极意义。在解读这种建构时采用两种视角, 一种视角是从传播的角度批判地看媒体对男性形象建构的局限性;一种视角是从 社会性别的角度来看男性从“看到“被看”的转变。这种转变代表着社会性别从“新浪男性频道”看男性社会性别变迁 引言 观念的发展、变化。无论是对男性还是对女性,都表现了社会观念包容性的扩展。 本文的文本分析的对象是新浪网站的男性频道,研究的视角转向了男性形象 的建构。以往关于媒体形象建构问题的研究较为集中在女性研究的领域。男性研 究在这一领域的缺失或者说是失语,不能够给女性主义的相关研究以回应,也没 有能让媒体的性别形象建构问题成为男性和女性的共同问题。本文意在使媒体的 性别形象建构问题非性别化。更广的意义是使男性和女性主义在这个问题上站在 同一条战线上。对于缓和部分女性主义者对男性的成见,支持女性主义第三次浪 潮的到来和发展以及扩大传播学领域的男性研究有一定的意义。 二.国内外研究现状 女性主义学者在媒介对性别形象的建构问题方面做了很多的研究,主要着眼 点是女性角色的受害者身份,和被妖魔化的社会文化因素。国内和男性相关的研 究著作大部分把男性作为女性主义研究领域的参照和对比。女性主义研究中关于 男性的观点主要可以集中归结为一点:男性社会是女性发展的障碍。在女性主义 发展的几个阶段里,女性主义在争取自由,平等的权利的同时把这种性别境遇归 咎于男性。女性主义一直在把男性作为争取权利和利益的障碍。直到第三次女性 主义浪潮的到来,女性主义才开始站在男性的视角来看问题,在承认两性之间的 差异的同时,认识到男性也是传统性别观念的受害者。 国内关于男性形象的建构问题主要集中在广告中的男性形象的再现和文学作 品中的男性形象分析,和女性主义研究相比相对滞后。上个世纪八十年代女性主 义研究在大陆的研究地位确立以后,女性主义在各自的领域都很活跃,男性研究 对女性主义的发展没有能够像西方那样迅速反应。现在国内还没有建立与西方的 男性研究协会类似的研究机构。台湾学者杨明磊统计近十年来的硕士研究生论文, 自定为男性研究的有十多篇,加上论文主题和关键词带有“男性”和“男性研究” 的则共有篇。香港的男性研究强调了心理学和社会学的介入,主要集中在男 性的父亲角色而非男性。他们的共同特色都是以女性主义理论为研究的基础,探 讨男性父亲角色的不足之处。? 两岸三地的男性研究中,港台的男性研究比内地发展的要好。港台的学者杨 明磊、陈国康、陈德茂、毕恒达等从社会学、哲学的视角来研究男性。内地部分 较早开始男性研究的学者包括潘绥铭、方刚等。潘绥铭在其作品中谈及男人的性 ?方刚: .研究介入男性研究的意义与展望【】.中国社会科学,, 从“新浪男性频道”看男性社会性别变迁 引言 压力、性烦恼、性爱等,局限于生理和心理方面的分析,没有能够从社会性别角 度深入论述。方刚的《性不应期下的男人》、《重性轻情的背后》、《阳痿的权利》、 《男公关的社会学研究》、《男性研究和男性运动》等作品对男性社会性别的研究 不断深入。其他研究男性的作品大多是关于文学作品中人物形象的分析。近些年 随着大众传媒的发展和传播学研究的不断进步,以传播学为研究基础的男性研究 也在不断发展,出现了以媒介建构、文本分析为主题的一些研究文章。 国外的男性研究起步比国内早。在二十世纪七十年代,美国学者赫德?格德 堡 玛在其著作《男人危机》中就论述了男性的性别束缚和情感空 缺。二十世纪八十年代初,美国的全国男性组织就成立了男性研究小组。其成员 包括马丁?阿克和谢泼德?布利斯等学者。这个小组在年发展成为美国男性 ’ 研究协会 ,。关注男性的焦点也由 最初的权利、父权制、等级制等理论转向对这些理论的发展和应用,如:文学作 品中男性形象分析、历史研究中的男性形象分析、男同性恋经验的理论化和男性 与宗教等。? 不论从理论还是实践上,国内的男性研究要达到国外研究水平或者是超越其 研究的范畴都需要一个相当长的时期。本文对男性的关注一方面是着眼于从社会 学角度看男性社会性别形象的多元化倾向,另一方面通过文本的分析,来发现男 性形象定位多元化过程中的各种张力。媒介对男性形象的建构影响了受众对男性 的认识,也影响着男性对自身的认识。媒介建构的男性形象所体现的价值、情趣、 观念和意义,给男性的自我认知提供了新的选择,也给男性建立了新的标准。男 性在行为和意识中会体现出一种自我要求达标的意愿。当达不到媒体所描述的标 准要求时,就会产生一种大多以潜在方式存在的心理压力。本文试图从经济、文 化的张力下辨证地看新浪男性频道打造的“男性形象”的社会学意义。 三.研究内容概述 新浪网“男性频道是新浪“女性频道下面的二个子频道。这个频道是关 于生活休闲的专题栏目,可以理解为是一种在线的男性杂志。新浪的首页没有这 个频道的相关链接,只有通过新浪女性导航栏中的“男士栏目才能够进入页面。 在页面链接栏里可以看到有男性频道有十一个子专题:极乐品味、世间万象、财 富人生、关爱男人、情景男女、帅哥图库、俊男美女、手机男性、论坛精华、关 西方刚: ?研究介入男性研究的意义与展望【】.中国社会科学,, 从“新浪男性频道”看男性社会性别变迁 弓言 注同志和风格男人。其中论坛精华、关注同志、风格男人三个是网站论坛内容的 推荐,所以没有列入本文分析的范畴。所有专题下面会有两到三个的子专题。本 文通过对这其他八个子专题内容中的关键词和主题的归类、数据化,归纳出网站 内容所反映的价值、情趣、观点和态度。这些有关男性的表达反映了社会政治、 经济、文化的变迁,也反应了男性形象多元化的进程。本文从经济、文化的背景 出发,通过社会性别理论和女性主义相关的研究来看新浪网建构的男性形象的渊 源及其影响和意义。 本文结构安排如下:第一部分是对文章论述中所提及的相关理论的探讨:第 二部分主要是对新浪男性频道进行的文本分析;第三部分分析了新浪男性频道中 男性形象产生的动因;第四部分,了新浪男性频道建构的男性形象的影响和 意义。 从“新浪男性频道”看男性社会性别变迁 第一章概说男性 第一章概说男性 男性的社会角色不是固定的,不是生来就有的,而是在一定的历史条件下形 成和发展起来的。当社会发生变革,社会结构多样化,社会的经济文化模式会随 着发展变化。男性的性别模式在经济和文化的张力下,也一定会发生变迁,而且 男性的角色、形象以及其气质也在不断地发展变化着。 一.社会文化中的男性 男性的发展和男性形象的变迁总是在一定的社会文化中进行的,不可避免地 会带有社会文化的烙印。不论从生物学意义上还是社会学层面来看,男性的形象 的变迁都离不开其所处的社会环境。在性别形象建构的过程中,我们不倡导环境 决定论,但是环境的影响是不可忽视的。环境包括生物环境和社会环境。我们就 从生物和社会两个层面环境的变迁来看男性以及男性自我认知的变化。 一生物学范畴的男性 生物学范畴的男性探讨主要指的是在解剖结构、生理过程、和大脑组织等方 面进行。在男性自身的生物因素中,起重要作用的包括遗传因素,性激素和中枢 神经系统因素。 首先,从生物遗传方面来说,每一个人都从父母那儿得到二十三对染色体。 其中性染色体的组合方式为:男性,女性。这一不同的配对组合,控制着 伴性特征。这种生物学上的划分没有涉及两性的行为模式及两性的角色差别,而 是以身体的构造来划分的。其次,性激素的分泌导致了第二性征的出现,如男性 的声带、喉结、胡须的变化,女性的胸部、盆骨的发育和月经的出现,这种生理 的变化依然是男女外在差异的表现。最后,解剖学和神经医学证明男女两性的中 枢神经系统的发展阶段和不同区位功能的发展总体上是有差异的。女’眭的语言功 能得到优先的发展,女性的言语加工能力比男性强,男性则在空间知觉和定向能力 方面比女性稍胜一筹。 从生物学的三个方面的研究来看男性,他的形象特征应当是满脸胡茬、语音 低沉、身强体壮、方向感好、少言寡语的群体。这种生物学上的判断为男性和女 性刻板印象提供了一种解释。男性在成长的过程中的思维、认识方式、语言 能力、 识记能力以及行为方面都显示出男性的优势。男性应当是思维独立、判断准确、从“新浪男性频道”看男性社会性别变迁 第一章概说男性 逻辑严密、不唠叨、不羞怯、不胆小的富有支配权和主动性的群体。 这种生物学上的差异,无形中赋予男性以优越感和社会生活中强者的印象。 在两性的相处中,男性应当是领导者、保护者、支配者。 二社会学范畴的男性 社会学范畴的男性指的是社会文化中形成的男性群体特征、角色、活动及责 任,是社会对男性以及两性关系的一种期待、要求和评价,这就是女性主义从二 十世纪六七十年代用于研究妇女问题的社会性别理论。社会性别是相对与生物性 别和生理性别而提出的概念。社会性别概念表明对男性性别的成见和两性之间的 差异的认识,不是从来就有的,是一定的社会文化造成的。社会将上述的两性之 的差异,以及男性的形象和角色的生物学定位扩大化,化。并在社会再生产 中将这种两性之间的差异和“男性的特征”不断传递下去,成为一种理应如此或 本来如此的性别认知。 社会性别理论是西方女性主义学者经过两百多年的研究发展来的,凝聚着女 性主义学者的心血。在其发展的过程当中,性别理论在针对女性发展的问题的同 时,把矛头指向了男性社会,也就是男权社会。因为社会上的大部分社会资源和 社会机会都为男性所占有,在社会的各个方面女性都得不到和男性相同的待遇。 社会性别理论在追寻女性的不平等待遇的同时,也找到了男性之所以为男性的原 因??社会文化传播中的观念的影响。 在不同的社会结构中男性行使着不同的社会职能。这种职责的定位的因素之 一是社会生活的客观要求。在原始的狩猎社会中,食物的获得需要整个群体的共 同协助,没有具体的性别分工。男性和女性的区分只是一种生物学上的差别。到 了农耕社会的开始,女性由于生理原因,被认为不适合狩猎等活动,其工作渐渐 被限定在了种植,和维护工作上。男性由于没有经期,和怀孕的局限,被认为更 适合从事这些运动量大且剧烈的活动。男性在一出生就被教导怎样从事这种活动 的技能,被灌输应当像“男人一样”行动的观念。在这种传播活动中,男人应 当 像“男人一样”的观念逐渐变成一种根深蒂固的性别模式。到了后来的私有制的 产生后,男性作为社会财富拥有者的角色和权利行使者的特征更加明显。这样男 性就被认为理应是强壮的、勇武的、主动的财富拥有者和权利的行使者。 为了维护父权社会的男性地位,男性不但给女性以柔弱,依附的地位,还要 求男性自身必需要有区别于女性的特点。这样在男性自己的话语中,男性和女性 第一章概说男性 从“新浪男性频道”看男性社会性别变迁 的社会角色和社会形象出现了两极化的倾向。这种倾向在社会的发展和变迁中不 断被放大,最终形成了一种遍在的社会期待。男性是这种期待的受惠者,同时又 是这种期待的受害者。这种外在的标准化要求,使男性被同一化。男性的性格中 的其他成分,其他特色,特别是那些被认为是“女性的特点和性格”的成分被压 制。从某种程度上讲,社会文化定义的男性形象和角色是不完善的,父权社会异 化女性的同时,也异化了男性。男性人格中的某些部分被掩盖了,男性的人格 结 构在这种文化的模式中就这样被分裂了。 三变化中的男性形象 男性的社会形象和社会责任是在一定的社会政治经济条件下形成的。在不同 的社会形态中,不同的社会政治经济形态下,男性的社会性别模式也是会产生一 定的变化,以应和女性的社会需求、社会角色、社会责任的变化。 人类进入私有制社会以后,男性作为领导者和占有者的社会形象一直占据社 会的主流。男性掌握着国家的政权,在经济领域占主体地位。男性的强者形象在 社会的发展中被强化、修正和丰富。 随着生产力和生产关系的发展,男性逐渐打破女性的生殖神话,建立属于自 己的话语体系。这种话语体系使男性整体的社会地位优于女性。男性在这种话语 体系中是权威、坚韧、好斗、勇猛、不修边幅的。当这种话语体系稳固了男性群 体的社会地位后,男性成为了社会的权威。 男性的社会形象出现过一定程度的分化。在中国宋朝的某个时期就出现过男 人过饰脂粉的现象。那时男人和女人一样搽脂抹粉,注重打扮,阳刚和雄壮已经 不是男性追逐的标准。这种状况的出现和当时的社会风气也是息息相关,因为那 时出现了一批被政治人物和商贾富绅宠幸的男优。社会文化的变迁使当时的男子 注重容妆,这在上层社会中成为一种风尚。男性的这种气质在一定程度上没有改 变男权社会主流的性别观念和价值体系,但是在一定的程度上,承认了男性性别 形象的多样性,打破了二元对立的男女两性性格模式。虽然随着汉朝的灭亡这种 男子仪容的风潮转瞬即逝,但是它体现了“男性形象”的可塑性和多元化。 在随后的社会发展中,被社会普遍接受的男性形象依然是主流男性世界标准 下的标准男人。虽然在一定的历史时期相对于女性的解放运动的兴起,以及女性 主义运动的兴起,男性的社会角色构成呈多元化发展,但是作为社会文化范式中 的传统男性形象还没有被彻底转变。从“新浪男性频道”看男性社会性别变迁 第一章概说男性 女性主义运动以及女性主义理论的发展为女性争取了空间,也为男性研究的 发展提供了相关的理论支持。随着政治经济文化的发展,现代社会给女性提供了 越来越多的机会和展示自己的舞台。传统文化中的女性是为男性而存在的,现代 女性拥有了经济上的独立,其从被动的角色向主动的角色逐渐转变。在两性 关系 上,女性也有了一定的主动权。男性这时也从一个传统的看的角色转变成了看与 被看的双重角色。男性写真、女性频道等现象都表现了男性形象和角色的发展。 二.男性气质 心理学上,气质是一种心理活动的方式。日常生活中我们经常提及的气质指 的是个体的言辞、行为、仪表、态度的综合。男性气质是社会在发展的过程中为 男性设定的模式,也就是对男性的言语、行为、外表、态度等特征的界定。这种 界定是一种约定俗成的,不同的文化环境对男性气质的具体定义有所差异。 现代社会总体上还是男性为主导的社会,无论在家庭生活还公共服务领域,无论 是在发达国家还是在发展中国家,男性群体都比女性掌握更多的资源支配权,男 性理应拥有区别于女性的柔弱、温顺等特殊气质。 一主流男性气质 男性气质在不同的时期有不同的体现。即使是在同一时期,不同的男性群体 也会展现不同的男性气质。所谓主流的男性气质指的是被主流社会文化所认同的、 为大多数男性所追求、所遵循的关于男性行为、言辞等表现的规范。 本人在苏州街头做过关于男性气质的随机抽样调查,调查采用开放式的问卷, 问随机抽取的调查对象一个问题:你心目中的男性应当是什么样的,并对其年龄 段和性别做上标记。一共人参与了问卷。调查显示,人们对男性气质和女性 气质的理解大体上还是延续了传统社会的性别价值观念。调查中显示的男性气质: 坚强.%,独立.%,勇敢占.%,财富创造.%,行事果断,%,温 柔.%,细心.%,其他.%,由此可见,社会对男性形象的界定和期待仍 然是传统社会对男性的设定。 社会中的主流男子汉形象特征和行为方式是一种制度化的行为规范,是社会 发展的产物。社会文化通过对男性的这种设定来肯定男性的社会价值和社会地位, 赋予男性这种看似“天生”的优势。主流的男性气质被认为是“属于男性”的群 体特征和行为方式。在二元对立的思维模式中,男性及其群体个性、气质被划到 了社会承认的价值体系中具有较高价值的一方。这种主流男性气质表明了现代社 会中两性之间的不平等现象依然存在,并且将会在很长一段时间内不会发生质的第一章概说男性 从“新浪男性频道”看男性社会性别变迁 转变。因为改变传统文化对男性形象的性影响,需要社会价值体系的相应转 变。社会价值体系的转变是一个吐故纳新的过程,在新的性别标准没有完全确立 的情况下,已有的标准体系依然在起着作用。 男性的主流气质保留了传统男性形象的主要内涵。男人仍然被看作是坚强的 社会支柱,是财富的拥有者、决策的制定者、权利的捍卫者和和谐的缔造者。 二男性气质发展趋势 男性气质的发展趋势指在新时期人们对男性形象新的认知和期待。新的气质 元素是和传统男性气质对比中显现的,这包括男性的自我认知和女性对男性的群 体期待。男性的自我认知是男性认识到传统文化对男性气质自由发展的限制。女 性的期待则是女性主义运动的战果之一,传统文化中女性是按照男性期待来生活 和塑造自己的。这种期待主体和期待对象在两性间的转换是一种新型的两性关系 模式。它表明了男性社会认知的妥协、进步和男性自身的丰富与自由。 本人在苏州的街头调查结果还显示,有.%的被调查者认为男性应当具有温 柔的气质;有.%的被调查者认为男性应当具有细心的气质。细心和温柔在传统 文化中是女性特质的写照,是男性社会对女性的期待。现代社会女性的觉醒和女 性地位的变化使男性不能再拿传统的性别模式来束缚女性。虽然从总体上说男性 在社会的权利机构中仍然起着主导作用,但是女性已经开始用原来评价女性的标 准来要求男性。这种标准逐渐超越性别,成为一种对两性都具有正面意义的评价。 认为男性应具备应当心细的被调中无论是男性还是女性,八十后都占了大多 数。调查还显示部分被调查对象除了对男性的“内在”有所要求外,还对男性的 外表有所期待。例如:阳光、帅气、时尚、注重仪表等。这些外在的描述%出 自八十后之口,其中.%为八十后的女性青年。无论是外表的要求,还是温柔、 细心、会照顾人等特征的要求,在传统文化的范式中,这些都是社会对女性的规 定和期待,在现代社会中成为社会对男性的一种期待。从统计的数字可以看出, 对这些被称为“女性气质”的男性期待,大部分集中在八十后出生的人群中,其 中男性对这种气质在男性身上的体现的认同度大大低于女性,并且也是大都集中 在八十后出生的人群中。由此可见女性对男性的“女性气质”的期待远远大于男 性,八十后男性对自身“女性气质”的期待大于八十前出生的男性。 总的来说社会对男性的期待应当是在保留部分传统男性气质的基础上纳入了 传统女性的部分气质因素。男性气质发展的新趋势要求男性不但要坚强、果断、 独立、勇敢、创造财富,还要求男性细心、温柔,最好还要有吸引人的外表。这 一新的潮流承认了男性决策者、创造者和责任者的形象,同时电要求男性做呵护 从“新浪男性频道”看男性社会性别变迁 第一章概说男性 者,慰藉者、被欣赏者。前一部分保留的男性气质是对男性社会作用的肯定,后 一部分对男性气质注入的新的要求是对男性家庭角色的丰富和发展。 从“新浪男性频道”看男性社会性别变迁 第二章新浪男性频道建构的男性形象 第二章新浪男。性频道建构的男性形象 现代传播技术发展迅速,特别是互联网的普及,使传播媒体的话语权大大增 加。互联网技术的渗透使人们越来越依赖网络来获取各种信息。网络内容在人的 价值观念的塑造中起着越来越重要的作用。在中国,青少年占了互联网用户的% 左右。他们的人生观价值观正在形成期或处于不稳定的时期,很容易为媒体的内 容所引导。媒体中展现的性别角色特征和性别气质很容易对他们产生影响。由于 网络传播的广泛性,网络上展现的男性形象会影响到社会性别模式的形成。下面 就新浪男性频道的内容所做的文本分析来看在男性形象塑造中媒体的角色,及其 所展现的价值观念。 网站内容的选择,一方面体现了编辑人员的审美观念和价值取向,另一方面 反应了网站编辑对特定的受众群体的兴趣、爱好和倾向性的假定。新浪男性频道 作为专业的网络男性频道,在内容的选择上体现编辑策略中对受众群体形象和男 性情趣的定位。男性频道是新浪网的新浪女性频道??“”的一个子栏目。 新浪女性频道是一个集美容、美体、服饰、两性、情感、时尚、休闲、亲子等子 栏目的综合性休闲娱乐频道。从内容上看频道的目标受众应当是在中等以上文化 程度,有时间上网、有一定购买力的中上层消费群体。这体现了网站的受众 定位 在男性和部分关注网络资讯,注重生活品质和生活情调的女性网民。 由于“新浪男性”频道是一种类似休闲杂志的网页,其内容的更新不注重时 效性。基于这种稳定性,研究抽取了其各个子专题的内容标题作为研究对象。通 过分类、归纳,本文总结了该频道的编辑方针和体现的定位策,并以此来看频道 认同的男性形象定位和其价值取向。 除去提供的博客链接板块,新液男性频道主页有八个板块,其中有一个板块 是主要内容,~个是整理的论坛的内容,其他部分可以分属为个个子栏目的一部 分。这些部分包括排行榜、活动专题、视觉创意、时尚品味、性情健康、好色之 徒。其中视觉创意中的子栏目“时尚人物”和“玩物收藏”与新浪女性频道中的 “人物”和“玩物”专题是相同的栏目。本文以男性专题所属内容标题为考察对 象,所以“时尚人物”和“玩物收藏”这两部分的内容不在考查的范围以内。 本文选取了新浪男性频道子栏目中一个时期内的文章标题,考察了文章从“新浪男性频道”看男性社会性别变迁 第二章新浪男性频道建构的男性形象 篇。其中以人物为主题的文章分为五类,以人物的身份划分为明星、富豪、总裁、 政要和草根。其出现的比例如下: 表:新浪男性频道人物分类 由图可见,这些文章中主题是明星的占%,是富豪的占%,是总裁的占 %,是政要的占%,是草根的占%。 其他文章按其标题分为衣饰、美容、情趣、日用、健身、性趣。衣饰占报道 总数的%,美容%,情趣%,日用%,健身%,性趣%。如图表所示: 表?:新浪男性频道内容分类 从上面的图表和数字可以看出:男性群体关注的人群被媒体定位在明星、富 豪等所谓的成功人士。即使是作为报道主题的平民也是处于社会中上阶层的人群。 频道内容编辑中价值取向的单一眭体现了男性兴趣、生活情趣的唯物特点。这种 想象的男性形象继承了传统男性的某些特质,同时带有时代的特点。用一句话来 概括新浪男性频道展现的男性形象就是:一名性欲旺盛、富有生活情趣的时代青 年,他穿着得体、身材健美、面容姣好、注重生活细节、懂得享受生活。 一、新浪男性展现的男性情趣 新浪男性频道展现的男性形象反映了一定的社会价值观念,另一方面也反映 了媒体编辑所要表现的价值观念、生活方式以及对男性情趣的臆想。 一“性”趣盎然一??身体的快乐第二章新浪男性频道建构的男性形象 从“新浪男性频道”看男性社会性别变迁 性话题在频道中占%。话题内容包含性困惑、性问答、性情趣、性保健、 性技巧和关于两性关系的文章报道。 网络上话题的表达比传统的传播媒介更直接。在内容的监管上传统媒体受到 更多的限制。报纸上的涉性栏目大多局限于健康品和保健品的广告和促销信息。 ~些男性杂志和女性杂志在涉性专题上也是有严格的限制。这类杂志一般用两种 方式来处理涉性的话题,一是作为正常的健康话题来讨论,例如“性问卷”、“无 性婚姻’’、“和谐的两性生活’’。二是作为两性生活情趣的话题来讨论,保证报道的 深度,强调报道的科学,淡化了情色意味,控制在一定的“度之内。由于电视 的普及性和受众的遍在性,国家监管部门对其控制比较得力。相对电视电台,前 些年的电台涉性节目发展很快,但是大多数节目是性保健品和性药品的专题节目。 监管部门对网络比传统媒体有更大的宽容度,受众对“性”的关注都转移到网络 上来,给网站中涉性报道提供了更大的生存空间。 此外在阅读方式和阅读习惯上,网络比传统媒体更有私密性。现代社会在“性 上虽然已经有了一定的开放度,但是传统的价值观念依然在起作用。受众在接触 涉性的传播媒体的时候,不愿意被认为是“色情狂”。在更具私密性的消费空间阅 读涉性的内容,受众更具安全感。 现代社会越来越多的人倾向于把性当作纯粹的感官享受。新浪男性频道在报 道中在注重性情趣的同时,强化了受众的性保健意识。在性关系泛滥的现代社会 倡导一种健康和谐的性行为方式。 二物质消费??享受生活 ‘新浪男性频道中的日用和情趣板块集中在对奢侈品的介绍。日用品介绍的多 是汽车、腕表、钢笔、火机、军刀和一系列价格不菲的电子产品。在情趣方面, 频道给男性的休闲时光打上了小资的痕迹,营造一种娱乐消费的氛围,强调对新 产品的介绍和体验。把男性描述为一群总是在第一时间尝试新产品、新方式、新 事物、对细节苛刻、注重享受人生的群体。报道中的男人对富有创意的产品或服 务充满了热情,总是在等待接受新的、昂贵的事物和生活方式。他们不注重产品 的价值和价格之间的差距,只要时尚、流行的东西,对他们都充满了诱惑力。他 们是一群没有工作压力、没有生活压力、开着汽车、戴着名品、满世界寻找娱乐 和休闲的年轻一代。 消费主义研究在马克思商品“二元价值’’论??使用价值和交换价值基础上从“新浪男性频道”看男性社会性别变迁 第二章新浪男性频道建构的男性形象 引入“符号价值”的观点,认为消费已经摆脱了作为生物需求的物的消费形式, 进入符号消费的阶段。人们通过差异性的消费来建构自己的社会身份。人们进行 消费的过程就是一个重新编码的过程,人们对不同物品的消费,对不同消费品所 拥有的特权暗示着种种不同的符号意义。这些意义重新建构了人物的身份,在旧 的社会等级的基础上加入新的社会价值元素,以提升相关消费者的社会地位。一 部手机、一辆汽车、一包香烟、一种生活方式或是一种生活态度都成为标志消费 者社会地位、文化品味和生活水准的符号,都可以成为建构消费者身份、地位的 手段。“当我们消费物品时,我们就是在消费符号,同时在这个过程中界定我们自 己。’’?新浪男性频道在反射消费文化现状的同时,努力地塑造了一种生活 方式。 男性创造者、生产者、领导者的身份在这里被忽略,他们消费者、享乐者的身份 被强化。男性从生产的主体变成懂得享受生活、注重生活品质的人。男人的形象 也从一丝不苟、严肃认真的创造者变成创造财富、更懂得享受财富的群体。他们 不但注重物质的享受,还注重生活情调,当然,生活情调的调节离不开物质产品 的介入。 三注重外表??身份的认同 据国际在线报道,韩国结婚咨询公司的一份抽样调查表明,.%的未婚男性 表示外表严重影响一个人的社会生活,.%的人表示愿意为外表投资一个月的工 资。如此看来,传统文化对男性气质的规定已经不适应社会发展的现实了。新浪 男性中的衣饰、美容、健身占总的报道的%的的现状反应了从上个世纪九十年 代后期流行的“都市美男”风潮正盛。男性对外在美的注重是商业发展的结果, 也是男性重新审视自身的结果。不论是衣饰、美容,还是健身,都是重在重塑男 性的外在形象。不同的服饰风格,配饰搭配、体型特点和面容状态体现了不同社 会群体的生活状态和生活方式。外表干净、俊朗,衣着整洁、得当,体型匀称、 健壮,这是“都市美男”风潮下,对男性的基本的要求。在相同的条件下,符合 要求的男性无疑会得到更多的关注和认同。 新浪男性频道中关于男性服饰的报道中正装和休闲装之间的界限已变得相当 模糊。花样美男风格是新浪男性频道服饰报道的主流,其他风格的服饰即使男性 性别特征特别突出的也很注重线条感和款式。其中展现的男性服饰可以分为三类: 。【美】乔治瑞泽尔著谢立中等译后现代社会理论【】.北京:华夏出版社,,第页 国郑军:“都市美形男”对传统男性气质的冲击和影响【】. .删 . :/..州/鲋州 从“新浪男性频道”看男性社会性别变迁 第二章新浪男性频道建构的男性形象 就设 第一类是男性风格,这类服饰在商务与休闲之间创造一种近乎完美的平衡。 计风格而言,它是时尚和传统的结合。第二类是中性风格,就色彩和款式,看 不 出服饰的性别特点。这类服饰在色彩上强调清新淡雅,一般着色单一,款式上强 调简洁,舒适。不张扬,不另类,不鲜艳是这类服饰的另一特征。第三类是女性 风格的服饰,这类服饰一般适合朝气蓬勃的年轻男性。紧身、束腰、款式多样, 能够很好地凸显穿着者的体型和身材是这类服饰的特色。这是适合在非正式场合 穿着的服饰。可见,休闲性是新浪男性频道倡导的男性着装风格。 新浪男性频道对于男性美容的介绍注重美容意识的提升、养颜技巧的培养和 相关美容产品的介绍。在培养男性受众的美容意识上,频道加大对男性美容事业 的报道、相关的专家解读以及普通受众美容感受的描写来为男性美容正名。“日本 大阪大学的人际及社会心理学教授? 表示,男性美容趋势背后隐藏着 个主要原因:一个富裕的社会、个人主义和女性的力量。解释说,上个世纪 年代,日本社会变得富裕起来,同时辛勤工作并不能总给人们带来成功,日本 男人就开始在个人爱好上投入更多的时间。他说:‘改善自己的外形是创造一个独 一无二的、更出色的自我的最简单的方法。?养颜技巧的培养和产品的介绍都强 调时宜性。几年前注重仪表的男性还被认为是“娘娘腔”,现在男性美容已经成为 时尚和潮流。 男性频道另一项重要内容就是健康,包括体质锻炼和形体塑造。身体锻炼部 分的内容是针对三十至四十岁的职业男性。工作上,他们大多是中坚力量,承担 更多的决策性工作。家庭中,他们也开始面对更多的责任和义务,因此他们没有 充足的时间锻炼身体。针对这一情况,新浪男性频道介绍了几种可以在办公室进 行的锻炼方法,简单易行,非常适合办公室一族。形体塑造部分的目标受众是所谓的小资青年 “他们参加工作时间多在?年左右, 前途不甚稳定,工资中一大半用于娱乐、休闲、贷款买车或买房。收入大约在 .”他们是一群崇尚自我,懂得享受,往往有点自恋的时尚青年。没有家 庭的压力,工作中也没有太多的顾虑,工作之余的时间大多可以随意做一些自己 喜欢的事情。他们一般没有健康方面的问题,最关心的是自己看上去是否够时尚。 他们关注的信息无非是塑造肌肉的运动方式,健身器材的使用和锻造部分体位的 具体方法。无论是对健康的关注还是对健美塑身的热情都反映了男性对生活 品质 。口奉男人美容狂热分子【】:‖..../,?一/. 圆三三鹏解读中国内地时尚男刊【优秀硕博二二论文库,“ 第二章新浪男性频道建构的男性形象 从“新浪男性频道”看男性社会性别变迁 的追求和男性对自身的关怀。男人对健康生活方式的追求和对仪容仪表的注重, 一方面是社会经济条件改善的结果,另一方面是男性自我认知修正的结果 可见,性欲、物欲和外观美可以说是新浪男性频道对男性情趣的定位。这里 只谈到男性的欲望和男性的需求,男性的社会作用、家庭角色在这里被淡化。家 庭角色被简单地表述为男性的性需求和两性的关系,社会作用被简化为物质消费。 这一点和人民网男性时尚频道大大不同,人民网在两性话题和物资消费之外,加 入了商场、职场、文化、家居和旅游等板块,各部分的平衡报道和在板块的编排 上强调的是男性作为财富的创造者和产品的生产者的角色。在男性趣味上,人民 网男性时尚频道总体的编排比新浪男性频道略显保守,在确认男性的社会地位和 社会角色的基础上加入和男性消费和男性趣味的内容。新浪男性频道在报道 上的 偏向恰好显示了其对男性社会角色的重新审视和男性社会价值观的重新定位。 二、新浪男性频道展现的男性气质 性别气质是指在社会的发展过程中,不同性别习得的行为模式、行为习惯以 及个体行为所带有的性别烙印。男性气质就是男性群体在社会化的过程中习得的, 能够被最广泛的社会群体所接受的行为方式和价值体系。康奈尔认为男性气质是 一种实践,是实践中的建构。支配性男性气质分析是一种实践分析,康奈尔指出: “与试图把男性气质定义为一种客体如一种自然的性格类型、一种行为的一般 标准和一种规范的做法不同,我们需要关注那些过程和关系,正是在这些过程 和关系中,男性和女性过着不同性别的生活。如果‘男性气质’能够简明定义的 话,那么它既是在性别关系中的位置,又是男性和女性通过实践确定这种位置的 实践活动,以及这些实践活动在身体的经验、个性和文化中产生的影响?康奈尔 强调身体在男性气质实践中的作用,他提出了“一个超越现有社会理论的模 式”, 即“身体的反身实践”。强调“身体同时是实践的对象和行动者,实践本身型塑了 定义与约束身体的结构。固 新浪男性频道展现的男性形象、男性话题和男性行为方式不但反应了传统男 性气质,还建构了新的男性气质。这种混合气质最好的载体当数英国球星贝克汉 姆,他体现了男性气质的定义向中性化的发展。性别模糊是其形象中很重要的一 个因素,是对传统男性气质的全新解释,他打破了“雄性的规则”。再加上其他时 康奈尔著男性气质【】.北京:社会科学文献?版社,,第页。 康奈尔著男性气质【】.北京:社会科学文献出版社,,第页。 从“新浪男性频道”看男性社会性别变迁 第二章新浪男性频道建构的男性形象 尚明星的推波助澜,带有鲜明特点的新男性??“都市美男”日益发展为新潮流。 新浪男性频道作为专业的男性频道在继承传统男性气质的基础上也推动了新的男 性气质的形成。 一传统男性气质 传统男性气质被认为是男性内在产生的,表现为男性身体和行为的特质。男 性是领导者,是理性的智者,是不善于表达情感的群体,他们坚强、独立、大胆、 粗犷。回顾历史,社会生活中的男子汉正是通过一代又一代的传统男性气质的社 会化培育所造就的。下面来看一下新浪男性频道塑造的男性形象中的传统气质: 占有者??社会生产资料和产品、财富的拥有者。因为男性对生产资料的占 有,传统性别文化中男性在生产关系中处于优势地位。生产关系中不同性别的分 工来自于对物质资料的占有状况,男性因此在性别分工中占有主导权,他们可以 选择有利于自身发展的性别模式。相对而言,女性处于劣势地位。两性分工的差 别在历史的长河中逐渐建构了不同的两性气质。 新浪男性频道中的男性在生产资料的关系中也是占支配地位的。新浪男性频 道中以人物为中心的报道中明星占了%,富豪%,总裁%,政要%,草根 %。对明星的报道以明星的知名度为依托,表现他们不同一般的生活情调和私人 空间,满足了一般人的好奇心,为其提供效仿和追求的目标;和富豪相关的报道 集中在表现他们奢侈的物质生活和广阔的活动空间;总裁和政要作为经营者和管 理者,一般强调的是他们的言论、观点和他们的成长。对这几类人群生活状态的 叙述和描写给受众提供了一个理想的生活方式和膜拜的偶像,激励男性朝着这种 被社会主流价值认可的人生道路迈步。即使在%以草根为报道主题的文章中,这 些主角也是有一定经济基础,衣食无忧,懂得生活的人。虽然他们在财富、资源 和权势上比不上明星、富豪、总裁、政要,但是他们对生活、生产资料的占有也 大大高于社会的平均水平,他们的生活也是普通大众向往的标准。 新浪男性频道展现的男性%以上都是社会中的优势阶层,他们占有了社会 上的大部分的财富、名望、权币?和公共资源。在新浪男性频道的视野里这部分占 有财富和资源的人才是理想中的男性,这点契合了传统文化中对男性地位和男性 气质的规定。 支配者??指在生产关系和其他社会关系中处于优势地位的群体,他们享有 主动权和发号施令的权利。新浪男性频道中的男性不论是在两性关系还是在社会 第二章新浪男性频道建构的男性形象 从“新浪男性频道”看男性社会性别变迁 关系中都处于绝对的支配地位。“支配性男性气质被认为是男性气质的‘理想类 型’,一个集团可以凭借支配性男性气质来声称和拥有在社会生活中的领导地位。蛔男 性的支配性与整个社会的主导文化有关,整个社会文化的体系中,存在着不同性 别群体之间的统治与从属的性别关系。男性统治地位的获得,离不开男性支配权 的存在。男性中也有等级的区别,在不同男性的群体中也存在着具体的主导与跟 随的关系,比如从事低等工作的男性和收入甚微的职业男性没有获得支配权限的 资本,被排除在合法的男性气质圈之外。所以在新浪男性频道中的男性都处于绝 对的支配者的地位,他们身上所体现的气质和价值才是频道倡导的主流价值观念。 从频道报道的量来看,以人物为中心的报道中大部分的板块和内容集中在作 为支配者的男性。从叙述的语言来看,这部分报道也多采用第一人称的叙述方式。 和对话的方式呈现的,叙述者主观的感受和表达在文本的结构中占了主导位置。 叙述者讲述故事的情节,作为标志出现的特征性描写以及叙述者的意见、观 点都 带上了主观意志的特征。这些隐藏在叙述者的故事中,潜移默化地影响着受众对 故事的解读。讲述者作为第一人称的表达支配着文本的意义生成,他们是作为故 事的中心和主体出现,他们的言谈是受众期待或是希望了解的,无形之中他们支 配者的身份得以实现。 挚 传统男性气质也就是支配性的男性气质,在欧美的定义反映的是白人中产阶 级的价值观。它一方面强调经济上的独立和富足,一方面主张男性应当是在技术 上熟练,情感上成熟,并且在性倾向上符合传统性别模式的规定。传统文化中, 男性应当充满生理的欲望。这种欲望的缺失将使男性气质受到影响。性除了是生 理需求的问题,还与历史、文化、等密切相连。所以,新浪男性频道中理想的男 性形象展示了传统男性气质中占有、支配和对异性充满了生理冲动的特性。 二非传统男性气质 新浪男性频道在继承传统男性气质中男性的主导特征的基础上,力求改变传 统性别模式中男女对立的二元模式。“都市美男”就是新浪男性频道努力打 造的男 性新形象,这里把他称为“新男性”。这是人们对固有的传统社会性别规范的突破, 是对已经定型的模式和观念的修正和改造。传统中的男性应当是理智的、强悍的, 女性应当是感性的、柔弱的;男性应当是主导的,女性则是从属的;男性应当是 在外面闯天下,女性应当在家操持教务,相夫教子;男性应当是才华横溢的,女 ?方刚当代西方男性气质理论概述【】国外社会科学,, 从“新浪男性频道”看男性社会性别变迁 第二章新浪男性频道建构的男性形蒙 性则应当是花容月貌;男性应当是不拘小节,豪气干云,女性则应当心思细腻, 柔情似水??新浪男性频道中的“都市美男”打破了这种性别气质的二元对立模 式,在发扬传统男性气质的优越性的基础上,加入了新的元素,逐渐僭越性别的 鸿沟。 男性美??“都市美男”风潮正在表明,“美”不再只是女人的专利。频道主 页上所表现的男性的美和传统文化中女性的美相似,精致的五官,干净的脸颊, 得体的衣着,或者是裸露的身体,纯净的笑容加上飘逸的头发。传统的呆板的男 性形象已经逐渐地淡出人们的视野。那些注重衣着打扮、热爱美容健身、留心言 谈举止的时尚男性得到越来越多人的追捧。传统的男性服饰要体现稳重、端压、 独立的男性气质,新男性在服装款式、色彩选择上有了更大的空间。新浪男性频 道展示的男性的服装中出现了紧身衣、透明装、收臀裤、低胸衫,甚至各种款式 的裙子。其展现的男性饰品除了皮带、领带、手袋、手表等传统男性饰品外,还 包括项链、戒指、手链等等,并且在款式、色彩以及品种上丝毫不逊于女性饰物。 这些“都市美男”不但使用专业的男性美容用品,享受男性,更有甚者会求 助于整形美容。现代男性不但使用香水、唇油、洗面奶、定型水,就连睫毛膏之 类的美容用品也越来越普及化了。 作为时下流向的时尚指标,男性美塑造了和传统男性截然不同的男性形象。 改变了传统文化中男性气质的定义,重新诠释了男性性别气质。 从看到被看??传统文化中的女性身体处于被审视的地位,男性处于观看和 欣赏的角度,新浪男性频道中展现的很多男性形象被规定为被看的角色。法 国学 者让?克鲁德?考夫曼在一本名为《女人的身体,男人的目光中》提到女性身 体 的裸露在不同的文化和情境中所遇到的问题。作者用社会学调查的方法选择