高通再战千元智能机 手机商希望“价格多给力”

高通再战千元智能机 手机商希望“价格多给力” 本文来自:中国五金商机网 www.chinawjol.com DDNETROQIANG 高通再战千元智能机手机商希望“价格 多给力” 尽管拥有苹果、三星等高富帅拥趸，高通对千元智能机亦连抛媚眼。 今后高通所有的普及型智能手机芯片，都只会以QRD一种方 式提供给客户。1月23日，高通无线半导体技术有限公司产品市场副总裁颜辰巍在深圳接受记者专访时透露，高通将在QRD上继续加大投入。 QRD，意为参考，是高通芯片在中低端市场与联发科交钥匙叫板的主要模式。用颜辰巍的话来说，以往很多中国厂商对高通芯片不熟悉，如果没有QRD，他们在高通平台上研发智能手机的投入会很大。 颜辰巍示，目前手机厂商通过QRD平台，已经能将产品从 立项到上市的时间缩短在2个月左右。而根据高通当天于深圳举办的合作伙伴峰会上披露的数据，从2011年11月启动QRD项目以来，手机厂商基于其发布的终端累计已超过170款，另外还有100多款正在设计开发中。 加码智能机四核战 1月23日的高通合作伙伴峰会现场，人头攒动，这已是高通在被称为手机制造之都的深圳第三次这样拉拢手机厂商。高通相关人士对记者表示，从2011年底启动QRD以来举办的三次峰会一 次比一次人多，这一次登记注册的参会者超过1000人，大大超出我们的预期。 前来为高通站台的除了酷派、OPPO、天宇朗通这样的手机厂商，还有方案商华勤，以及腾讯、百度这样的移动应用提供商，以及中国移动。 颜辰巍对记者说，截至目前，高通在中国的90家授权厂商中，已经有40家开始在QRD平台上研发制造产品。 与此同时，高通QRD平台上的芯片也从第一代发展到了第四 代，包括市场上被视作焦点的四核芯片。 颜辰巍表示，今年上半年，高通QRD平台主打的两大芯片组是MSM8x30、MSM8x25Q。其中，MSM8x25Q市场定位是四核智能机市场，用颜辰巍的话来说就是，把四核做到千元机的价格。 事实上，高通有多款四核芯片，比如定位于中高端市场的APQ8064，包括OPPO最新的Find5、小米2都采用这款芯片。目前，高通将定位于大众市场的MSM8x25Q四核芯片纳入QRD平台，显然将靶心瞄准了联发科于去年12月发布的四核芯片MT6589。 大部分厂商在产品定位时需要一个四核的概念。颜辰巍对记者表示，很多厂商认为，如果没有四核，其市场推广会有阻力，尽管高通双核的MSM8x30芯片在性能上还要高于四核的MSM8x25Q，但从数量上看，选择四核芯片的厂商要更多些。 争议高通税 天宇董事长荣秀丽作为嘉宾在高通合作伙伴峰会上致辞时希望，高通在价格上也要多给力。这一点也得到不少手机业内人士的回应。手机方案设计公司、深圳辉烨董事长翁伟民也附和说， 荣秀丽讲出了大家的心声。 IC元器件在线分销商科通芯城的执行副总裁朱继志对记者表示，使用高通芯片的成本包括两部分:芯片硬件和专利费。其中，高通的芯片在硬件价格上与市场上其他芯片厂商相差并不太多，手机厂商希望降低的更多是专利费。 翻开高通的财报会发现，其收入主要来自两大部分:芯片销售和专利费。以2012财年为例，高通共卖了5.9亿颗芯片，这一块的收入为125亿美元，在其191亿美元总营收中约占63%。占 高通总营收另外三分之一的是，被通信行业称之为高通税的专利收入。这也包括两部分:首先，只要你的产品涉及CDMA或者OFDMA技术，都必须寻求高通的专利授权，这是一笔固定的专利费;其次，除了这笔固定的专利费之外，厂商生产或销售的每一个涉及CDMA或OFDMA产品，还要根据销售收入向高通缴纳授权费。前者叫licence，后者叫royalty。 在royalty部分，每个季度，高通的授权厂商都要向其报告期内自己的销售量和销售额。根据高通的2012财年年报，期内高 通royalty覆盖的总硬件销售额高达1873亿美元，同比增长25%。 在2012财年，高通royalty覆盖的3G/4G设备出货量为8.4亿-8.6亿部，每部设备的平均价格为216-222美元。 如果用高通的专利费收入除以1873亿美元这个数字，可以近似于获得高通授权费比例的数字3.577%。理论上可以这样理解:设备厂商每销售100元产品，要向高通缴纳3.577元的高通税。 高通从来不公开其针对每家厂商的授权费比例，但从种种迹象来看，这是一个差别对待的数字，即其向不同厂商收取不同比 例的授权费。 对于价格问题，高通方面没有正面回应。高通无线半导体技术有限公司产品管理高级副总裁JeffLorbeck仅称，高通会采取积极的价格策略。 TD+海外两张牌 在颜辰巍看来，除了在四核市场的发力，海外市场和TD也是今年高通QRD的两大重点。 在TD市场，目前已被纳入高通QRD平台的MSM8x30芯片组同 时支持WCDMA、CDMA2000、TD-SCDMA以及TD-LTE。这意味着，手机厂商不仅可以借此同时面对中国三大运营商的市场，还可切入中国移动在2013年大力推动的4G市场。 中国移动终端有限公司产品部副总经理汪恒江表示，2012年TD终端的销量超过了6000万台，高于中国移动年初制定的5500万台的目标，而今年已制定TD终端销量1.2亿部的目标，其中智能机占比要超80%。 至于海外市场，颜辰巍表示，这主要是中国手机厂商本身有 开拓国际市场的需求，而不管是新兴市场还是发达国家，高通QRD可以在网络测试和应用测试等方面为中国手机厂商提供支持。 盡管擁有蘋果、三星等高富帥擁躉，高通對千元智能機亦連拋媚眼。 今後高通所有的普及型智能手機芯片，都隻會以QRD一種方式提供給客戶。1月23日，高通無線半導體技術有限公司產品市場副總裁顏辰巍在深圳接受記者專訪時透露，高通將在QRD上繼續加大投入。 QRD，意為參考設計，是高通芯片在中低端市場與聯發科交鑰匙方案叫板的主要模式。用顏辰巍的話來說，以往很多中國廠商對高通芯片不熟悉，如果沒有QRD，他們在高通平臺上研發智能手機的投入會很大。 顏辰巍表示，目前手機廠商通過QRD平臺，已經能將產品從立項到上市的時間縮短在2個月左右。而根據高通當天於深圳舉辦的合作夥伴峰會上披露的數據，從2011年11月啟動QRD項目以來，手機廠商基於其發佈的終端累計已超過170款，另外還有 100多款正在設計開發中。 加碼智能機四核戰 1月23日的高通合作夥伴峰會現場，人頭攢動，這已是高通在被稱為手機制造之都的深圳第三次這樣拉攏手機廠商。高通相關人士對記者表示，從2011年底啟動QRD以來舉辦的三次峰會一次比一次人多，這一次登記註冊的參會者超過1000人，大大超出我們的預期。 前來為高通站臺的除瞭酷派、OPPO、天宇朗通這樣的手機廠 商，還有方案商華勤，以及騰訊、百度這樣的移動應用提供商，以及中國移動。 顏辰巍對記者說，截至目前，高通在中國的90傢授權廠商中，已經有40傢開始在QRD平臺上研發制造產品。 與此同時，高通QRD平臺上的芯片也從第一代發展到瞭第四代，包括市場上被視作焦點的四核芯片。 顏辰巍表示，今年上半年，高通QRD平臺主打的兩大芯片組是MSM8x30、MSM8x25Q。其中，MSM8x25Q市場定位是四核智能機 市場，用顏辰巍的話來說就是，把四核做到千元機的價格。 事實上，高通有多款四核芯片，比如定位於中高端市場的APQ8064，包括OPPO最新的Find5、小米2都采用這款芯片。目前，高通將定位於大眾市場的MSM8x25Q四核芯片納入QRD平臺，顯然將靶心瞄準瞭聯發科於去年12月發佈的四核芯片MT6589。 大部分廠商在產品定位時需要一個四核的概念。顏辰巍對記者表示，很多廠商認為，如果沒有四核，其市場推廣會有阻力，盡管高通雙核的MSM8x30芯片在性能上還要高於四核的 MSM8x25Q，但從數量上看，選擇四核芯片的廠商要更多些。 爭議高通稅 天宇董事長榮秀麗作為嘉賓在高通合作夥伴峰會上致辭時希望，高通在價格上也要多給力。這一點也得到不少手機業內人士的回應。手機方案設計公司、深圳輝燁董事長翁偉民也附和說，榮秀麗講出瞭大傢的心聲。 IC元器件在線分銷商科通芯城的執行副總裁朱繼志對記者表示，使用高通芯片的成本包括兩部分:芯片硬件和專利費。其中， 高通的芯片在硬件價格上與市場上其他芯片廠商相差並不太多，手機廠商希望降低的更多是專利費。 翻開高通的財報會發現，其收入主要來自兩大部分:芯片銷售和專利費。以2012財年為例，高通共賣瞭5.9億顆芯片，這一塊的收入為125億美元，在其191億美元總營收中約占63%。占高通總營收另外三分之一的是，被通信行業稱之為高通稅的專利收入。這也包括兩部分:首先，隻要你的產品涉及CDMA或者OFDMA技術，都必須尋求高通的專利授權，這是一筆固定的專利費;其次， 除瞭這筆固定的專利費之外，廠商生產或銷售的每一個涉及CDMA或OFDMA產品，還要根據銷售收入向高通繳納授權費。前者叫licence，後者叫royalty。 在royalty部分，每個季度，高通的授權廠商都要向其報告期內自己的銷售量和銷售額。根據高通的2012財年年報，期內高通royalty覆蓋的總硬件銷售額高達1873億美元，同比增長25%。 在2012財年，高通royalty覆蓋的3G/4G設備出貨量為8.4億-8.6億部，每部設備的平均價格為216-222美元。 如果用高通的專利費收入除以1873億美元這個數字，可以近似於獲得高通授權費比例的數字3.577%。理論上可以這樣理解:設備廠商每銷售100元產品，要向高通繳納3.577元的高通稅。 高通從來不公開其針對每傢廠商的授權費比例，但從種種跡象來看，這是一個差別對待的數字，即其向不同廠商收取不同比例的授權費。 對於價格問題，高通方面沒有正面回應。高通無線半導體技術有限公司產品管理高級副總裁JeffLorbeck僅稱，高通會采取 積極的價格策略。 TD+海外兩張牌 在顏辰巍看來，除瞭在四核市場的發力，海外市場和TD也是今年高通QRD的兩大重點。 在TD市場，目前已被納入高通QRD平臺的MSM8x30芯片組同時支持WCDMA、CDMA2000、TD-SCDMA以及TD-LTE。這意味著，手機廠商不僅可以借此同時面對中國三大運營商的市場，還可切入中國移動在2013年大力推動的4G市場。 中國移動終端有限公司產品部副總經理汪恒江表示，2012年TD終端的銷量超過瞭6000萬臺，高於中國移動年初制定的5500萬臺的目標，而今年已制定TD終端銷量1.2億部的目標，其中智能機占比要超80%。 至於海外市場，顏辰巍表示，這主要是中國手機廠商本身有開拓國際市場的需求，而不管是新興市場還是發達國傢，高通QRD可以在網絡測試和應用測試等方面為中國手機廠商提供支持。