电视收视率介绍

电视收视率介绍 2005-7-26 电视收视率 电视收视率是指某一时段内收看某一节目的人数,或家户数,占电视观众总人数,或家户数,的百分比。作为“注意力经济”时代的重要量化指标,它是深入电视收视市场的科学基础,是节目编排及调整的重要依据,是节目评估的主要指标,是媒介计划的制定与评估、提高广告投放效益的有力工具。 虽然收视率本身只是一个简单的数字,但是看似简单的数字背后却是一系列科学的基础调研、抽样、测量、统计和数据处理的复杂过程。 基础调研 基础调研是为了得到被调查地区的详细资料而进行的抽样调查,是保证收视率数据质量的重要环节。 通常,会在建立一个新的收视率调查固定样本组之前对该地区进行基础研究调查。使用较大的样本量对被调查区域内的各项人口统计学特征,如,当地居民的性别比例、年龄分布、职业和收入情况等,及可能对收视行为产生影响的因素,如,收视设备的拥有情况、是否有线用户、电视频道覆盖率情况及被调查者的常用语言及生活习惯等,进行抽样调查。基础研究的样本是固定样组的抽样框,基础研 究的结果——基础是对固定样组进行轮换和控制的依据。根据被调查地区的具体情况,定期对各地的基础研究数据进行更新。 抽样 抽样是收视率调查的基础环节,对样本是否具有代表性,能否保证收视率数据的准确具有十分重要的意义。收视率调查一般采用多阶段、PPS、整群抽样等抽样方法。 测量,数据采集, 在收视率调查中常用的数据采集方法有三种,即电话法、日记卡法和测量仪法。电话法是指采用打电话的方式来收集观众收看电视信息的方法,一般用于一次性调查,而日记卡法和测量仪法常用于采用固定样组进行的连续收视调查中。 日记卡法 所谓日记卡法是指由样本户中所有4岁及以上的家庭成员,将每天收看电视的频道、时间段随时在日记卡上,以获取电视观众收视信息的方法。 以日记卡为例,日记卡中最重要的两个部分是收视率调查日记卡和日记卡专用夹。在收视率调查日记卡上有记录样本人员所收看电视频道的代码和收视时段的地方,一张日记卡可以记录一名样本人员一周七天的收视情况。日记卡法的记录时段设定为15分钟,即以15分钟为一个记录单位,当样本人员在15分钟内收 看某一频道的累计时间超过8分钟时才可记录。 访问员每周一次上门收取已填好的日记卡,并给样本户留下下一周的空白日记卡,以记录下一周的收视情况。 测量仪法 测量仪法是指用测量仪来详细记录样本户中所有4岁及以上家庭成员收看电视的情况,从而获取电视观众收视信息的方法。 在样本户家中安装的测量仪主要包括三个部分,电视机内的探测器和探头,电视机外的显示仪、手控器,以及与电话线相连的存储盒。探测器和探头能够准确检测电视机的工作状态 (开、关机),在电视开机时能够自动跟踪电视频道的变化,这个频道值测的是电视的本振频率,与发射此套节目的频率相对应,而与电视机显示出的频道标号和电视上的按键没有关系。电视频道的测定是通过探头获得的信号得出的,没有任何人为因素,频道变化的时间可以精确到秒,收视时间的测定精度极高。显示仪与电视内的探测器相连,在电视开机以后,通过样本户成员按手控器上的编号确定谁在看电视,并且直接在显示仪上显示出来,频道和收视人员变化的信息通过样本户家里的交流电网自动传输到存储盒里保存。每天凌晨,由总部的计算中心通过电话线将所有样本户前一天收看电视的数据取回,经过数据处理,便可计算出前一天的收视率。 数据处理 收视数据处理流程包括以下三个环节: 第一，收视调查原始数据输入计算机(仅限日记卡法，测量仪法不需要数据录入)后，要进行数据的净化，以确保原始数据的完整及合理; 第二，净化后的收视数据与样本背景资料库及节目资料库合并形成一个更全面的“收视率资料库”; 第三，在这个“收视率资料库”的基础上，以性别、年龄等为加权变量，对原始数据进行各种加权计算，便产生各种收视率数据。