五粮液零售超千元 白酒业集体“限量保价”

五粮液零售超千元 白酒业集体“限量保价” 五粮液零售超千元 白酒业集体“限量保价” 福建轻纺2011年8月第8期 五粮液零售超千元白酒业集体"限量保价" 中秋节临近,高端白酒市场"涨"声又响起来. 目前,有消费者发现部分烟酒行里的茅台价格再度 攀上高位,最热门的53~飞夭茅台每瓶的零售价格 大大超越限价,而52.五粮液的售价也飙上千元. 高端名酒又涨了 "现在52o五粮液还是卖800多元,但我们得到 风声称,最快中秋节就要涨~1ooo元了."广州一 位一级五粮液经销商向记者透露. 记者走访了市内几家烟酒贸易行,了解到目前 52.五粮液的售价大多在880元上下,如天河东路一 家烟酒贸易行则售价为888元.而售价较高的则是广 百中怡店,目前以1038元的高价傲视群雄. 相对而言,海珠区部分酒行的报价就低得多, 一 处位于滨江路的酒类销售点报出的价格为838元, 员工介绍:"我们老板提前囤的货,当时进价比现 在低才可以卖这么优惠,现在你根本找不到这样低 的了." 另有报道称,广州各区的一些烟酒店及茅台专 卖店肉,53度飞天茅台的价格已涨至148o,1788元之 间,较今年初茅台的959元限价令已涨逾八成, 而较201o年初的终端售价750元,则已经上涨了 138%. 传五粮液将上千 终端售价上涨的同时,业内称厂家提高出厂价 预期也很明显.中投证券研究所首席行业师张 镭表示,去年至今五粮液52.没有提价,目前的出 厂价509元已被茅台飞天(619元),国窖1573(619元)拉 开近20%.而据其调查,五粮液52o终端价与出厂价 价差也达到75%的历史高点. 其分析认为,没提价的原因是去年底舆论压力 较大,今年初则受发改委管制.但在通胀压力缓解 后,考虑到品牌竞争力及业绩,压抑已久的出厂价 终将得以提高,预期年内提价幅度将会在20%以上. 有经销商就表示,已经得到提价消息,"52. 五粮液可能会全线涨到1000元左右,中秋节是个 关卡". 全行业限量提价 数据显示,截至今年6月,白酒行业已连续22个 月实现累计增长率超过20%,表明该行业正处于高景 气阶段. 中国酿酒工业协会秘书长王琦表示,酿酒工业 在"十二五"对白酒要求,产量上尽量控制,但对 品牌,营销,优质酒则提出更高要求,"十二五" 产量原则上控制在10%左右,但2011年已经超过这一 指标,1到6月份已经达到20%多. "从行业规划上,白酒在国家宏观政策下,协 会对白酒的量提出严格的调控方向.但同时要求销 售额,利税和利润都要达到6O%,50%~EI40%.这是 行业发展的方向."王琦说. 这意味着,未来白酒产量将受到压抑,而销售 额将进一步被抬升.茅台已被验证成功的"限量保 价"政策将在整个白酒行业中被广泛应用. 以五粮液为例,美酒在线总经理张斌透露: "五粮液控货两个月了,现在有很多客户想囤货, 有的一次就囤30箱,50箱,但连我们都没货." 实际上,需求并不像市面上这么旺盛,只不过 经销商见厂家控货,便跟着囤一点,毕竟五粮液在 业界被认为是"硬通货",价格只上不下,囤货无 坏处.而一级经销商囤货的举措会层层重复,经销 商,分销商,零售商再到消费者层层囤积的后果就 是市面上货源越来越紧张,价格也随之上涨. 而对于消费者普遍质疑白酒价格接连攀升的现 象,王琦说:"目前高端品牌的洋酒动辄几万元, 但我们国产的酒往往只是几千块钱,还受到社会的 非议."(周照)