迈锐宝口碑传播

迈锐宝口碑传播 .从迈锐宝新车上市看口碑营销 前言 2012年中国的汽车市场已经悄然拉开了战幕。随着人们生活水平的不断提高，对汽车的功能性也越来越重视，现在买车的消费者都讲究驾享合一，是自己身份的象征，而不是简简单单的为了代步。从2012年这几个月新上市的汽车来看，中高档的迈锐宝算是占尽了风头，作为上海通用2012年新年伊始的首款车型，迈锐宝的上市印刻着上海通用一贯的营销印记，只是这次，上海通用着重祭出了感情牌，期待唤醒社会新兴中坚力量内心深处最柔软的部分。这次的广告代言请来了华语电视的常青树梁朝伟 ，这对于通用的忠实拥护者和梁朝伟的粉丝来说绝对是不错的选择，他们的口口相传致使更多的人们开始关注并了解迈锐宝，迈锐宝越来越受到人们的关注。 关键词:生活体 忠于自我 网络口碑 迈锐宝，集通用汽车全球科技实力大成于一体，以富有驾驭乐趣的精准欧系操控、宁静平顺的美式舒适，生动定义“驾享合一 神形兼备”的中高级车价值本源，为驾驶者带来快乐与骄傲，陪伴新生代中坚力量开拓未来有为人生。迈锐宝是一款主打运动风格的中型车该车和别克双君共享的平台。 内饰方面，迈锐宝延续了雪佛兰经典的“飞翼式双座舱”整体布局，内饰颜色选用深色搭配，突显运动气息。于此同时，其中控台上还镶嵌了一个7英寸翻转式触摸屏(集成了蓝牙电话、导航等功能)，屏幕翻转后，里面是一个储物盒。这个小细节在提升实用性的同时，无疑更为该车增加了一丝科技感。 动力方面，先期上市的迈锐宝将分别搭载2.0L 以及2.4L SIDI直喷发动机，这两套动力已在通用旗下多款车型中使用，拥有稳定的动力输出表现。而传动方面，则会与一台6速手自一体变速箱匹配。 梁朝伟，一位在亚洲地区和整个华人社会深具影响力的著名电影演员，坚持一个演员对表演的热爱，身处名利之中却能置身浮华之外，带着一颗平常心，在影坛挥洒经典的传奇。梁朝伟善于驾驭不同人物，执着折射自我本真;在创造经典的同时，也在不断超越蜕变向前。因其出色的演技而囊括多个电影奖项，截至2011年，他是获得香港电影金像奖和台湾电影金马奖最佳男主角最多的人，包括五次金像奖影帝，两次金像奖最佳男配角，四次荣登台湾金马奖影帝宝座，以及戛纳电影节影帝。 当梁朝伟携手迈锐宝时，人们将发现两者之间在人格与车格上的高度契合，即:执着坚持真我本色，不懈历练有为人生。 新车上市，硝烟滚滚 2012年伊始汽车市场已经是硝烟滚滚，除了通用的迈锐宝，我们又迎来了斯巴鲁xv，本田CR-V，丰田新普锐斯，同时国内的比亚迪全新中级车L6、上汽MG5等车。虽然斯巴鲁和本田CR-V属于SUV系列的车但是价格的相近无疑也给迈锐宝带来了竞争的压力，同是轿车的丰田新普锐斯，比亚迪，上汽等车就直接给了迈锐宝的销售带来威胁。随着人们对涡轮增压的逐渐青睐，迈锐宝目前搭载的只有2.0L和2.4L发动机，随后会继续补充1.6T发动机，这无疑又对迈锐宝的消费群体大打折扣，除了那些对通用汽车忠实的消费者来说迈锐宝要让那些还 在犹豫踌躇之中的消费者选择通用，选择雪佛兰，甚至选择迈锐宝。迈锐宝在2012年新上市就面临着“四面楚歌”，但迈锐宝通过合理的营销手段，经过几轮较量逐渐在这场硝烟滚滚的战场脱颖而出。 汽车未出，生活先行 “有时闲着闷了，会临时中午去机场，随便赶上哪班就搭上哪班机，比如飞到伦敦，独自蹲在广场上喂一下午鸽子，不发一语，当晚再飞回香港，当没事发 生过，突然觉得这才叫生活” 这是梁朝伟在前些日子里发的微博，瞬间引发网友疯狂追捧，梁朝伟的休息生活体也因此爆红网络。虽然有许多网友质疑梁朝伟的微博，梁朝伟坐的什么飞机这么快可以从伦敦当天晚上赶回香港，中午出发到伦敦都晚上了，太没逻辑了。而且为了喂鸽子坐20个小时的飞机，这也太有惬意了。然而梁朝伟的“生活体”已经爆红网络，“生活体”契合了当今上班一族对自由生活的渴望以及对遥不可及的内心自由的向往，“生活体”迅速在网络蹿红，并因此衍生出多种版本。 “生活体”爆红网络，对于网路“生活体”的创造者梁朝伟自然也是在人们的心中又添了一点分量。 忠于自己，驾享合一 雪佛兰迈锐宝是具有最悠久历史的经典中高级车，它倡导驾驶本源的回归，亦相信:越忠于自我，越拥有广阔天地。雪佛兰首款全球中高级旗舰迈锐宝的新车发布会在上海世博中心隆重举行，迈锐宝所提出的表现欲，行动力，档次感，科技观展现的淋漓尽致。迈锐宝是回应了当下出生在70年代75甚至80年代的崛起的新生代的中间力量，他们之间没有那么多的局限，认为买一款车是偏商务还是偏运动，他们希望能够有一款伴随他一边前进一边享受的车，迈锐宝在操控上能够满足他们随心所欲的要求，动态舒适上能够安享驾驭驰骋的舒心的感觉，同时在使用的生命周期中燃油经济性又能满足他们的要求，堪称驾享合一。 明星代言，口碑盛传 从微博上热议的梁朝伟“生活体”开始，上海通用对雪佛兰迈瑞宝这款新车的营销预热已经卓见声色。“生活体”契合了当今上班一族对自由生活的渴望以及对遥不可及的内心自由的向往，“生活体”迅速在网络蹿红，并因此衍生出多种版本。直到后来媒体证实梁朝伟将出任迈瑞宝的新车代言，这一微博炒作才证实为雪佛兰迈瑞宝的上市预热。在新车发布之前梁朝伟的“生活体”已经红遍了网络，让这棵在演绎界不老的长青树又增加了人们对他的关注。人们在口口相传梁朝伟“生活体”的同时，迈锐宝横空出世，请梁朝伟代言，人们自然而然的从“生活体”上过度到了迈锐宝汽车上。这一成功的微博炒作达到了口碑营销的效果，利用名人的微博，利用网络以最低的价格获得了更多人的关注。 终极目标，心回Malibu 一部由国际知名汽车品牌雪佛兰倾情巨献的好莱坞钜制广告电影《心回Malibu》预告篇登陆全国各大媒体。电视、网站、微博、各大社交网站的视频分享，一时成为全城热议的焦点。热情洋溢的加州风光、令人瞩目的迈锐宝新车款、影帝电力十足的回味眼神以及唤起无数人记忆的经典主曲。从网络盛传的生活体，到梁朝伟代言迈锐宝，从中国的上海到美国的加州，迈锐宝的的营销手段可谓是一蹴而就，一环扣一环。上海雪佛兰公司也很好的利用了网 络上人们口口相传的力量早早的为迈锐宝的上市造好了势，使迈锐宝一上市就立刻受到大家的关注，迈锐宝的一系列营销手段都有助于他在消费者心中的印象，达到迈锐宝的终极目标。使一些追求驾享合一，追求忠于自我的目标消费者能够拥有一辆迈锐宝，使一些消费者可以衷心与迈锐宝。 小结 口碑对于一辆新车来说是至关重要的，所以每个汽车的运营商都极力打造自己汽车的良好口碑。因此，汽车的口碑传播是很重要的，迈锐宝抓住了上市之前的一次网络炒作，成功的推出了此款新车。迈锐宝注重驾享合一的驾驶体验，忠于自我的精神理念，适合于有开拓精神的新生一代力量。目前从网上看的数据显示迈锐宝的关注人群日趋增多，大多数消费者对迈锐宝这款车有很浓厚的兴趣，迈锐宝现在的口碑如此之好是与他的正确的营销密不可分的。 学校:河北师大汇华学院 姓名:刘凯峰 学号:2009515184