反虐待儿童公益广告

反虐待儿童公益广告 1 广告背景概要 自1946年联合国大会成立联合国儿童基金会(UNICEF)、1989年联合国大会通过《儿童权利公约》以来，儿童权益问越来越受到全世界人民的关心与重视。在国际组织、各国政府和各地区慈善机构的努力下，世界儿童的生存环境有了一定的改善和保障。 然而，从最近世界卫生组织的《儿童健康事实》调查来看，全球儿童目前的状况依然不容乐观。特别是对于解决虐童问题艰难性却少有人知。世卫组织在《制止虐待儿童行动与取证指导》文件中指出，“虐待儿童问题，不是轻而易举就能解决的。虽然在制止、保护 之所和处理上成绩不小，但远远不够。对虐童情况真实反映的最大障碍，是信息的短缺。”以如此，其主要原因，在于虐待儿童行为大多是隐蔽的，是在家庭内部发生的。从另一个侧面，也说明各种媒体渠道需要加强宣传的力度，以提高人们对此问题严重性的认识，给予更多的关注和监督。作为传播媒介的有力工具——广告，理所当然要作出自己的贡献。因为，借助于传播媒体的广告，与其他意识形态现手段如文学、绘画等相比，在及时性、交互性、广泛性等方面具有先天的优势。近年来，各国广告公司配合国际组织和慈善机构也时有一些维护儿童权益的公益广告创作和发布，但在数量和涉及的问题上，与大量残酷现实相比，是杯水车薪。因此，呼吁更多维护儿童权益的公益作品出现并积极予以扩散传播，是很有必要的。 2 广告概述 虐待儿童的后果，不仅是使他们的身体受到伤害，更严重的是造成了伴随他们一生的心理创伤。 反虐待儿童公益广告“老人”篇，这支广告所反应心理创伤则是以戏剧情景中的人物对白来表现的: 1. 女儿来到Alzheimer医院，探访年迈的母亲。 2.女儿:“Hi，mon，It’s me,Anna.”(嗨，妈，是我，安娜～) 3.母亲:“Hello... It’s a pleasure to meet you!”(嗨，很高兴见到你～) 4. 女儿:“How are you ,mon?”(妈妈，你好吗,) 5. 母:“Fine... An aunt of mine come to visit me. Today,I asked her to hide me under bed.”(好，我姑妈来看过我。今天我要她把我藏到床底下去。) 6. 女儿(惊奇地):“Under the bed?”(床底下,) 7. 母:“Yes，my father shuld be heer soon.”(对，我父亲马上要回来啦。 ) 8.字幕:“小时候被亲人虐待过，她(他)是一辈子也不会忘记的。” 该片情节真实可信而又令人心酸。因为母亲的年纪已相当大了，但她在儿童时期受虐待的心理创伤即使是住入医院，也是难以彻底治愈的。就算她老了，什么都可能忘记，即使她已经认不出自己的女儿，但是她永远记得小时候被父亲虐待。 3 广告创意 3(1 主题 广告主题是广告的眼睛，贯穿于整个广告活动的全过程中，为整体广告策划做了一个良好的铺垫。广告主题是广告所要表达的重点和中心，是整个广告活动的灵魂所在。广告主题是广告所要传达的核心内容，一个完整的广告主题应该包含广告目标、信息个性和消费心理三个要素。 3.1.1广告目标 《反虐待儿童公益广告“老人”篇》这广告借助传播媒体，以戏剧情景中的人物对白来表现它的目的:呼吁全世界的人们要爱护儿童，反虐待儿童，也告诉人虐待儿童给他们带来伤害不仅仅是身体上，而给他们带来的心理创伤是永远无法痊愈的。 3.1.2信息个性 《反虐待儿童公益广告“老人”篇》这广告反应的问题是当今社会备受关注的话题。当今儿童权益问题越来越受到全世界人民的关心与重视，而选择这个话题来做广告。无疑是要借助这广告进一步解决关于虐待儿童这一艰难的社会问题。 3.1.3 消费心理 对于解决虐童问题艰难性却少有人知。但是这个备受关注的问题已广告的形式展示它的后果之严重，不仅仅在视觉上触感，更让人心理震撼，给人心里一份心酸与警示。 3.2 画面 该广告以医院为背景，从女儿探望年迈的母亲，刚开始给人一种幸福的画面，但是从她们的对话过程中，我们更受做多的是无尽的心酸，本来这老人家应该会会很幸福的走完她人生的旅程，她的人生将会是一个完美的句号。但是，就是因为在孩提是受父亲虐待，让她的心理有了一道不可磨灭的阴影，即使她什么都忘记了，却唯独那心理创伤是永远忘不了的。这样的画面真的让人刚到很心酸，这也是符合这一广告的最终目的。 3(3 语言 女儿来到Alzheimer医院，探访年迈的母亲。 女儿:“Hi，mon，It’s me,Anna.”(嗨，妈，是我，安娜～) 母亲:“Hello... It’s a pleasure to meet you!”(嗨，很高兴见到你～) 从这两句对话中可以看出这母亲已不认得自己的女儿了。 母亲:“Fine... An aunt of mine come to visit me. Today,I asked her to hide me under bed.”(好，我姑妈来看过我。今天我要她把我藏到床底下去。 ) 女儿(惊奇地):“Under the bed?”(床底下,～) 母亲:“Yes，my father shuld be heer soon.”(对，我父亲马上要回来啦。 ) 再从这三句对话与前面两句对比母亲不记得自己的女儿，却始终记得父亲虐待她，到这么老了还时时提心吊胆，担心父亲会打她，时时躲着她父亲。说明虐待儿童的后果，不仅是使他们的身体受到伤害，更严重的是造成了伴随他们一生的心理创伤。 3.4 音乐与音响 本广告采用的是比较沉重的音乐，对于这公益广告所反映的神话问题，是备受关注的，同时我们对虐待儿童这问题应持以严肃态度，而且要解决这一问题是困难重重，所以用这种比较沉重格调的音乐很适合，不仅仅能呼应广告所要反应的主题，也给人一种沉重感。说明解决这一社会问题是迫在眉睫。 3.5 情节 本广告请简单明了却又不失创意，通过女儿去医院看望年迈的母亲，从她们简短的对话以及脸上的表情来反应整支广告的主题。 优点:简单易懂，让人很感动，也很心酸，然后让人很容易感受到虐待儿的不良后果是不仅仅在孩子身体方面伤害她(他)，更严重的是造成了伴随他们一生的心理创伤。 缺点:情节太过于简短，一支广告一眨眼就结束，观看者往往都还来不及反应呢。 4 广告效果分析 4.1 传播效果:这个广告的主题是当今社会备受关注的问题。这广告一推出社会就有很大效应。 广告主题明确确，广告创意新颖，广告语言生动，画面表现突出，广告情节让人很心酸，给人很多感触。 4.2 心理效果:该广告活让观看者的内心世界的影响，提高消费者对广告的注意度、记忆度、让人看过就不容忘记。 4.3 社会效果:该广告是以一个反儿童虐待的公益广告。这广告那些令人感到而又心酸的画 面让观看者更加关注这一社会问题。这也是公益广告的最终目的。 附录 (女儿到医院) (看护小姐在照顾母亲) (女儿与母亲见面) (女儿向母亲问候) (母亲不认得女儿) (女儿笑对母亲反应) (母亲我姑妈来看过我) (母亲说要躲到床下) (女儿问母亲为什么要躲到床下) (母亲说她的父亲快回来了) 爱护儿童 保护儿童 ——观反儿童虐待公益广告“老人”篇有感 计算机科学与技术 124112010033 黄丽香