皮肤病用药市场容量

皮肤病用药市场容量 据相关市场调研，2004年5月到6月期间，在全国30个省会城市对居民家庭皮肤病外用药情况进行的电话抽样调查，共涉及5128个家庭，其中访问了1108个在最近两个月内购买过皮肤病外用药的家庭。本次调查中消费者提及的皮肤病外用药超过100种，其中多为西药品种，占90,。 药店是OTC销售主渠道。本次调查结果显示，大多数家庭到药店购买皮肤病外用药。这部分家庭占购买皮肤病外用药家庭的78.4%;到医院购买皮肤病外用药的家庭只占15.6%，其他购买地点还有超市/商店/便利店柜台、诊所/社区医疗站和单位/学校医务室等。这一渠道特点与皮肤病外用药多为OTC药物有关。这一调查结果明，皮肤病外用药，尤其是其中OTC药品的生产企业，首选的终端渠道应是药店，要提高对药店的铺货率。 经验决定购买。调查中，有30.6%的家庭表示“过去的使用经验”是他们购买某一皮肤病外用药的首要原因，其提及率在各选项中列第一位;其次是“有很多广告”，提及率为14.3%;列第三位的购买首要原因“是由医生推荐的”，提及率为13.2%。调查结果表明，居民对皮肤病的认知度较高，皮肤病药物疗效(药效强、起效快)则是维护产品忠诚度的最重要因素，因此会产生消费者多凭以往经验购药的选择。药品可以通过广告树立品牌，以扩大认知度并对居民购药产生影响。医生推荐是仅次于广告的认知方式。皮肤科外用药市场的主要终端市场是零售。 目前，我国药品零售市场上销售的皮肤科外用药有521个品种，其中化学药品种有近417种，占80,;中成药品种有104种左右，占20,。从销售金额来看，化学药的销售金额占皮肤科外用药零售市场总销售额的85.19,，居主导地位;从药品功效来看，销售量最大的集中在治疗由细菌、真菌、球菌等致病菌引起的感染性皮炎和因食物、花粉等引起的过敏性皮炎的药品。尤其是用于真菌感染的皮肤病药品，几乎占据了50,的皮肤科外用药市场份额。而中成药则以治疗烧伤、烫伤、皮肤搔痒症的药品为主，也有少数治疗白癜风、牛皮癣等慢性疾病的产品。 理论市场容量是根据流行病学的发病率和相关样本的用药水平按地区经济发展水平分层计算的市场需求总额。 在我国，皮肤病的发病率很高，是一种常见病、多发病。据有关资料统计，全国总患病率为1.23%，即约有1.6亿人患有不同程度的皮肤病。经过测算，理论市场容量达320亿元。 实际市场规模是按相应零售价格计算的国内市场销售总规模。 2004年全国药品市场皮肤病用药销售总额为70,75亿元，其中医院预计: 销售20,25亿元，占该类药的26.7,35.7%;零售市场销售45,50亿元，占该类药的64.3,73.3%。