第五课修炼 个人品牌基石：解密名字蕴含的命数及命名策略

1 第五课修炼第五课修炼第五课修炼第五课修炼 个人品牌基石：解密名字蕴含的命数个人品牌基石：解密名字蕴含的命数个人品牌基石：解密名字蕴含的命数个人品牌基石：解密名字蕴含的命数 及命名策略及命名策略及命名策略及命名策略 今天修炼内容：今天修炼内容：今天修炼内容：今天修炼内容： 一、解密个人品牌命名忌讳 二、剖析个人品牌命名 三、解密个人品牌命名的 更多的内容请直接登录领袖个人品牌修炼 www.ceo163.com 阅读，期待能够 帮助你快速成长！ 亲爱的朋友： 名字重不重要？当然重要！我们做过父母或从父母的回忆里都知道，在孩 子还没有出生的时候，最被关心的就是性别和名字。虽然我们现在不像古代有名 有姓，还有字有号，但名字寄托了父母对孩子的期望，所以现在网络上征集名字 的很多，又得符合生辰八字，还得好听好记好念好写、有意义等等。你们说，起 名是不是要好好费一番功夫，完了还不一定人人满意？有的父母起名呢又太随便 了，女孩子就是什么丽啊、艳啊、花啊，男孩子就是狗剩啊（据说这样的名字好 养）、宝宝啊等等，没有一点新意和特别之处，所以孩子就跟名字一样，日子也 过得“随便”。 威廉·莎士比亚盛赞名字的价值，他说：如果你我能够获知世间何处名字能 够如商品般买而得之，我或许有望升往天堂 国际权威营销战略专家、定位理论创始人之一艾尔·赖兹在《定位》一书中 写到：“名字是信息和人脑之间的第一个接触点。”在品牌制胜时代，你能做的第 一重要的营销决策就是给产品起什么名字。 葛闻华老师认为我们要打造个人品牌，就要从名字开始。 2 古人云：“赐子千金，不如教子一艺；教子一艺，不如赐子一名。” 中国的孔子也说：名不正则言不顺，言不顺则事不成！ 对个人品牌而言，好的名字是个人品牌识别系统的首要基石。 很多人问：一个人的姓名究竟对人的命运有没有影响？ 在国外一项调查中，研究者向一组男士出示了两位美丽女士的照片。最终， 两组男士投票得出这两位女士美貌相当。 随后，测试者告诉这些男士，其中一位女士名叫伊丽莎白，而另一位名为格 特鲁德。随后，又进行了一轮投票。这一回，其中的一位女士在这场美丽较量中 赢得了 30%的优势。毫无疑问，出局的是格特鲁德。 所以名不正则言不顺，名字的重要性不言而喻。 在平常的社会交往中，高雅、深邃的名字，往往会给人留下美好的印象，妙 如诗、美如画、醇如酒，令人难以忘怀。而庸名俗字则给人一种不愉快的厌恶心 理或排斥感。 姓名不仅代表一个人的符号．而是关系人一生的健康．婚姻．财运．官运及 人世间多种利害关系等一系列信息的透视．有学者研究后发现：大凡功成名就的 人士都是自己改过名的。 案例：张大千（大千世界大画家） 现代著名国画大师张大千（1899－1983），原名正权，后改名爰，小名季， 字季爰，四川内江人.1919 年，张正权回国后听到未婚妻去世的消息，曾到松江 禅定寺出家为僧。逸琳法师取《长阿舍经》所说“三千大千世界”，为他取法号“大 千”。 大千”的含义是指“三千大千世界”，简称“大千世界”，指广大无边的世界。这一 佛教用语出自古印度的一个传说，谓广大范围的世界，以日月环绕出没的须弥山 为中心，同一日月所照的四洲天下为一世界，合一千世界为小千世界，合一千个 小千世界为中千世界，合一千个中千世界为大千世界。佛教沿用其说，以三千大 千世界为释迦牟尼佛教所教化的范围。 3 张正权从法师为自己取的法号中悟出，纷纭复杂的大千世界可包含在一个人 精诚专一、锲而不舍的一念之间。此后大千便到大千世界纵横学画,吸取大千世 界的精华,在兼收并蓄中创造出自己的风格. 他熔中西绘画技法于一炉，善于继 承，又敢于创新，把国画的技法、境界向前推进了一步。这正是与其“大千”名字 的完美诠释。 案例：孙中山 原名孙文，字逸仙。中国近代资产阶级民主革命家，中华民国创始人。孙先生在 日本时，有一次，他与日本青年宫崎等人去住旅馆，登记时孙先生不便暴露出自 己的真实身份，便在登记簿上姓名栏中填写了刚才路过的中山侯爵府的“中山” 两字，后来又在“中山”后面加上一个“樵”字，自喻为“中国的山樵”。从此以后， 人们便称其为孙中山了。 孙中山先生不愧是伟人，吉人天相，随机地为自己改了个吉祥名字。孙中山奋斗 一生，取得丰功伟绩，建立中华民国，担任中华民国第一任总统。孙中山先生被 后人尊称为“国父”，永远名垂青史。 另外，在演艺界有更多改名成功的例子： 杨钰莹出道时叫杨岗丽，她录的第一盒磁带署名也是杨岗丽。一两年过去了，杨 岗丽仍然默默无闻，她就把名字改成“杨钰莹”，结果红得发紫。 梅艳芳原名叫何加男，改为“梅艳芳”一名，“色香味”俱全，成了很红的明星。 成龙原名陈港生 孙悦原名孙洪娟 刘德华原名刘福荣 孟庭苇原名陈秀玫 ……这些明星把名字一改，果然响亮并红了起来。 4 亲爱的朋友： 下面，我们就要开始审视我们的名字了，你觉得自己的名字很好，就将你 的名字的含义尽可能的多方面的解释出来，如果你觉得需要重新起个名字，也要 如实的写下自己对名字的期望，也就是对自己的期望。 审视你的名字 1、 名字蕴含极有意义的生命信息 一个名字可能透露出如下的信息：你是贫穷还是富有，是外地人还是本地人，讨 人喜欢还是令人厌恶，充满魅力还是普普通通。 2、一个好名字使创立自己的品牌变得更加容易。 你的名字是 蕴含的信息是 你对自己名字的期望是 一、解密起名的忌讳一、解密起名的忌讳一、解密起名的忌讳一、解密起名的忌讳 正所谓：千金易得，好名难求。起名跟做人一样，起名是有忌讳的，首先要力 求避免歧义和被误解。命名需要注意的一些忌讳如下： 1、名字中勿用生僻字：今天的人由于名中生僻字计算机无法录入，在户口 登记、办理证照、银行存款、邮局汇款、购买保险、发货、购票以及办理其他业 务时，遇到麻烦的例子比比皆是。如幼儿园有个小朋友的名字叫做：“曜瞳”就 是明亮的眼睛的意思，大部分人都不认识，加上姓，一共 50 多画。还有一个笑 话是，两个生同时参加考试，其中一个叫王一，一个叫王夔，前者已经做好 了七八道选择题，而后者还在写名字 2、 忌讳姓名的单调重复：如“红星”、“建国”等容易形成重名 3、忌讳多音字：如“常又长”的长字带来多种读音的麻烦 5 4、忌读“绕口”字：如其名为“李尼丽”、“张常章”读起来费力拗口 5、 忌读不雅的谐音：如刘莽(流氓)、苟雄(狗熊)、贾正京(假正经)等容易授 人以笑柄。 6、 忌讳过于时髦的字：如约翰、玛丽、丽莎、安娜等，有时还是一种时髦。 但在日后地社会变迁和人我交往中，可能会给对方心理上造成一种轻视和假洋鬼 子的印象。 7、 忌讳过于夸赞的字：如男士用“帅”、“猛”，女性用“艳丽”等，过于 夸赞的名字容易让人产生傲气、不谦虚的印象。 8、忌讳不吉利的名字：据说，武昌人氏范鸣璚在一届殿试中成绩颇好，但 咸丰皇帝觉得其名字读音有些像“万民穷”，授官时就故意压低。还有一届参加殿 试的贡士中有个叫王国钧的，慈禧太后觉得该名读音与“亡国君”相谐，不吉利， 就把人家的名次大往后移。 亲爱的朋友： 要起一个耐听、不过时、有意义、好记好些的名字，不是拍脑袋拍出来的， 也不是全家人一合计就出来了，这里面还是有方法、有策略的，只要你掌握了这 些方法和策略，你就能有针对性的起一个你喜欢、大家中意的名字。 二、解密命名策略 1、理念命名法： 理念指一种理想的、永恒的、精神性的普遍范型。《辞海》对“理念”一词的 解释有两条，一是“看法、思想。思维活动的结果”，二是“观念（希腊文 idea）。 通常指思想。有时亦指表象或客观事物在人脑里留下的概括的形象。” 理念命名法可以清晰的向别人传递出你看待事物的观念和态度。 6 案例： 冯两努，原名冯国辉，幼名冯国喜，他把名字改为“两努”，是取两倍努力之意。 他只受过九年学校教育，凭着自修自学自励自勉，七六年在加拿大约克大学取得 了学士学位。经过不懈努力，终于被誉为香港籍著名营销导师、陌生拜访之王、 纵横商战谋略大家、著名商业作家、闻名省港澳的电视节目评论家，高级营销管 理培训专家，新任香港区议员。 2、愿望命名法： 人出生基本都是一样的，需要被大人照顾，读书学习，直到能够自立。那些 能最终成为巨人或伟人，是为最大多数人的生存发展，创造与提供有利条件和价 值最多的人。很多名字便是被寄予了这种价值和愿望。 案例：成龙 成龙，1954 年 4 月 7 日生于香港太平山，大中华区影坛巨星和国际功夫电 影巨星，在华人世界享有极高声望与影响。他与周星驰、周润发并称“双周一成”， 意为香港电影的票房保证。成龙以功夫片著称，曾经多次打破香港电影票房纪录， 目前其主演的电影全球总票房已经超过 100 亿元，为华人演员之首。成龙的成名 作是功夫喜剧《醉拳》；1994 年由他主演的《红番区》在美国公映后反响强烈， 使其成功打入美国好莱坞；《尖峰时刻》系列电影亦获得极高的票房，并奠定其 国际电影巨星的地位。 成龙的家族其实就姓“房”，成龙的爸爸由别人收养长大，于是为了感激对 方，就跟改姓氏为“陈”，所以成龙也跟着姓“陈”，由於成龙是父母从山东逃 难到香港出生，父母为纪念他们逃难平安而且是在香港生的儿子，所以取名“陈 港生”。进入嘉禾成为龙虎武师后，取艺名为“陈仕龙“，后来改为”成龙”。 当年力捧成龙的香港导演罗维给他取艺名“成龙”,除了挟中国人"望子成龙"的 美意外,也希望他能成为像李小龙一样成功的巨星 7 3、跟随命名： 五粮液有黄金，茅台有白金，有意还是巧合？ 2009 年 8 月，茅台白金酒横空出世。一看便知，是想借黄金酒的大势，成 白金酒的美名，踩着黄金酒的肩膀借势造势。 范冰冰和李冰冰名字中都有“冰冰”，奇特的是都那么成功！ 在个人品牌命名过程中，如果有你特别喜欢或者崇拜的偶像，而且他又在其 领域中取得世人瞩目的成就时，不妨可以投机取巧，运用跟随命名战略，一开始 就有一个成功的心理暗示。 比如我有个做网站的朋友，就将自己的名字改了，他姓黄，干脆改成黄华华， 直接跟广东省长同名，这样，每个接到他名片的人都迅速的记住了他。 4、吉祥命名： 吉祥意义命名法是指在名称中使用吉祥词司汇，体现出一定的文化底蕴和本 人美好愿望的命名方法。 古语所谓“吉者，福善之事；祥者，嘉庆之征”。《说文》中说：“吉，善也”；“祥， 福也”。吉祥就是好兆头，就是凡事顺心、如意、美满。古往今来，无人不希求 吉瑞的降临。 中国人也很喜欢用吉祥的字命名，比如像“祥”“瑞”“福”就是被经常用到 的。 案例：奥运“福娃” 福娃是北京 2008 年第 29 届奥运会吉祥物，其色彩与灵感来源于奥林匹克 五环，来源于中国辽阔的山川大地、江河湖海和人们喜爱的动物形象。福娃向世 8 界各地的人们传递友谊、和平、积极进取的精神及人与自然和谐相处的美好愿望 福娃”是五个拟人化的娃娃，他们的原型和头饰蕴含着与海洋、森林、火、大地 和天空的联系，应用了中国传统艺术的表现方式，展现了灿烂的中国文化的博大 精深。五个福娃分别叫“贝”、“晶”、“欢”、“迎”、“妮”。各取它们名字中的一个字 有次序的组成了谐音“北京欢迎你”。北京奥运会吉祥物的每个娃娃都代表着一个 美好的祝愿：贝贝象征繁荣、晶晶象征欢乐、欢欢象征激情、迎迎象征健康、妮 妮象征好运。娃娃们带着北京的盛情，将祝福带往世界各个角落，邀请各国人民 共聚北京，欢庆中国北京的 2008奥运盛典。 5、周易命名： 《周易》是一部古老而又灿烂的文化瑰宝，古人用它来预测未来、决策国家大事、 反映当前现象，上测天，下测地，中测人事。然而这只是古人在未掌握科学方法 之前所依托的一种手段，并不是真正的科学。虽然有些理解与科学相符，那是因 为这个理解正好有科学合理性，但就不能因为说它是科学的。只能当它是一种文 化。 《周易》的诞生地就是现在的千年古县汤阴县（河南安阳的一个县城）。羑里城 位于汤阴县北 2公里处。易卦系统最基本的要素为阴阳概念，而阴阳概念包括阴 阳的性质和状态两层意义。如果不理会阴阳的状态，只论及其性质，则可以用阳 爻（－）和阴爻（－－）表示阴阳。将上述阴阳爻按照由下往上重叠三次，就形 成了八卦，即“乾，坤，震，巽，坎，离，艮，兑”八个基本卦，称为八经卦。 再将八经卦两两重叠，就可以得到六个位次的易卦，共有六十四卦， 周易起名是一种含有数理学、阴阳、五行学、心理学、社会学、历史学、哲学、 自然科学的综合概念的命理学，是由中国古老哲学《易经》所发展出来的学问， 姓名是一组符号，周易取名就是剖析组成这一名字的符号暗含的意义和吉凶的学 问。周易起名最早是服务于皇室，用于朝代名的制定，皇帝的帝号，年号，谥号 的制定，皇太子的命名，是不传于民间的密宝。 案例：蒋介石名字的由来 9 蒋介石幼名瑞元,学名志清，蒋介石的名字来自《易经》。我们翻开《易经》 64 卦，其中有一卦叫“豫”卦，豫卦的六二爻辞：“介于石，不终日，贞吉”。 意思是：心志操守，坚如磐石，不终日沉迷于享乐，是最吉利的。原因是因为能 居中得正。蒋先生的名字采用这一卦的美好意境，再配上势中最有利的六二爻辞。 名叫介石，字中正。 另外时空命名法（比如叫逢胜：适逢抗战胜利出生）、目标命名法（比如建 国：建设国家）、地域命名法（比如广生：广州出生的）、数字命名法（比如李 一：道生一，一生二，二生三，三生万物）、形象命名法（比如秀丽：长得秀丽）、 等等方法可以轻松找到一个独特、能够表达品牌内涵的名字！让我们在课堂上 见吧！这样学习的效果要好 3倍以上！ 三、如何获得优秀品牌名的步骤三、如何获得优秀品牌名的步骤三、如何获得优秀品牌名的步骤三、如何获得优秀品牌名的步骤 起名方法有了，那么通过怎样的步骤才可以给自己起一个好名字呢？ 以下几个 步骤可供我们学习参考 1、头脑风暴 针对个人品牌的具体情况，选择适合自己的命名策略。在确定策略后，可以 进行头脑风暴。在头脑风暴上，任何怪异的名称都不应得到责难，都应该记下来， 一次动脑会议也许得不到一个满意的结果，但可以帮助我们寻找到一些关键的词 根，这些词根正是命名的大致方向。 2、检测 对所有名称从前面所谈的命名忌讳的角度进行审查，去掉不合适的名称， 去除有语言歧义的名称，对无法确定而又非常好的名称，应先予保留。将筛选出 的名称，对目标人群进行测试，根据测试结果，选择出比较受欢迎的 2-5 个名称。 从最后的几个名称中确定出最终的命名。 3、使用标签 名字确定后，在你向别人介绍你是谁或是从事什么职业的时候你需要使用 10 “标签”，标签往往定义了一种事物在他人脑海中的位置。 国外曾经有心理学家在一项研究中给学生播放了一段 2秒钟的视频，对其中 一组学生所看到的视频附上标签“统计学教授”，而给另一组附上的标签是“人 类心理学教授”。 随后学生们用“冷漠”、“生硬”、“吹毛求疵”来形容统计学教授。他们认为 人类心理学教授“温暖”并且“关心学生”。 其实他们看到的是同一位教授的视频，唯一不同的是附上的标签。 今天，在中国的沿海发达城市，这种重新定义标签的做法已经非常流行起来 了。 比如：股票经纪人变成了“金融顾问”，保险经纪人变成了“理财顾问”，旧 车经销商变成了“二手车顾问”，电脑程序员变成了“电子商务解决专家”。 4、拥有一个关键字 拥有一个关键字对于自我品牌非常重要，因为一旦成功了，消费者一旦听到 那个关键字就会想到那个品牌。例如, “去头屑”就是宝洁公司的产品海飞丝， “汉堡”就联想到麦当劳。名人也一样，“歌神”大部分人会联系到张学友。 许多成功创建了个人品牌的名人通过著书来实现拥有一个关键字的目标，例 如艾.里斯和杰克.特劳特拥有了“定位”，而舒尔茨拥有的“整合营销传播”，稻 盛和夫的商业传奇使他获得了“经营之圣”。 你可以选择一个词作为你的关键字，这个词能够反映出你坚信的一种信念。 5、阐释名字的含义 冰心笔名的由来 11 现代著名女作家冰心，原名谢婉莹，乳名莹哥。她曾写了《寄小读者》、《小桔灯》、 《超人》、《去国》等散文及小说。“冰心”取自唐朝诗人王昌龄的诗：“洛阳亲友 如相问，一片冰心在玉壶”。之所以选择“冰心”作笔名，据她自己解释：“一来因 为冰心两字，笔书简单好写，而且是莹字的含义。二来是我太胆小，怕人家笑话 批评，冰心这两个字，是新的，人家看到的时候，不会想到这两个字和谢婉莹有 什么关系。”所以，尽管人们称之为谢冰心，但她总是署名冰心，从不冠以“谢” 姓。 老舍名字的由来 现代著名作家和人民艺术家老舍先生是满族，北京市人，出生于城市贫民家庭。 12 老舍先生原名舒庆春，是父母所起。因为他出生在阴历腊月二十三那天，离 春节只差七天，图吉利，取名“庆春”是庆贺春天到来的意思，到他上中等师范 的时候，他为自己起了一个别名，叫“舒舍予”。这个“字”取得很巧妙，他是 把自己的姓拆成两半，成为“舍予”二字。这两字又有讲，是“舍我”——放弃 私心和个人利益的意思，也有奉献自己的含义。以后他取“舍予”中的头一字， 前面加一个“老”字，成为“老舍”，当作自己的笔名。 刀郎名字的由来 刀郎原名罗林，毕业于四川音乐学院作曲系，是新疆德威龙音像公司音乐总 监，乌鲁木齐罗林音乐创作室首席制作人。独立担纲制作了《新疆原创第一击》、 《大漠情歌》、《丝路乐魂》、《丝路乐韵》以及《走进新疆之音乐篇》等唱片。与 乌鲁木齐电视台合作的音乐电视作品《西部明珠》获中国音乐电视铜奖，与共青 团乌鲁木齐市委及乌鲁木齐电视台合作的音乐电视《志愿》获共青团中央五个一 奖。 2002 年起，随着《大漠情歌》、《丝路乐魂》等 CD 的成功上市，面对与全国 市场接轨的要求，对罗林个人的包装需求也越来越重要。因为他的声音特点和新 疆南部麦盖提县“刀朗族”人声音很相似，都是沙哑中带着清亮。而那里的刀郎 歌舞更是以质朴、粗犷、热烈、奔放并充满神秘色彩令人瞩目。经罗林本人同意， 自 CD《西域情歌》的策划开始，罗林就开始以“刀郎”的名字来面向广大歌迷。 2004 年 1 月 6 日,《2002 年第一场雪》面市后,这张专辑从新疆相继火到东 13 北,上海,广州,西安,成都等地,惟有北京很冷静.北京不火,就不算成功.后经著 名制作人宋柯老师推荐,5月份,在北京各大音像商店上柜.没想到不到5天时间, 就在北京广为传唱.最终火遍了大江南北. 今日学习回顾： 1、品牌命名都有哪些方法？ 2、优秀品牌命名的步骤？ 今日思考与实践： 你现在的名字是： 包含的含义是： 你满意你现在的名字吗？ 如果你希望重新命名，将采用什么方法命名？ 新名字有哪些？ 检测后最喜爱的名字是： 新名字的标签是： 新名字的关键字是： 更多的内容请直接登录领袖个人品牌修炼 www.ceo163.com 阅读，期待能够 帮助你快速成长！ ����实践感悟笔记：实践感悟笔记：实践感悟笔记：实践感悟笔记： 14